Szenario-Planung & Simulation - Haufe.de

Exemplarisch sei dies an einem der 10 Punkte
kurz erläutert: Integer sein bedeutet eben auch,
das eigene Verhalten und Handeln an ethischen
Prinzipien und moralischen Anforderungen
auszurichten. Ein gefestigtes Wertesystem im
Unternehmen ist der Bedingungsrahmen für die
Controlling-Philosophie. Aber: Sowohl Institutionen
als auch Unternehmen können weder
Werte verfolgen noch gegen sie verstoßen, da
ihnen hierfür die Eigenschaften Freiheit und
Vernunft fehlen. Ausschließlich Menschen, die
hinter den Institutionen und Unternehmen stehen,
können sich frei entscheiden und somit integer
sein. Insofern muss sich der Mensch
(Manager, Controller) mit seinem eigenen Wertesystem
auseinander setzen.
Moral und Ethik
„Die Ethik erörtert alle mit dem Moralischen zusammenhängenden
Probleme auf einer allgemeineren,
grundsätzlicheren und insofern abstrakteren
Ebene, indem sie rein formal die Bedingungen
rekonstruiert, die erfüllt sein müssen,
damit eine Handlung, ganz gleich welchen
Inhalt sie im einzelnen haben mag, zu Recht als
eine moralische Handlung bezeichnet werden
kann.“ (Pieper, Annemarie: Einführung in die
Ethik, 6. Auflage, UTB 2007, S. 23)
Untrennbar miteinander verbunden sind demnach
die Begriffe Moral und Ethik. Dabei bestimmt
die Moral das Handeln des Menschen,
die Ethik wiederum bildet die Klammer, indem
sie aus der philosophischen Sicht die Moral und
das richtige Handeln ins Zentrum rückt.
Bevor ein Instrument zum Einsatz kommt, muss
es also auf seine Zweckdienlichkeit in Bezug
auf das Ziel- und Wertesystem des Unternehmens
überprüft werden. Ein kurzes Beispiel soll
dies verdeutlichen: Bereits bei der wertorientierten
Führung wurde das Dilemma zwischen
kurzfristiger Wertsteigerung und langfristiger
Wertvernichtung offenbar. Der Kern des Economic-Value-Added-Ansatzes
(EVA) etwa
liegt darin, dass ein Investment bzw. das Gesamtunternehmen
eine Rendite erzielt, die größer
ist als die damit verbundenen Kapitalkosten.
Wenn diese Differenz (Spread) positiv ist,
wurde Wert geschaffen, der Kapitaleinsatz erfolgte
wertsteigernd.
EVA = (ROCE – WACC) x K
ROCE: Return on Capital Employed (= EBIT / K)
WACC: durchschnittliche, gewichtete Kapitalkosten
K: eingesetztes, verzinsliches Kapital
In dieser verkürzten Darstellung wird aber
schnell ersichtlich, dass EVA gesteigert werden
kann, wenn
� Spread > 0 oder
� K sinkt.
Entsprechend kann die eigentliche Absicht des
wertorientierten Managements, den Unternehmenswert
über einen Anstieg der Rendite zu
erzielen, kurzfristig dadurch erreicht werden,
dass der Kapitaleinsatz gesenkt wird.
Denn der Renditeeffekt (über den ROCE) überkompensiert
den verminderten, absoluten Kapitaleinsatz.
Diesem kurzfristigen Anstieg des
Unternehmenswertes wird aber mittel- bis
langfristig ein Rückgang desselben entgegenstehen,
da ein reduzierter Kapitaleinsatz langfristig
zu einem Innovations- und Umsatzeinbruch
führen wird. Weniger Investitionen heute
erhöhen kurzfristig den Shareholder Value,
führen aber auch dazu, dass künftige Wachstumspotenziale
(und damit Gewinnmöglichkeiten)
nicht entstehen können. Als nachhaltig
kann ein solcher Instrumenteneinsatz nicht bezeichnet
werden.
Nachhaltigkeit bezieht sich somit nicht nur
auf das Unternehmen, sondern bspw. über
die sozialen Sicherungssysteme auch auf
die Gesamtgesellschaft. Dies bedeutet, dass
Werte und ethisches Grundverständnis eben
ein Thema aller Gruppierungen einer Gesellschaft
sind. Nun könnte man natürlich dem Trugschluss
verfallen, dass ethisch-moralisches
Handeln ausschließlich durch die Gesellschaft,
das Wirtschaftssystem oder das Unternehmen
determiniert wird. Dann wiederum wäre es
leicht, für die Konsequenzen des eigenen Handelns
nicht einstehen zu müssen. Der Hinweis
darauf, dass eine Entscheidung das Ergebnis
vorherrschender Sitten, Gebräuche oder der
Unternehmenskultur ist, würde jede Handlung
exkulpieren. Aber hier greift diese als naiv zu
bezeichnende Ethik zu kurz: Der Mensch ist in
seinen Entscheidungen und somit Handlungen
nämlich frei. Dies gilt für den Controller ebenso!
Entsprechend muss eine Handlung oder ein
Instrumenteneinsatz hinterfragt werden.
Die Frage nach der Moral, welche im Zusammenhang
mit der derzeitigen Finanz- und Wirtschaftskrise
aufkommt, sollte auch als Chance
betrachtet werden, sich in einer arbeitsteiligen
und globalisierten Gesellschaft über die Grundwerte
oder die unterschiedlichen Ziele von Systemen
Gedanken zu machen. Den Ausgangspunkt
bildet die Strukturierung der Grundwerte.
Sie bilden zudem die Basis für die Beurteilung
der Nachhaltigkeit.
Grundwerte als Ausgangspunkt
Unser freiheitlich, demokratisch geprägter
Kulturkreis fußt auf drei Wertgruppen (vgl. Abbildung
1), welche untereinander in hierarchischer
Beziehung stehen und das Wertesystem
dominieren. Die ethischen Grundwerte sind
dabei als Fundament für die übrigen Werte zu
Abb. 1: Abendländisches Wertesystem; in Anlehnung an Pieper (Einführung, 2007), S. 249
CM Januar / Februar 2011
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