You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
lego koncernen har i løbet af 2009 øget det gennemsnit-<br />
lige antal af fuldtidsansatte medarbejdere (FTe) med 1.670 til<br />
7.058. den voldsomme stigning skyldes dels, at insourcing af<br />
produktionsaktiviteterne er afsluttet i løbet af året og dels en<br />
kraftig aktivitetsstigning i sammenhæng med det væsentligt<br />
øgede salg.<br />
stigningen i medarbejderantallet har betydet, at en stor indsats<br />
i form af modtagelse og introduktion af de mange nye<br />
medarbejdere har været krævet i løbet af 2009. det er afgørende<br />
for den fortsatte udvikling, at de nye medarbejdere så<br />
hurtigt som muligt får en forståelse for virksomhedens formål,<br />
værdier og strategiske retning.<br />
Til understøttelse af virksomhedskulturen er de grundlæggende<br />
kulturelle elementer beskrevet i et såkaldt ”brand<br />
framework”. dette er nærmere omtalt i lego koncernens progress<br />
report 2009.<br />
Bæredygtighed<br />
lego koncernen underskrev i 2003 Fn’s global Compact<br />
som den første virksomhed i legetøjsindustrien. dette skete<br />
som en bekræftelse af den mangeårige opbakning til menneskerettigheder,<br />
arbejdstagerrettigheder og miljøet. global<br />
Compact er senere blevet udvidet til også at omfatte antikorruption.<br />
lego koncernen bekræfter sin tilslutning til global<br />
Compact og udgiver i overensstemmelse hermed progress<br />
report 2009, der beskriver lego koncernens arbejde inden<br />
for områderne menneskerettigheder, arbejdstagerrettigheder,<br />
miljøet og anti-korruption. som et supplement til såvel progress<br />
report som nærværende årsrapport udgives endvidere<br />
magasinet The brick, som i mere letlæst form beskriver en<br />
række af virksomhedens aktiviteter med og relationer til de<br />
væsentligste stakeholders.<br />
Markedsudvikling<br />
lego koncernens hovedaktivitet er udvikling, produktion, markedsføring<br />
og salg af legematerialer. Markedet for traditionelt<br />
legetøj, som virksomheden opererer i, har i en årrække været<br />
presset af nye produktgrupper, og også i 2009 oplevede dette<br />
marked global stagnation. dette dækker dog over store forskelle,<br />
idet især de britiske og japanske markeder har oplevet<br />
væsentlige fald, mens både de øvrige asiatiske og europæiske<br />
markeder har oplevet vækst.<br />
<strong>LEGO</strong> ® salget<br />
i 2009 bevægede lego koncernen sig for første gang ind i<br />
produktkategorien brætspil. det skete med lanceringen af produktlinjen<br />
lego games. i 2009 blev spillene udelukkende lanceret<br />
i storbritannien og i de tysktalende lande. Modtagelsen<br />
af spillene på disse markeder har været overordentlig positiv,<br />
hvilket har betydet, at salget har overgået forventningerne<br />
betragteligt. lego games lanceres i nordamerika og resten<br />
af europa i 2010.<br />
den nye produktkategori er dog endnu en lille del af lego<br />
koncernens samlede salg, hvor de to klassiske produktlinjer<br />
lego City og lego Star Wars også i 2009 har skabt det største<br />
salg.<br />
lego produkterne opnåede vækst på næsten alle markeder i<br />
2009, og på langt størsteparten af markederne var vækstraten<br />
tocifret.<br />
de engelsktalende markeder har igen i 2009 oplevet en ekstraordinært<br />
høj vækst. de klassiske produktlinjer som lego<br />
City, lego Creator og lego Star Wars har udvist de største<br />
vækstrater på disse markeder.<br />
i europa opnåede lego koncernen høje vækstrater på alle<br />
markeder. også her er væksten drevet af klassiske linjer som<br />
lego dUplo, lego City, lego Technic og lego Star Wars.<br />
derimod har det japanske marked været hårdt presset i 2009,<br />
hvilket også har ramt lego produkterne, mens væksten på<br />
de øvrige asiatiske markeder fortsatte i 2009.<br />
på grund af det stærke forbrugersalg var detailhandlens lagre<br />
ved udgangen af 2009 generelt lave, og i mange butikker<br />
væsentligt lavere end planlagt.<br />
det direkte salg til forbrugerne, som udgør ca. 10% af lego<br />
koncernens omsætning, har ligeledes oplevet en væsentlig<br />
stigning i 2009. derimod har salget til undervisningssektoren<br />
ikke levet op til forventningerne, idet området er kraftigt påvirket<br />
af den økonomiske krise.<br />
Med årets vækst er lego koncernens globale markedsandel<br />
med udgangen af 2009 ca. 4,8%.<br />
Forventninger til 2010<br />
det globale marked for traditionelt legetøj forventes at blive<br />
uændret eller falde lidt i 2010. dermed forventes en fortsættelse<br />
af den udvikling, som markedet har oplevet over de<br />
seneste adskillige år.<br />
baseret på den særdeles tilfredsstillende udvikling i 2009 forventer<br />
lego koncernen imidlertid salgsvækst i 2010. Væksten<br />
forventes at finde sted såvel på hovedmarkederne i nordamerika<br />
og europa som på de mindre, men hastigt voksende nye<br />
markeder.<br />
på denne baggrund forventes et tilfredsstillende resultat for<br />
2010.<br />
bereTning 2009<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> – årsrapport 2009 9