Anlage 2 - Kapitel II 7-1 Objektgruppenschema neu 2012-03-22 - VDZ
Anlage 2 - Kapitel II 7-1 Objektgruppenschema neu 2012-03-22 - VDZ
Anlage 2 - Kapitel II 7-1 Objektgruppenschema neu 2012-03-22 - VDZ
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Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 1 von 4<br />
7. Die Titelzuordnung<br />
7.1 Das <strong>Objektgruppenschema</strong><br />
Das <strong>Objektgruppenschema</strong> der EHASTRA dient dazu, die im Presse-Einzelverkauf erhältlichen<br />
Objekte nach Art, Thema und Zielgruppe einzuordnen. Diese Einordnung wird von den<br />
Verlagen für ihre eigenen Objekte vorgenommen. Sie dient der vertrieblichen Steuerung (z.B.<br />
Titel-Pilotisierung) sowie der Marktanalyse vergleichbarer Titel.<br />
Das <strong>Objektgruppenschema</strong> ist in 20 Hauptgruppen (HG) gegliedert, diese wiederum in Untergruppen<br />
(UG). Die Untergruppen sollen möglichst homogen und ausreichend groß sein. Um<br />
den „gläsernen Verlag“ in der Vertriebsmarktforschung durch das <strong>neu</strong>en Instrument des Presse-Datawarehouse<br />
(DWH) zu verhindern, muss jede Untergruppe aus Datenschutzgründen<br />
mehr als fünf verschiedene Titel von jeweils unterschiedlichen Verlagen / NDs enthalten. Die<br />
Nummerierung der Untergruppen in Fünferschritten soll künftige Erweiterungen erleichtern.<br />
Nur bei zusammengehörenden Untergruppen ist unmittelbar aufsteigend nummeriert, z.B. bei<br />
Sammelbildern und Kalendern.<br />
Das <strong>neu</strong>e <strong>Objektgruppenschema</strong> reflektiert im Wesentlichen die Veränderungen der letzten<br />
Jahre auf dem Markt für Presse-Produkte im Einzelverkauf.<br />
Zeitungen belegen eine eigene Objektgruppe (HG 37). Ebenso Romane und Rätsel (HG 36),<br />
Offertenblätter (HG 38), Non-Press-Produkte (HG 39) und Bücher (HG 40). Wochenzeitungen,<br />
Comics und Sammelwerke belegen eigene Untergruppen.<br />
Als zentrale Referenz zur Überprüfung des Objektstamms steht der Bundeseinheitliche Artikelstamm<br />
(BAS) zur Verfügung, die über den Bundesverband Presse-Grosso zu beziehen ist<br />
(vgl. <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.1.2).<br />
Es muss kaum erwähnt werden, dass die korrekte Eingruppierung von Titeln neben der Ermittlung<br />
des Präsenzsortiments vor allem für die vertriebliche Tagespraxis von besonderer<br />
Bedeutung ist. Das Recht der Einordnung liegt bei den Verlagen bzw. Nationalvertrieben. In<br />
Zweifelsfällen sind augenscheinlich falsche Titelzuordnungen in der gemeinsamen Projektgruppe<br />
EHASTRA von <strong>VDZ</strong> und Presse-Grosso zu besprechen, die dem herausgebenden<br />
Verlag bzw. vertreibenden ND ein Vorschlag zur Umgruppierung macht.<br />
Im Folgenden ist das <strong>Objektgruppenschema</strong> dargestellt:<br />
HG UG Bezeichnung<br />
21 Erotik<br />
21 10 Herrenmagazine / Erotische Unterhaltung<br />
21 15 Sex vertriebsbeschränkt<br />
21 20 Homosex<br />
<strong>22</strong> Auto, Motor<br />
<strong>22</strong> 10 Auto periodisch (wöchentlich bis quartalsweise)<br />
<strong>22</strong> 15 Auto übrige EW (halbjährlich und seltener)<br />
HG UG Bezeichnung<br />
<strong>22</strong> 20 Motorrad<br />
<strong>22</strong> 25 LKW / Omnibus<br />
<strong>22</strong> 30 Allrad-Fahrzeuge<br />
<strong>22</strong> 35 Oldtimer / Youngtimer<br />
<strong>22</strong> 40 Motorsport / Tuning<br />
<strong>22</strong> 45 Kataloge Auto, Motor (ermäßigte<br />
MwSt.)<br />
<strong>22</strong> 50 Camping / Caravan<br />
Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH
Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 2 von 4<br />
HG UG Bezeichnung<br />
23 Sport<br />
23 10 Sport General Interest<br />
23 15 Fußball<br />
23 20 Trendsport / American Sport<br />
23 25 Golf / Tennis<br />
23 30 Laufen / Fitness<br />
23 35 Reitsport / Pferde<br />
23 40 Fischen / Jagen<br />
23 45 Radsport / Biken<br />
23 50 Ski / Snowboarding<br />
23 55 Bergsteigen / Wandern / Klettern<br />
23 60 Kampfsport / Wrestling<br />
23 65 Wassersport<br />
23 70 Sonstige Sportarten<br />
24 Hobby, Kultur, Freizeit<br />
24 10 Kultur und Kunst<br />
24 15 Wissen / Geschichte / Natur<br />
24 20 Reisen und Abenteuer<br />
24 25 Spiele<br />
24 30 Musikerfachzeitschriften<br />
24 35 Musik<br />
24 40 Wehr und Waffen<br />
24 45 Sammlerzeitschriften<br />
24 50 Sammelwerke<br />
24 55 Modellbau<br />
24 60 Luftfahrt / Fliegen<br />
24 65 Tattoo / Piercing<br />
24 70 Sonstige Spezial- und Fachtitel<br />
25 Computer<br />
25 10 Computer periodisch (wöchentlich bis<br />
quartalsweise)<br />
25 15 Computer übrige EW (halbjährlich und<br />
seltener)<br />
25 20 PC Computerspiele<br />
25 25 Spielkonsolen<br />
25 30 Online / Internet / E-Commerce<br />
HG UG Bezeichnung<br />
26 Multimedia, Technik<br />
26 10 Audio / Hifi<br />
26 15 Video / Filmen<br />
26 20 Kino / Film<br />
26 25 Foto<br />
26 30 Technik / Elektronik allgemein<br />
26 35 Mobile Kommunikation<br />
27 TV-Programm<br />
27 10 TV-Programm wöchentlich<br />
27 15 TV-Programm 14-täglich<br />
27 20 TV-Programm übrige EW<br />
28 Politik, Wirtschaft<br />
28 10 Politik / Nachrichtenmagazine<br />
28 15 Politik / Wochenzeitungen<br />
28 20 Finanzen und Wirtschaft<br />
28 25 Börse / Geldanlage<br />
28 30 Immobilien<br />
28 35 Management<br />
28 40 Verbraucher, Warentest, Sozialratgeber<br />
29 Gesellschaft<br />
29 10 People<br />
29 15 Zeitgeist<br />
29 20 Lifestyle<br />
29 25 Stadt- und Veranstaltungsmagazine<br />
30 Haus, Garten<br />
30 10 Wohnen, Dekoration, Inneneinrichtung<br />
30 15 Bauen / Architektur<br />
30 20 Land und Heimat<br />
30 25 Garten<br />
30 30 Heimwerken / Selbermachen<br />
31 Essen, Kochen<br />
31 10 Essen und Gastlichkeit allgemein<br />
31 15 Kochen / Backen / Rezepte periodisch<br />
(wöchentlich bis quartalsweise)<br />
31 20 Kochen / Backen / Rezepte übrige EW<br />
(halbjährlich und seltener)<br />
Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH
Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 3 von 4<br />
HG UG Bezeichnung<br />
32 Familie, Tiere<br />
32 10 Eltern, Familie, Erziehung<br />
32 15 Malen / Basteln<br />
32 20 Gesundheit<br />
32 25 Tiere<br />
33 Frauen, Unterhaltung<br />
33 10 Frauen wöchentlich<br />
33 15 Frauen 14-täglich<br />
33 20 Frauen monatlich<br />
33 25 Frauen übrige EW<br />
33 30 Yellow / Adel<br />
33 35 Fitness / Beauty<br />
33 40 Erlebnismagazine<br />
33 45 Astrologie / Horoskope<br />
34 Mode<br />
34 10 Mode allgemein<br />
34 15 Haute Couture / Internationale Mode<br />
34 20 Baby- und Kindermode<br />
34 25 Braut- und Hochzeitsmode<br />
34 30 Stricken und Häkeln<br />
34 35 Handarbeiten<br />
35 Jugend, Comics<br />
35 10 Jugend periodisch (wöchentlich bis<br />
quartalsweise)<br />
35 15 Jugend übrige EW (halbjährlich und<br />
seltener)<br />
35 20 Mädchen periodisch (wöchentlich bis<br />
quartalsweise)<br />
35 25 Mädchen übrige EW (halbjährlich und<br />
seltener)<br />
35 30 Poster-Magazine (ermäßigte MwSt.)<br />
35 35 Jugend-Musik (Pop)<br />
35 40 Kinder<br />
35 45 Comics<br />
35 50 Comic-Taschenbücher<br />
35 55 Sortiertware<br />
36 Romane, Rätsel<br />
HG UG Bezeichnung<br />
36 10 Mutter und Kind<br />
36 15 Heimat / Berge<br />
36 20 Arzt<br />
36 25 Liebe<br />
36 30 Krimi<br />
36 35 Grusel<br />
36 40 Wildwest<br />
36 45 Science Fiction<br />
36 50 Abenteuer<br />
36 55 Roman Sammelbände Frauen<br />
36 56 Roman Sammelbände Männer<br />
36 60 Taschenhefte allgemein<br />
36 61 Taschenhefte Frauen<br />
36 65 Sudoku<br />
36 70 Rätsel Kleinformat<br />
36 75 Rätsel allgemein Großformat<br />
36 76 Preisrätsel Großformat<br />
36 80 Rätsel mit Mutterobjekt allgemein<br />
36 81 Preisrätsel mit Mutterobjekt<br />
36 85 Rätsel-Sammelbände Kleinformat<br />
36 86 Rätsel-Sammelbände Großformat<br />
37 Zeitungen<br />
37 10 Kaufzeitungen regional<br />
37 15 Kaufzeitungen überregional<br />
37 20 Abozeitungen regional<br />
37 25 Abozeitungen überregional<br />
37 30 Sonntagszeitungen<br />
37 35 Fremdsprachige Zeitungen<br />
37 40 Internationale Zeitungen<br />
38 Offertenblätter<br />
38 10 Offertenblätter allgemein<br />
38 15 Offertenblätter KFZ<br />
39 Non-Press/Produkte mit vollem<br />
MwSt.-Satz<br />
39 10 Sammelbilder / Trading-Cards allg.<br />
39 11 Sammelbilder / Trading-Cards Fußball<br />
Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH
Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 4 von 4<br />
HG UG Bezeichnung<br />
39 15 Sammelalben<br />
39 20 Sticker<br />
39 25 Poster voller MwSt.-Satz<br />
39 30 Taschenkalender<br />
39 31 Tischkalender<br />
39 32 Wandkalender<br />
39 40 Kataloge (volle MwSt.)<br />
39 41 Warenhauskataloge (volle MwSt.)<br />
39 42 KFZ-/Motorrad-/Zubehörkataloge<br />
(volle MwSt.)<br />
39 43 Mode-Kataloge (volle MwSt.)<br />
39 44 Computer- / Elektronik- /<br />
Zubehörkataloge (volle MwSt.)<br />
39 45 Sex-Kataloge (volle MwSt.)<br />
39 50 Land- und Straßenkarten, Fahrpläne<br />
39 55 Sammelmappen für Partworks<br />
HG UG Bezeichnung<br />
39 60 Telefonkarten<br />
39 65 Süßigkeiten<br />
39 70 Filme<br />
39 75 Software<br />
39 80 Musik / Tonträger<br />
39 85 Wundertüten<br />
39 90 Sonstiges<br />
40 Bücher<br />
40 10 Taschenbücher Belletristik<br />
40 11 Taschenbücher Sachbuch<br />
40 12 Kinder-/Jugendbücher<br />
40 15 Kochbücher<br />
40 20 Hardcover/Bücher broschiert<br />
40 30 Hörbücher<br />
Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH