Corporate Branding - Kommunikationsforum

kommunikationsforum.dk

Corporate Branding - Kommunikationsforum

EVA = (return on capital – cost of capital) x investmentBrand Styrke: Særpræg x RelevansPå baggrund af ”The Power Grip” for BAV udregner BrandEconomics følgende værdierfor brands 38 , hvilke er funderet i 400 undersøgelser af virksomheder med monolistiskebrands 39 :1.7 x0.2 x2.3 x0.2 x1.3 x0.1 xBrandStyrke0.9 x0.0 x0.6 x0.1 xBrand StatusCorporate brandets finansielle værdi beregnes på baggrund af dets placering i BAV. Dennutidige equity (COV) udregnes ved at gange virksomhedens omsætning med det tal, derer angivet nederst i det område, som virksomheden er placeret i. Herved fremvises denfinansielle værdi, som brandet hidtil har tilført virksomheden. Brandets potentielle værdi(FGV) for virksomheden udregnes på samme vis, dog ved at anvende det øverste tal i det38 BrandEconomics: Bringing the new clarity to brand management and strategy, p. 11.39 www.brandecon.com55

More magazines by this user
Similar magazines