S T R OMFRESSE R ? N E IN DANK E - Butter

POSITIONEN 01/10
AuSSerdem:
Tschiep.
ErstEr Platz für araG-sPot im W&V-rankinG. rrX fährt rEd dot aWard Ein. Eizo übErzEuGt GEGEn stromfrEssEr.
tV-sPot für kErryGold EXtra frisch GEdrEht.
W&V- Rank ing 2009:
T V-Spot des Jahre s
kommt von BUTTER.
Was ist der
Vorteil von
Social Media? Ver y
Tschiep.

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
AUch MARkEN hABEN FREUNdE.
Werbung in Social netWorkS.
What’s happening? Gute frage. Genau 140
zeichen gestattet uns der internetdienst
twitter, um diese zu beantworten. Ein Ver-
such: „der autor dieses textes beschäftigt
sich gerade mit dem für und Wider von
Werbung in social networks wie twitter,
facebook und Xing.“ dafür stellt er sich
folgende situation vor:
Eine junge, ambitionierte flasche marken-
bier beschließt, sich über social networks
zu profilieren. humorvoll, gesellig und
modern will sie dort auftreten.
die flasche registriert sich also zunächst
bei Xing und hofft, dort auf Gleichgesinn-
te zu treffen: Ein ureigenes interesse an
Wirtschaft ist dem bier schließlich nicht
abzusprechen. kontakte sind auch schnell
geknüpft, doch die beschäftigung mit
Wirtschaft verläuft in diesem netzwerk
dann doch reichlich nüchtern. so hatte
sich die bierflasche ihren schritt in die
Öffentlichkeit nicht vorgestellt, handelt es
sich bei ihr doch eher um ein gemütliches
feierabendfläschchen. also: nichts wie
raus hier!
die nächste station heißt facebook und ist
gleich viel unverkrampfter. das rheinland
unter den social networks hat eindeutig
weniger berührungsängste mit alkohol.
beim ersten stöbern in facebook-fotoalben
erfährt das markenbier, was die communi-
ty an der flasche leistet. obwohl sie – da
sind ihre mitglieder ganz offen – lieber mit
einem gepflegten bier vom fass anstoßen.
Jetzt nicht gleich wieder ausloggen! denn
hier bietet sich endlich die chance, etwas
für die marke zu tun. mit einer virtuellen
Einladung auf eine flasche bier macht sich
das sympathische kaltgetränk die com-
munity schnell gewogen. Wer sich für die
bottleparty anmeldet, ist gleichzeitig im
rennen um eine reale brauereibesichtigung
inklusive schlachterplatte und dreimaliger
Wiederbelebung. Wie ein lauffeuer ver-
breitet sich die Einladung im netzwerk, und
das flaschenbier ist nach kurzer zeit in aller
munde. die junge bierflasche ist glücklich
und endlich als vollwertiges mitglied der
community akzeptiert.
die flasche hat entweder ein naturtalent
für online-marketing oder kannte einfach
die richtigen leute. Eins ist sicher: als
bausparvertrag hätte sie nicht so schnell
anschluss gefunden.
doch bei mittlerweile mehr als 92 millio-
nen facebook-usern allein in Europa stellt
sich fürs marketing nicht mehr die frage,
ob, sondern wie kommunikation in social
networks funktioniert.
in online-communitys wird Werbung zwar
nicht neu erfunden, muss aber neue re-
geln befolgen. die mitglieder sind mündig,
interaktiv und keine reinen Empfänger. Wer
dazugehören will, muss sich die netzwerk-
mechanismen aneignen, verinnerlichen
und für die eigene botschaft spielerisch
und intelligent nutzen. Werden sie als
marke teil der community. seien sie dabei
originell, authentisch, selbstbewusst oder
überzeugen sie durch kompetenz.
Verabschieden sie sich von dem Gedanken,
ein auftritt dort koste nichts. Wer ernsthaft
auf interaktive Plattformen setzt, muss prä-
sent sein und sich ständig kümmern: ums
Profil, um freundschaften, um aktionen,
ums blog, um die konkurrenz, um trends.
aber schaffen sie die Gratwanderung zwi-
schen Präsenz und überpräsenz. Erschla-
gen sie ihre freunde nicht mit platten
botschaften, sondern kommunizieren sie
zielgruppengenau. in 140 zeichen gesagt:
„setzen sie weiterhin auf kreative Werbung.
bereiten sie ihren kunden auch in online-
communitys spaß. Erster schritt: add
buttEr. as a friend.“
QUARTALSzITAT
(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig zitate)
„AlleS mögliche kAnn einem
im leben pASSieren,
und vor Allem nichtS.“
heinz Strunk
EdITORIAL
Der MainStreaM fährt gerne Mal offroaD.
Es gibt zahlreiche testformate, und an jeder methodik kann man natürlich etwas
auszusetzen haben. Es sei denn, man landet ganz oben auf dem treppchen wie
unser kunde araG im W&V-Jahresranking. nach 21 testreihen des imas-institutes, in
denen 425 filme von 2520 testpersonen bewertet wurden, meldete die W&V im
Januar: „der spot des Jahres 2009 kommt von buttEr. für die araG.“ Warum
schreiben wir das? nun, zunächst einmal, um damit anzugeben. aber auch, um einmal
mehr ein Plädoyer für außergewöhnliche Werbung zu halten. und damit meinen
wir nicht absurde, abstruse oder selbstbezogene kreation ohne botschaft. nein, wir
meinen ganz einfach kreation, die bei den leuten gut ankommt, auf die wir es
abgesehen haben. die araG geht schon seit Jahren mutig einen außergewöhnlichen
Weg in der Versicherungsbranche. mit Gorillas, ziegen, makis, Perlenkofferfischen,
robben oder kängurus. und hier sind ein paar resultate aus dem Volk: 4x imas sieger
tV und Print, Jahressieger tV-spielfim leserwahl, bronze zuschauerwahl „spotlight“
festival und viele weitere. aber jeder Erfolg hat seinen Preis. und der bedeutet hier,
den mainstream zu verlassen, um den mainstream zu erreichen. oder, um poetisch
mit robert frost zu sprechen:
„two roads diverged in a wood, and i – i took the one less traveled by, and that has
made all the difference.“
Es grüßen ihre bildungsbürger: die buttEr.-Geschäftsführer
oliver lehnen, frank stauss, rolf schrickel
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
BUTTER. FähRT ERSTE kLASSE.
reD Dot aWarD für rrX-koMMunikationSDeSign.
Plakat
Making of
9. november, 7.54 uhr, köln hauptbahnhof:
auf Gleis 1 fährt der neue rhein-ruhr-Xpress, kurz rrX, mit fahrtziel
dortmund ab. diesen zug in edlem anthrazit, orange und Weiß
sollte man nicht verpassen. Jedenfalls nicht heute zur Jungfernfahrt.
in zukunft wäre das halb so schlimm, in 15 minuten würde dann
bereits der nächste einfahren. denn als beschleunigter regional-
zug reagiert der rrX auf das wachsende Verkehrsauf kommen in
nrW und sorgt für eine taktverdichtung zwischen den rhein-
ruhr-metropolen. doch jetzt heißt es erst mal: „Einsteigen, bitte!“
nächster halt: düsseldorf. Wo heute die Eröffnungsrede gehal-
ten wird, bekam der rrX erst vor kurzem ein Gesicht: corporate
design, außengestaltung, online-auftritt sowie sämtliche Werbemit-
tel entwickelte buttEr. das designkonzept greift das mobilitäts-ziel
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Pressemappe
imagebroschüre
des rrX auf. alle haltepunkte des linienplans verbinden sich zu
einer lok in form des rrX-logos. sinnbildlich rücken die städte an
rhein und ruhr näher zusammen. Entfernungen werden kürzer.
zwischenstopp: Essen. bereits vor der Premieren-fahrt steigt hier
der red dot award in der kategorie kommunikationsdesign zu.
über diesen mitreisenden freuen sich rrX-betreiber und buttEr.
besonders. aber auch allen zukünftigen fahrgästen verspricht die-
se auszeichnung eine angenehme Weiterfahrt in außergewöhnli-
chem design durch die rhein-ruhr-region. denn komfort drückt
sich beim rrX nicht nur durch einen attraktiven fahrplan aus.
dortmund, dieser zug endet hier. schade, aber schön war’s, und
die zeit verging wie im zug.
DIE WEICHEN FÜR DIE MOBILITÄT
DER ZUKUNFT SIND GESTELLT.
Website
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
SIEg NAch PUNkTEN.
arag hat DaS letzte Wort bei W&V-ranking ...
Spot
Spot
beim W&V-ranking für den wirksamsten Werbe-
film 2009 zwängten sich die araG robben an über 400 tV-spots
vorbei auf den ersten Platz. Große augen macht im selben
ranking auf Platz neun auch der araG maki für die rechtsschutz-
versicherung.
... unD iM nachbarSchaftSStreit.
so kann es weitergehen. aber diesmal mit
Gewalt. im neuen araG-spot geraten zwei kängurus heftig anein-
ander. da sitzt jeder fausthieb und jeder tritt in die magengrube.
die araG vermutet: „ärger mit dem nachbarn?“ und legt den
2520 testpersonen wurden 2009 von imas im auftrag der W&V
zu Wiedererkennung, Gefallen und kaufappeal von tV-spots be-
fragt. Erstaunlich, wie weit man es mit einem doch recht sperrigen
Produkt wie der krankenversicherung bringen kann – noch dazu
ganz ohne Ellenbogen.
beiden streithähnen die rechtsschutzversicherung mit mediator
ans herz. man kann doch schließlich über alles reden.
für Sie entDeckt:
Die 2-in-1-FuSSMatte.
Es klingelt an der tür. besuch.
das spielchen einfach um.
sich mal ein Vertreter ankündigt, drehen wir
cher richtung man die matte betritt. und falls
ehrlichen „Go away“ – je nachdem, aus wel-
„come in“ und verabschiedet sie mit einem
sie begrüßt besucher mit einem freundlichen
Endlich gibt es jetzt die fußmatte zum Witz.
wieder geht.
wenn er kommt, das zweite mal, wenn er
wie uns ein stets bemühter Witz lehrt: einmal,
klar freuen wir uns darüber. Genau zweimal,
1
2
3
4
5
BUTTER.
TOP-FIVE
in dieSen FAcebookgruppen
Sind butter.mitArbeiter
orgAniSiert.
klAuStrophobie iSt die
AngSt vor kläuSen. –
und francophonie sind telefonate mit
fränken.
neue Freunde in düSSeldorF
geSucht. –
die alten sind ja nur noch bei facebook.
ich könnte mArio bArth
pAuSenloS die FreSSe
polieren. – buttEr.-mitarbeiter
zeigen zivilcourage.
butter. dArAuF Sind wir
Stolz. – so viel zum thema Werbung
in social networks.
glückSmomente mit
FloriAn SilbereiSen. –
Gut bei klaustrophobie: da ist es nicht
so voll.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
EIzO gEhT MIT dREI NEUEN
ANzEIgEN AUF dIE STRASSE.
FRÜHER GING MAN
FÜR DEN UMWELTSCHUTZ
AUF DIE STRASSE.
HEUTE INS BÜRO.
Einfach nur dasitzen ist im Umweltschutz eine bewährte Erfolgsstrategie.
Besonders erfolgreich sitzt es sich dabei vor den EcoView-LCDs von
EIZO. Denn dank EcoView-Technologie wird der Stromverbrauch um
bis zu 50 % reduziert. Zum Beispiel durch die hellen,
extrem sparsamen LED-Backlights des EV2313W. Und
selbst für weitere Infos muss man jetzt nicht mehr auf die
Straße: www.eizo.de/ecoview
anzeige
Mailing mit Mousepad
STROMFRESSER?
N E I N DA N K E
Wie man ohne viel bewe-
gung eine bewegung lostritt, zeigt das
neue Eizo motiv für umweltfreundliche
EcoView-monitore. darin wirbt buttEr.
für sitzblockaden, die allerdings nicht auf
der straße, sondern im büro stattfinden:
vor stromsparenden Eizo lcds. auf be-
sonders effizientem Weg entstand auch
die anzeige. dank bildarchiv mussten die
buttEr.-mitarbeiter nicht mal für ein
shooting Energie aufbringen.
KONSTANTE FARBEN AUS
JEDEM BLICKWINKEL.
NA GUT, AUS FAST JEDEM.
S2233W UND S2243W.
Sie betrachten ein Motiv von allen Seiten, bevor Sie abdrücken. Das Gleiche
können Sie nun auch bei der Bildbearbeitung tun. Dafür sorgt das blickwinkelstabile
PVA-Panel. Aber die beiden 22-Zoll-Widescreen-LCDs haben noch
andere gute Seiten:
Wide Gamut für mehr Farben bei kräftiger Sättigung
EcoView-Technologie für reduzierten Energieverbrauch
S2243W mit 24-Zoll-Aufl ösung für feine Details und scharfe Konturen
Garantiert brillante Bilder – vorausgesetzt, Sie haben im richtigen Moment
abgedrückt. Weitere Infos unter www.eizo.de
always outstanding
anzeige
Eine interessante Pers-
pektive auf einen Eizo monitor eröffnet
die anzeige für die modelle s2233W und
s2243W. dank besonderer blickwinkelsta-
bilität kann man das außergewöhnliche
farbspektrum des monitors nur von einer
einzigen seite nicht voll erfassen: von der
rückseite. aus diesem blickwinkel bleibt
dem betrachter
nur der blick
in die begeis-
tertenGesichter vor dem Eizo.
für noch mehr begeisterung
sorgt da höchstens die
anzeige für den besonders günstigen office-
MONITOR VON EIZO.
PREIS VON DER KONKURRENZ.
DER S2202WH.
Ein Preis, bei dem Ihre Kunden ihren Augen nicht mehr trauen werden –
ein 22-Zoll-Widescreen-LCD von EIZO mit höhenverstellbarem Standfuß
zum absoluten Tiefpreis.
EcoView-Technologie für reduzierten Energieverbrauch
Kontrast 1.000:1, Helligkeit 300 cd/m 2 , 5 ms Schaltzeit
DVI-D- und DSub-Eingang, integrierte Lautsprecher
Ordern Sie jetzt für nur 182,– Euro (Aktions-Einkaufspreis exkl.
MwSt.) bei unseren Distributoren: API, b.com, Ingram Micro und Wave.
Weitere Infos unter www.eizo.de
* Aktionspreis inkl. MwSt.
lcd s2202Wh. nur 229,– Euro
kostet das modell. mit diesem
Preis macht Eizo ausnahmswei-
se mal der discount-konkurrenz
konkurrenz. und buttEr. macht es
öffentlich, dank einer auffälligen Preis-
kommunikation. idee von buttEr. – störer
geklaut.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
BUTTER.
BROT
iriScheS brot.
irisches brot ist eine delikatesse,
die hauptsächlich in Pubs gereicht
wird. am besten schmeckt irisches
brot, wenn es gut gekühlt ist. Positiver
nebeneffekt: bei irischem
brot handelt es sich um functional
food. Es enthält nährstoffe,
die das Wohlbefinden steigern
und für extrem gute laune sorgen.
Was allerdings nicht jedem
schmeckt: irisches brot wird oft
mit einem kater serviert.
cheers!
BEN FRISchEN
Junior art direktor
FRISch gESTRIchEN. dER NEUE kERRygOLd-SPOT.
eXtra Streichzart, eXtra Styling.
Making of
sachen gibt‘s, die gibt‘s nicht.
butter, die sich problemlos aufs brot schmie-
ren lässt? auch der familienvater im neuen
kerrygold-spot ist misstrauisch und prüft skep-
tisch das thermometer des kühlschranks. für
aufklärung sorgt die off-sprecherin: „auch
direkt aus dem kühlschrank ist kerrygold Extra
extra streichzart.“
Spot
haben sie beim broteschmieren schon mal die
perfekte locke in ihre butter geschabt? reine formsache! alles,
was man dafür benötigt, sind eine australische foodstylistin, viel
Geduld, einen großzügigen Vorrat streichzarter irischer butter
und eine ordentliche Portion rheinische buttEr. für den dreh
des neuen kerrygold-spots in irland war das allerdings erst die
halbe miete. die andere hälfte steuerten das perfekte Wetter und
äußerst kooperative kühe bei.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
dAS ÖRTLIchE dEckT AUF:
SchWinDelerregenDeS Shooting.
Das Örtliche
Ohne Ö fehlt Dir was
Wir bringen Kunden.
Nutz unsere Kontakte: mit einem Inserat in Das Örtliche.
www.dasoertliche.de
oertIM9037_Inserentenmotiv_AZ_Fr1 1 17.02.2010 17:14:30 Uhr
anzeigen
Das Örtliche
Ein Inserat in Das Örtliche
bringt Kunden.
Das Örtliche
Alle Handwerker in Deiner Nähe:
Entdecke Deinen Ort.
Das Örtliche
Ohne Ö fehlt Dir was
Entdecke Deinen Ort.
Das Örtliche. Mit allen Bars und Kneipen in Deiner Nähe.
www.dasoertliche.de
oertIM9036_Nutzermotiv_AZ_Barkee1 1 11.02.2010 18:10:11 Uhr
oertIM9040_FuellerAZ_Fueller_Sch1 02.03.2010 1 16:47:43 oertIM9039_FuellerAZ_Nutzer_Hand1 Uhr
02.03.2010 1 16:49:27 Uhr
Das Örtliche
Ohne Ö fehlt Dir was
Entdecke Deinen Ort.
Das Örtliche. Mit allen Floristen in Deiner Nähe.
www.dasoertliche.de
oertIM9036_Nutzermotiv_AZ_Floris1 1 24.02.2010 11:32:15 Uhr
die aktuellen das Örtliche-motive stellten
die agentur vor eine kleine herausforderung: sie wurden
alle aus einer besonderen Perspektive fotografiert. nämlich
von oben. Von sehr weit oben. also musste ein fotostudio
her, das mindestens eine deckenhöhe von vier metern hat-
te – ein klarer fall für die umkreissuche. Gefunden wurde
es in einem umkreis von 600 kilometern: in ostberlin, in
einem ehemaligen konsum-supermarkt. fotografiert wur-
den menschen, hände und hunderte von aufgestapelten
das Örtliche-büchern. herausgekommen ist bildmaterial für
klein- und Großanzeigen sowie online-banner. freuen sie
sich also auf Werbung, die zu ihnen aufschaut.
dIE dREI VON dER TELEFONzELLE.
groSSeS netcologne-Shooting Mit neuer beSetzung.
Making of
Erster Einsatz für das
neue team netco. Während bohrer
ganz der alte bleibt, wurden nora und
tecci durch zwei neue Gesichter ersetzt.
nur zwei? beim shooting für neue
netcologne motive zeigten die beiden
darsteller eher 400 neue Gesichter. das
repertoire reichte vom Profikarnevalisten
bis zum telekommunikationsprofi. buttEr.
freut sich: das umfangreiche casting im
Vorfeld hat sich gelohnt, denn denen kauft
man einfach alles ab.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
OFFShORE AUF ShOOTINg.
butter. Sticht für WinterShall in See.
Making of
broschüre
Frischer Wind für eine starke Mannschaft:
Wintershall Norge
Ein starkes Team steuert in eine
aussichtsreiche Zukunft. Durch die
Integration von Revus Energy ASA
hat Wintershall Norge ASA beste
Voraussetzungen, ein großer Player
im norwegischen E&P-Markt zu
werden. Die Kombination von fundiertem
Explorations-Know-how in
Norwegen und der internationalen
Expertise von Wintershall in den Bereichen
Exploration, Entwicklung
und Produktion bilden die perfekte
Grundlage für zukünftige Erfolge.
Denn Wintershall Norge setzt auf
einen Kurs: Wachstum.
6 7
Verantwortlich für den Inhalt:
Wintershall Holding AG
Friedrich-Ebert-Straße 160
34119 Kassel, Deutschland
Tel.: +49 561 301-0
Fax: +49 561 301-1702
www.wintershall.com
shootings sind ja oft
überschätzt, und in Erzählungen wer-
den sie schnell zu abenteuern oder gar
legenden. dass es dazu doch manchmal
allen Grund gibt, zeigte das letzte shoo-
ting für unseren kunden Wintershall in
der niederländischen und deutschen
Konzeption und Gestaltung: BUTTER.Berlin
Wintershall Norge ASA
Kanalpiren, Hinna Park
Laberget 28
Wintershall Norge:
klarer Kurs
NO 4020 Stavanger, Norwegen
Tel.: +47 51 82 24 00
auf neue Erfolge
Fax: +47 51 82 24 01 Wir fördern Zukunft.
nordsee. denn dort betreibt Wintershall
Öl- und Gasplattformen, von denen wir
fünf fotografisch neu inszeniert haben –
teilweise aus der luft vom helikopter aus,
teilweise aus höhe des meeresspiegels
von einem kleinen schiff. starker see-
gang, nieselregen, strahlender sonnen-
schein, Wolken, außerirdisch anmutende
sicherheitsoveralls und so manches flaue
magengefühl sorgten nicht nur für dra-
matische, stimmungsvolle und einfach
sehr gute bilder, sondern auch für eine
neue kleine shooting-legende.
Wintershall ist der größte international
tätige deutsche Erdöl- und Erdgaspro-
duzent und arbeitet in ausgewählten
schwerpunktregionen; dazu zählen Eu-
ropa, nordafrika, südamerika, russland
und der raum am kaspischen meer.
Ergänzt werden die aktivitäten zuneh-
mend durch Exploration am arabischen
Golf. seit 1965 ist Wintershall in der
nordsee tätig, einem der traditionellen
schwerpunktgebiete der Wintershall. in
den niederlanden ist das unternehmen
heute einer der größten Erdöl- sowie Erd-
gasproduzenten und betreibt 25 Öl- und
Gasplattformen in der niederländischen
und eine Plattform in der deutschen
nordsee.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
bei der letzten Weih-
nachtsfeier forderte buttEr. zum tanztee
auf. im gemütlichen 50er-Jahre-Wohnzim-
mer wurde die tanzgesellschaft mit einer
hochprozentigen bowle empfangen. der
Eisbrecher tat seine Wirkung, und schnell
wirbelten die ersten Petticoats übers
schachbrett-PVc. Gegen mitternacht bat
Elvis persönlich um „a little less conver-
sation“ und lockte damit selbst steife Pul-
lunder und bügelfalten in beige auf die
tanzfläche.
BUTTER.-FLOckEN.
auf einen blick: kleine neWS unD groSSe karrieren.
+++ Geblockt
in meetings liegen ab sofort neue buttEr.-
schreibblöcke aus. die karikaturen auf den
alten blöcken sind weiteren zitaten von
Werner butter gewichen. für inspiration
ist also gesorgt.
+++ Gegrüßt
herzlich willkommen, florentine hellmann!
unsere neue auszubildende zur kauffrau
für marketingkommunikation unterstützt
seit kurzem die agentur in düsseldorf.
+++ Geprüft
unter den strengen blicken des tüV
rheinland klettert Juniortexterin Jette
heistermann in den maschinenraum des
buttEr.-aufzugs und qualifiziert sich für
die sachgerechte Personenbefreiung mit
der tüV-spitzennote sehr gut.
+++ Geweihnachtet
buttEr. erlebt ein Weihnachtswunder:
Ende dezember begrüßt unser reinzeich-
ner farhad abasov nach zweijährigem
Papierkrieg mit der aserbaidschanischen
botschaft endlich seine familie in deutschland.
Wir wünschen alles Gute!
anne Jansen
26, innenkontakt
Pferdefleisch-fachverkäuferin
ALLE MädchEN MÖgEN PFERd.
samstagmorgen, 8 uhr, im Galopp zum Wochenmarkt irgendwo
kurz vor duisburg. kurze zeit später stehe ich mit frisch frisiertem Pony im kittel hinter
der theke.
Eine grundlegende Einführung in unsere delikatessen vom Pferd übernimmt mein
freund, der übrigens keine mähne hat: „Pferdefleischwurst, Pferdesalami, Pferde-
mettwurst, sauerbraten, aber der ist ja eh immer vom Pferd.“ da scharrt auch schon
der erste kunde mit den hufen: „Guten morgen, ein neues Gesicht? auch gut. ich
hätte gern Pferdefleischwurst. mit knoblauch. die ist doch mit knoblauch?“ „Ja. Wie
viel darf es denn sein?“ „nur ein kleines stückchen. ist für mich allein.“ ich setze das
messer vorsichtig an. „Viel zu wenig! soll ich verhungern?“ ich weiß auch nicht, was
mich da geritten hat. „die kordel machst du aber ab. die bezahl ich nicht mit.“ Jetzt
gebe ich dem messer richtig die sporen.
8.30 uhr, Wochenmarkt irgendwo kurz vor duisburg: mein erster kunde trabt zufrie-
den wieder ab, und vor mir liegen noch viereinhalb stunden arbeit. Gut, dass ich die
zügel bereits fest in der hand halte.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

GEschäftsführEr: oliVEr lEhnEn, rolf schrickEl, frank stauss
kronPrinzEnstrassE 87, d-40217 düssEldorf, fon 0211n 8 67 97n 0, faX 0211n 8 67 97 n 86
chaussEEstrassE 86, d-10115 bErlin, fon 030 n 8 4712 45 n 0, faX 030 n 8 4712 45 n 29
contact@buttEr.dE, WWW.buttEr.dE, hrb 31520