Reichweite Affinitätsindex - IQ media marketing

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Reichweite Affinitätsindex - IQ media marketing

DIE ZEIT

Deutschlands größte überregionale Qualitätszeitung

1


10 Gründe für DIE ZEIT

Qualitätsjournalismus auf höchstem Niveau

1. Ihre Werbung profitiert von der hohen Qualität und Glaubwürdigkeit, die DIE ZEIT genießt

2. Sie haben die Wahl: Vielfältige Umfelder durch ein breites Themenspektrum

3. Auszeichnungen und Preise, welche DIE ZEIT erhält, können auf Ihre Werbung abstrahlen

Hochqualifizierte Leser, Meinungsführer und Multiplikatoren

4. Mit der ZEIT erreichen Sie die Einkommens- und Bildungselite – Leser, die sich Vieles leisten können

5. Ihre Werbebotschaft kommt mehrfach an, denn DIE ZEIT lesen Meinungsbildner und Multiplikatoren

6. Mit der ZEIT erreichen Sie Entscheider privat - jenseits der Bürohektik

Werbewirkung durch hervorragende Leistungsdaten

7. Sie erreichen über 2 Mio. Leser sehr wirtschaftlich. DIE ZEIT ist Deutschlands größte Qualitätszeitung

8. Ihre Botschaft wirkt nachhaltiger, da DIE ZEIT in entspannter Atmosphäre gelesen wird

9. DIE ZEIT ist ein zuverlässiger Partner mit stabiler Auflage auf Rekordniveau. In ganz Deutschland

Ihr leistungsstarker Partner mit vielen crossmedialen Touchpoints

10. Ein Partner – vernetzte Ideen. DIE ZEIT bietet viele Ansatzpunkte für Ihre multimediale Ansprache

2


DIE ZEIT

Qualtitätsjournalismus auf höchstem Niveau

3


Relevanz durch Qualität und Glaubwürdigkeit.

DIE ZEIT ist Deutschlands größte überregionale Zeitung im

Segment der Qualitätszeitungen. Der hohe redaktionelle

Anspruch macht DIE ZEIT, die 1946 gegründet wurde, zu

dem führenden Medium für Meinungsbildner und

Multiplikatoren und damit zum Leitmedium der gehobenen

Zielgruppe

Die Erfolgsfaktoren der ZEIT:

hohe Qualität und Glaubwürdigkeit

leidenschaftlicher Journalismus

herausfordernde Kommentare

konträre Sichtweisen und präzise Analysen

tiefgehende Hintergrundinformationen

preisgekrönte Layouts und Texte

Hochkarätige Autoren

Hohe Auflage und intensive Nutzung

Redaktionelle Beispiele in der Anlage

4


Die Ressorts der ZEIT

Qualitätsjournalismus für Meinungsmultiplikatoren

Politik

Ordnet das

Tagesgeschehen und

stellt es in große

politische, soziale &

ökonomische

Zusammenhänge

Aktuell

und

Hintergründig.

Wirtschaft

Macht die heutige

Ökonomie aus ganz

unterschiedlichen

Blickwinkeln erfahrbar

.

Spannend

und

verständlich.

Dossier

Die Story der Woche:

Anschauung in großer

Reportage

Tiefgehend

und

einmalig

Wissen

Einzigartige Verzahnung

von Wissenschaft und

Bildung. Woche für

Woche - Aktuelles

aus der Forschung

Unterhaltsam

und

lehrreich

5


Die Ressorts der ZEIT

Qualitätsjournalismus für Meinungsmultiplikatoren

Feuilleton Kinderzeit Reisen

Chancen

Stellt die interessanten,

künstlerischen

Ereignisse der Woche

vor.

Hintergrund

und

Kritik.

Die Themen der Zeit für

die jüngsten Leser ab 8

Jahren

Wissen, Spielen und

Orientierung

Unbekanntes abseits der

Trampelpfade.

Reisefieber

und

Fernweh

Führt durch den

Dschungel von Bildung

und Beruf

Nutzwert

und

Kompetenz

6


Ihre Glanzseiten in der ZEIT.

Das ZEITmagazin

Das ZEITmagazin ist als Ressort ein integraler

Bestandteil der ZEIT im handlichen Magazinformat

Das ZEITmagazin ist der emotionalste Teil der ZEIT

und bietet jede Woche Orientierung und

Unterhaltung auf hohem journalistischen Niveau

Der ausgewählte Themenmix erzeugt einen

besonderen Lesegenuss, denn hier finden die Leser

spannende Reportagen, Porträts, exklusive

Interviews und Kult-Kolumnen

Große Geschichten, beeindruckende und schöne

Fotostrecken bieten ein sehr attraktives Umfeld für

die Kommunikation von hochwertigen Produkten und

Dienstleistungen

7


Auszeichnungen mit Strahleffekt:

ZEIT und ZEITmagazin – vielfach preisgekrönt.

DIE ZEIT sowie das ZEITmagazin und ihre

Autoren haben bereits eine Vielzahl an

wichtigen Journalistenpreisen gewonnen

Die Fülle an Auszeichnungen

untermauert die hohe journalistische

Qualität, den optischen Anspruch und die

Wertschätzung der Redaktion

Ob European Newspaper Design Award,

Henri Nannen Preis, World‘s best

designed Newspaper Award, Horizont

Award, Lead Award, ADC und Theodor

Wolff Preis – DIE ZEIT und das

ZEITmagazin sind vielfach preisgekrönt

8


DIE ZEIT

Hochqualifizierte Leser, Meinungsbildner und Multiplikatoren

9


Treffen Sie Top Zielgruppen mit der ZEIT.

Leserschaft (2.336Tsd. AWA 2012)

Anteil Index

in %

Ges. =

100

Geschlecht

Männer 55 113

Frauen 45 88

Alter

14 - 19 Jahre 4 55

20 - 29 Jahre 13 92

30 - 39 Jahre 11 77

40 - 49 Jahre 19 102

50 - 59 Jahre 19 115

60 Jahre und älter 34 115

Ausbildung

weiterf. Schule ohne Abitur 25 71

Abitur, Hochschulreife, Studium 62 247

Beruf

Selbständige, freie Berufe 10 175

ltd. Angestellte / Beamte 16 233

sonstige Angestellte / Beamte 26 91

HH-Nettoeinkommen (Monat)

Unter 2.000 Euro 25 66

2.000 bis unter 2.500 Euro 11 73

2.500 bis unter 3.000 Euro 10 79

3.000 Euro und mehr 54 156

Leserschaft (2.336Tsd. AWA 2012)

Anteil Index

in %

Ges. =

100

Ges.-wirtschaftl. Status

Stufe 1 (oben) 33 318

Stufe 2 24 186

Stufe 3 18 107

Stufe 4 15 71

Stufe 5 6 35

Stufe 6 3 22

Stufe 7 (unten) 1 14

Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren

Multiplikatoren 50 202

Innovationsorientierung

Innovatoren 17 363

Trendsetter 22 233

Frühe Nachfolger 40 129

Breiteste Mehrheit 19 49

Nachzügler, Abstinente 2 13

Sonderzielgruppen

LOHAS 24 220

Qualitätsbewusste Konsumenten 34 164

Luxusorientierte Konsumenten 23 267

Quelle: AWA 2012, Basis Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

10


Mit der ZEIT erreichen Sie etablierte Zielgruppen

- sehr wirtschaftlich.

Status (Stufe 1-2), Potenzial: 16,34 Mio.

Reichweite in %

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

0

40

Hoher TKP/Hohe RW Geringer TKP/Hohe RW

SZ

FAZ

Hoher TKP/Geringe RW

30

WamS

SZ Magazin

Welt

TKP in Euro

Quelle: AWA 2012; TKP Basis: Zeitschriften 1/1 S. 4c, Zeitungen 1/4 S. 4c; Preise 2012

FAS

20

10

Geringer TKP/Geringe RW

11


Ihre Werbebotschaft kommt mehrfach an.

ZEIT-Leser sind Multiplikatoren.

Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren, Potenzial: 17,44 Mio.

Reichweite in %

8

7

6

5

4

3

2

1

0

Hoher TKP/Hohe RW Geringer TKP/Hohe RW

FAZ

SZ

Hoher TKP/Geringe RW

40

SZ Magazin

Welt

30

WamS

TKP in Euro

Quelle: AWA 2012; TKP Basis: Zeitschriften 1/1 S. 4c, Zeitungen 1/4 S. 4c; Preise 2012

FAS

20

10

Geringer TKP/Geringe RW

12


Den Markt wirksam durchdringen.

DIE ZEIT erreicht Innovatoren und Trendsetter.

Innovatoren

Trendsetter

Frühe Nachfolger

Breiteste Mehrheit

Nachzügler

Gesamtbevölkerung

in %

5%

9%

31%

40%

15%

DIE ZEIT

in %

17%

22%

40%

19%

2%

Quelle: AWA 2012, Basis Deutschsprachige Bevölkerung

900

Reichweite Innovatoren oder Trendsetter

Gesamt 9,77 Mio.

857

DIE ZEIT FAZ/FAS

Kombi

819

Welt/WamS

Kombi

532 527

445

489

396

FAS WamS Süddt. Ztg. FAZ Die Welt

Gesamt

13


Auf diese Leser sollten Sie nicht verzichten.

DIE ZEIT wird exklusiv gelesen.

Welt

WamS

FAZ

Süddt. Ztg.

FAS

Focus

Der Spiegel

Quelle: AWA 2012

66%

91%

90%

88%

89%

86%

82%

34%

10%

11%

14%

18%

Exklusiv-Leser DIE ZEIT Doppelleser

9%

12%

14


DIE ZEIT

Werbewirkung durch hervorragende Leistungsdaten

15


Nachhaltige Werbewirkung.

DIE ZEIT wird intensiv genutzt.

Durchschnittlich wird DIE ZEIT fast 3 Stunden

gelesen

76 % lesen die ZEIT am Wochenende

66 % lesen (fast) alles in der ZEIT

46 % lesen DIE ZEIT seit mindestens 7 Jahren

93 % der Leser sagen, DIE ZEIT biete die besten

Hintergrundinformationen

99 % der Leser finden DIE ZEIT einfach sympathisch

Quelle: Copytest November 2011

16


Nachhaltige Werbewirkung.

Leser - Zitate:

„Das sind Momente, wo man alles vergisst,

nur noch liest und sich in ein Thema vergräbt“

DIE ZEIT ist eine „Insel in unruhiger See“

„ZEIT Lesen ist für mich das tiefe Eintauchen

in ein Thema“

DIE ZEIT ist relevant: „Wenn man die ZEIT

zitiert, dann hat das Gewicht“

DIE ZEIT hat eine liberale Haltung und zwingt einem

keine Meinungen auf: „Meinungen

werden nicht als Wahrheiten verkauft“

ZEIT Lesen ist Genuss: „Ideal ist es am

Wochenende. Da freue ich mich auf den

Samstagnachmittag um in Ruhe mit Kaffee und

Kuchen DIE ZEIT zu lesen“

Quelle:Tiefenpsychologische Interviews mit ZEIT-Lesern Herbst 2010

17


515

465

415

365

Gehen Sie in Führungsposition.

Mit der ZEIT.

447

IVW-Auflage

in Tsd.

504

Q2/2003 Q2/2012

+13% +70%

+30%

+25%

2,0

1,5

1,0

0,5

0,0

Reichweite ma

in Mio.

1,00

1,70

2003 2012/ II

200

150

100

50

0

Reichweite LAE

in Tsd*.

184

239

2003 2012

*wegen methodischer Änderungen Vergleich nur eingeschränkt möglich; AWA: Basis Deutsche

56,6

2,0

1,5

1,0

0,5

0,0

Reichweite AWA

in Mio*.

1,88

2,34

2003 2012

18


Zuverlässigkeit durch Marktführerschaft.

DIE ZEIT mit Rekordauflage.

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0

Quelle: IVW

Verkaufte Auflage im Jahresdurchschnitt

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

DIE ZEIT Süddt. Ztg. WamS FAZ FAS Die Welt

19


Deutschlandweit werben mit einer Anzeige

- in der ZEIT

Reichweite

Nielsen 1 2 3a 3b 4 5/6 7

Gesamt in Tsd 27.104 11.276 15.220 9.513 9.116 10.652 8.757 5.679

DIE ZEIT 4.625 516 474 333 380 346 207 80

WamS 2.467 369 367 169 122 186 102 34

FAS 2.256 210 253 385 143 138 78 33

FAZ 3.930 214 223 340 164 138 61 47

Süddt. Ztg. 4.351 144 170 106 191 577 56 34

Die Welt 3.705 255 196 114 98 126 121 31

Affinitätsindex

Nielsen 1 2 3a 3b 4 5/6 7

Index Gesamt 100 100 100 100 100 100 100 100

DIE ZEIT 100 137 94 105 125 98 71 42

WamS 100 170 125 93 70 91 61 31

FAS 100 106 94 229 89 73 50 33

FAZ 100 112 87 212 106 76 42 49

Süddt. Ztg. 100 70 61 61 115 297 35 33

Die Welt 100 169 96 89 80 89 104 41

Quelle: AWA 2012

II

IIIa

IIIb

I

IV

VII

V

VI

20


Sicherheit durch stabile Leistungswerte.

DIE ZEIT vorn in der Reichweite.

2,5

2

1,5

1

0,5

0

Gesamtreichweite in Mio. - AWA -

AWA 2003 AWA 2004 AWA 2005 AWA 2006 AWA 2007 AWA 2008 AWA 2009 AWA 2010 AWA 2011 AWA 2012

Quelle: AWA , Basis Deutsche

DIE ZEIT WamS FAS FAZ Süddt. Ztg. Welt

21


Reichweitenstarker und verlässlicher Partner.

DIE ZEIT – dauerhaft die Nr. 1.

2

1,8

1,6

1,4

1,2

1

0,8

0,6

0,4

0,2

0

Gesamtreichweite in Mio. - ma pressemedien -

II/2003 II/2004 II/2005 II/2006 II/ 2007 II / 2008 II / 2009 II / 2010 II/2011 II/2012

Quelle: ma pressemedien

DIE ZEIT FAZ Die Welt WamS Süddt. Ztg. FAS

22


DIE ZEIT

Objektprofil, Markenwelt, Ansprechpartner.

23


DIE ZEIT -

Das Leitmedium

Copy-Preis:

4,20 Euro

Erscheinungsweise:

wöchentlich (donnerstags)

Preis 1/1 Anzeigenseite:

66.739,20 Euro

Verkaufte Auflage:

IVW II/2012: 504.072

Reichweite:

1,696 Mio. Leser (ma II/2012)

Zielgruppe:

Meinungsbilder &

Multiplikatoren

Medienkanäle:

Print

Online

E-Mail

iPad

DIE ZEIT

…ist die Nr. 1 nach Reichweite und Auflage im Markt

der Qualitätszeitungen. Sie ist flächendeckend im

gesamten Bundesgebiet verbreitet.

…ist besonders wirtschaftlich und erreicht in den

meisten Zielgruppen im Vergleich zum Wettbewerb

den günstigsten TKP.

…ist ein Leitmedium. Die hohe redaktionelle Qualität

der ZEIT überzeugt eine hoch qualifizierte

Leserschaft.

…Leser fungieren aufgrund ihrer Stellung in der

Gesellschaft häufig als Ratgeber und Multiplikatoren.

…wird intensiv und in entspannter Umgebung gelesen:

Zwei Drittel lesen die ZEIT am Wochenende in

entspannter Atmosphäre.

24


Die ZEIT Marken- und Themenwelt

Touchpoints für gehobenen Zielgruppen.

Politik

Wissen Kinder

ZEIT Shop

ZEIT Reisen

ZEIT für die Schule

Katalog

Tempus Corporate

Leben

ZEIT Veranstaltungen

Wirtschaft

Wissenschaft

Mobile

Online

DIE ZEIT

Hintergründe App

Persönlichkeiten

Reisen

Geschichte Nachhaltigkeit

Kultur

Umweltschutz

Wirtschaft

25


Wir beraten Sie gerne.

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Telefon 0211 887-3355

Fax 0211 887-972099

E-Mail salessupport@iqm.de

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Telefon +41 (0)41 7105701

Fax +41 (0)41 7105703

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