WEST-OST-MARKENSTUDIE 2010 - MDR-Werbung
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UNTERSUCHUNGSDESIGN<br />
Im Rahmen der methodischen Durchführung kam ein zweigeteilter Ansatz zum Einsatz.<br />
Einzelinterviews mit Probanden in Ost und West legten dabei die inhaltliche Basis für eine<br />
repräsentative telefonische Befragung. Diese verifizierte die gewonnenen qualitativen Aussagen<br />
und schaffte eine hinreichende Belastbarkeit der Untersuchungsergebnisse.<br />
Qualitative Vorstudie:<br />
Einzelinterviews in Ost und West<br />
• Intensive Exploration der Untersuchungsinhalte<br />
mit Verbrauchern in Ost<br />
und West<br />
• Erste Strukturierung von Einstellungen<br />
und Wertbildern und Ableitung erster<br />
zentraler Erkenntnisse<br />
• Wesentlicher Input für die Entwicklung<br />
des Fragebogens für die umfassende<br />
telefonische Befragung<br />
<strong>WEST</strong>-<strong>OST</strong>-<strong>MARKENSTUDIE</strong> <strong>2010</strong><br />
Welle <strong>2010</strong><br />
Methodischer Ansatz<br />
„<strong>WEST</strong>-<strong>OST</strong>-<br />
<strong>MARKENSTUDIE</strong>“<br />
-<br />
Integrierte Methodenkombination<br />
n=1.500<br />
Hauptstudie:<br />
Telefonische Befragung<br />
• Verifizierung der in der qualitativen<br />
Vorstudie gewonnenen Erkenntnisse<br />
• Quantifizierung und Vertiefung,<br />
Erhöhung der Belastbarkeit<br />
• Realisierung multivariater Analysen zur<br />
Identifikation von Zusammenhängen<br />
• Treffen von zielgruppenspezifischen<br />
Ableitungen<br />
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