CI CD Guidelines Partner September 2011 [PDF, 6.00 - Kanton Glarus
CI CD Guidelines Partner September 2011 [PDF, 6.00 - Kanton Glarus
CI CD Guidelines Partner September 2011 [PDF, 6.00 - Kanton Glarus
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<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> für <strong>Partner</strong>.<br />
<strong>Kanton</strong>smarketing <strong>Glarus</strong>.<br />
Ausgabe <strong>September</strong> <strong>2011</strong><br />
<strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong><br />
Kontaktstelle für Wirtschaft<br />
Zwinglistrasse 6<br />
CH-8750 <strong>Glarus</strong><br />
Telefon +41 (0)55 646 66 14<br />
Fax +41 (0)55 646 66 09<br />
www.glarus.ch<br />
kontakt@glarus.ch
<strong>Kanton</strong>slogo und Marke «Glarnerland». Die Vielfalt des Glarnerlands prägt das<br />
<strong>Kanton</strong>smarketing. Um dieser Vielfalt eine Wiedererkennung zu verleihen, kommt<br />
das einfache und klare Prädikat «Glarnerland» als offizielle Wortmarke zum Einsatz.<br />
Während die Marke «Glarnerland» bei der Verwaltung, den Gemeinden und den<br />
<strong>Partner</strong>n zum Einsatz kommt, findet das <strong>Kanton</strong>slogo mit dem heiligen Fridolin ausschliesslich<br />
in der <strong>Kanton</strong>sverwaltung Anwendung.<br />
Starker Auftritt. Diese <strong>Guidelines</strong> beschreiben die zu berücksichtigenden Punkte,<br />
die für ein einheitliches Erscheinungsbild des Glarnerlands als Lebens-, Wirtschafts-,<br />
Kultur- und Freizeitraum wichtig sind. Dadurch steigt die Wiedererkennung nach<br />
innen und nach aussen. Gemeinden und <strong>Partner</strong> des <strong>Kanton</strong>s profitieren bei gemeinsamen<br />
Projekten von der Bekanntheit des <strong>Kanton</strong>s. Ebenso profitiert der<br />
<strong>Kanton</strong> von der Bekanntheit und dem Image seiner <strong>Partner</strong> und der Gemeinden.<br />
Diese Wechselwirkung macht gemeinsam stark.<br />
Klare Grundsätze. Die <strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> enthalten die Corporate Identity für den<br />
<strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> und Inspirationen für die Glarner Gemeinden sowie für <strong>Partner</strong> aus<br />
Wirtschaft und Tourismus. Die <strong>Guidelines</strong> halten die Grundsätze fest und erklären<br />
die konkreten Anwendungen mit Beispielen. Für Fragen, die Bestellung des Manuals<br />
und für das Gut zum Druck ist das <strong>Kanton</strong>smarketing zuständig.<br />
Herzlichen Dank für Ihre Unterstützung.<br />
Albert Kruker<br />
Projektleiter <strong>Kanton</strong>smarketing <strong>Glarus</strong><br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 2
Corporate Identity für den <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong><br />
Anwendungsmatrix 4<br />
Kernbotschaften und Wording 5<br />
Marke Glarnerland 6<br />
Farben 9<br />
Bildwelt 11<br />
Grafiken, Charts 14<br />
Gestaltungselement «Glarnertüechli» 15<br />
Gestaltungselement «Glarner Fenster» 18<br />
Gestaltungselement «Randgeschichten» 19<br />
Anwendungen der Corporate Identity des <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong><br />
Printmedien 20<br />
Websites 23<br />
Messestand 24<br />
Signaletik 25<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 3
Anwendungsmatrix<br />
Die Corporate Identity beinhaltet die drei Integrationsebenen <strong>Kanton</strong>sverwaltung,<br />
integrierter <strong>Partner</strong>auftritt und eigenständiger <strong>Partner</strong>auftritt. Während das Erscheinungsbild<br />
der <strong>Kanton</strong>sverwaltung und der integrierten <strong>Partner</strong>auftritte viele<br />
gemeinsame Elemente aufweisen, zeichnen sich die eigenständigen <strong>Partner</strong>auftritte<br />
durch ein Minimum an Gemeinsamkeit in Form der Marke «Glarnerland» aus.<br />
Das <strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> enthält folgende Elemente und Anwendungsbereiche:<br />
<strong>Kanton</strong>sverwaltung<br />
Integrierter<br />
<strong>Partner</strong>auftritt<br />
Eigenständiger<br />
<strong>Partner</strong>auftritt<br />
Logo ja nein nein<br />
Marke* ja ja ja<br />
Typografie ja ja bei Bedarf<br />
Farben ja ja bei Bedarf<br />
Bildvorgaben ja ja bei Bedarf<br />
«Glarnertüechli»* bei Bedarf bei Bedarf bei Bedarf<br />
«Glarner Fenster» bei Bedarf bei Bedarf bei Bedarf<br />
Randgeschichte bei Bedarf bei Bedarf bei Bedarf<br />
*Die Daten für diese Elemente stellt das <strong>Kanton</strong>smarkting zur Verfügung.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 4
Kernbotschaften und Wording<br />
Jedem Departement sowie dem Regierungsrat/der Staatskanzlei wurde eine offizielle<br />
Botschaft zugeordnet. Beim Absender darf nur die zugeordnete Botschaft verwendet<br />
werden. Innerhalb eines Textes oder einer Rede können selbstverständlich<br />
weitere Botschaften kreiert werden, zum Beispiel «Glarnerland macht Kultur.» Die<br />
offiziell zugeordneten Botschaften:<br />
Regierungsrat/Staatskanzlei: Glarnerland macht bekannt.<br />
Departement Finanzen und Gesundheit: Glarnerland macht stark.<br />
Departement Bildung und Kultur: Glarnerland macht beweglich.<br />
Departement Bau und Umwelt: Glarnerland macht weitsichtig.<br />
Departement Volkswirtschaft und Inneres: Glarnerland macht möglich.<br />
Departement Sicherheit und Justiz: Glarnerland macht sicher.<br />
Sowohl Kernbotschaften als auch davon abgeleitete und individuell kreierte Botschaften<br />
werden mit einem Punkt abgeschlossen. Innerhalb von Lauftexten und im<br />
gesprochenen Wort werden die Bezeichnungen «der <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong>» und «das<br />
Glarnerland» immer mit Artikel geführt.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 5
Marke Glarnerland<br />
Das <strong>Kanton</strong>smarketing wurde bisher durch die zentrale Botschaft «Glarnerland<br />
macht schön» geprägt. Neu zeichnet sich das <strong>Kanton</strong>smarketing durch das einfache<br />
und klare Prädikat «Glarnerland» aus. Im Vergleich zur früheren Marke ist diese<br />
Vereinfachung vielfältiger einsetzbar und führt zu einer hohen Wiedererkennung.<br />
«Glarnerland» ist die offizielle Wortmarke der <strong>Kanton</strong>sverwaltung und von <strong>Partner</strong>auftritten.<br />
Die Anwendung der Marke ist ausschliesslich für Firmen, Organisationen<br />
oder Produkte vorgesehen, die im <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> ansässig sind und deren Angebote<br />
sich mit dem <strong>Kanton</strong> und seinem Charakter identifizieren lassen. Ausserdem sollten<br />
sie den grössten Teil ihrer Wertschöpfung im <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> generieren und die Botschaften<br />
des <strong>Kanton</strong>smarketings positiv nach aussen tragen.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 6
Marke Glarnerland<br />
Die Marke gehört dem <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> und ist auf Anfrage beim <strong>Kanton</strong>smarketing<br />
erhältlich. Das <strong>Kanton</strong>smarketing stellt sie in den Datei-Formaten tiff, jpg und eps<br />
in Rot und Schwarz zur Verfügung. Für alle Anwendungen muss ein «Gut zum<br />
Druck» beim <strong>Kanton</strong>smarketing eingeholt werden.<br />
Die Wortmarke ist grundsätzlich rot. Sie ist in der Regel unten rechts Rand- oder<br />
Satzspiegel-angeschnitten. Die Marke ist nie breiter als die Hälfte des Formates,<br />
worauf sie platziert ist, und nie kleiner als 20 mm breit.<br />
Minimale Logogrösse 20 mm<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 7
Marke Glarnerland<br />
In Kombination mit einem eigenständigen <strong>Partner</strong>auftritt kann die Marke in Rot oder<br />
Schwarz angewendet werden. Die Marke kann in solchen Kombinationen mit einem<br />
geneigten Winkel von 5 bis 15 Grad platziert werden.<br />
Die folgenden Beispiele dienen zur Illustration und sind aktuell nicht im Einsatz.<br />
F. Blumer & Cie. AG<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 8
Farben<br />
Die Hauptfarben betonen die Dynamik und Tradition des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong>: Leuchtend,<br />
satt, stark, harmonisch, volksnah. Schwarz und Rot sind die Primärfarben<br />
des <strong>Kanton</strong>s. Rot wird ausschliesslich als Vollton (100%) verwendet, Schwarz in<br />
Grauabstufungen.<br />
Schwarz<br />
Pantone: Process Black<br />
CMYK: K 100%<br />
RGB: 20/20/20<br />
Rot<br />
Pantone: Red 032<br />
CMYK: M 100%, Y 100%<br />
RGB: 195/22/34<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 9
Farben<br />
Als Sekundärfarben stehen acht Farbtöne zur Verfügung. Die dunklen Töne sind<br />
als Coverfarben geeignet, die hellen Töne als Schmuckfarben. Diese Sekundärfarben<br />
dürfen ausschliesslich als Vollton (100%) verwendet werden.<br />
Bei der Farbwahl sind inhaltliche (z.B. Industrie, Tourismus) und formale Kriterien<br />
(z.B. Fotografie, <strong>Partner</strong>logo) abzuwägen.<br />
Nacht<br />
CMYK: 70/30/0/70<br />
Pantone 6925 U<br />
Violett<br />
CMYK: 60/60/0/30<br />
Pantone 274 U<br />
Schlamm<br />
CMYK: 40/30/50/20<br />
Pantone 451 U<br />
Anthrazit<br />
CMYK: 20/0/0/70<br />
Pantone 432 U<br />
Grau<br />
CMYK: 40/20/0/20<br />
Pantone 644 U<br />
Gelb<br />
CMYK: 0/20/100/0<br />
Pantone Yellow 012 U<br />
Grün<br />
CMYK:50/0/100/50<br />
Pantone 377 U<br />
Himmel<br />
CMYK:80/40/0/0<br />
Pantone 2925 U<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 10
Bildwelt: Themenbereichte und Botschaften<br />
Die Bildwelt zeigt den <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> natürlich, glaubwürdig und bewegt sich entlang<br />
der Kernbotschaften.<br />
Die Bilder motivieren, das Glarnerland zu entdecken. Sie überraschen, bereiten<br />
Freude und transportieren den Inhalt adäquat. Wichtig: Jedes Bild ist formal und<br />
technisch einwandfrei und in der Regel nicht älter als drei Jahre.<br />
Die Bildwelt des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong> beinhaltet folgende Themenfelder:<br />
Thema<br />
Wirtschaft<br />
Landwirtschaft<br />
Politik<br />
Tourismus, Freizeit<br />
Wohnen, Leben<br />
Kultur<br />
Departemente / <strong>Partner</strong><br />
DVI, Untenehmen<br />
DVI, Agrotourismus, Produzenten<br />
RR, Staatskanzlei, Gemeinden<br />
DVI, Tourismusregionen<br />
Alle Departemente, alle <strong>Partner</strong><br />
DBK, Veranstalter, Kulturvereine<br />
Kernbotschaften<br />
Glarnerland macht möglich.<br />
Glarnerland macht möglich.<br />
Glarnerland macht bekannt.<br />
Alle Kernbotschaften<br />
Alle Kernbotschaften<br />
Glarnerland macht beweglich.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 11
Wirtschaft / Politik<br />
Tourismus, Erholung / Wohnen, Leben<br />
Kultur<br />
Bildwelt: Gute Beispiele<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 12
Illustrationen / langweilige Bilder<br />
Qualitativ schlechte Bilder / Humor<br />
Veralterte Bilder / eingefärbte Bilder<br />
Bildwelt: Don’ts<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 13
Grafiken, Charts<br />
Die Darstellungen werden schlicht in der Farbigkeit Schwarz, Grau, Rot umgesetzt.<br />
Es ist von 3-D-Darstellungen wie Schattenwürfen abzusehen. Wenn, wie zum Beispiel<br />
bei Kuchendiagrammen, viele «Farben» verwendet werden müssen, so sollten<br />
zuerst sämtliche Grau-Tonwertstufen eingesetzt werden. Es empfiehlt sich sowieso<br />
nicht, mehr Werte in einer einzelnen Grafik abzubilden, als Graustufen zur Verfügung<br />
stehen. Titel, Quellverweise und Legende sind ein Muss.<br />
Mustergrafik aus der Broschüre «Standortvorteile»:<br />
Standortvergleich Bodenpreise.<br />
Wohnzone pro m 2<br />
Industrie/Gewerbe pro m 2<br />
ab CHF 700<br />
ab CHF 350<br />
ab CHF 400<br />
ab CHF 200<br />
ab CHF 400<br />
ab CHF 200<br />
Uri<br />
Schwyz<br />
ab CHF 300<br />
ab CHF 170<br />
ab CHF 100<br />
ab CHF 100<br />
St. Gallen<br />
Graubünden<br />
Quelle: Eigene Darstellung<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 14
Gestaltungselement «Glarnertüechli»<br />
Neben Logo, Marke und Farbigkeit erzielt das Visual «Glarnertüechli» einen hohen<br />
Wiedererkennungsgrad. Das Textilsujet in 3D-Anmutung wird auf eine Fotografie,<br />
auf Weiss oder auf eine Farbfläche montiert. Es kann sowohl bei der <strong>Kanton</strong>sverwaltung<br />
als auch bei den Gemeinden und den <strong>Partner</strong>n aus Tourismus, Wirtschaft,<br />
Kultur etc. zum Einsatz kommen.<br />
Die «Glarnertüechli» stammen von der Firma F. Blumer & Cie. AG (www.blumer-f.ch).<br />
Die Fotografien der Tüechli sind für den nicht-kommerziellen Gebrauch vorgesehen.<br />
Sie können auf Anfrage in den Dateiformaten tiff (High-Res) und jpg (Low-<br />
Res) beim <strong>Kanton</strong>smarketing bezogen werden.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 15
Gestaltungselement «Glarnertüechli»<br />
Die Glarnertüechli stehen in acht zusätzlichen Farben in je einer Position zur Verfügung.<br />
Die Auswahl korrespondiert mit den Sekundärfarben des <strong>Kanton</strong>smarketings.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 16
Gestaltungselement «Glarnertüechli»<br />
Die Glarnertüechli stehen in Rot in zwölf verschiedenen Positionen fotografiert zur<br />
Verfügung. Die Varianten spiegeln die Vielfältigkeit des Glarnerlands.<br />
Pos. 1<br />
Pos. 5<br />
Pos. 9<br />
Pos. 2<br />
Pos. 6<br />
Pos. 10<br />
Pos. 3<br />
Pos. 7<br />
Pos. 11<br />
Pos. 4<br />
Pos. 8<br />
Pos. 12<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 17
Gestaltungselement «Glarner Fenster»<br />
Der schmale Bildausschnitt lässt ins Glarnerland blicken: Als Gestaltungselement<br />
zieht sich dieses «Glarner Fenster» durch Printmedien wie Broschüren oder Flyer.<br />
Um den Fenstereffekt zu erzeugen, ist der Bildausschnitt oben und unten von einem<br />
Balken eingerahmt. Richtwert Balkengrösse: mindestens 25 mm oben und unten.<br />
Die Balkenfarbe passt zum Bild und wird aus der Palette der Haupt- und Sekundärfarben<br />
ausgewählt.<br />
Das «Glarner Fenster» kann sowohl der <strong>Kanton</strong>sverwaltung als auch bei den<br />
Gemeinden und den <strong>Partner</strong>n aus Tourismus, Wirtschaft, Kultur etc. zum Einsatz<br />
kommen.<br />
Verwaltung und Politik.<br />
Pragmatisch. Übersichtlich. Schnell.<br />
Ausserdem: Immer am ersten<br />
Sonntag im Mai beschliessen<br />
Glarnerinnen und Glarner<br />
auf dem Zaunplatz in <strong>Glarus</strong> ihre<br />
Gesetze und befinden zum<br />
Beispiel über den jährlichen<br />
Steuerfuss. An der Landsgemeinde<br />
stimmt die Bevölkerung<br />
nicht nur ab, sondern kann<br />
als einzige Landsgemeinde<br />
Vorlagen des Parlaments – des<br />
Landrats – auch abändern.<br />
Unkompliziert verwaltet. Die <strong>Kanton</strong>s- und Gemeindeverwaltungen sind effizient<br />
organisiert. Aus den bisherigen 25 Gemeinden entstehen <strong>2011</strong> drei grosse Einheitsgemeinden.<br />
Die Strukturen werden dadurch noch übersichtlicher und die Behörden<br />
effektiver. Die politischen Entscheidungsträger sind erreichbar und unterstützen<br />
unternehmerische Anliegen. Lösungen werden deshalb schnell gefunden.<br />
Bis zur Erteilung einer Arbeitsbewilligung für ausländische Mitarbeitende dauert<br />
es nur wenige Tage. Eine Firma zu gründen, ist mit dem Eintrag im Handelsregister<br />
schnell erledigt. Die überblickbare Grösse wirkt sich vorteilhaft auf den Zugang<br />
zu den wichtigen Netzwerken aus. Der Kontakt zu Ihren <strong>Partner</strong>n und Kunden, der<br />
Austausch von Wissen und der Zugang zu Arbeitskräften gestalten sich im Glarnerland<br />
als ausgesprochen einfach.<br />
Gut beraten. Die Kontaktstelle für Wirtschaft stellt für Sie die Grundlagen für fundierte<br />
Investitions- und Standortentscheide diskret und effizient bereit. Industrieund<br />
Dienstleistungsunternehmen profitieren von erstklassiger Standortberatung,<br />
der Vermittlung von Bauland und Liegenschaften sowie von der Unterstützung bei<br />
Fragen des Arbeitsmarkts und der Finanzierung. Die Kontaktstelle für Wirtschaft<br />
vermittelt über das Technologiezentrum Linth den Weg zu einem kompetenten Netzwerk<br />
an Fachhochschulen, Universitäten, Forschungsstellen, Transfer-Institutionen<br />
und Unternehmen verschiedenster Branchen. Zudem ist sie die Ansprechpartnerin<br />
für einzelbetriebliche Förderungsbeiträge.<br />
Im <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong>: «Als echter Glarner verlegte ich 2007 den gesamten Betrieb von Dübendorf<br />
nach Bilten. Dank Unterstützung der Behörden wurde dieses Vorhaben realisiert. Der moderne<br />
Neubau berücksichtigt das wachsende Auftragsvolumen, den Platzbedarf für Produktion und<br />
Lager und erfüllt die logistischen Anforderungen optimal. Die Firma profitiert von der idealen<br />
Infrastruktur und die Mitarbeitenden von hoher Lebensqualität.» Walter Zannier, Geschäftsinhaber<br />
der HESS Medizintechnik AG, www.hess-med.ch<br />
Wirtschaftsraum.<br />
Aufstrebend. Lösungsorientiert. Erprobt.<br />
Traditionell modern. Das Glarnerland ist ein traditioneller Industriekanton. Fast<br />
jede zweite Stelle der rund 18 000 Arbeitsplätze ist im zweiten Sektor angesiedelt.<br />
Damit ist <strong>Glarus</strong> der am stärksten industrialisierte Schweizer <strong>Kanton</strong>. Aus den<br />
traditionellen Industriebetrieben haben sich moderne High-Tech-Unternehmen entwickelt.<br />
Diese Neuausrichtung ist zukunftsweisend und erfolgreich. Das Glarnerland<br />
beheimatet führende Firmen im Maschinen- und Anlagebau, in der Kunststoffund<br />
Elektrotechnik sowie in der Nahrungsmittel- und Umwelttechnologie. Der<br />
Dienstleistungssektor hält sich mit dem zweiten Sektor ungefähr die Waage. Die<br />
Nähe zum pulsierenden Wirtschaftszentrum Zürich mit seinem enormen Einzugsgebiet<br />
von Arbeitskräften und Wissen treibt die Entwicklung im <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> an.<br />
Anteil der Beschäftigten nach Branchen 2008.<br />
13% Maschinenbau<br />
Baugewerbe 27%<br />
6% Textil, Bekleidung<br />
8% Metallverarbeitung<br />
Energie- & Wasserversorgung 4%<br />
7% Sonstige nichtmetallische Mineralien<br />
Sonstiges verarbeitendes Gewerbe 4%<br />
Chemische Industrie 3%<br />
9% Elektronik, Optik<br />
Nahrungsmittel, Getränke 6%<br />
3% Papier, Verlag, Druck<br />
Gummi- & Kunststoffwaren 7%<br />
3% Holz<br />
Quelle: Bundesamt für Statistik<br />
Im <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong>: «Wir sind in Mitlödi vom Kellerbetrieb zur modernsten und grössten Margarinefabrik<br />
der Schweiz aufgestiegen. Um zu den Top-Adressen für die Herstellung hochwertiger<br />
Margarine zu gehören, lautet unser Erfolgsrezept ‹Qualität aus dem Glarnerland›: Die Mitarbeitenden<br />
fühlen sich mit dem Betrieb verbunden, der Rohstoff Wasser verfügt über hervorragende<br />
Qualität. Kurzum: Das Glarnerland bietet das perfekte Umfeld für unseren Erfolg.» Adolf Grüninger,<br />
Geschäftsinhaber der Adolf Grüninger AG, www.grueninger.ch<br />
Ausserdem: Die Glarner Industrie<br />
setzte schon früh Trends.<br />
1740 erbaute Landmajor Fridolin<br />
Streiff die erste Zeugdruckerei<br />
für den Baumwolldruck am Oberdorfbach<br />
in <strong>Glarus</strong>. 120 Jahre<br />
später erlebte dieser Industriezweig<br />
seine Blüte. Über 23<br />
Druckfabriken beschäftigten<br />
6000 Mitarbeitende. Die Produkte<br />
wurden weltweit exportiert,<br />
besonders in den Balkan, nach<br />
Kleinasien, Hinterindien und<br />
Afrika. Das «Glarner Tüechli» ist<br />
bei Touristen nach wie vor<br />
beliebt und der Inbegriff von<br />
«Swissness».<br />
Durchblick<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 18
Gestaltungselement «Randgeschichten»<br />
Kleine Extras, typografisch in schmalem Flattersatz gesetzt, erzählen Wissenswertes<br />
knapp und unterhaltsam. Sie sind sympathisch, schaffen Zugehörigkeit nach<br />
innen und tragen das Glarnerland nach aussen. Zudem widerspiegeln sie den familiären<br />
Charakter des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong>.<br />
Glarnertüechli – der Inbegriff<br />
für Swissness. Die F. Blumer +<br />
Cie AG vertreibt bis heute<br />
traditionelle Glarner Textilien.<br />
Das «Glarner- tüechli» und sogar<br />
die bekannten «Zimmermanns<br />
Nastücher», die früher beim<br />
Tabakschnupfen gebraucht<br />
wurden, sind hier erhältlich. Das<br />
Sortiment hat Blumer längst<br />
erweitert. Kunden kaufen edle<br />
Seidentücher, Bettwäsche oder<br />
Sektgläser mit Glarnermuster.<br />
Alle Textilen werden heute<br />
noch im Glarnerland hergestellt.<br />
www.blumer-f.ch<br />
Standort <strong>Glarus</strong>.<br />
Zentrale Lage.<br />
Ausserdem: Sie ist schweizweit<br />
einzigartig und beispielhaft<br />
zugleich: Die Glarner Gemeindestrukturreform.<br />
Aus 25 Glarner<br />
Gemeinden werden <strong>2011</strong><br />
drei grosse Einheitsgemeinden:<br />
<strong>Glarus</strong> Nord, <strong>Glarus</strong> und<br />
<strong>Glarus</strong> Süd. <strong>Glarus</strong> Süd wird zur<br />
flächengrössten Gemeinde der<br />
Schweiz. Die Reform macht<br />
die Verwaltung noch effizienter.<br />
✈<br />
Genf<br />
Bestens erreichbar. Die wichtige Nord-Süd-Achse A3 führt durch <strong>Glarus</strong> Nord, der<br />
Bahnanschluss ist hervorragend, ein kleiner Flugplatz für Privatjets befindet sich in<br />
Mollis und der innert einer Stunde erreichbare Flughafen Zürich-Kloten garantiert<br />
einen schnellen und einfachen Anschluss ins Ausland. Der europäische Binnenmarkt<br />
liegt in der Nachbarschaft.<br />
Schnell in Europa.<br />
Stuttgart<br />
München<br />
✈<br />
Friedrichshafen<br />
✈<br />
Basel<br />
A7<br />
A3 ✈<br />
Zürich<br />
Luzern<br />
<strong>Glarus</strong><br />
Bern<br />
A1<br />
A2<br />
A13<br />
Stuttgart 3 Stunden<br />
München 3 Stunden<br />
Zürich 45 Minuten<br />
Basel 1,5 Stunden<br />
Bern 2 Stunden<br />
Genf 3,5 Stunden<br />
Mailand 3 Stunden<br />
Mailand<br />
Impressum. Herausgeber: Kontaktstelle für Wirtschaft <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> | 2. Auflage, Februar <strong>2011</strong>,<br />
1000 Exemplare | Realisation: panta rhei pr gmbh | Druck: Südostschweiz Print<br />
Vorteil <strong>Glarus</strong>.<br />
Grüezi.<br />
Herzlich willkommen im Glarnerland. In einem Wirtschaftsraum im Aufbruch, in<br />
einem Lebensraum mit Tradition und auf einem Nährboden für die Zukunft Ihres<br />
Unternehmens und Ihrer Mitarbeitenden.<br />
Pragmatik. Der Wirtschaftsstandort <strong>Glarus</strong> birgt Vorteile für Unternehmen und Bewohner.<br />
Schlanke Verwaltung, persönlicher Kontakt und Nähe ermöglichen schnelle<br />
und unkomplizierte Entscheidungen.<br />
Innovation. Die Glarner Innovationskraft hat eine Jahrhunderte lange Tradition. Mit<br />
einem der ersten Wirtschaftsförderungsgesetze der Schweiz nahmen die Glarner<br />
den Strukturwandel erfolgreich in die Hand. Heute beheimatet der <strong>Kanton</strong> führende<br />
Firmen im Maschinen- und Anlagebau, in der Kunststoff- und Elektrotechnik sowie<br />
in der Nahrungsmittel- und Umwelttechnologie.<br />
Attraktivität. Das attraktive Glarner Steuersystem sowie die bezahl- und verfügbaren<br />
Immobilien im ganzen <strong>Kanton</strong> werden immer bekannter. Und das nur eine<br />
knappe Stunde vom pulsierenden Wirtschaftszentrum Zürich entfernt. Das macht<br />
sowohl Unternehmen als auch Privatpersonen an.<br />
Nähe. Der <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> ist Teil des Wirtschaftsraums Zürich (Greater Zurich Area)<br />
und Bindeglied zwischen der Wirtschaftsmetropole Zürich sowie dem florierenden<br />
Alpenrheintal (Vorarlberg, Liechtenstein, Bündner/St. Galler Rheintal).<br />
Offenheit. Günstig und nah genügen uns nicht. Wir wollen Sie mit unserem Wesen,<br />
mit unserem vielseitigen Wirtschafts- und einzigartigen Lebensraum zum Standort<br />
<strong>Glarus</strong> ermutigen. Im Glarnerland erwartet Sie eine traditionelle Offenheit Neuem<br />
gegenüber.<br />
Wir laden Sie ein in einen <strong>Kanton</strong> im Aufbruch und mit Tradition, in einen <strong>Kanton</strong> der<br />
Weltoffenheit und der Einzigartigkeit. Gerne stellen wir Ihnen die Vorzüge unseres<br />
Wirtschaftsstandorts vor und unterstützen Sie bei Ihrer Ansiedlung – persönlich,<br />
nah und schnell.<br />
Die Regierung des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong><br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 19
Broschüre «Standortvorteile»:<br />
Coverseite und Innenseite<br />
der Publikation mit Absender<br />
<strong>Kanton</strong>smarketing <strong>Glarus</strong>.<br />
Printmedien<br />
Die Printmedien des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong> muten gepflegt und seriös an. Der Mix aus Bild,<br />
Text und Farbe erzeugt Spannung und vermittelt hohe Glaubwürdigkeit.<br />
Die Broschüre «Standortvorteile» als Beispiel vereinigt die Gestaltungselemente<br />
«Glarner Fenster», «Glarnertüechli» und «Randgeschichten».<br />
Glarnerland macht erfolgreich.<br />
Standortvorteile.<br />
Kontaktstelle für Wirtschaft<br />
Standort <strong>Glarus</strong>.<br />
Zentrale Lage.<br />
Ausserdem: Sie ist schweizweit<br />
einzigartig und beispielhaft<br />
zugleich: Die Glarner Gemeindestrukturreform.<br />
Aus 25 Glarner<br />
Gemeinden werden <strong>2011</strong><br />
drei grosse Einheitsgemeinden:<br />
<strong>Glarus</strong> Nord, <strong>Glarus</strong> und<br />
<strong>Glarus</strong> Süd. <strong>Glarus</strong> Süd wird zur<br />
flächengrössten Gemeinde der<br />
Schweiz. Die Reform macht<br />
die Verwaltung noch effizienter.<br />
✈<br />
Genf<br />
Bestens erreichbar. Die wichtige Nord-Süd-Achse A3 führt durch <strong>Glarus</strong> Nord, der<br />
Bahnanschluss ist hervorragend, ein kleiner Flugplatz für Privatjets befindet sich in<br />
Mollis und der innert einer Stunde erreichbare Flughafen Zürich-Kloten garantiert<br />
einen schnellen und einfachen Anschluss ins Ausland. Der europäische Binnenmarkt<br />
liegt in der Nachbarschaft.<br />
Schnell in Europa.<br />
Stuttgart<br />
München<br />
✈<br />
Friedrichshafen<br />
✈<br />
Basel<br />
A7<br />
A3 ✈<br />
Zürich<br />
Luzern<br />
<strong>Glarus</strong><br />
Bern<br />
A1<br />
A2<br />
A13<br />
Stuttgart 3 Stunden<br />
München 3 Stunden<br />
Zürich 45 Minuten<br />
Basel 1,5 Stunden<br />
Bern 2 Stunden<br />
Genf 3,5 Stunden<br />
Mailand 3 Stunden<br />
Mailand<br />
Impressum. Herausgeber: Kontaktstelle für Wirtschaft <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> | 2. Auflage, Februar <strong>2011</strong>,<br />
1000 Exemplare | Realisation: panta rhei pr gmbh | Druck: Südostschweiz Print<br />
Vorteil <strong>Glarus</strong>.<br />
Grüezi.<br />
Herzlich willkommen im Glarnerland. In einem Wirtschaftsraum im Aufbruch, in<br />
einem Lebensraum mit Tradition und auf einem Nährboden für die Zukunft Ihres<br />
Unternehmens und Ihrer Mitarbeitenden.<br />
Pragmatik. Der Wirtschaftsstandort <strong>Glarus</strong> birgt Vorteile für Unternehmen und Bewohner.<br />
Schlanke Verwaltung, persönlicher Kontakt und Nähe ermöglichen schnelle<br />
und unkomplizierte Entscheidungen.<br />
Innovation. Die Glarner Innovationskraft hat eine Jahrhunderte lange Tradition. Mit<br />
einem der ersten Wirtschaftsförderungsgesetze der Schweiz nahmen die Glarner<br />
den Strukturwandel erfolgreich in die Hand. Heute beheimatet der <strong>Kanton</strong> führende<br />
Firmen im Maschinen- und Anlagebau, in der Kunststoff- und Elektrotechnik sowie<br />
in der Nahrungsmittel- und Umwelttechnologie.<br />
Attraktivität. Das attraktive Glarner Steuersystem sowie die bezahl- und verfügbaren<br />
Immobilien im ganzen <strong>Kanton</strong> werden immer bekannter. Und das nur eine<br />
knappe Stunde vom pulsierenden Wirtschaftszentrum Zürich entfernt. Das macht<br />
sowohl Unternehmen als auch Privatpersonen an.<br />
Nähe. Der <strong>Kanton</strong> <strong>Glarus</strong> ist Teil des Wirtschaftsraums Zürich (Greater Zurich Area)<br />
und Bindeglied zwischen der Wirtschaftsmetropole Zürich sowie dem florierenden<br />
Alpenrheintal (Vorarlberg, Liechtenstein, Bündner/St. Galler Rheintal).<br />
Offenheit. Günstig und nah genügen uns nicht. Wir wollen Sie mit unserem Wesen,<br />
mit unserem vielseitigen Wirtschafts- und einzigartigen Lebensraum zum Standort<br />
<strong>Glarus</strong> ermutigen. Im Glarnerland erwartet Sie eine traditionelle Offenheit Neuem<br />
gegenüber.<br />
Wir laden Sie ein in einen <strong>Kanton</strong> im Aufbruch und mit Tradition, in einen <strong>Kanton</strong> der<br />
Weltoffenheit und der Einzigartigkeit. Gerne stellen wir Ihnen die Vorzüge unseres<br />
Wirtschaftsstandorts vor und unterstützen Sie bei Ihrer Ansiedlung – persönlich,<br />
nah und schnell.<br />
Die Regierung des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong><br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 20
Glarnerland gibt Stoff.<br />
Eine Nasenlänge voraus.<br />
Printmedien<br />
Mögliche Printmedien sind Broschüren, Flyer, Postkarten, Plakate und Inserate. Die<br />
Gestaltung passt sich den entsprechenden Formaten an: hoch, quer oder «special».<br />
Integrierter <strong>Partner</strong>auftritt<br />
(Illustration)<br />
Glarnerland ®<br />
Glarner Chäs und Ziger.<br />
Zart und deftig.<br />
Eigenständiger <strong>Partner</strong>auftritt<br />
(Illustration)<br />
die autofreie Sonnenterasse<br />
Gemeinsamer Auftritt <strong>Kanton</strong>sverwaltung<br />
und Gemeinde<br />
Glarnerland macht möglich.<br />
Ehrlich und nah.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 21
Typografie bei Publikationen<br />
Die Schrift des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong> für Printmedien ist «Corporate S». Sie wird dem<br />
Medium entsprechend eingesetzt. Die Schrift ist freundlich und optimal im Platzverbrauch<br />
dank ihrer schmalen Buchstaben und Laufweite. Als Richtwert gelten:<br />
Die Titel (25 pt) mit Punkt abschliessen.<br />
Die Untertitel (25 pt) sind grau.<br />
Schlagwort oder Zwischentitel in Grau. Der Lauftext (Fliesstext) schliesst grundsätzlich<br />
direkt an das Schlagwort oder den Zwischentitel an und ist in Corporate S<br />
Regular gesetzt. Der Lauftext kann als Flatter- oder Blocksatz gesetzt sein. Als<br />
Richtwert gilt die Schriftgrösse von 10 Punkten bei einem Zeilenabstand von<br />
12 Punkten. Wichtig bei jeder typografischen Gestaltung ist die adäquate Spaltenbreite<br />
– zu breite Spalte verhindern einen ange nehmen Lesefluss. Die Sorgfalt<br />
liegt auf der feintypografischen Ausarbeitung.<br />
Negative Schrift auf dunklem Hintergund. Negativ eingesetzte Schrift ist in<br />
der Punktgrösse so angepasst, dass sie optisch gleich gross wie die entsprechende<br />
positiv eingesetzte Schrift wirkt. Damit ist eine optimale Lesbarkeit<br />
gewährleistet. Negative Schriften sind in Regular, Demi oder Bold gesetzt.<br />
Grafik- und Tabellentitel sind grundsätzlich rot.<br />
Legenden sollten nicht kleiner als 7,5 Punkt gross gesetzt.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 22
Websites<br />
Die Website des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong> und der drei Gemeinden <strong>Glarus</strong> Nord, <strong>Glarus</strong> und<br />
<strong>Glarus</strong> Süd haben je ihren eigenen Auftritt. Sie sind miteinander verlinkt und<br />
weisen die verbindenden Elemente Struktur, Navigation, Hintergrund und Marke<br />
«Glarnerland» auf.<br />
<strong>Kanton</strong> und Gemeinden arbeiten mit dem Gestaltungselement «Glarner Fenster»;<br />
die Logos sind einheitlich oben links, das Suchfenster oben rechts zu platzieren.<br />
Die Marke ist so zu platzieren, dass sie bei jeder Cursor-Position sichtbar bleibt.<br />
Die Internetauftritte sind laufend in Überarbeitung. Beispiele sind:<br />
– www.glarus.ch<br />
– www.glarus-nord.ch<br />
– www.gemeinde.glarus.ch<br />
– www.glarus-sued.ch<br />
Auch <strong>Partner</strong> können Struktur, Navigation, Hintergrund, Gestaltungselemente und<br />
Marke übernehmen.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 23
Glarner Messestand<br />
Messestand<br />
Seit 2009 ist der Glarner Messestand im Einsatz. Die Firma Standbau Hug AG hat<br />
ihn konzipiert. Das einheitliche Erscheinungsbild im unverwechselbaren Glarner Look<br />
vermittelt den Besuchern einen bleibenden Eindruck. Der Glarner Messestand kann<br />
von Gemeinden und <strong>Partner</strong>n gemietet werden: Telefon 055 646 66 13.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 24
Signaletik<br />
Um im touristischen Bereich wortwörtlich Signale zu setzen, empfiehlt sich auch<br />
bei der Verkehrsbeschilderung und weiteren Signalisationen die Anwendung der<br />
Corporate Identity des <strong>Kanton</strong>s <strong>Glarus</strong>. Zu berücksichtigen sind die Weisungen des<br />
Bundesamts für Strassen. Das definitive Layout zwecks Genehmigung muss an die<br />
ASTRA-Filiale in Zofingen gesandt werden.<br />
Die bestehenden Vorstösse müssen miteinander koordiniert werden, um dem <strong>Kanton</strong><br />
ein einheitliches Gesicht im Tourismus sowie als Wirtschafts- und Lebensraum<br />
zu geben. Stringenz wird durch die konsequente Verwendung von Marke und Gestaltungselementen<br />
erzielt.<br />
<strong>CI</strong>/<strong>CD</strong> <strong>Guidelines</strong> 25