Corporate Branding - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

Corporate Branding - Kommunikationsforum

• Spørgsmål: Mener du, at corporate branding er et rent subjektivtvurderingsspørgsmål? Svar: Jamen det vil det jo være, for du kan ikke gøre det op,hvis vi ikke havde gjort det. Det tager lang tid og det er ikke til for mig at vurdere,hvad perspektivet var, og hvor langt vi er. Men vi er længere end de andre banker.Og det har jo også meget med ledelseskultur at gøre. Og jeg ved ikke om det kunnefungere bedre i Danske Bank. Peter Straarup ville aldrig kunne komme her og ledebanken. Det drejer sig jo om menneskelige værdier og holdninger. Og tilsvarendehvis Anders Dam kom over et andet sted. Og i Danske Bank ville de måske ikkebruge en borddugskonference, men bare beordre at sådan og sådan skal det barevære. Det er jo en fælles proces for os.• Jeg tror da på, at hvis vi ikke havde gjort det, så havde det måske ikke ændret såmeget i 1999 og 2000, men det er det lange seje træk fremadrettet. Nu kankunderne altså mærke at vi adskiller os markant. Og hvis en af de andre banker skallave samme øvelse, så er det jo ikke noget de kan starte fra januar 2004. Alenetilløbet til at beslutte det og til at implementere det… Vi er mindst 3 år foran (red.de andre banker).Corporate branding som trosspørgsmål• Spørgsmål: Mener du så at corporate branding er en trossag? Svar: Det er det jo…• Spørgsmål: Vurderer du, at der er en direkte sammenhæng mellem corporatebranding og bundlinien? Svar: Det er jeg overbevist om! På lang sigt ja.• Spørgsmål: Mener du så det har kunnet betale sig for Jer, i forhold til deomkostninger i har haft? Svar: Det er der ingen tvivl om. Hvis vi har enegenkapitalforrentning på mellem 15% og 24%, så er der jo ingen tvivl. Og det erjo efter afskrivning. I alle brancheundersøgelser ligger vi nr. 1 - derfor er detinteressant at bruge en masse penge på det, men det handler jo om bundlinien, og vifår jo masser af nye kunder ind. Endvidere tjener hver medarbejder her flere pengetil banken, end de gør i andre banker.122

More magazines by this user
Similar magazines