BrandCopenhagen_BrandManual_1+0

fadeee12fad.com

Fælles brand for Hovedstadsregionen Brandmanual Version 1.0 FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 1


Indholdsfortegnelse COPENHAGEN – Open for You SIDE 4 Logo SIDE 5 Logo, variation SIDE 6 Logo, partneranvendelse SIDE 7 Farvepalette SIDE 8 Typografi SIDE 9 The badge SIDE 10 Ideer til eksternt brug SIDE 11 Brand story SIDE 13 Kontakt SIDE 14 FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 2


FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 3


Copenhagen – Open for You I denne brandmanual præsenteres Hovedstadsregionens nye brand: COPENHAGEN – Open for You Formålet har været at skabe et fælles brand for hele Hovedstadsregionen, der kan øge tiltrækningen af internationale turister, expatriates og investeringer samt skabe stolthed blandt københavnerne. Den bærende idé bag COPENHAGEN – Open for You er en open source-tilgang, hvor brugerne af brandet har mulighed for selv at sætte deres præg på det. Det nye logo kan eksempelvis skifte baggrundsfarve eller motiv, og pay off’et ”Open for…” kan ligeledes individualiseres, så det giver mening i en bestemt sammenhæng og for den pågældende bruger. Denne fleksibilitet betyder, at brandet kan anvendes af alle tænkelige interessenter – fra store kulturelle institutioner, NGO’er og internationale virksomheder til små lokale arrangementer. Det er målet, at brandet skal skabe sammenhæng og synergi på tværs af markedsføring, hvor København optræder eller er et element samt at brandet understøtter den enkelte brugers kommunikation og budskab. FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 4


Logo Logoet består af tre elementer: Et navnetræk, et mærke (som vi kalder ”The badge”) og et pay off. Logoet spiller på, at ”OPEN” allerede indgår i navnetrækket. For at tilføre logoet karakter og samtidig lægge vægt på åbenhed, er ”OPEN” trukket ud fra navnetrækket og står i ”The badge”, som er drejet lidt i forhold til de øvrige elementer. Det skaber opmærksomhed og genkendelse, og på en enkel måde understøtter logoet dét, København vil kendes for: Åbenhed. Logoet signalerer en imødekommenhed og er uhøjtideligt med et friskt og glad udtryk. Den grønne farve symboliserer København som en grøn hovedstad, og giver samtidig et moderne udtryk. ®-mærket benyttes når logoet optræder i sin originale form (det grønne logo med Open for You). I alle andre sammenhænge (tilpasset partnere, arrangementer, events, mv. og som badges alene) benyttes ®-mærket ikke. FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 5


Logo, variation Logoet kan i princippet ikke skilles ad, men i særlige tilfælde kan ”The badge” trækkes ud og bruges som selvstændigt element. ”The badge” kan med tiden have mange forskelligartede visuelle udtryk, når det fx indgår i partnersammenhæng eller i kampagner. Open for Inspiration I udgangspunktet og på den korte bane bruges det fulde logo med det grønne badge. Badget alene må kun benyttes, når det optræder i tilknytning til logoet, så det er tydeligt, at der er tale om København. Ud fra open source-tankegangen kan man igennem en kreativ anvendelse af ”The badge” variere logoets udtryk, og lade logoet tilpasse aktuelle situationer og begivenheder. Det tilfører logoet en dynamik med uendelige muligheder. Det man må: 1) Lave sit eget badge (dvs skifte baggrunden ud). Dog uden på nogen måde at pille ved OPEN, som skal være synligt. 2) Indsætte sit eget ord efter ‘Open for...’ Open for Shopping FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 6


Logo, medlemsanvendelse Microsoft: Eksempel på medlemsanvendelse. Tilpasset pay off. COP15: Udsnit af COP15 logo integreret i ”The badge”. Tilpasset pay off. Open for Connections Open for Change By & Havn: Udsnit af By & Havn-logo integreret i ”The badge”. Tilpasset pay off. World Outgames: Udsnit af World Outgames-logo integreret i ”The badge”. Tilpasset pay off. Open for Development FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 7 Open for Visions


Farvepalette Farvepaletten er holdt helt enkel i grøn, sort og hvid. Der benyttes hvide flader og masser af luft. Sort kan bruges som ren sort eller i gråtoner. Den grønne primære farve bruges i logoet og som accentfarve på elementer. Denne farveholdning benyttes i de materialer, der udsendes fra Brand Copenhagen, foreningen bag brandet. I partnersammenhæng kan farverne ændres, hvilket giver plads til, at partnerne kan inkorporere COPENHAGEN – Open for You-designet i deres egne materialer og stadig følge individuelle designretningslinjer. Grøn : CMYK : 70/0/100/0 – PANTONE : 369 C Sort : CMYK : 0/0/0/100 – PANTONE : BLACK C Hvid FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 8


Typografi Der er valgt to typografier, der anvendes på alle tryksager: AG Book Rounded og AG Book. Den karakterfulde AG Book Rounded er en variant af den typografi, der benyttes i navnetrækket. Skriften er rund, venlig og imødekommende, med en markant og identitetskabende karakter. AG Book Rounded bruges primært i overskrifter og fx til fremhævelse af tekstafsnit. Skriften er med sin robuste displaykarakter velegnet til gengivelse i meget store størrelser og på mange forskellige materialer. AG Book Rounded skal benyttes med omtanke, da den kan ”trække kraft” ud af logoet i de tilfælde, hvor tekst og logo står tæt ved hinanden. AG Book minder i sin typografiske grundform om AG Book Rounded, men uden AG Book Rounded’s karakteristiske afrundede bogstaver. AG Book er velegnet til større tekstmængder, men kan også bruges i overskrifter mv. Anvendt sammen med AG Book Rounded giver den et flot, markant og harmonisk skriftbillede. Typografierne benyttes i materialer, hvor det er brandet selv eller foreningen, der er afsender. Andre benytter egen typografi. AG Book Rounded Round, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi Copenhagen is one of the most visited cities in Northern Europe and is known for its livelihood... AG Book Ordinary ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi Copenhagen is one of the most visited cities in Northern Europe and is known for its livelihood... FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 9


The badge At bære et badge er en fysisk måde at vise omverdenen sin stillingtagen og sit engagement på. Helt i tråd med open-tankegangen kan badget tilpasses den kontekst eller det partnerskab, hvor logoet skal benyttes. Den grønne farve i logoet kan skiftes ud med andre billeder, og på den måde vil Hovedstadsregionens nye brand være åbent for input og fortolkning af brugerne. FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 10


Ideer til eksternt brug ® C HAGEN Open for Visions Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed imperdiet magna sed dui. nunc convallis porttitor. C HAGEN Open for Music Praesent libero sapien, commodo in, fringilla sit amet, pulvinar quis, real german operetta from the. C HAGEN Open for Ballance FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 11


Ideer til eksternt brug C ® HAGEN Open for You Copenhagen redefined Nyt fælles brand for Hovedstadsregionen | Præsentation | 15. december 2008 Side 56 FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 12


Brand story Som et led i udviklingen af det nye brand, er der udarbejdet en kort brand story, der beskriver københavner-mentaliteten samt byens absolutte styrker. Copenhagen is the perfectly proportioned city. Too concentrated to get lost in, but still big enough to offer everything you’d expect from a major capital. Copenhagen’s intimate layout makes for a friendly, welcoming atmosphere: everybody has a voice and a role to play in the life of the city. The city welcomes all with open arms. The Danes are down-to-earth, can-do people. Those who live in Copenhagen are some of the most inspirational, artistic and driven people in the country. This gives the city a perfectly balanced character: on the one hand, refreshingly unpretentious, and on the other, dynamic and driven. Copenhagen offers a symbiosis of big city drive and small town common sense. The city is always open to new ideas, new business and new arrivals. No other capital is as flexible and inviting as Copenhagen. Small in size, big in opportunity, Copenhagen gives you the freedom to choose. Freedom to set your work/life balance. Freedom to find your own inspiration. Freedom to live the life you want. Always open-minded and friendly, Copenhagen is much more than another capital city. It’s your city. Copenhagen is open for you. FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 13


Kontakt Brand Copenhagen Brand Director Jacob Saxild Gammel Kongevej 1 1610 København V Mobil: +45 28 83 94 96 E-mail: jsx@woco.dk www.opencopenhagen.com FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 Design: IdentityPeople I PeopleGroup SIDE 14

More magazines by this user
Similar magazines