SKAT, ”Tak”, kampagne mod sort arbejde 2010 - iaa.dk

iaa.dk
  • No tags were found...

SKAT, ”Tak”, kampagne mod sort arbejde 2010 - iaa.dk

BaggrundSKAT ønskede i efteråret 2010 at køre en kampagne mod sort arbejde. Kampagnen skulle ændredanskernes adfærd og gøre det på et område, som berører både privatliv og pengepung. Såkampagnen skulle løse en stor udfordring med at få målgruppen i tale. Og en svær opgave – at fådanskerne til at takke nej til sort arbejde.OpdragsgiverSKAT


FormålKampagnen skulle slå fast, at det gavner alle at begrænse mængden af sort arbejde, og at vi allehar et ansvar for at begrænse mængden af sort arbejde. De to hovedbudskaber var:•Hvert år koster sort arbejde landet 8 milliarder kroner•Ny kampagne: TAK! Tak til alle, der siger nej tak til sort arbejde


Målsætning•At skabe debat om sort arbejde•At påvirke holdningen til sort arbejde i en negativ retning•At påvirke holdningen til SKAT i en positiv retning•At tale til hele Danmarks befolkningKampagneperiodeEfterår 2010


MålgruppeHele den danske befolkning.


Kampagne- og kommunikationsstrategiUdfordringen var, at alle danskere som udgangspunkt vil have deres privatliv og ikkemindst pengepung i fred. ”Ingen, og slet ikke det offentlige, skal blande sig. Jegbetaler i forvejen alt for meget i skat, det er vel mine egne penge, det angår ikkenogen, om jeg bruger sorte eller hvide håndværkere” osv.Sort arbejde handler i høj grad om moral, og man bliver hurtigt træt af løftedepegefingre.Løsningen var derfor at belønne den gode moral i stedet for at angribe den dårlige.


Kreativt konceptUdgangspunktet blev derfor et positivt budskab til danskerne. ”Tak til alle, der siger nej til sortarbejde”. På den baggrund ville vi vise et udpluk af alle de små og store ting, de fællesskattekroner går til. På alle elementer lige fra tv og outdoor til Facebook og web gjorde vialtså to ting: Vi takkede danskerne, og vi viste, hvad skatten går til.


Film til tv og biografSe vedlagte.


Outdoor


Outdoor


BudgetSamlet budget for kampagneperioden fra uge 33-42 2010.Inklusive oplæg, tv, outdoor, event, PR, web, Facebook-app og medier: 4.000.000 kr.


EffektmålingEfter kampagnen var 15% flere enige eller helt enige i at sort arbejde var etproblem.Gruppen af personer, der erklærede sig helt enige i udsagnet var steget med ikkemindre end 40%.Efter kampagnen ville 15% flere sige nej til at få udført sort arbejde end indenkampagnenKilde: Mediabroker (præ- og posttest med i alt 1000 CAWI-interview (computerassisted web interview).

More magazines by this user
Similar magazines