Nach 30 Jahren Werbung hatte ich die Nase - Butter

DER BUTTER
Nach 30 Jahren Werbung hatte ich die Nase voll.
Und gründete 1995 eine Werbeagentur.
Alle Gesellschafter waren sich damals einig, dass die neue
Agentur meinen Namen tragen sollte. Denn erstens ist er für die
Kolleginnen in der Telefonzentrale schneller auszusprechen als
zum Beispiel BFKSSW. Und zweitens war zu vermuten, dass die
Medien gern über eine Agentur mit diesem Namen berichten
würden, gab er ihnen doch Gelegenheit, launige Wortspiele in
die Headlines einzuarbeiten. Ich habe einen Leitzordner voll mit
Artikeln, deren Schlagzeilen alle den gleichen Scherz machen:
Alles in Butter bei Butter.
Zur Zeit der Agenturgründung war ich 62 und deshalb
dankbar, dass die Zahl der Kollegen und Kolleginnen (8)
überschaubar war. Auch der Ansturm der Klientel hielt sich
in solchen Grenzen, die man im Hinblick auf den Kreislauf als
seniorengerecht bezeichnen konnte. Die Büroräume in der
Düsseldorfer Altstadt waren so ausgesucht, dass es mir jeden
Mittag möglich war, trockenen Fußes zu meinen Mahlzeiten
zu kommen. Mit Rotwein im Pinocchio, mit Altbier im Schumacher.
Eine Idylle.
Die Kronprinzen – jung und erfolgreich.
Ursulinengasse 5 – 9, Werner saß im Keller.
Die freilich nicht lange hielt. Denn mit Rolf Schrickel
und Frank Stauss hatte ich mir Gesellschafter ins Haus
geholt, die jung und hungrig waren. Die wollten keine
Idylle, sondern Erfolg. Den hatten sie so reichlich, dass
die Agentur sich bald nach größeren Räumlichkeiten
umsehen musste. Dass sie sie in der Kronprinzenstraße
fand, ist nicht ohne symbolische Bedeutung.
Vorher.
Der argentinische Dichter Borges hat die Unfähigkeit, an
Glück und Erfolg zu glauben, als eine der Ärmlichkeiten
unserer Zeit bezeichnet. Rolf und Frank glaubten an das
Glück und den Erfolg. Und deswegen hatten sie beides.
Auch ich hatte mit meinen Kronprinzen Glück. Denn sie
gaben mir etwas, das für Firmenchefs in meinem Alter
besonders wichtig ist: das beruhigende Gefühl, dass der
Laden auch ohne mich läuft.
10 Jahre nach der Gründung habe ich jetzt mein Amt
als Geschäftsführer niedergelegt. Als Gesellschafter bleibe
ich der Agentur aber eng verbunden.
„Calling Mallorca“, hier spricht Düsseldorf.
Nachhher. Schöner wohnen: das neue Büro.
Kurt Tucholsky hat mal gesagt: „Man muss am Ende des
Weges stehen, wenn man anderen den Weg zeigen will.“
Meine 40-jährige Erfahrung wird der Agentur weiter zur
Verfügung stehen. Diese Erfahrung hat mich gelehrt,
dass es mehr Spaß macht, gute Werbung zu machen als
schlechte. Und nicht nur das: Sie bringt auch mehr Geld
ein. Den Kunden. Der Agentur. Und nicht zuletzt auch
mir als Gesellschafter.
DER BUTTER

DIE KREATIONEN
10 Richtige.
GUTE KREATIONEN AUS DER GESCHICHTE
VON BUTTER. EIN RÜCKBLICK.
Große Erfolge säumen unseren Weg. Internationale und nationale
Auszeichnungen. Zufriedene Kunden und langjährig laufende
Kampagnen.
Auf den folgenden Seiten geben wir Ihnen einige Beispiele unseres
Könnens. Werfen Sie einen Blick auf gute Kreationen aus der
BUTTER.-Geschichte. Genauer gesagt auf 10 Richtige: 10 Jahre, in
denen wir wenig falsch gemacht haben und viel richtig.
„Ein Radeberger“ (TV-Spot, 1995).
Der Gegenwart
stets voraus:
EIZO (Anzeige, 2003).
Immer leckere Neckereien
mit Tom und Birgit.
Bauer (TV-Spot, 1999).
Entdeckt: 3M steckt in vielen tollen Dingen (Anzeige, 2004). Männer mögen Mallebrin (Anzeige, 1995).
1997 1998
+++ BUMM BUMM BUTTER. gewinnt unter
frenetischem Applaus den „Chickeria“-Vorentscheid.
Beim Finale des Wettbewerbs der
besten Werbebands in Hamburg gibt es
dann sogar eine Sonderplatzierung.
+++ Zum Geburtstag besucht die gesamte
Agentur Werner Butter auf seiner Finca auf
Mallorca. Drei Tage Trommeln, Trinken und
... an den Rest erinnert sich leider niemand
der Beteiligten mehr genau.
+++ Wilde Tiere und bedrohte Arten vertrauen
von nun an auf die Kreativen von
BUTTER.: Der Deutsche Tierschutzbund
vertraut seinen Etat der Agentur an.
DIE KREATIONEN

Voller Erfolg.
SPD Berlin
(Großfläche, 2001).
Ein Klassiker: Staatl. Fachingen (Anzeige, 1996). Großer Erfolg in Sachen B-to-B-Kommunikation.
Rockwool (Anzeige, 2004).
1995
+++ Die BUTTER.-Gründungsmitglieder
Werner Butter,
Frank Stauss, Gudrun Biermann,
Andrea Wark und
Arndt Sebastian beziehen
auf der Malkastenstraße eine
schmucke Jugendstilvilla,
die erste Heimat der neu gegründeten
Werbeagentur.
+++ Werners langjährige
Muse und ständige Wegbegleiterin,
Schreibmaschine
„Gabriele“, zieht mit ein. Der
Fuhrpark ist mit einem VW
Passat sehr überschaubar.
+++ Nicht auf dem Trockenen
sitzen lassen BUTTER.
die Gründungskunden
Mineralbrunnen AG, SPD
und Binding AG. Genauso
wie die Wirtschaftswoche
und Reader’s Digest haben
sie von Anfang an volles
Vertrauen in die Agentur.
1996
+++ Aufgrund Platzmangels
zieht man um in die Ursulinengasse
in der Altstadt.
Einige vermuten, die Nähe
zum Kreuzherreneck – eine
urige Düsseldorfer Kneipe –
könne bei der Wahl des
neuen Standorts eine Rolle
gespielt haben.
+++ BUMM BUMM BUTTER.
oder auch Taiko heißt es ab
jetzt in der Mittagspause.
Zum japanischen Trommeln
treffen sich die BUTTER.-
Mitarbeiter in einem echten
Underground-Proberaum.
DIE KREATIONEN
DIE KREATIONEN
Mit Courage zur Zivilcourage.
Stadt Düsseldorf (Anzeige, 2003).
1999
+++ Im Rahmen einer umfassenden Neuaufstellung
der Agentur tritt Rolf Schrickel
als Management-Supervisor bei BUTTER.
an. Er kommt von der BMZ.
+++ Auch in der Kundenriege kommt
Verstärkung: Man freut sich, die Salzgitter
AG und Bauer betreuen zu dürfen.
2000
+++ Beginn einer langen Freundschaft:
Etatgewinn ARAG.
Gnadenbrot kreativ.
Deutscher Tierschutzbund (Anzeige, 2003).
+++ Ebenso entscheidet debitel sich für die
Kreativfüchse aus Düsseldorf.
+++ BUTTER.-Aufnahmeritual in der Kneipe
Kreuzherreneck: Eine neue Mitarbeiterin
fällt beim Konsum des legendären Peperoni–
schnapses in Ohnmacht.
+++ Seitenwechsel: Oliver Lehnen kommt
nach seiner Zeit als Marketingleiter beim
Bund für Umwelt und Naturschutz (BUND)
zu BUTTER. Und BUTTER. kann den BUND
als Neukunden begrüßen.
+++ Arbeit für die Initiative „Düsseldorfer
Courage“ der Stadt Düsseldorf.
Stählerner Wille,
Herz aus Gold.
Salzgitter
(Anzeige, 2000).
Ein Schluck deutsche Tradition.
Bommerlunder (TV-Spot, 1997).
DIE KREATIONEN

DIE KREATIONEN
2001
+++ Bei einem Aufenthalt auf
„Burg Daun“ in der Eifel
wird der BUTTER.-Workshop
aus der Taufe gehoben.
2002
+++ Mann, sind die dick
Mann: Obwohl zwischen
Ritterstraße und Alte Stadt
Glasfaserkabel unters
Kopfsteinpflaster gelegt wurden,
braucht die nunmehr
auf 7 Häuser verteilte Agentur
mehr Raum. Umzug in
die Kronprinzenstraße.
+++ Erste Ausgabe der
BUTTER.-Kundenzeitschrift
„Positionen“
+++ EIZO vergibt seinen Etat
an die Agentur.
+++ Schwarz, heiß und besser
als all die anderen: Der
erste, der „kleine“ Jura-
Kaffeevollautomat tritt seinen
Dienst in den Räumen
der Agentur an.
2003
+++ Weltpremiere für eine
Schule: Die erste BUTTER.-
Schule findet statt. Referent
ist Thomas Anders (ja, der
von Modern Talking).
+++ Big Brother – Die zweite
Jura-Kaffeemaschine wird angeschafft.
Und alle sind sich
einig: Die ist noch heißer.
Sehr beliebt, jenseits
von Afrika. Clausthaler
(TV-Spot, 1998).
Wir machen’s möglich. Salzgitter (Anzeige, 2005). Der meistgelesene Klassiker: Reader’s Digest (Anzeige, 2000).
DIE KREATIONEN

DIE KREATIONEN
2004
+++ Jetzt neu bei BUTTER.: der Sanitärhersteller
aus dem Premiumsegment –
Keuco.
+++ Das internationale Multitechnologieunternehmen
3M vertraut der
Agentur seinen Kommunikationsetat an.
+++ Werben für mehr Sicherheit: Kampagne
für die „Düsseldorfer Prävention“.
Eine Initiative der Stadt Düsseldorf.
+++ BUTTER. wird Mitglied im GWA und
steigt auf in den Kreis der Besten der
Branche.
+++ Fleet-Management de Luxe: Den
Mitarbeitern stehen ab sofort 5 Fahrräder
für Besorgungen und kleine Denkfahrten
zur Verfügung.
2005
+++ Ein Jahr der Superlative. Gewinn
der Etats von Kerrygold, von dem neuen
Reiseveranstalter Holiday Jack und von
den Kabelanbietern ish + iesy, die soeben
zu Unity Media verschmolzen sind.
Außerdem Bundestagswahlkampf für
die SPD: Riesenerfolge allenthalben.
+++ Oliver Lehnen wird neben Frank
Stauss und Rolf Schrickel dritter
Geschäftsführer.
+++ Das Gründungsmitglied Firmenpassat
wird von einem VW Caddy
zur Strecke gebracht. Wir alle vermissen
dich.
+++ Aufnahme von Werner Butter in die
„Hall of Fame der deutschen Werbung“,
wo Ehrenträger wie Jürgen Scholz, Jean-
Remy von Matt und Reinhard Springer
thronen.
Upps! „Hallo, Frau Ziese-Meier.“ debitel (TV-Spot, 2000).
Der kann’s. SPD-Bundestagswahlkampf (Großfläche, 2005).
Tierisch beliebt: ARAG
(Anzeige, 2005).
WIR BITTEN UM IHRE GESCHÄTZTE
AUFMERKSAMKEIT!
Diese DVD ist randvoll mit Werbung aus 10 Jahren
BUTTER.-Geschichte. Freuen Sie sich über Beispiele
aus Fernsehen, Radio und Kino.
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oder in jeden DVD-Player. Viel Spaß!
Falls Sie dies lesen können, fehlt die DVD.
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(Tina Diederich)
oder im Internet:
www.butter.de
DIE KREATIONEN

DIE GESCHICHTE
Allein mit Rolf.
ÜBER EIN ENERGIEBÜNDEL, DAS JETZT
AUCH NOCH VERSTÄRKUNG BEKOMMT.
VON FRANK STAUSS
Viele Ideen, wenig Haare:
Oliver Lehnen (links),
Frank Stauss (Mitte) und
Rolf Schrickel (rechts).
Nach einem Berufsleben als Sägenmacher, Rechnungsprüfer,
Stahlgroßhändler und Journalist, nach über 20 Jahren DDB und
vielen erfolgreichen Jahren RSCG, BUTTER, RANG wollte Werner
Butter 1995 noch einmal sein eigenes Ding machen: BUTTER.
Da hat es anfangs geholpert und geknarzt, aber wie durch ein
Wunder entstand nach und nach eine funktionsfähige Agentur,
die immer kontinuierlicher einfach gute Werbung machte. Und
das sprach sich herum. Etwa ein halbes Jahr nach der Gründung
stieß ich hinzu, trotzdem ging es weiter aufwärts.
Die Agentur pendelte sich bei ungefähr 20 Mitarbeitern ein, und
auch wenn das nicht so schlecht ist, war es doch auch nicht so
richtig gut. Natürlich erkannte als Erster der Werbefuchs Werner
Butter, woran das lag. Denn trotz aller Werbetradition fehlte den
Kunden etwas ziemlich Wichtiges für eine dauerhafte Bindung:
die Perspektive. Und so trieb Werner zunächst mich und schließlich
den Generationswechsel voran. Ich durfte mir einen Gleichaltrigen
zum Spielen suchen und fand mit Rolf Schrickel meinen
idealen Partner auf der Beratungsseite. Engagiert, intelligent,
sympathisch, fröhlich, ein Rheinländer – da macht man sich nicht
kaputt, dachte ich. Aber endlich frei vom Network-Frust, wirbelte
Rolf unser schönes Kleinod kräftig durcheinander und schleppte
mich von einem New-Business-Termin zum nächsten. Die Familie
Bauer aus Wasserburg am Inn gehörte zu den Ersten, die dem
neuen Team Vertrauen schenkte – und bis heute schenkt. Dann
ging es Schlag auf Schlag. Mit debitel wurde die nächste Stufe
gezündet, und plötzlich platzte die Agentur aus allen Nähten.
Die Zahl der Mitarbeiter überstieg erstmals die 50er-Marke, die
Kronprinzen zogen mitsamt ihrem Hofstaat in die Kronprinzenstraße,
das Kreuzherreneck, die geliebte Stammkneipe in der
Altstadt, musste eine Gewinnwarnung veröffentlichen.
Kurz: Es trat ein, wovor ich Rolf immer wieder zu warnen versuchte:
Wir hatten Erfolg und mussten arbeiten. Das wurde
schließlich auch Werner zu viel, weswegen er sich klammheimlich
und Schritt für Schritt auf seine Insel absetzte. Eines Tages
schnappte die Falle zu: Ich war allein mit Rolf. Und das bedeutete:
noch mehr New-Business-Termine, noch mehr Erfolg, noch
mehr Kunden. Während ich abends todmüde ins Bett fiel, bereicherte
Rolf sein Leben zur Entspannung um eine wunderbare
Ehefrau und zwei meinungsstarke Söhne. Auch in der Agentur
fanden sich viele neue Menschen ein. Und was für welche.
Mitarbeiter, die kommen, aber nicht mehr gehen. Die abends
extra lange bleiben, nur um mir ein schlechtes Gewissen zu
machen, und mit ihrer Arbeit ständig Kreativpreise und sonstige
Awards kassieren, was natürlich zu noch mehr zufriedenen Kunden
und zu noch mehr Arbeit führt. So stehen die Zeichen für
BUTTER. weiter auf Wachstum. Mit Oliver Lehnen bekam die
Agentur 2005 ihren dritten Geschäftsführer und ich einen zweiten
Quälgeist.
Jetzt geht es weiter mit einem neuen Büro in Berlin, von dem
ich mir an 2–3 Tagen die Woche ein bisschen Ruhe verspreche.
Aber ich bin mir sicher, Rolf, Oliver und auch der eine oder andere
Kunde werden mich dort finden, und dann geht es wieder los.
Es bleibt dann nur die Flucht nach Mallorca, um mit dem Mann
einen schönen Rotwein zu trinken, der wirklich alles richtig
gemacht hat: Werner Butter.
Landschulheim? Klassenfahrt?
Studiosus-Reise? Nein.
BUTTER. Stand Dezember 2005.
DIE GESCHICHTE

DIE SCHULEN
Von Profi zu Profi.
SO MACHT SCHULE SPASS! EIN RÜCKBLICK.
Man lernt nie aus – deshalb hat BUTTER. für
seine Mitarbeiter die BUTTER.-Schule ins
Leben gerufen. Jeder, der Interessantes zum
Thema Werbung, Marketing, Markenführung,
Grafikdesign, Text oder einfach über das
Leben zu erzählen hat, war schon hier. Oder
wird bald kommen.
Jochen Rausch, Chef des
Radiosenders EinsLive, hat
nicht nur einen interessanten
Lebenslauf, er hat auch
Erfolg: Sein Sender ist der
erfolgreichste Jugendsender
Europas und Marktführer
in Deutschland. Im
August 2003 gewährte
Rausch uns Einblicke in
seine Erfolgs-Werkzeugkiste.
Thomas Anders, der Teil von
„Modern Talking“, der – im
Gegensatz zu seinem blonden
Exkollegen – nicht in jedes
Fettnäpfchen tritt, gab sich
im Mai 2003 die Ehre. „Der
Mensch als Marke“ oder
„Human Brands“, wie es die
Werbebranche nennt, war
sein spannendes Thema.
Gewinner eines Silbernen
Löwen bei den 58. Filmfestspielen
in Venedig (Kategorie
Kurzfilm) und Sieger
der Filmfestspiele Rotterdam
2004 Jan Krüger traf
im selben Jahr seine ehemaligen
Kollegen wieder.
Und erklärte ihnen, was
einen guten Film ausmacht.
Der Mann hatte eine Audienz
beim Papst. Er hatte 12,7
Millionen Leser. Und er hat
noch immer eine beispiellose
Nähe zum Volk. Chefredakteur
von BILD Kai Diekmann
lehrte im Oktober 2003
50 BUTTER.-Mitarbeiter die
Säulen des Erfolgs seiner
Zeitung.
Schön schreiben können wir.
Schönschreiben lernten wir
bei Alessio Leonardi, Typodesigner
und Chef eines Berliner
Designbüros. Er erklärte
uns das Geheimnis um Geschichte
und Entstehung der
Schrift. Amüsant, anschaulich
und in italienisch spritziger
Art.
Im September 2004 trafen sich
die damalige Düsseldorfer
Oberbürgermeisterkandidatin
Gudrun Hock, der Regierende
Bürgermeister Berlins Klaus
Wowereit und der beliebte
Kabarettist Manes Meckenstock,
um unter Leitung von
BUTTER.-Geschäftsführer
Frank Stauss über den „Standortvorteil
Kreativität“ zu diskutieren.
Von der Regalfront deutscher
Supermärkte besuchte uns
der Chefeinkäufer der REWE-
Handelskette Volker Scheerer
im Februar 2005. Sein Vortrag
enthielt wertvolle Information
über den Zusammenhang
von Marketing und Vertrieb,
über Erfolgsprodukte und den
steten Preiskampf.
DIE SCHULEN

DIE PARTY
Angemessen.
WOODSTOCK, LOVEPARADE, LIVE AID –
DIESE FEIER STELLT ALLES IN DEN SCHATTEN.
Nach 10 Jahren toller Arbeit muss ausführlich gefeiert werden.
Zu diesem Anlass luden wir alte und neue Bekannte, Kunden,
Mitarbeiter und Künstler ein – die aus allen Teilen der Welt (tja,
Mallorca) zahlreich erschienen.
Und das Fest wurde ein Erfolg. Das erste Highlight des Abends
war sicherlich das Kaisertrio. Die vierköpfige Jazzcombo mit dem
aus Filmen von Helge Schneider bekannten Peter Thoms sorgte
für pfiffige Unterhaltung auf höchstem kreativen Niveau. Die zweite
Einlage, Improvisite, das Improvisationstheater, sorgte für so
große Begeisterung, dass der Innenhof zeitweise recht klein wurde.
Zwischendurch wurde gespielt: Billard, Tischfußball, Flipper oder
Darts. Oder man sah sich ein Spiel an. Das Spiel. Die WM 74
(bei der Deutschland Weltmeister über Holland wurde) lief in der
Endlosschleife. Auch die Ausstellung der besten BUTTER.-Werbung
aus 10 Jahren Agenturtätigkeit erfreute sich großer Beliebtheit.
Lobend erwähnt werden soll an dieser Stelle natürlich auch die
BUTTER.-Geburtstagstorte. Ihre Größe entsprach wohl
in etwa der Fläche des Bodensees. Seinen vielstimmingen
Ausklang fand der Abend dann beim
Karaoke. Die letzten Gäste verließen uns in den
frühen Morgenstunden.
Allen Beteiligten vielen Dank für ihr Kommen.
DIE PARTY

DIE KUNDEN
Vielen Dank für Ihr Vertrauen.
IM NAMEN DIESER NAMEN HABEN WIR GERN GEARBEITET.
SALZGITTER
Stahl und Technologie
BLUE
BAND
HOTELS
10 Jahre Markenwerbung.
DIE KUNDEN

KRONPRINZENSTRASSE 87
40217 DÜSSELDORF
FON
FAX 0211 ■ 86 797 ■ 0211
86
■ 86 797 ■ 0
c o n t a c t @ b u t t e r . d e
w w w . b u t t e r . d e
MITGLIED IM GWA