was Sie wissen müssen

Was der Marketing-Mix beinhaltet
Kommunikationspolitik
Was der Verbraucher vereinfachend als „Werbung“ bezeichnen
würde, fasst der Betriebswirt oder „Marketer“ unter den
Begriff „Kommunikationspolitik“. Dazu gehören alle kommunikativen
Maßnahmen der Unternehmung, also neben der
Werbung auch die Verkaufsförderung, die PR (Public Relations)
und das Sponsoring.
Werbung hat viele Gesichter
Nach den mit der Werbung verfolgten Zielen kann zwischen
Einführungswerbung, Erhaltungswerbung und Expansionswerbung
unterschieden werden. Die Werbebotschaft kann
sich auf eine Firma (Firmenwerbung), auf ein bestimmtes
Produkt (Produktwerbung) oder auf eine Marke (Markenwerbung)
beziehen.
� Nach dem Markengesetz können als Marken alle Zeichen, insbesondere
Wörter, Abbildungen, Buchstaben, Abkürzungen, Zahlen, Hörzeichen,
dreidimensionale Gestaltungen oder die Form einer Ware oder ihrer Verpackung
sowie sonstige Aufmachungen in Form und Farbe geschützt
werden. �
Marken werden durch Branding kreiert. Für den Erfolg von
Marken werden im Allgemeinen vier Gründe genannt: Bekanntheit,
Unverwechselbarkeit, Erfüllung von Wunschbildern
und Wertstabilität.
Vor allem wenn Fachleute potenzielle Käufer sind, wird eine
eher informative, sachliche Werbung betrieben. Doch auch
in der Investitionsgüterindustrie (im sog. Business-to-
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