Corporate Branding - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

Corporate Branding - Kommunikationsforum

elementer, der udgør brandets equity, idet de komplementært klargør; hvorfor brandsvokser; hvorfor de har nedgang og hvorledes de kan ledes til en hensigtsmæssig position.Relationen mellem brandets fire elementer kan illustreres således:Brand AssetMærkets VitalitetMærkets styrkeSærpræg Relevans Anseelse DominansBrandets Asset skal, ud fra ovenstående, ses som en kombination af dets vitalitet og styrke,hvori de fire elementer indgår.Brandets styrke består af anseelse og dominans, hvilke afspejler brandets nuværende oghistoriske standpunkt. Variable på brandets styrke er, hvor familiært mærket opfattes samtkendskab til, hvad mærket står for. Dette skal ses som et resultat af marketing ogkommunikationstiltag samt forbrugerens erfaringer med brandet. Endvidere er det;hvorledes brandet opfattes, hvorvidt det lever op til sine løfter, kvaliteten af brandet samthvor populært det er. Således er brandets styrke følsom overfor interessenternes syn påvirksomheden.Brandets vitalitet er baseret på relevans og særpræg og afspejler virksomhedens potentialefor vækst og levedygtighed. Young & Rubicam mener, at ved at tilbyde noget der både errelevant og særpræget, vil dette også udgøre præferencerne i forbrugerens valg. Såledesskaber det udgangspunkt for en vækst i form at tiltrækning af nye forbrugere,mærkeloyalitet og dermed højere indtjening. En variabel af brandets vitalitet er, hvorrelevant brandet er i forhold til forbrugere, målgruppestørrelsen, tilgængelighed ogbrandets appel. Endvidere er vitaliteten et udtryk for, hvor meget brandet skiller sig ud fraandre brands.47

More magazines by this user
Similar magazines