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Anlage 2 - Kapitel II 7-1 Objektgruppenschema neu 2012-03-22 - VDZ

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Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 1 von 4<br />

7. Die Titelzuordnung<br />

7.1 Das <strong>Objektgruppenschema</strong><br />

Das <strong>Objektgruppenschema</strong> der EHASTRA dient dazu, die im Presse-Einzelverkauf erhältlichen<br />

Objekte nach Art, Thema und Zielgruppe einzuordnen. Diese Einordnung wird von den<br />

Verlagen für ihre eigenen Objekte vorgenommen. Sie dient der vertrieblichen Steuerung (z.B.<br />

Titel-Pilotisierung) sowie der Marktanalyse vergleichbarer Titel.<br />

Das <strong>Objektgruppenschema</strong> ist in 20 Hauptgruppen (HG) gegliedert, diese wiederum in Untergruppen<br />

(UG). Die Untergruppen sollen möglichst homogen und ausreichend groß sein. Um<br />

den „gläsernen Verlag“ in der Vertriebsmarktforschung durch das <strong>neu</strong>en Instrument des Presse-Datawarehouse<br />

(DWH) zu verhindern, muss jede Untergruppe aus Datenschutzgründen<br />

mehr als fünf verschiedene Titel von jeweils unterschiedlichen Verlagen / NDs enthalten. Die<br />

Nummerierung der Untergruppen in Fünferschritten soll künftige Erweiterungen erleichtern.<br />

Nur bei zusammengehörenden Untergruppen ist unmittelbar aufsteigend nummeriert, z.B. bei<br />

Sammelbildern und Kalendern.<br />

Das <strong>neu</strong>e <strong>Objektgruppenschema</strong> reflektiert im Wesentlichen die Veränderungen der letzten<br />

Jahre auf dem Markt für Presse-Produkte im Einzelverkauf.<br />

Zeitungen belegen eine eigene Objektgruppe (HG 37). Ebenso Romane und Rätsel (HG 36),<br />

Offertenblätter (HG 38), Non-Press-Produkte (HG 39) und Bücher (HG 40). Wochenzeitungen,<br />

Comics und Sammelwerke belegen eigene Untergruppen.<br />

Als zentrale Referenz zur Überprüfung des Objektstamms steht der Bundeseinheitliche Artikelstamm<br />

(BAS) zur Verfügung, die über den Bundesverband Presse-Grosso zu beziehen ist<br />

(vgl. <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.1.2).<br />

Es muss kaum erwähnt werden, dass die korrekte Eingruppierung von Titeln neben der Ermittlung<br />

des Präsenzsortiments vor allem für die vertriebliche Tagespraxis von besonderer<br />

Bedeutung ist. Das Recht der Einordnung liegt bei den Verlagen bzw. Nationalvertrieben. In<br />

Zweifelsfällen sind augenscheinlich falsche Titelzuordnungen in der gemeinsamen Projektgruppe<br />

EHASTRA von <strong>VDZ</strong> und Presse-Grosso zu besprechen, die dem herausgebenden<br />

Verlag bzw. vertreibenden ND ein Vorschlag zur Umgruppierung macht.<br />

Im Folgenden ist das <strong>Objektgruppenschema</strong> dargestellt:<br />

HG UG Bezeichnung<br />

21 Erotik<br />

21 10 Herrenmagazine / Erotische Unterhaltung<br />

21 15 Sex vertriebsbeschränkt<br />

21 20 Homosex<br />

<strong>22</strong> Auto, Motor<br />

<strong>22</strong> 10 Auto periodisch (wöchentlich bis quartalsweise)<br />

<strong>22</strong> 15 Auto übrige EW (halbjährlich und seltener)<br />

HG UG Bezeichnung<br />

<strong>22</strong> 20 Motorrad<br />

<strong>22</strong> 25 LKW / Omnibus<br />

<strong>22</strong> 30 Allrad-Fahrzeuge<br />

<strong>22</strong> 35 Oldtimer / Youngtimer<br />

<strong>22</strong> 40 Motorsport / Tuning<br />

<strong>22</strong> 45 Kataloge Auto, Motor (ermäßigte<br />

MwSt.)<br />

<strong>22</strong> 50 Camping / Caravan<br />

Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH


Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 2 von 4<br />

HG UG Bezeichnung<br />

23 Sport<br />

23 10 Sport General Interest<br />

23 15 Fußball<br />

23 20 Trendsport / American Sport<br />

23 25 Golf / Tennis<br />

23 30 Laufen / Fitness<br />

23 35 Reitsport / Pferde<br />

23 40 Fischen / Jagen<br />

23 45 Radsport / Biken<br />

23 50 Ski / Snowboarding<br />

23 55 Bergsteigen / Wandern / Klettern<br />

23 60 Kampfsport / Wrestling<br />

23 65 Wassersport<br />

23 70 Sonstige Sportarten<br />

24 Hobby, Kultur, Freizeit<br />

24 10 Kultur und Kunst<br />

24 15 Wissen / Geschichte / Natur<br />

24 20 Reisen und Abenteuer<br />

24 25 Spiele<br />

24 30 Musikerfachzeitschriften<br />

24 35 Musik<br />

24 40 Wehr und Waffen<br />

24 45 Sammlerzeitschriften<br />

24 50 Sammelwerke<br />

24 55 Modellbau<br />

24 60 Luftfahrt / Fliegen<br />

24 65 Tattoo / Piercing<br />

24 70 Sonstige Spezial- und Fachtitel<br />

25 Computer<br />

25 10 Computer periodisch (wöchentlich bis<br />

quartalsweise)<br />

25 15 Computer übrige EW (halbjährlich und<br />

seltener)<br />

25 20 PC Computerspiele<br />

25 25 Spielkonsolen<br />

25 30 Online / Internet / E-Commerce<br />

HG UG Bezeichnung<br />

26 Multimedia, Technik<br />

26 10 Audio / Hifi<br />

26 15 Video / Filmen<br />

26 20 Kino / Film<br />

26 25 Foto<br />

26 30 Technik / Elektronik allgemein<br />

26 35 Mobile Kommunikation<br />

27 TV-Programm<br />

27 10 TV-Programm wöchentlich<br />

27 15 TV-Programm 14-täglich<br />

27 20 TV-Programm übrige EW<br />

28 Politik, Wirtschaft<br />

28 10 Politik / Nachrichtenmagazine<br />

28 15 Politik / Wochenzeitungen<br />

28 20 Finanzen und Wirtschaft<br />

28 25 Börse / Geldanlage<br />

28 30 Immobilien<br />

28 35 Management<br />

28 40 Verbraucher, Warentest, Sozialratgeber<br />

29 Gesellschaft<br />

29 10 People<br />

29 15 Zeitgeist<br />

29 20 Lifestyle<br />

29 25 Stadt- und Veranstaltungsmagazine<br />

30 Haus, Garten<br />

30 10 Wohnen, Dekoration, Inneneinrichtung<br />

30 15 Bauen / Architektur<br />

30 20 Land und Heimat<br />

30 25 Garten<br />

30 30 Heimwerken / Selbermachen<br />

31 Essen, Kochen<br />

31 10 Essen und Gastlichkeit allgemein<br />

31 15 Kochen / Backen / Rezepte periodisch<br />

(wöchentlich bis quartalsweise)<br />

31 20 Kochen / Backen / Rezepte übrige EW<br />

(halbjährlich und seltener)<br />

Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH


Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 3 von 4<br />

HG UG Bezeichnung<br />

32 Familie, Tiere<br />

32 10 Eltern, Familie, Erziehung<br />

32 15 Malen / Basteln<br />

32 20 Gesundheit<br />

32 25 Tiere<br />

33 Frauen, Unterhaltung<br />

33 10 Frauen wöchentlich<br />

33 15 Frauen 14-täglich<br />

33 20 Frauen monatlich<br />

33 25 Frauen übrige EW<br />

33 30 Yellow / Adel<br />

33 35 Fitness / Beauty<br />

33 40 Erlebnismagazine<br />

33 45 Astrologie / Horoskope<br />

34 Mode<br />

34 10 Mode allgemein<br />

34 15 Haute Couture / Internationale Mode<br />

34 20 Baby- und Kindermode<br />

34 25 Braut- und Hochzeitsmode<br />

34 30 Stricken und Häkeln<br />

34 35 Handarbeiten<br />

35 Jugend, Comics<br />

35 10 Jugend periodisch (wöchentlich bis<br />

quartalsweise)<br />

35 15 Jugend übrige EW (halbjährlich und<br />

seltener)<br />

35 20 Mädchen periodisch (wöchentlich bis<br />

quartalsweise)<br />

35 25 Mädchen übrige EW (halbjährlich und<br />

seltener)<br />

35 30 Poster-Magazine (ermäßigte MwSt.)<br />

35 35 Jugend-Musik (Pop)<br />

35 40 Kinder<br />

35 45 Comics<br />

35 50 Comic-Taschenbücher<br />

35 55 Sortiertware<br />

36 Romane, Rätsel<br />

HG UG Bezeichnung<br />

36 10 Mutter und Kind<br />

36 15 Heimat / Berge<br />

36 20 Arzt<br />

36 25 Liebe<br />

36 30 Krimi<br />

36 35 Grusel<br />

36 40 Wildwest<br />

36 45 Science Fiction<br />

36 50 Abenteuer<br />

36 55 Roman Sammelbände Frauen<br />

36 56 Roman Sammelbände Männer<br />

36 60 Taschenhefte allgemein<br />

36 61 Taschenhefte Frauen<br />

36 65 Sudoku<br />

36 70 Rätsel Kleinformat<br />

36 75 Rätsel allgemein Großformat<br />

36 76 Preisrätsel Großformat<br />

36 80 Rätsel mit Mutterobjekt allgemein<br />

36 81 Preisrätsel mit Mutterobjekt<br />

36 85 Rätsel-Sammelbände Kleinformat<br />

36 86 Rätsel-Sammelbände Großformat<br />

37 Zeitungen<br />

37 10 Kaufzeitungen regional<br />

37 15 Kaufzeitungen überregional<br />

37 20 Abozeitungen regional<br />

37 25 Abozeitungen überregional<br />

37 30 Sonntagszeitungen<br />

37 35 Fremdsprachige Zeitungen<br />

37 40 Internationale Zeitungen<br />

38 Offertenblätter<br />

38 10 Offertenblätter allgemein<br />

38 15 Offertenblätter KFZ<br />

39 Non-Press/Produkte mit vollem<br />

MwSt.-Satz<br />

39 10 Sammelbilder / Trading-Cards allg.<br />

39 11 Sammelbilder / Trading-Cards Fußball<br />

Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH


Die Titelzuordnung EHASTRA <strong>Kapitel</strong> <strong>II</strong>.7.1 — Seite 4 von 4<br />

HG UG Bezeichnung<br />

39 15 Sammelalben<br />

39 20 Sticker<br />

39 25 Poster voller MwSt.-Satz<br />

39 30 Taschenkalender<br />

39 31 Tischkalender<br />

39 32 Wandkalender<br />

39 40 Kataloge (volle MwSt.)<br />

39 41 Warenhauskataloge (volle MwSt.)<br />

39 42 KFZ-/Motorrad-/Zubehörkataloge<br />

(volle MwSt.)<br />

39 43 Mode-Kataloge (volle MwSt.)<br />

39 44 Computer- / Elektronik- /<br />

Zubehörkataloge (volle MwSt.)<br />

39 45 Sex-Kataloge (volle MwSt.)<br />

39 50 Land- und Straßenkarten, Fahrpläne<br />

39 55 Sammelmappen für Partworks<br />

HG UG Bezeichnung<br />

39 60 Telefonkarten<br />

39 65 Süßigkeiten<br />

39 70 Filme<br />

39 75 Software<br />

39 80 Musik / Tonträger<br />

39 85 Wundertüten<br />

39 90 Sonstiges<br />

40 Bücher<br />

40 10 Taschenbücher Belletristik<br />

40 11 Taschenbücher Sachbuch<br />

40 12 Kinder-/Jugendbücher<br />

40 15 Kochbücher<br />

40 20 Hardcover/Bücher broschiert<br />

40 30 Hörbücher<br />

Herausgeber: Bundesverband Presse-Grosso Stand: <strong>22</strong>.<strong>03</strong>.<strong>2012</strong> Vermarktung: Presse-Grosso Marketing GmbH

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