Rapport 1, 2.Semester (.pdf)

Marketing Research, autumn 2006Linda, Michael, Morten, Frans & SteffenAnvendelse af SWOTSWOT-analysen skal være et værktøj, der gør dig i stand til at evaluere din virksomhed og dragekonklusioner. De vigtigste spørgsmål, SWOT`en skal være med til at besvare er følgende:1. Har virksomheden nogle kerneydelser, som man kan bygge en strategi omkring?2. Har virksomheden svagheder, der gør den meget sårbar - og er der tiltag, der kan rette op pådet?3. Hvilke muligheder på markedet kanvirksomheden gøre brug af med den viden og de ressourcer, den har i dag? (mulighederuden ressourcer er blot en illusion)4. Hvilke eksterne trusler skal virksomheden tage sig i agt for?StrategiMuligheder og trusler har indflydelse på, hvor attraktiv en virksomhed er.Derfor skal en strategi bl.a. have følgende karakteristika:1. Være rettet mod de muligheder på markedet, der giver god grobund for virksomhedensstyrke2. Virke som et forsvar mod trusler fra omgivelserneBilag 2PLC-kurven 13PLC-kurven bruges typisk til at illustrere et produkts livscyklus. For det meste gennemløber etprodukt 4 faser:• Introduktions-fasen• Vækst-fasen• Modenheds-fasen og• Nedgans-fasenFordelen ved at kende til et produkts placering i PLC-kurven er, at der knytter sig forskelligestrategier til hver fase.13 International markedsføring, Kotler (marketing management) og H. Vejlgaard: Trend Management34