1. 4. 2. 5. 3. 6. - Butter

�� 

AUSSERDEM: 

�� 

�� 

�� 

NEUE KAMPAGNE FÜR EIZO. GROSSES KINO MIT DEM GESUNDHEITSFONDS. Ö-NAVI GEHT INS TV. DER AUSBILDUNGSBONUS DURCHBRICHT MAUERN.

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

ZUM TOD VON WERNER BUTTER 

ALS WÄRE ES GESTERN. 

Werner Butter sitzt in seinem Büro, es ist 

10.00 Uhr, vielleicht später. Der Tag be- 

ginnt mit der Zeitung. Werner Butter liest 

sie als politisch engagierter und politisch 

sehr gut informierter Mensch. Natürlich 

liest er auch das Feuilleton und den Sportteil 

und den Klatsch. Und während er liest, 

kommt die Agentur auf Touren, die Büros 

füllen sich, hie und da taucht schon ein 

Stück Arbeit auf. Es war nicht die hohe 

Zeit der Stundenzettel, aber es wurde, wie 

jedermann weiß, hervorragend und engagiert 

gearbeitet. 


Der runde Tisch. Werner Butter, Helmut 

Schmitz, Ritchie Bairstow. „Es gibt Formen, 

die man nicht verbessern kann.“ „Da weiß 

man, was man hat.“ „Er läuft und läuft und 

läuft.“ Und natürlich gibt es nicht nur diesen 

einen Etat. Es gibt Aral und Uniroyal und 

o.b. und andere. Alle haben sich an dem Niveau 

zu orientieren, das diese drei Männer 

für die Werbung in Deutschland definieren. 

Und wenn die angestellten Texter es einmal 

nicht erreichen, dann schreibt Werner 

Butter am Wochenende eben selbst. Sieben 

Long Copies über die geheimnisvolle Welt 

der Teezubereitung zum Beispiel. 


Der runde Tisch. Mit Spielkarten und riesigen 

gefüllten Aschenbechern und einer 

Flasche Chivas Regal (oder zwei) und Männern 

mit Zetteln in der Hemdtasche, auf 

denen Zahlen stehen, die einem Juniortexter 

das Spiel vermiesen. Bei Sonnenaufgang 

ist es vorbei, bei Sonnenuntergang 

geht es weiter, hart, aber unterhaltsam. 


Ein Pförtner mit Cowboyhut und Pfeife. 

Doyle, Dane, Bernbach. Die berühmte 

Agentur in der Düsseldorfer Schadowstraße. 

Das ist viele Jahre her. 

Vor wenigen Wochen ist Werner Butter 

auf Mallorca gestorben. 

Sein Tod ist Anlass, sich das Erinnern nicht 

allzu leicht zu machen. Seiner Intelligenz, 

seiner Kraft und seiner Kreativität ist es mit 

zu verdanken, dass die großartige amerikanische 

Agenturphilosophie von Bill Bernbach 

nicht einfach um einen deutschen 

Standort erweitert wurde. DDB Düsseldorf 

war eine authentische, eigenständige, 

manchmal eigensinnige deutsche 

Agentur-Interpretation, die sich den Respekt 

der Mutter in New York sicherte. Ja, 

New York konnte stolz sein auf das, was bei 

DDB in Deutschland geleistet wurde. Das 

Produkt der Agentur wurde von Kreativität 

bestimmt, und Kreativität bestimmte den 

wirtschaftlichen Erfolg. Damit hat DDB 

Düsseldorf den Grundstein für eine eigene 

deutsche Werbekultur gelegt und einen 

Wettbewerb unter den Agenturen ausgerufen, 

der bis heute anhält und Agenturen 

permanent und immer neu motiviert, sich 

für kreative Werbung einzusetzen. 

An einem anderen Wettbewerb war Werner 

Butter nie interessiert. Niemals hätte er 

den heute so klammen und so selbstverständlichen 

Deal von entweder Kreativität 

oder Geld zugelassen. Sein Medium war 

die Sprache, und er wusste genau, dass 

das veröffentlichte Wort zugleich Chance 

und Verpflichtung war. Warum sollte Werbung 

dümmer daherkommen als andere 

Medien? Warum sollte eine Anzeige weniger 

anspruchsvoll sein als ein Kommentar 

in der Presse? Warum sollte ein Spot nicht 

die Chance nutzen, Millionen Menschen 

zu erheitern, so wie es der Film im Kino 

auch immer wieder versucht? 

Um andere Menschen zu fordern, hat 

sich Werner Butter selbst gefordert. Beim 

Schreiben und im Gespräch, bei der Arbeit 

und privat. Er hat eben keinen Unter- 

�� 

�� 

�� 

www.werner-butter.de 

schied gemacht zwischen einem blöden 

Leben im Büro und einem schönen Leben 

nach Feierabend. Deshalb war er in jedem 

Augenblick authentisch, und deshalb ge- 

lang es ihm, eine Agentur zu führen, die 

eine Trennung von Leben und Arbeit nicht 

vorsah. Neben der schönen Werbung, die 

unter diesen Voraussetzungen entstand, 

gab es ein Agenturklima, das auf zugleich 

subtile, aber auch logische Art und Weise 

Menschen zueinander führte, die sensibel 

genug waren, die Qualität des Miteinanders 

zu erkennen, oder auch zu sensibel, 

um in anderer Umgebung überhaupt zu 

bestehen. 

Von Mallorca aus hat Werner Butter sicher 

oft zurückgeblickt. Zurück in die Vergangenheit 

und zurück auf das Land, dessen 

Kultur er auf seine Art und Weise mit bestimmt 

hat. Und natürlich auf die Agentur, 

die seinen Namen trägt, in Düsseldorf 

und in Berlin. In der Trauer der Mitarbeiter 

wird der Wille enthalten sein, dass sein 

Name auch in Zukunft für Anspruch, Kultur 

und Kreativität steht, so wie vor mehr 

als vierzig Jahren der Name des ADC- 

Gründungsmitglieds Werner Butter. 

REINHOLD SCHEER 

ADC-MITGLIED 

� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

DIE NEUE IMAGEKAMPAGNE FÜR EIZO. 

SATTE FARBEN. 

DANEBEN EIN TIER MIT SCHUPPEN. 

Farben sichern das Überleben unzähliger Arten. 

Und Color Graphic-LCDs von EIZO sichern den Lebensraum unzähliger Farben – 

dank Hardware-Kalibration und 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de 

Anzeige 

EIN FARBEXPERTE. 

DANEBEN EIN 

SCHWARZARBEITER. 

Auch ein Meister kann seinen Meister noch finden – in einem 

Color Graphic-LCD von EIZO. Mit Hardware-Kalibration für perfektes 

Farbmanagement. Inklusive 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de 

Anzeige 

EIZO ist der Konkurrenz 

mal wieder einen Schritt voraus. Dies stellt 

die neue Imagekampagne souverän unter 

Beweis. Anstatt mit einem aufwendigen 

Shooting zu beeindrucken, sorgen die Anzeigen 

inhaltlich für den entscheidenden 

Qualitätsunterschied. Denn neben dem 

EIZO-Monitor sieht selbst der Außerirdische 

langweilig aus, und auch der farbenfrohste 

Fisch verblasst daneben. 

Zum Start der neuen Kampagne wird 

auch ein neuer Claim eingeführt. „See 

what’s next“ wird abgelöst von „Always 

outstanding“. Denn genau das sind EIZO- 

Monitore: einfach unvergleichlich. 

Anzeige 

DAS DING AUS DER ZUKUNFT. 

DANEBEN EIN HÄSSLICHER 

AUSSERIRDISCHER. 

Bevor Sie sich eine falsche Vorstellung von der Zukunft machen: 

Schauen Sie lieber direkt auf einen Monitor von EIZO. Und freuen 

Sie sich über die 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de 

IHR GANZER STOLZ. 

DANEBEN EIN VERALTETES 

FAMILIENFOTO. 

Um die Familie wird man Sie nicht immer beneiden. Um einen Monitor 

von EIZO schon. Nicht nur wegen der 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de 

Anzeige 

� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

GROSSES KINO FÜR DAS GESUNDHEITSMINISTERIUM. 

Selbstvergessen reinigt der junge Mann seine Ohren. Plötzlich schlägt die 

Badezimmertür auf. Einblendung: Trommelfellverletzung: 2.018 €. Denn, was jeder weiß: 

Die meisten Unfälle passieren im Haushalt. Was jedoch kaum ein gesetzlich Krankenver- 

sicherter kennt: die Höhe der Behandlungskosten bei einem solchen Unfall. Doch egal, 

wie teuer ein Eingriff auch wird, die solidarische Krankenversicherung macht ihn möglich. 

Dafür sorgt seit Anfang des Jahres der Gesundheitsfonds, mit einem Beitragssatz, der für 

alle Versicherten gleich ist. Und BUTTER. sorgt im Auftrag des Bundesministeriums für 

Gesundheit für die richtige Aufmerksamkeit. Der Kinospot ist die Weiterführung der An- 

zeigenkampagne, die seit Oktober zu sehen ist. Auf einem riesigen Kassenbon werden 

die Kosten für unterschiedliche medizinische Behandlungen aufgelistet. Den Schrecken 

nimmt der Aufdruck: Bezahlt. Denn schließlich gibt es die Spitzenmedizin für alle. 

Da auf den Unfall die Genesung folgt, hat auch der Kinospot einen versöhnlichen Ausgang: 

Ein alter Mann, schwer beladen mit seinen Einkäufen, steigt eine Treppe hinauf. 

Der Zuschauer sieht das Unheil schon kommen, denn am Treppenabsatz liegt ein Skateboard 

im Weg. Doch gekonnt kickt der Opa das Board einfach an die Wand. Ein Happy 

End also – und dank des Gesundheitsfonds auch im echten Leben. 

Kino-Spot 

Anzeige 

Behandlungskosten: 

Knochenmarktransplantation 

97.000 € * 

Hüftgelenkersatz 15.000 € * 

Schlaganfallbehandlung 33.000 € * 

Versorgung eines 

Frühgeborenen 115.000 € * 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Herzschrittmacher- 

Implantation 15.000 € * 

Langzeitbeatmung 175.000 € * 

* Die angegebenen Kosten beziehen sich auf die möglichen Ausgaben für schwere Fälle der jeweiligen 

Erkrankung/Behandlung und die festgelegten Fallpauschalen im Krankenhaus (Fallpauschalen-Katalog 2008). 

bmgGS8051_anz_210x297_UC_1ed.indd 1 12.11.2008 10:58:25 Uhr 

BMG Gesundheitsfonds • Titel: Schrägstrich • Format 210x297 mm, Beschnitt: 5 mm • Iso Uncoated • DU:14.11.2008 • ET: 01.12.2008 • 1ed 

Pressestimmen zum Kinospot: 

„Selten war der Staat so überzeugend.“ 

„ Der Spot zeigt unterhaltsam und 

BUNTE 

humorvoll die Risiken des täglichen 

Lebens auf und macht deutlich, 

dass medizinische Versorgung viel 

Geld kostet.“ 

HORIZONT.NET 

„ Um den Gesundheitsfonds populärer 

zu machen, setzt das Ministerium 

auf einen fl otten Kinospot.“ 

STUTTGARTER 

NACHRICHTEN 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Vom 13. bis 15. No- 

vem ber stellte sich BUTTER. dem bisher 

härtesten Wettbewerb: dem BIG BUTTER. 

BATTLE. Bereits die Eroberung von Burg 

Schnellenberg erfolgte mit Baileys- und 

Killepitschfahnen. Sehr schnell wurde klar, 

dass es hier nicht um irgendeinen Wettkampf 

ging, sondern um die grundsätzliche 

Frage: streichzart oder knüppelhart? 

Die Kampfansage übernahm die 

Geschäftsführung und gab dabei auch 

STREICHZART ODER KNÜPPELHART? 

die eigentliche Antriebskraft vor: STOLZ. 

Stolz, der zu Höchstleistungen anspornt 

und sich sehen lassen kann. 

Jetzt endlich konnte der BIG BUTTER. 

BATTLE beginnen. Die einzelnen Teams 

mussten an unterschiedlichen Stationen 

ihr Können unter Beweis stellen. Mit Mut, 

Ausdauer, Kraft, Geschick und fundiertem 

Wissen über die Branche kämpfte man 

unerbittlich. Am Abend wurden dann voller 

Stolz gemeinsam der Sieg und die 

Blessuren gefeiert. Verloren hatte nur, wer 

am nächsten Tag den Bus in die Heimat 

verpasste. 

WEIHNACHTEN BEI DER BUTTERNOSTRA 

Es ist der 12. Dezem- 

ber 2008, der Abend ist so kalt und dunkel, 

dass man nur seinen eigenen Atem sieht. 

Und doch lassen sich im Schein des Düssel- 

dorfer BUTTER.-Hauptquartiers einige zwie- 

lichtige Gestalten ausmachen. Noch ehe 

dieser Gruppierung namens BUTTERNOS- 

TRA Einhalt geboten werden kann, wech- 

seln die Schönheiten und die Ganoven ihr 

Lager und kommen zu später Stunde im 

ominösen BUTTER.-Club zusammen. 

Pianomusik empfängt die illustre Gesell- 

schaft, die sich aus Ladies im eleganten 

Charlestonkleid mit Zigarettenspitze und 

Wasserwelle und Gentlemen in Smoking 

und Gamaschen zusammensetzt. Hier und 

da sieht man große und kleine Handfeuer- 

waffen aufblitzen, von größeren Schieße- 

reien wird jedoch abgesehen. Stattdessen 

wird ganz im Stil der 20er Jahre der Deka- 

denz gefrönt. Kir Royal und ein leckeres Es- 

sen sind erst der Anfang einer langen Nacht, 

in der so manch einer beim Poker nicht nur 

sein Gesicht verliert oder unerwartet beim 

Roulette gewinnt. Erst in den frühen Mor- 

genstunden verlassen die letzten Ganoven 

die Tanzfl äche des zwielichtigen BUTTER.- 

Clubs – und verschwinden unerkannt. 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� Wer nicht weiß, wo es 

BUTTER. PRODUZIERT SPOT FÜR DAS KOSTENLOSE NAVIGATIONSSYSTEM. 

langgeht, kann auch ganz günstig ans Ziel 

Spot 

�� 

ARAG VERPFLICHTET DEN PERLENKOFFERFISCH. 

Am 22. Oktober 2008 ging der dritte TV-Spot der ARAG-Tierkampagne 

an den Start. Nach dem Gorilla und einem Kobold-Maki ist nun ein exotischer Fisch 

Hauptdarsteller. In Verbindung mit der Frage „Schönheits-OP verpfuscht?“ weisen die 

wulstig dicken Lippen des Meeresbewohners darauf hin, dass solch eine Operation auch 

misslingen kann. 

Wer trotzdem nicht auf straffe Lider und Kussmund verzichten möchte, informiert sich 

vor dem Gang zum Chirurgen am besten beim 24-Stunden-Anwaltstelefon der ARAG 

Rechtsschutz. Denn wenn es schon mal danebengeht, sollte man nicht auch noch Sor- 

genfalten bekommen. 

Anzeige 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Making Off 

Spot 

kommen: Denn Ö-NAVI, die Navigations- 

software von DasÖrtliche, bietet Orien tie- 

rung zum Gratis-Download aufs Handy. 

Wie man das so gesparte Geld investie- 

ren kann, zeigt der 20-sekündige TV-Spot. 

Der männliche Hauptdarsteller betätigt 

einen Schalter in seinem Wagen, der sich 

prompt als wild auf und ab hüpfender 

Low-Rider entpuppt. Eine spaßige Sache, 

wenn da nicht die Freundin mit dem vol- 

len Kaffeebecher auf dem Beifahrersitz 

hocken würde. Ob sie diese Investition 

auch als sinnvoll erachtet? 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Die Mappe voll mit guten 

Ideen. Die Vorstellung läuft gut. Wenige 

Minuten später die Zusage. Doch nicht für 

das erste Praktikum in der Werbung, sondern 

für die Mitgliedschaft in einem Club. 

Denn der Bewerber ist Matthias Eickmeyer, 

und das Gremium besteht aus Mitgliedern 

des Art Directors Club (ADC). 

Auf Matthias Eickmeyer wartet schon im 

April die Feuerprobe. Dann findet das jährliche 

ADC-Festival in Berlin statt. Als Neumitglied 

gehört er automatisch mit zur 

Jury, die aus tausenden Einreichungen diejenigen 

herausfindet, die durch Innovation 

und Kreativität hervorstechen. 

Herzlichen Glückwunsch, 

Matthias! 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Was macht ein Mann 

bei BUTTER., der seine ersten beruflichen 

Erfahrungen in Zusammenarbeit mit der 

Sendung mit der Maus gesammelt hat, 

danach Backstage mit den Toten Hosen 

abhing, um dann Jahre später 1 und 1 

zusammenzuzählen und einen Wissen- 

schaftssommer organisierte? 

Solch ein Mann baut bei BUTTER. die PR- 

Abteilung auf und erweitert so das Kom- 

munikationsangebot der Agentur um ei- 

nen interessanten und wichtigen Teil. Wir 

finden: so wichtig, dass man eigentlich 

einmal eine Sendung mit der Maus darü- 

ber machen könnte. 

Willkommen bei BUTTER., 

Dirk! 

�� 

3M SORGT MIT LAUTER OHREN FÜR EIN RUHIGES JAHR. 

3M scheint BUTTER. zu inspirieren. Besonders die Ohrstöpsel. Ob das an 

den offenen Büroräumen liegt, in denen sich manche mittels solcher vor dem Lärm der 

Kollegen schützen, bleibt Spekulation. In jedem Fall haben die gelben Schaumkegel die Krea- 

tiven jetzt auf eine Idee für eine ungewöhnliche Verkaufsförderungsmaßnahme gebracht. 

Und die geht so: Man nehme 31 Ohren für die Tage, eine Reihe mit 12 Ohren für die Monate, 

dazu ein Paar mehrfach verwendbare Ohrstöpsel – und fertig ist der Kalender. Um den aktuellen 

Tag anzuzeigen, muss man jetzt nur noch den einen Ohrstöpsel in das richtige Tages- 

Ohr stöpseln und den anderen ins richtige Monats-Ohr. 

Die Umsetzung war dagegen schon etwas schwerer. Dafür ist der fertige Kalender ein echter 

Blickfang geworden, der die Leistung des Produkts jeden Tag aufs Neue eindrucksvoll inszeniert: 

Immer wieder verwendbar. 3M Gehörschutzstöpsel 1271. 

Kalender 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � � � � � 

� � � �� 

�� 

�� 

� � � � � � � � 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � � � � � � 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � �� 

� � � � � � � � 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

� 

�� 

� � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

� �� 

� �� 

� �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

� � � �� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Jaja, wir geben es ja offen zu – ab 

und zu kommt es schon mal vor, 

dass sich unsere BUTTER. Mitar- 

beiter über die Kekse hermachen, 

die eigentlich für unsere Kunden 

gedacht sind. Um dies aber in 

Grenzen zu halten, gibt es hier 

ein paar Anregungen zur Aufbewahrung 

der Kundenkekse: 

DIE SCHUBLADE VON 

FRANK STAUSS – 

da traut sich wirklich keiner dran. 

IM DRUCKER – 

den Papierstau fi ndet ja schließlich 

auch nie jemand. 

AM EMPFANG – 

denn was kaum einer weiß: Hinter 

dem netten Lächeln verstecken sich 

knallharte Ninjas. 

MEIN BAUCH – 

wenn ich zum Sport gehe, sieht es 

auch keiner. 

IM PAPPENSARG – 

so kommen die Kekse sicher dorthin, 

wo sie hin gehören: zum Kunden. 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Wer schon einmal zu früh (oder 

zu lang) im Büro war, wird ge- 

merkt haben, dass es zwischen 

Tischen und Computern ganz 

schön einsam sein kann. Hier ein 

Vorschlag, der über solche Zei- 

ten hinwegtröstet: der Brötchen- 

freund. Ein freundliches Kerlchen 

mit Augen aus Oliven, Tomaten- 

zähnen, einer Wurstzunge und 

einem Käselachen. Alles wird 

zwischen zwei knusprigen Bröt- 

chenhälften zurechtgelegt und 

auf dem Schreibtisch platziert. 

Nachdem man mit dem neuen 

Gefährten eine kurze, aber inten- 

sive Freundschaft erlebt hat, muss 

man ihm schonend beibringen, 

dass er bald verspeist wird. Doch 

er wird es verstehen und es mit 

einem letzten Käselachen abtun. 

�� 

Junior Texterin 

�� 

DER KÖNECKE WURSTKALENDER WIRD ZUM EXPORTSCHLAGER. 

Die Jury vom „The Mo- 

bius Award“ hat Geschmack bewiesen 

und die Wurst gleich doppelt ausgezeich- 

net: mit einem „First Place Mobius Award“ 

für die originelle Mailing-Idee und einem 

„Second Place Certifi cate“ für das kreative 

Verpackungsdesign. 

�� 

KREATION DES JAHRES. 

Werbung ist bei uns im- 

mer Leidenschaft, aber auch harte Arbeit. 

Von der Motivfi ndung über die Auswahl 

der richtigen Headline bis zur Veröffentlichung 

müssen zahlreiche Hürden gemeistert 

werden. 

Da freut man sich natürlich, wenn die 

Arbeit von anderen gelobt wird, wie die 

Atomium-Anzeige der Salzgitter AG Kampagne. 

Sie wurde jetzt von der W&V zu 

einer der besten Kreationen des Jahres 

2008 gewählt. Was auch immer Sie vorhaben, 

wir machen so weiter! 

AGENTUREN 

Die besten Kreationen des Jahres 2008 

�� 

www.salzgitter-ag.de 

Die Salzgitter AG hätte es auch bei der schnöden Abbildung ihres Headquarters 

belassen oder Hunderte lächelnder Mitarbeiter fotografi eren können. Stattdessen 

legt uns das Stahl-Unternehmen aber eine sehr gelungene Überaschung vor. 

So wurden dem Brüsseler Atomium mal eben fünf weitere Atome angehängt. 

Im Grunde absurd, aber verbunden mit dem Claim „Was auch immer Sie vorhaben“ 

ist es ein Leichtes weiterzudenken: Was auch immer Sie vorhaben, die Salzgitter AG 

ist dabei. Diese Aussage ist schlüssig dargeboten, fällt auf und verschont uns mit 

langweiligen Industrie-Symbolfotos. Die will in Zeitschriften ohnehin keiner sehen. 

Die Agentur Butter aus Düsseldorf hat alles richtig gemacht! 

�� 

DIE BUNDESAGENTUR FÜR ARBEIT IM STADION. 

„Lehmann hält! Deutschland steht im Halbfinale!“ Wer erinnert sich 

nicht an das spannende Elfmeterschießen der Deutschen Nationalmannschaft gegen 

Argentinien bei der WM 2006? Und jeder weiß auch, warum Deutschland das geschafft 

hat: Jens Lehmann hat gespickt! 

Dieser kleine Spickzettel ist auch Protagonist der Stadionkampagne des „Aktionstag 

Fußball“. Gemeinsam mit der DFL Deutsche Fußball Liga GmbH und dem Deutschen 

Fußball-Bund (DFB) wirbt die Bundesagentur für Arbeit für Aus- und Weiterbildung. 

Denn wer sich qualifiziert, hat bessere Chancen auf dem Arbeitsmarkt, sichert seinen 

Arbeitsplatz und verdient natürlich auch mehr Geld. Und dass Bildung weiterbringt, be- 

wies BUTTER. auf allen Kanälen. Unter dem Motto „Wer mehr weiß, hat bessere Chancen“ 

entwickelte die Agentur einen Gänsehaut-Spot für die Leinwand, einen Funkspot für 

die Sprecheranlage, Flyer, eine Fanklatsche und zusätzlich eine Microsite fürs Internet. 

Wir meinen: kommunikativ ein echter Volltreffer. 

Making Off 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

Anzeige 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

FÜR SIE ENTDECKT: 

SOMMERFEELING. 

Der Sommer kann war- 

ten, wir haben was Besseres! Irgendwann 

ist der Moment gekommen, an dem selbst 

der schönste Winter zu lang dauert, der 

Frühling aber eben auch noch nicht so 

recht beginnen möchte. 

Deshalb machen wir uns mit großen 

Schritten einfach selber auf, zum ultimati- 

ven Sommerfeeling. Also: Cocktail mixen, 

Reggaemusik an und los geht’s. 

UND SO WIRD´S GEMACHT: 

1. 4. 

Es werden benötigt: Bleistift, Pinsel, 

Stoffmalfarben in verschiedenen 

Rosatönen, ein Bogen Papier und nicht 

zu vergessen: ein Paar Stoffschuhe. 


Die Konturen der Füße sorgfältig auf 

das Papier nachmalen. 


Die Papierfüße genau an der Umrandung 

ausschneiden. 

Nun werden die Füße mit dem 

Bleistift auf die Schuhe übertragen. 

Vorsicht: rechts bleibt rechts und 

links bleibt links. 

Die peinlich genau gemischte Hautfarbe 

mit einem Pinsel gleichmäßig 

innerhalb der Umrisse verteilen. 

Ist die Farbe trocken? 

Dann nichts wie raus in die 

Sonne! 

�� 

�� 

�� 

Die nächste Stufe unseres Ruhms 

wurde erreicht: 

BUTTER. wird zur eigenständigen 

Maßeinheit. Angefangen beim 

Bäckerei-Verkauf von Kuchen, 

wird sich daraus wohl in Zukunft 

eine feste Größe etablieren, die 

sich auf sämtliche Lebensmittel 

übertragen lässt, zum Beispiel: 

„Ich hätte gerne 5 BUTTER. 

Wurst, bitte!“ 

�� 

BUTTER. MACHT DEN U-BAHNHOF FRIEDRICHSTRASSE ZUR AUSBILDUNGSSTATION. 

Wer im Oktober den 

U-Bahnhof Friedrichstraße in Berlin be- 

trat, wunderte sich nicht schlecht: Zuhauf 

schienen die Wände und Böden aufge- 

rissen, so dass die Leitungen und Rohre 

zum Vorschein kamen. Doch wer randa- 

lierende Rowdies dahinter vermutete, der 

irrte. Der Vandalismus war von BUTTER. 

inszeniert worden und vom Bundesminis- 

terium für Arbeit und Soziales genehmigt. 

Unter dem Motto „Entdeck, was dahinter 

steckt.“ wurde gezeigt, wie spannend 

eine Ausbildung sein kann. Bodenkleber 

und Plakate informierten Jugendliche 

über den Ausbildungsbonus und wie man 

sich kompetent den absoluten Durchblick 

holen kann. 

�� 

18/1 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

AUF EINEN BLICK: KLEINE NEWS UND GROSSE KARRIEREN. 

+++ BUTTER. ist STOLZ. Und zwar auf 

immer mehr Nachwuchs. Wir gratulie- 

ren Paul Seitz zu seinem Sohn Mika und 

Sandra Sarres zu ihrer Tochter Rosa. 

+++ BUTTER. ist STOLZ, viele neue Gesich- 

ter begrüßen zu können. Neu in Berlin sind: 

Diana Brutjan als Office Managerin, Stefan 

Rhein als Junior Kontakter, Christina Walke 

als Beraterin, Christian Schirle als Assistent 

der Geschäftsführung, Felix Nowack als Art 

Direktor, Stefanie Flaig als Art Direktorin und 

Mathias Richel als Texter und Konzeptioner. 

Düsseldorf freut sich über: Natalie Eggen- 

berger als Layouterin, Felipe Nunes Franco 

als Junior Art Direktor, Markus Steinkem- 

per als Senior Texter, Carina Schiemann 

als kaufmännische Angestellte, Tamara Zim- 

mermann als kaufmännische Angestellte, 

Reinhard Henke als Grouphead Text und 

Nils Albien-Ermer als Trainee Produktion. 

Wir wünschen allen einen guten Start. 

+++ BUTTER. ist STOLZ und das zeigen 

wir auch: Außergewöhnliche Arbeiten sind 

an den Stolz-Wänden in Berlin und Düs- 

seldorf zu bewundern. 

+++ BUTTER. ist STOLZ auf viele schöne 

Erinnerungen an Werner Butter. Nachzu- 

lesen auf: www.werner-butter.de 

Kopi Luwak – der teuerste Kaffee der Welt, 300 Euro das Pfund oder 

5 Euro die Tasse. Warum? Die Antwort heißt Fleckenmusang. Sie essen die rohen Bohnen 

und scheiden sie unverdaut wieder aus. Diese werden geröstet, das Ergebnis: Espresso, 

wie man ihn noch nie getrunken hat. Ich würde sagen: ein wahrer Gaumenorgasmus! 

Impala Coffee, Berlin, Prenzlauer Berg. Ein Studentenjob, der mir eine neue Sucht be- 

scherte. Die Sucht nach gutem Kaffee. Ein normaler Arbeitstag bedeutet: 44 Americanos, 

89 Espressi, 128 kleine Latte Macchiatos, 273 große Latte Macchiatos. Nach vier Mona- 

ten macht man alles automatisch. Sieb leeren, Espressopulver rein, festdrücken, in die 

Maschine einspannen, Knopf drücken, Milch schäumen, Tasse nehmen, zuerst die Milch 

reinlaufen lassen, dann den Milch-Mikroschaum, Espresso drauf – fertig ist der Latte 

Macchiato. Feierabend heißt: 60 Euro, 3 Espressi und ca. 4 – 6 Latte Macchiatos intus. 

Welch ein schönes Leben… Dank des enormen Suchtpotenzials der köstlichen Getränke 

war auch die Kundenbindung sehr schnell sehr erfolgreich. Mein bester Kunde: ICH. 

Mein zufriedenster Kunde: ICH. 

1,5 Jahre feinsten Kaffee getrunken, verkauft, getrunken, getrunken, verkauft, und 

weiter getrunken. Nach der Diplomarbeit kam dann leider die Trennung vom Kaffee- 

business. Danach hieß es rein in die Welt der Werbung. Wie gut, dass das Büro nur 

eine Straße weiter war. Der Kaffeekonsum ist weniger geworden, hat aber kein Ende 

gefunden. 

Anastasia Euchermann 

25, Grafikerin, 

Kaffee-Tante. 

�� 

�� 

�� 

Werner Butter und Frank Stauss. 

„Kann ich dich mal unter drei Augen sprechen?“ war eine typische Einladung zum Meeting 

mit Werner Butter, der schon als Kind ein Auge verlor und daher nie einen Führerschein be- 

saß. Es hat ihn nicht davon abgehalten, über drei Jahrzehnte für VW, Porsche und Citroën zu 

texten. „Ich habe schließlich auch jahrelang für o.b. geworben.“ An der Gabriele-Schreibma- 

schine klapperten die Tasten. Und dann saß man zusammen, warf sich Slogans, Konzepte, 

Ideen an den Kopf. Ungeschützter Unfug, richtig schlechtes Zeug und dann immer wieder 

eine Perle. Wenn er fand, dass bessere als seine dabei waren, hat er keine Sekunde für seine 

Ideen gekämpft. Sie landeten im Papierkorb und fertig. Aber besser musste es schon sein. 

Als letzter seiner Schüler wollte ich das Texten lernen und lernte so viel mehr. Über Literatur, 

Kunst, Musik, Politik, Wirtschaft, gutes Essen, große Weine, Nonsens. Er war der Chef, dessen 

Tür immer offen stand, der im Sommer mit dem Hilfsmotor-Fahrrad in die Agentur kam 

und im Winter mit der Straßenbahn, der mir gezeigt hat, dass man mittags Rotwein trinken 

kann und danach trotzdem nicht mehr arbeiten, der Jahr für Jahr im Hofgarten auf der 

1.-Mai-Demo marschierte und für seinen SPD-Ortsverein als Werbeobmann zum Sommerfest 

plakatierte, der leidenschaftlich werden konnte und doch auch immer bescheiden 

auftrat und höfl ich und zurückhaltend bis zur Schüchternheit. Werbung war sein Beruf. 

Aber nicht sein Leben. Vor Jahren hat er gesehen, dass es gut war und BUTTER. auf gutem 

Weg. Da hat er sich verdrückt und „seine Jungs“ alleine machen lassen. So wie jetzt wieder. 

Tschö, Werner. Mach et jot, mein Chef, Lehrmeister und väterlicher, lieber Freund. Da oben 

brauchen sie dringend intelligentere Headlines und Copys vom besten Texter Deutschlands. 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

�� 

��

KRON PRIN ZENSTRASSE 87, D -40217 DÜSSELDORF, FON 0211 ■ 867970, FAX 0211 ■ 8679786 

C HAUSSEES TRASSE 86, D -10115 BERLIN, FON 030 ■ 84712450, FAX 030 ■ 847124529 

contact@butter.de, www.butter.de 

M ITGLIED IM G W A

1. 4. 2. 5. 3. 6. - Butter

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?