Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit
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T. Schwarz: <strong>Leitfaden</strong> E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> <strong>2.0</strong> / Kap. 1 Grundlagen<br />
42 Prozent lesen<br />
wöchentlich<br />
Newsletter<br />
Newsletter im<br />
beruflichen<br />
Einsatz ganz<br />
oben<br />
Jeder fünfte hat<br />
auf Werbemail<br />
hin gekauft<br />
Über Nutzer und Nutzung von Newslettern<br />
Hinsichtlich des Zielgruppenpotentials sind die Voraussetzungen für das E-<br />
<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> geradezu ideal. Insgesamt 42 Prozent aller deutschsprachigen<br />
Internetnutzer lesen mindestens einmal wöchentlich einen Newsletter, weitere<br />
sechzehn Prozent zumindest einmal pro Monat. Damit liegen <strong>Mail</strong>-Newsletter<br />
im Ranking der Online-Kommunikationswege gleich hinter den E-<strong>Mail</strong>s auf<br />
Platz zwei. Mit deutlichem Abstand folgen Online-Chats (dreißig Prozent),<br />
Internet-Messenger (25 Prozent) sowie Voice over IP und Internet-Foren (mit<br />
je etwa sechzehn Prozent wöchentlichen Nutzern).<br />
Während sich Internetanwender im Alter unter zwanzig Jahren wenig interessiert<br />
an der Kommunikationsform Newsletter zeigen (26 Prozent wöchentliche<br />
Leser), steigt die Nutzung mit dem Alter deutlich. Unter den Dreißig- bis<br />
Vierzigjährigen beispielsweise lesen vierzig Prozent wöchentlich Newsletter,<br />
in der Altersgruppe „50 plus“ ist es sogar jeder Zweite.<br />
Interessant sind auch die Studienergebnisse zur Nutzung von Newslettern im<br />
beruflichen und geschäftlichen Bereich. So geben 41 Prozent der beruflichen<br />
Internetnutzer an, dass sie Newsletter aus diesen Gründen lesen. Newsletter<br />
befinden sich somit auch im Ranking des beruflichen Internet-Einsatzes ganz<br />
weit oben. Sie liegen auf Platz drei gleich hinter der Onlinekommunikation mit<br />
Kollegen und Geschäftspartnern sowie der Onlinerecherche nach Informationen<br />
und Produkten.<br />
Wie Werbemails und -Newsletter wirken<br />
Nicht nur das Zielgruppenpotential, auch die Wirkung von Newslettern ist<br />
erfolgversprechend. Unter den Abonnenten von Werbe-Newslettern geben 41<br />
Prozent an, dass sie durch solche Werbemails schon oft auf interessante Themen<br />
aufmerksam geworden sind. In der Gruppe der Abonnenten, die ihre Newsletter<br />
meist ganz durchlesen, sind sogar schon 69 Prozent auf interessante Onlineinhalte<br />
gestoßen. Die Werbewirkung von Newslettern kann sich also durchaus<br />
sehen lassen, und zwar auch und insbesondere im Vergleich zur klassischen<br />
Internetwerbung. So geben lediglich 31 Prozent der Internetnutzer an, dass Sie<br />
durch Onlinewerbung (wie zum Beispiel Banner) bereits auf interessante Inhalte<br />
aufmerksam geworden sind.<br />
Auch die Kaufbereitschaft lässt sich durch die Zusendung von Werbe-<br />
Newslettern positiv beeinflussen. Mehr als jeder fünfte Newsletter-Abonnent<br />
hat nach eigenen Angaben schon häufig etwas gekauft, von dem er durch Werbe-<br />
E-<strong>Mail</strong>s oder -Newsletter erfahren hat. Unter den sehr aktiven Newsletter-Lesern<br />
sind es sogar fast doppelt so viele.<br />
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