Marts 2009 - Danmarks Optikerforening

More documents

Recommendations

Info

FAGLIGT STOF 30 OPTI MÜNCHEN <strong>2009</strong> ”Når forandringens vinde blæser, bygger nogle læhegn og andre vindmøller” siger et kinesisk ordsprog. Med den aktuelle krise over os, var dette års OPTI messe i München næsten for spændende at få hul på. Messen var særdeles velbesøgt. Endnu vigtigere for os som deltog: Der blev handlet rigtig flot ind og de tyske optikere viste til vores store glæde, at de tør tænke progressivt og satse på et nyt brand. Af Jacob Kilsgaard For Kilsgaard Eyewear var dette en debut som udstillere på OPTI, så vores sammenligningsgrundlag på forretningssiden er selvsagt begrænset. Vores tyske distributører havde travlt med at optage ordrer, alt imens brugte vi tiden på at danne os et overblik over stemningen på markedet og snuse til, hvor kunderne mener tendenserne flytter sig hen. Som herhjemme er trenden i Tyskland meget afhængig af, hvilken del af landet man besøger. Optikerne fra de større tyske byer, er ofte længere fremme i skoene og lettere at flytte. De tyske optikere ved, at de bliver nødt til at være på kant med deres sortiment for at kunne være med i spidsen, hvor konkurrencen er hård. Innovatorerne fik en ”forlomme”, men den var tom Ét af de mere interessante tiltag ved årets messe var OPTI-BOXEN. Denne BOX er et tilbud til newcomers i branchen. OPTI har brugt lang tid på at lancere dette nye koncept, der har som vigtigste formål at ”nurse” nystartede virksomheder. Brands må max være 2 år gamle, og de tilbydes en færdigbygget stand, som udstilleren selv kan sætte sit præg på, til en særdeles overkommelig pris. Det er et fremragende tilbud til nystartede virksomheder. En voksende messe som OPTI er et ideelt forum til at introducere et nyt brand. For besøgende optikere giver OPTI-BOX’en en helt unik mulighed for at købe stel, de ellers ikke ville snuble over på andre messer eller blandt repræsentanterne. Det var kærkomment, at én af de større messer tog dette initiativ! OPTI-BOXEN havde været en fremragende idé, hvis bare nogen havde benyttet sig af den! Deltagelsen var en total fiasko, og det er ret ærgerligt. Idéen var jo netop at lokke de helt små firmaer til og give dem mulighed for at konkurrere på lige fod med de etablerede mærker. Den tomme BOX kan skyldes, at der blot ikke var nogle nyere brillevirksomheder, eller at messen måske har været for dårlig til at reklamere for OPTI-BOX’en. Hvad er så trenden? I bund og grund er det helt umuligt at sige ret meget om trends uden at lyde både opblæst og selvfed. Det eneste, man afslører ved at tale om trends,l er ens egen foretrukne fortolkning af verden. Og den kvalificerede tolkning giver jeg gerne her.
Igennem det seneste års tid har ordlyden blandt de danske optikere været, at stellene skal være store og gerne i retrostil. Visse brands ser umiddelbart ud til at være rørende enig i denne trend; Funk, E7, Fleye, Freudenhaus (og Kilsgaard Eyewear), mens andre som Prodesign og InFace stadig holder fast i de mindre faconer og alsidige farvekombinationer. Vores erfaring hos Kilsgaard Eyewear er, at det primært er Danmark og enkelte andre lande som Holland og England, der efterspørger de større styles. Acetaterne er på vej ind i kollektionerne igen, og her er det stadig de klassiske farver, der holder stik: Sort, brun og havana. Især E7 har med deres eksisterende kollektion gjort det fremragende, de rammer en stil der er super aktuel. Jeg tror, at indkøberne og slutbrugerne rundt omkring i landet skal være forsigtige med at spørge, hvad brillemoden er i år. Man vil sjældent få et entydigt svar. I hvert fald skal man passe på at svare fuldstændigt entydigt. Et simpelt svar er, at folk fokuserer mere på designet frem for navnet. - Det var også på tide. Alt for længe har godt design været lig med, at der stod navnet på et italiensk modehus i guld og Swarowski med store typer på brillestængerne. Folk er heldigvis begyndt, også internationalt, at ef- terspørge produkter, som de ikke møder på næseryggen af alle deres venner og kollegaer. Endvidere virker det til, at folk er begyndt at sætte mere pris på enkelthed og rene linier i designet. Så tilbage til det herlige ord ”trend”: Dem, der bruger ordet ”trendy”, er det nok ikke! Verden drejer rundt og snapper konstant efter sin egen design hale, igen og igen. Der opstår det vi kalder retro eller klassikere. Det at navigere i skoven af tendenser handler udelukkende om at bide i det æble, man selv tror på. OPTI vs. SILMO og MIDO Men har vi brug for OPTI, og hvad kan den, som de andre messer ikke kan? På OPTI er det først og fremmest let at danne sig et overblik over for de besøgende. Alle de vigtige spillere er til stede, og det gør indkøbet overskueligt og effektivt OPTI er efter min vurdering, et fremragende alternativ til de større søskende; SILMO og MIDO. Det er dyre messer at deltage i, ikke mindst som besøgende: Dyre restauranter, dyre hoteller. Omgivelserne har for længst luret, hvornår de store messer løber af stablen. Sådan er det ikke helt med OPTI messen. Den ligger i München, 1113 km fra Århus (som med rette kan kaldes ”byen hvorfra alt godt design udspringer”) altså en køretur på godt 10 timer og så er der tid til en god lang frokost på en af de storartede restauranter langs Autostrada’en. OPTI messen havde ikke desto mindre et par problemer med at kommunikere tydeligt og kende sin egen plads i messehistorikken. Messearrangøren fortalte stolt om TRENDHALL som et nyt tiltag. Ifølge ham var OPTI vist nok den første større messe, hvor man havde samlet trend- og fashionmærkerne under ét og samme tag. Vi påpegede (uden at lyde nedladende), at det vist var Vision Expo, der for godt og vel 20 år siden var de første, der lavede en sådan hal, og at samtlige store messer rundt om i verden siden har haft en sådan. Han blev glad for denne information. OPTI havde ”glemt” tydeligt at fortælle kommende messedeltagere, at de i år tilbød den særlige Trend-hall, C4. Det betød desværre, at de udstillere, der havde ladet sidste års standbestilling løbe videre, ikke havde mulighed for at udstille i den eftertragtede Trend-hall, da de opdagede den. Det er en stor skam, at OPTI-BOX’en ikke blev en succes; det havde været et fremragende forum til indkøb for selvstændige optikere, der ønsker at skille sig lidt ud fra mængden. Jeg håber, at der vil være mere bid på den idé næste år. Alt i alt var det en effektiv og velbesøgt messe, der for de besøgendes vedkommende er et fremragende alternativt indkøbsforum. FAGLIGT STOF 31
Page 1 and 2: Kan fysisk aktivitet bremse udvikli
Page 3: MARTS 2009 I krise tider er det nø
Page 6 and 7: FAGLIGT STOF 6 Kan fysisk aktivitet
Page 8: FAGLIGT STOF 8 Er sammenhængen mel
Page 11 and 12: � 100% 80% 60% 40% 20% 0% Distrib
Page 13 and 14: � Fig. 5. Øjets længdevækst (A
Page 16 and 17: FAGLIGT STOF 16 Hvilken type solbri
Page 18: FAGLIGT STOF 18 tende kunststofglas
Page 22 and 23: FAGLIGT STOF 22 Sikker solbadning m
Page 24 and 25: FAGLIGT STOF 24 Hold på Hat og Bri
Page 26: FAGLIGT STOF 26 METALLIC ILLUMINATI
Page 29: Det bliver blandt andet brugt inden
Page 34 and 35: FAGLIGT STOF 34 rationer, og disse
Page 36: FAGLIGT STOF 22 36 Fokus på multif
Page 40: GENERALFORSAMLING 40 Generalforsaml
Page 44 and 45: BRANCHENYT 44 Branchenyt Kontaktlin
Page 46 and 47: KALENDER 46 Kalender 6. - 9. marts

Marts 2009 - Danmarks Optikerforening

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?