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Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 - Absolit

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T. Schwarz: <strong>Leitfaden</strong> E-<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> <strong>2.0</strong> / Kap. 1 Grundlagen<br />

42 Prozent lesen<br />

wöchentlich<br />

Newsletter<br />

Newsletter im<br />

beruflichen<br />

Einsatz ganz<br />

oben<br />

Jeder fünfte hat<br />

auf Werbemail<br />

hin gekauft<br />

Über Nutzer und Nutzung von Newslettern<br />

Hinsichtlich des Zielgruppenpotentials sind die Voraussetzungen für das E-<br />

<strong>Mail</strong>-<strong>Marketing</strong> geradezu ideal. Insgesamt 42 Prozent aller deutschsprachigen<br />

Internetnutzer lesen mindestens einmal wöchentlich einen Newsletter, weitere<br />

sechzehn Prozent zumindest einmal pro Monat. Damit liegen <strong>Mail</strong>-Newsletter<br />

im Ranking der Online-Kommunikationswege gleich hinter den E-<strong>Mail</strong>s auf<br />

Platz zwei. Mit deutlichem Abstand folgen Online-Chats (dreißig Prozent),<br />

Internet-Messenger (25 Prozent) sowie Voice over IP und Internet-Foren (mit<br />

je etwa sechzehn Prozent wöchentlichen Nutzern).<br />

Während sich Internetanwender im Alter unter zwanzig Jahren wenig interessiert<br />

an der Kommunikationsform Newsletter zeigen (26 Prozent wöchentliche<br />

Leser), steigt die Nutzung mit dem Alter deutlich. Unter den Dreißig- bis<br />

Vierzigjährigen beispielsweise lesen vierzig Prozent wöchentlich Newsletter,<br />

in der Altersgruppe „50 plus“ ist es sogar jeder Zweite.<br />

Interessant sind auch die Studienergebnisse zur Nutzung von Newslettern im<br />

beruflichen und geschäftlichen Bereich. So geben 41 Prozent der beruflichen<br />

Internetnutzer an, dass sie Newsletter aus diesen Gründen lesen. Newsletter<br />

befinden sich somit auch im Ranking des beruflichen Internet-Einsatzes ganz<br />

weit oben. Sie liegen auf Platz drei gleich hinter der Onlinekommunikation mit<br />

Kollegen und Geschäftspartnern sowie der Onlinerecherche nach Informationen<br />

und Produkten.<br />

Wie Werbemails und -Newsletter wirken<br />

Nicht nur das Zielgruppenpotential, auch die Wirkung von Newslettern ist<br />

erfolgversprechend. Unter den Abonnenten von Werbe-Newslettern geben 41<br />

Prozent an, dass sie durch solche Werbemails schon oft auf interessante Themen<br />

aufmerksam geworden sind. In der Gruppe der Abonnenten, die ihre Newsletter<br />

meist ganz durchlesen, sind sogar schon 69 Prozent auf interessante Onlineinhalte<br />

gestoßen. Die Werbewirkung von Newslettern kann sich also durchaus<br />

sehen lassen, und zwar auch und insbesondere im Vergleich zur klassischen<br />

Internetwerbung. So geben lediglich 31 Prozent der Internetnutzer an, dass Sie<br />

durch Onlinewerbung (wie zum Beispiel Banner) bereits auf interessante Inhalte<br />

aufmerksam geworden sind.<br />

Auch die Kaufbereitschaft lässt sich durch die Zusendung von Werbe-<br />

Newslettern positiv beeinflussen. Mehr als jeder fünfte Newsletter-Abonnent<br />

hat nach eigenen Angaben schon häufig etwas gekauft, von dem er durch Werbe-<br />

E-<strong>Mail</strong>s oder -Newsletter erfahren hat. Unter den sehr aktiven Newsletter-Lesern<br />

sind es sogar fast doppelt so viele.<br />

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