fitness first – making the world a fitter place - Marketing Club Nürnberg
FITNESS FIRST – MAKING THE
WORLD A FITTER PLACE
Talk mit Stefan Tilk,
Geschäftsführer Fitness First Germany
1
36%
36%* aller dt. Bundesbürger handhaben es wie Winston Churchill
- und treiben nie Sport!
* GfK-Studie aus dem Jahr 2010
Wie häufig treiben Sie Sport?
Repräsentativstudie Deutschland / Jahr 2010
Die beliebtesten Sportarten der Deutschen
(Ausübung zumindest gelegentlich)
1 Radfahren
2 Schwimmen
3 Wandern
4 Laufen/Jogging
5 Fitnesstraining (zuhause)
6 Fitnesstraining (außer Haus)
7 Fußball
8 Walking / Nordic-Walking
9 Tischtennis
10 Skifahren (Alpin)
Fitness in Deutschland
Die 70er Jahre
LLL
(Langläufer leben länger)
Die 80er Jahre
Die 90er Jahre
Start ins Jahrtausend
Und heute….Fitness goes Digital!
Sport Computer als Motivator anstatt Personal Trainer
micoach
Die „Schnitzeljagd“ wird digital…
GeoCaching
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treasure seekers
Effizienz …warum Schwitzen?
Elektro-Muskel-Stimulation EMS
Von „cushion“ zu „barefoot“ - wechselnde Philosophien…
damals: je höher die Dämpfung desto besser
heute: Barfußfeeling
Krankenkassen greifen Sport und Gesundheitsvorbeuge auf
… und ebenso die Unternehmen - Gesundheitstage
5.
10. Oktober 2012
11:30 – 16:00 Uhr
Trend: Physiological Footwear / Toning Footwear
“Physiological” expresses the product’s positive effect
on the whole body….conveys functionality…
expresses the product’s integrity and scientific background.
Sneaker als Statussymbol - in Brasilien per Ratenkauf
Sport und Gesundheit
unterschiedliche
Fitness-Bewegungen….
…3 Beispiele
17
Beispiel 1: Fitness unter freiem Himmel –
mit „Freunden“, die man nicht kennt
Eine „Event-Kultur“
• unverbindlich ohne Anmeldung und Vertrag,
• eine „social community“, die sich zusammenfindet
• abhängig von „Lust, Zeit & Laune und Wetter“
• unter freiem Himmel
• kostenfrei
„Nürnberg goes FIT“
• 11.900 Teilnehmer
• jeweils Mittwochs und Sonntags vom 23. Mai – 22. August
• jeweils 4 unterschiedliche Kurse /Angebote
• Hauptzielgruppe Frauen (86%)
• Altersschwerpunkt 18 – 45 Jahre
• beliebtester Kurs „Zumba“ mit über 250 Teilnehmern pro Tag
Beispiel 2 – Das klassische Fitnesstraining im Studio
• 7,3 Mio. Mitglieder in Fitnessstudios in Deutschland
• 8,9 % der Gesamtbevölkerung
• 2005: 5 Mio. Deutsche
• mehr Mitglieder als der DFB (6,2 Mio. Mitglieder)
• 7100 Fitnessanlagen in Deutschland
• Fitnessketten verfügen über 40 % der Mitglieder,
obwohl sie nur 19 % der Anlagen bieten
• Branchenumsatz bei ca. 4 Mrd. €
• Potenzial: 14 % wie in Niederlanden, Spanien oder Schweden
Quelle: DSSV und Deloitte Ende 2010:
Fitness First - die Nummer 2 nach McFit
• 85 Clubs in Deutschland
• 2011: 18 Clubs wegen geplantem Börsengang
geschlossen
• 280.000 Mitglieder
• 4500 Mitarbeiter
• 500 Trainer
• 150 Mio € Umsatz in D
• weltweit über 430 Clubs
• 1,2 Mio. Mitglieder
• in 15 Ländern … neben Deutschland,
Clubs in UK, Australien, Hongkong, Indien, Malaysia,
Philippinen, Indonesien, Middle East, Thailand, Singapur
• 1,2 Mrd. € Umsatz weltweit
Beispiel 3: „Hard-core Training“ - CrossFit
• Training für Willensstarke – trainiert wird in sogenannten „Boxen“
• Das „härteste Workout der Welt“, das von USA auf Europa überschwappt
• „Training der Marines“ – …. Polizei, Armee, Feuerwehr – „Survival Fitness“
• Körper werden „gestählt“ durch Kombination aus Kraft- und Ausdauertraining
- Gewichtheben, Leichtathletik, Turnen, Zirkeltraining
• Koordination, Geschwindigkeit, Schnellkraft, Maximalkraft, Kraftausdauer, Flexibilität
Training mit Geräten wie
• Klimmzugstangen
• Langhanteln
• Kettlebells
• Medinzinbälle
• Große Reifen
• Vorschlaghammer
• Trainingsgruppen in kleinen Einheiten
• WOD – Workout of the Day
• Gruppen, deren Mitglieder sich auch über facebook zum Training verabreden
Beispiel 3: „Hard-core Fitness“ - CrossFit
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