Butter-Agenturbroschuere

EntdEckEn
SiE BUttER.
Sehen Sie, was uns stolz macht: unser Denken.
Unsere Art zu arbeiten. Und vor allem: unsere Arbeiten. Los geht’s.
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WiE aUS
BUttER
BUttER.
WURdE.
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Mitglied in der Hall of Fame der deutschen
Werbung, über hundert Auszeichnungen des Art Directors Club
Deutschland (ADC), Bundesverdienstkreuzträger. Werner Butter
konnte wirklich stolz auf sich sein. Er kreierte legendäre Kampagnen
für VW, Tchibo, Citroën, Nivea oder das Ruhrgebiet. Und er
etablierte etwas, was es bis dahin noch nicht in Deutschland gab:
kreative Werbung.
Statt in Rente zu gehen, gründete Werner Butter 1995 mit 63
Jahren schließlich die Agentur, die seinen Namen trägt: BUTTER.
Agentur für Werbung. Im Jahr 2000 zog Werner Butter sich in
den Ruhestand zurück, bevor er Anfang 2009 in seiner Wahlheimat
Mallorca verstarb. Heute wird die Agentur von Oliver Lehnen,
Rolf Schrickel und Frank Stauss geführt. Aus ehemals sieben
Mitarbeitern sind inzwischen fast 100 geworden und BUTTER.
gibt es heute neben Düsseldorf auch in Berlin. Eins ist aber nach
wie vor gleich geblieben: BUTTER. steht für erfolgreiche und
kreative Werbung. Mehr über die Werbe-Legende Werner Butter
erfahren Sie auch auf www.wernerbutter.de Anzeige
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PR
onlinE
PRint
tV
FUnk

Ganz klaSSiSch –
allE an EinEm tiSch.
Statt über integrierte Kommunikation zu reden,
leben wir sie lieber im Agenturalltag. Denn wir verstehen uns als Allrounder,
die nicht in einzelnen Disziplinen denken, aber alle beherrschen: Print,
Film, Funk, Online und PR. Wenn es um die Kampagnenentwicklung
geht, sitzen bei uns die jeweiligen Experten für Internet und PR nicht nur
in der Agentur, sondern auch immer direkt mit am Tisch. So können wir
alle Maßnahmen schon in der Entstehung ohne großen Aufwand miteinander
verzahnen.
Das heißt jedoch nicht, dass wir jedem Kunden zu sämtlichen Werbemaß
nahmen raten. Stattdessen setzen wir auf maßgeschneiderte
Kommunikationspakete. Denn die kommen auch bei der Zielgruppe an.
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daRaUF
WiR Sto

Sind
lz! Unsere
Funkspots und Online-Kampagnen.
Arbeiten. Mehr davon gibt’s auf www.butter.de – zum Beispiel auch Filme,
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18/1

Logoentwicklung
Münster
Emmerich
Gelsenkirchen
Hamm
Oberhausen
Essen Kamen
Duisburg
Dortmund
Bochum
Mülheim/Ruhr
Düsseldorf
Köln
Aachen
Bonn
Leverkusen
Koblenz
Minden
Bielefeld
RRX
Ein Zug, den man nicht verpassen sollte: Der Rhein-Ruhr-Xpress – kurz
RRX – bietet neben seinem attraktiven Fahrplan auch ein angenehmes Erscheinungsbild.
Gestaltet von BUTTER. und ausgezeichnet mit dem red dot award für Kommunikationsdesign.
www.rrx.de
Auch online fährt der Rhein-Ruhr-Xpress mit
BUTTER. erster Klasse.
DIE WEICHEN FÜR DIE MOBILITÄT
DER ZUKUNFT SIND GESTELLT.
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kERRyGold
Kerrygold Kühe grasen fast das ganze Jahr auf der grünen irischen Weide.
Dieses Alleinstellungsmerkmal macht Kerrygold Butter und Käse unwiderstehlich lecker.
Auch in der Kommunikation.
Spot
Streichzarte Butter? Der irische Familienvater ist skeptisch und prüft mit sachver-
ständigem Blick das Thermometer seines Kühlschranks. Tatsache: Kerrygold extra
ist auch gekühlt extra streichzart.
Spot
Wenn Milchbauer Richard auf der Weide nach dem Rechten
sieht, ruft er jede seiner Kühe beim Namen. So wie auch er
von seiner Frau gerufen wird.

18/1
Unser Beitrag für eine geschmackvollere Plakatlandschaft. Und für eine
Nominierung beim Best New 18/1-Award.
18/1
Messerscharfe Kommunikation für streichzarte Butter.
Extra streichzart.
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Denken Sie gerade an Ihren Chef?
Arbeits-Rechtsschutz
für 8,87 € im Monat.
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Bei fast 100.000 Views auf YouTube macht
nicht nur der Maki große Augen.
18/1
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aRaG
ARAG macht stark. Und Spaß. Das zeigt auch die
Kampagne, in der animalische Darsteller für verschiedene Versicherungsprodukte
werben.
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Perlenkofferfische scheuen selbst nach einer verpfuschten
Schönheits-OP nicht das Rampenlicht:
Beim Spotlight Festival 2009 gab es Bronze.
Spot
Seit nunmehr über zehn Jahren ist das inter-
nationale Familienunternehmen ARAG Kunde
von BUTTER. Im Jubiläumsjahr bescheinigte
eine erfreuliche Auszeichnung die Zusam-
menarbeit: Beim W&V-Ranking für den wirk-
samsten Werbefilm des Jahres 2009 zwängten
sich die ARAG Robben an über 400 TV-Spots
vorbei auf den ersten Platz.
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Eine Plakatserie, die live vor Ort und bei
Preisverleihungen von Cannes bis
New York für viel Aufsehen sorgte.
18/1

18/1
18/1
An der Außenwand einer
Düsseldorfer Justizvollzugsanstalt
beunruhigte dieses
Plakat die Passanten.
aRaG
ARAG schneidet beim TÜV regelmäßig „sehr gut“ ab. Nur konsequent,
dass auch die Werbemittel bei diversen Awards mit Bestnoten ausgezeichnet wurden.
LKW
Diese LKW-Werbung fuhr nicht nur quer durch Deutschland, sondern auch einen Platz auf
der Siegerliste beim Rhino Award ein.
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SalzGittER aG
Unter dem Motto „Was auch immer Sie vorhaben.“ schmiedet BUTTER. für Deutschlands innovativsten Stahlkonzern
jede Menge Stahl zu einer eindrucksvollen Imagekampagne.
Was auch immer Sie vorhaben.
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Geschäftsbericht
SalzGittER aG
Die erfolgreichen Zahlen der Salzgitter AG werden jedes Jahr in einen Geschäftsbericht verpackt.
Das Thema Stahl wird dabei immer wieder neu gespielt. Die Bilanz: regelmäßige Auszeichnungen – in diesem Fall ein
red dot award.

Düsseldorf

anSichtEn.
Unsere Agenturräume in Düsseldorf und Berlin.
Berlin
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DAS DING AUS DER ZUKUNFT.
DANEBEN EIN HÄSSLICHER
AUSSERIRDISCHER.
Bevor Sie sich eine falsche Vorstellung von der Zukunft machen:
Schauen Sie lieber direkt auf einen Monitor von EIZO. Und freuen
Sie sich über die 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de
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movie star.
Daneben ein bürgersteig
in amerika.
LCD-monitore für Die viDeoproDuktion
Broschürentitel

Eizo
Die internationale Imagekampagne für EIZO spielt mit Vergleichen,
die in jedem Motiv beweisen, dass man es mit einem Monitor von EIZO nicht so leicht
aufnehmen kann. Wie auch? Schließlich sind sie „always outstanding“, wie Botschaft und
Claim der Kampagne aussagen.
EIN FARBEXPERTE.
DANEBEN EIN
SCHWARZARBEITER.
Auch ein Meister kann seinen Meister noch finden – in einem
Color Graphic-LCD von EIZO. Mit Hardware-Kalibration für perfektes
Farbmanagement. Inklusive 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de
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EIN UMWELTSCHÜTZER.
Entweder man geht für die Umwelt auf die Straße oder tut einfach im Sitzen was:
die EcoView-Automatik von EIZO für reduzierten CO 2 -Ausstoß. www.eizo.de
DANEBEN EIN TYP
MIT EINEM PLAKAT.
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Ausgestattet mit farbstarken Bannern und lautstarken Sprechgesängen,
protestiert eine Gruppe von EIZO Aktivisten auf dem Messegelände der
Photokina für ein gemeinsames Ziel: farbverbindliche Bildwiedergabe –
und natürlich für jede Menge PR.
PR-Aktion

Eizo
EIZO Monitore sind gut für die Augen. EIZO Werbung auch.
Dank besonderer Blickwinkelstabilität kann man das
außergewöhnliche Farbspektrum dieses EIZO Monitors
nur von einer einzigen Seite nicht voll erfassen:
von der Rückseite.
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KONSTANTE FARBEN AUS
JEDEM BLICKWINKEL.
NA GUT, AUS FAST JEDEM.
S2233W UND S2243W.
Sie betrachten ein Motiv von allen Seiten, bevor Sie abdrücken. Das Gleiche
können Sie nun auch bei der Bildbearbeitung tun. Dafür sorgt das blickwinkelstabile
PVA-Panel. Aber die beiden 22-Zoll-Widescreen-LCDs haben noch
andere gute Seiten:
Wide Gamut für mehr Farben bei kräftiger Sättigung
EcoView-Technologie für reduzierten Energieverbrauch
S2243W mit 24-Zoll-Aufl ösung für feine Details und scharfe Konturen
Garantiert brillante Bilder – vorausgesetzt, Sie haben im richtigen Moment
abgedrückt. Weitere Infos unter www.eizo.de
always outstanding
Der EIZO Medical Kalender ist nicht nur für Radiologen ein Hingucker.
Auch für die Jurys nationaler und internationaler Festivals.
Kalender
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BEi UnS iSt
onlinE klaSSik.
Über einfache Banner und Applikationen für Social Networks bis hin zu kompletten
Kampagnen sorgt unsere Internet-Abteilung für die professionelle Umsetzung von Online-Maßnahmen.
In enger Zusammenarbeit und ständigem Austausch mit der Kreation ist die Internet-Abteilung zugleich
ausführende Instanz und kreativer Impulsgeber für alles, was im Netz möglich ist.

www.eizo.de/fx-augentraining.html
Eizo
Begleitet von einer umfangreichen Online-Kampagne brachte EIZO den Multimedia-
Monitor FX2431 auf den Markt. Auf einer Microsite galt es, sich im Augentraining als echter Gamer zu beweisen,
während ein skurriler Wissenschaftler dort alle Übungen zu Hand-Augen-Koordination überwacht.
Microsite und Game-Design wurden komplett von BUTTER. entworfen, programmiert und produziert.

Dafür muss man ziemlich irre sein.
Oder ziemlich gut angezogen.
O b a ls Wä r me is olie r u ng in Tex tilie n u nd B et te n o de r auc h a ls a ku s ­
tisches Dämmmaterial in der Automobilindustrie: Mit Thinsulate TM
Insulation haben Sie die Ruhe weg. 20.000 Patente,
6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?
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3m
Bei über 20.000 Patenten könnte man meinen, 3M hätte das
Erfinden erfunden. Darum erfand BUTTER. für 3M die Kampagne „Erfinderfahne“.
Wir haben uns größte Mühe gegeben, damit
dieses Dach nicht ganz dicht ist.
Hohe Lichtdurchlässigkeit und Witterungsbeständigkeit zeichnen den
Kunststoff für das Dach des größten künstlichen Pflanzenparadieses der
Welt aus: des „Garten Eden“ in Cornwall, England. 20.000
Patente, 6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?
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Um Infektionen zuvorzukommen, sind unsere
Forscher allen anderen zuvorgekommen.
Eine lebensrettende Innovation im Bereich der Infektionsprävention: Die
Inzisionsfolie Ioban basiert auf einer antimikrobiellen, hautfreundlichen
und hervorragend haftenden Klebstofftechnologie. 20.000
Patente, 6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?
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Wenn ein Arbeitsplatz 350 km/h schnell ist,
sollte er ordentlich zusammengeklebt sein.
Extreme Leistungen erfordern extremes Material: In Formel-1-
Monocoques werden deshalb unter anderem 3M Scotch-Weld
Konstruktionsklebstoffe verarbeitet. 20.000 Patente,
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Großes Kino bietet der 3M-Micro-Projektor MPro110. Noch größer sind
da nur die mit einem red dot award ausgezeichneten 18/1-Motive, auf
denen sich kleine Tiere einen gemütlichen Beamerabend machen.
3m
Außergewöhnliche Produkte verlangen nach außergewöhnlicher Werbung. Deshalb entwickeln wir
18/1 18/1
für die zahllosen Erfindungen von 3M immer wieder prämierte Sonderideen.

Kalender
2009 war das Jahr des 3M-Gehörschutzstöpsel-Kalenders, dank zahlreicher Auszeichnungen: u. a. ADC, red dot award, Cannes Lions und New York Festival.
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UnSERE
aGEntURViSion.

Wir sind eine unabhängige Kreativagentur. Unsere Freiheit
nutzen wir, um für unsere Kunden außergewöhnliche und erfolgreiche Werbung
zu entwickeln, die mit Mut zum Unterschied neue Maßstäbe setzt.

daS öRtlichE
Es gibt Wunder – und es gibt diese TV-Kampagne für DasÖrtliche. In diesem Fall macht eine
Frau ihre verbrannte Pute durch Rückstellen der Uhrzeit wieder schön knusprig. In einem anderen Spot ersetzt
ein Mann eine kaputte Glühbirne einfach durch eine echte Birne. Da diese Dinge in Wirklichkeit natürlich nicht
funktionieren, empfiehlt die Agentur: einen Blick in DasÖrtliche.
Spot

Spot
ö-naVi
DasÖrtliche präsentiert: Ö-NAVI – das kostenlose Navigationssystem fürs Handy. BUTTER.
präsentiert den Spot zum Produkt: mit einem Mann in der Hauptrolle, der dank Gratis-Navi- Download sein
Geld für „was Sinnvolles“ ausgeben konnte. Aber dass dies ein Hydraulik-System für sein Auto ist, konnte ja
keiner ahnen – noch nicht mal die Freundin auf dem Beifahrersitz.
Es gibt Wunder
und es gibt DasÖrtliche
Facebook-Applikation
Mit dieser weihnachtlichen Applikation haben sich Facebook-
User gegenseitig über 2,5 Millionen Mal virtuellen Glühwein
ausgegeben. Und anschließend ganz real einen getrunken:
dank der Weihnachtsmarktsuche von dasoertliche.de
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Anzeige
tiBU
Mit subtilen Motiven sorgt der Deutsche Tierschutzbund (TIBU) dank BUTTER. immer
wieder für höchste Aufmerksamkeit und jede Menge PR.
18/1

naBU
Die Kampagne für den Naturschutzbund Deutschland e. V. zeigt sehr deutlich,
wie es aussieht, wenn Tiere vom Aussterben bedroht sind: Sie sind fast weg.
18/1 18/1
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WERBUnG in
EiGEnER SachE.
Wer auffallen will, braucht außergewöhnliche Ideen. Oder eine besonders gute PR-Abteilung. Um
als Arbeitgeber für Top-Kreative auf sich aufmerksam zu machen, schickte BUTTER. den ersten Flitzer, den es je auf
einer Preisverleihung gab, über die Bühne. Das Ergebnis: jede Menge Publicity, etliche Bewerbungen und größte
Aufmerksamkeit. Und noch ziemlich lange nach der Preisverleihung flitzte die nackte Stellenanzeige durchs Internet.
Unser Fazit: endlich mal eine PR-Strategie mit Eiern.

könEckE
Von der Wurst der Fleischwarenfabrik Könecke kann man
sich 24 Scheiben abschneiden. Dieser außergewöhnliche Adventskalender
traf auch den Geschmack verschiedener Kreativjurys: von ADC bis red dot.
Kalender

PkV
Zwei übereinander gelegte Aidsschleifen,
die das Unendlichkeitszeichen formen: Mit diesem
prägnanten Key-Visual setzt sich der Verband der Privaten
Krankenversicherung (PKV) für die Aids-Prävention ein.
Blow-up
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18/1
BmaS
Die Kampagne für den Ausbildungsbonus des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales (BMAS) klärt die
Jugendlichen sehr deutlich über den persönlichen Nutzen einer betrieblichen Ausbildung auf.
Banner

18/1
Ambient
Auch in der Berliner U-Bahn-Haltestelle „Friedrichstraße“ wirbt das
BMAS für den Ausbildungsbonus. Mit einem Blick hinter die Kulissen.
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BmG
Das Leben schöpft aus einem ziemlich reichen Fundus an Möglichkeiten, unsere Pläne zu durchkreuzen. Im Spot für
das Bundesministerium für Gesundheit, kurz BMG, bedient es sich einer Trommelfellverletzung, einer Oberschenkelfraktur
und der Geburt von Zwillingen. Alle Umstände haben zwei Dinge gemeinsam: 1. Das wird nicht billig. 2. Die gesetzliche
Krankenversicherung bezahlt.
Spot

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nicht
zU VERGESSEn:
diE klaSSikER.

Auch darauf sind wir stolz.
Seit über 15 Jahren machen wir Werbung mit Mut zum Unterschied.

dEBitEl
Die Kampagne für den Mobilfunk-Provider debitel ist ein echter
Klassiker. Und außerdem ein Paradebeispiel für integrierte Kommunikation: Grundgedanke
und Look finden sich vom Spot über Anzeige bis zum Giveaway in allen
Werbemitteln wieder.
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Frau Ziesemeyer kauft ein Handy. So kann ihre Tochter endlich mal in Ruhe
knutschen. Wäre da nicht debitel. Denn debitel bringt einen ganz schnell zum
richtigen Handy – und Frau Ziesemeyer etwas zu schnell wieder nach Hause.
Spot
Spot
Schön, wenn man die Auswahl hat; das gilt nicht nur für die Handy-Tarife von
debitel, sondern auch für Felix Magath. Der bringt nämlich den Linienrichter mit
seinen Einwechslungswünschen dazu, sich selbst auszuwechseln.
Spot
Ein Zehnjähriger versucht, eine Zehnjährige zu beeindrucken. Mit seiner
neuen Eisenbahn. Vielleicht hätte er dabei nicht erwähnen sollen, dass sein
Bruder ein neues Handy bekommen hat.
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holiday jack
Wie positioniert man einen Reiseveranstalter als besonders gut und günstig?
Indem man im Spot ein Mädchen losschickt, das seine deutschen Eltern in fließendem Spanisch aus
dem Nickerchen am Pool reißt. Und daraufhin dem verblüfften Vater nur die Frage an seine Frau
bleibt: „Sag mal, wie lange sind wir eigentlich schon hier?“
Spot

Spot
Wenn Birgit Tom freiwillig einen großen Bauer abgibt, kann es
sich nur um eine Mogelpackung handeln.
www.bauer-milch.de
Milchprodukte von ihren
schönsten Seiten: der neue
Internetauftritt für Bauer.

BaUER
Der große Bauer: Wer ihn hat, hat’s gut. Dass der beliebte
Joghurt aber gar nicht so einfach zu kriegen ist, zeigt die Birgit-und-Tom-Kam-
pagne. Denn in den TV-Spots setzen die beiden Arbeitskollegen alles daran,
sich gegenseitig den großen Bauer abzujagen.
Spot
LKW
Verzweifelt versucht Birgit ihren Ring vom Finger zu
fummeln. Großzügig bietet Tom Hilfe an. Nicht ohne
Seitenhieb: den Bauer Diät-Drink.
Ein großer Auftritt für den großen Bauer und ein
Rhino Award für die Kreation.
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RadEBERGER
Woher wissen eigentlich so viele Menschen, wo Radeberg liegt? Vielleicht aus unseren
Radeberger-Spots. Hier der Zwinger in Dresden.
Spot

Spot
claUSthalER
Nicht immer, aber immer öfter – ihre enorme Bekanntheit verdankt die Marke Clausthaler
diesem einfachen wie einprägsamen Satz. Das ist alles, was ein Spot braucht.
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GEWinnEndE WERBUnG.
daSS UnSERE aRBEitEn
aRBEitEn, BEWEiSEn UnSERE
aUSzEichnUnGEn. daSS kREatiVE
WERBUnG ERFolGREichER iSt,
VERStEht Sich Von SElBSt.

NEW YORK FESTIVALS ART DIRECTORS CLUB RED DOT AWARD
LONDON INTERNATIONAL AWARDS
DIE KLAPPE
EUROBEST
EPICA RAMSES
CANNES LIONS THE ONE SHOW
EDGAR AWARD SPOTLIGHT FESTIVAL
POLITIKAWARD
DEUTSCHER PREIS
FÜR WIRTSCHAFTS-
KOMMUNIKATION
PLAKAT & MEDIA
GRAND PRIX
RHINO AWARD
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Oliver Lehnen
Geschäftsführer Beratung
Frank Stauss
Geschäftsführer Kreation
Rolf Schrickel
Geschäftsführer Beratung

BUttER macht
Stolz.
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Alles andere können Sie streichen.

GESCHäFTSFÜHRER: OLIVER LEHNEN, ROLF SCHRICKEL, FRANK STAUSS
BUTTER. GMBH, KRONPRINZENSTRASSE 87, D-40217 DÜSSELDORF, FON 0211 n 8 67 97 n 0, FAX 0211 n 8 67 97 n 86
CHAUSSEESTRASSE 86, D-10115 BERLIN, FON 030 n 8 4712 45 n 0, FAX 030 n 8 4712 45 n 29
CONTACT@BUTTER.DE, WWW.BUTTER.DE, HRB 31520