KESSLER report

KESSLER report
Das Kundenmagazin von Kessler Druck + Medien Ausgabe 01/08
JOURNAL
„Geht nicht“ gibt‘s nicht!
CREATION
Duftende Botschaften
METTAGE
Glänzende Aussichten mit MiraFoil

ÜBER
Das Phänomen „Riechen“
Dass Gerüche längst vergessen Geglaubtes mit Wucht zurückbringen können, hat jeder schon einmal erlebt. Ein Mensch
kann tausende von Gerüchen identifizieren und im Gedächtnis behalten. Wie diese Wahrnehmung funktioniert, ist der
modernen Forschung aber immer noch ein Rätsel: Kein Sinn ist bis heute derart geheimnisumwittert wie der Geruchssinn.
„Perfumum“ – durch Rauch versuchten
die Menschen in der Antike, mit den
Göttern zu sprechen. Dazu verbrannten
sie duftende Blumen, Kräuter und Harze.
Von den alten Ägyptern ist bekannt, dass
sie sich mit wohlriechenden Ölen und
Salben parfümierten.
Für uns Menschen der Neuzeit sind neben
den neuesten Parfüm-Kreationen
eher Düfte von gebrühtem Kaffee, frischem
Brot oder gebrannten Mandeln
ein Quell der Glückseligkeit. Genauso
wie das Bouquet eines Rotweins, das
sich beim Schwenken des Weinkelchs
langsam entfaltet und sanft in die Nase
steigt. Gerüche, die Weinkennern Bezeichnungen
wie „buttrige Ananas“
oder „erdige Johannisbeere“ entlocken.
Auch der spezielle Geruch, der nach einem
Sommerregen in den Straßen hängt
oder der Duft der endlich wieder lauen,
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voller Blütenduft durchsetzten Luft können
regelrechte Glücksgefühle auslösen.
Schriftsteller und Poeten befassen sich
schon seit Jahrhunderten mit dem geheimnisumwobenen
Sinn. So waren bereits
Shakespeare und Goethe vom Duft
der Rosen, Bäume und Sträucher hingerissen.
Vielen Dichtern war die heimische
Duftwelt ein paar Zeilen wert: So
streiften bei Mörike süße, wohlbekannte
Düfte ahnungsvoll das Land, Heine hingegen
ließ sich von jungen Blumen mit
duftenden Augen anschauen.
Ebenfalls ein Geruchserlebnis auf Papier
beschert das letzte Werk von Thomas
Mann: „Die Betrogene“. Detailliert beschreibt
Manns Protagonistin Düfte der
verschiedenen Jahreszeiten und ihre damit
verbundenen Assoziationen. Nicht
zuletzt der jüngste Welterfolg des sinnlichen
Buches „Das Parfum“ von Patrick
Süßkind zeigt auf, wie betörend und
gleichzeitig geheimnisvoll Duft sein
kann. Druckfrische Printerzeugnisse, ob
Zeitung, Magazin oder Buch, verströmen
aber auch selber einen ganz eigenen
Geruch. Viele riechen vor dem Lesen
erst mal intensiv an dem druckfrischen
Produkt. Es gibt sogar Menschen, die
am spezifischen Duft ihr Lieblingsmagazin
erkennen.
Der Geruchssinn der Menschen ist im
Vergleich zu Tieren allerdings stark limitiert.
Doch obwohl wir deutlich weniger
Gerüche wahrnehmen können, spielt
das Riechen eine größere Rolle, als von
der Medizin bisher vermutet wurde. Der
Geruchssinn greift auf subtile Art und
Weise in unser Leben ein. Sehen und
Hören sind direkte Sinne, die Sinnesreize
werden sofort verarbeitet. Die Aufnahme
von Gerüchen passiert dagegen
unterbewusst. Bei vielen Düften kann
man inzwischen wissenschaftlich beweisen,
dass sie unsere Nase erregen und
Reaktionen im Gehirn hervorrufen, obwohl
sie gar nicht aktiv bemerkt wurden.
Trotzdem haben sie eine tief greifende
Wirkung gehabt. Das heißt, der Geruchssinn
versteht es, die Menschen auf
sehr unterschwellige Art und Weise zu
steuern und damit unser Leben vielfältig
zu beeinflussen.
Menschen, die ihren Geruchssinn verloren
haben, fehlt ein Stück Lebensqualität.
Der Verlust ist nicht lebensgefährlich,
wenn man einmal davon absieht,
dass der Geruchssinn auch als Warn-
system zum Beispiel bei Feuer oder
schlechten Lebensmitteln fungiert. Trotzdem
entfällt dadurch jegliches sinnliche
Erleben bei kulinarischen Genüssen
oder in der Natur. Die Eindrücke werden
nur noch zweidimensional verarbeitet,
das kann langfristig zu Depressionen
führen. Gerüche und Düfte haben
eine nicht zu unterschätzende Bedeutung
für den Menschen.
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ÜBER
Im Frühjahr werden Feste gefeiert
Die Tage werden länger, alle Zeichen stehen auf Frühling. Die Natur erwacht zu neuem Leben und bei den Menschen setzen
die ersten Frühlingsgefühle ein. Ein Hochgefühl, das unvergleichlich ist. Da ist es nicht verwunderlich, dass in den ersten
Monaten des Jahres besonders viele Feste gefeiert und Bräuche gepflegt werden.
Mit ausgelassenen Umzügen beginnt das
Frühjahr – je nach Region mit dem Karneval,
der Fastnacht oder dem Fasching. Im
13. Jahrhundert rief man diesen Brauch
ins Leben, um vor der Fastenzeit alle ver-
derblichen Lebensmittel aufzubrauchen.
Erst später kamen die heute bekannten
Festivitäten hinzu. Ein Ende bereitet den
teils sehr ausgelassenen Festlichkeiten
der Aschermittwoch, er läutet die 40-tä-
gige Fastenzeit ein. Am darauf folgenden
Sonntag werden vielerorts große
Funkenfeuer angezündet, um den Winter
endgültig zu vertreiben.
Im Februar folgt der Tag der Liebenden,
der Valentinstag. Man nimmt an, dass
dieser Tag nach dem Märtyrer Bischof
Valentin benannt wurde. Er gilt deshalb
als Schutzheiliger der Liebenden, weil er
Blumen an Verliebte verschenkte und gegen
den staatlichen Willen Trauungen
vollzog. Böse Zungen behaupten allerdings,
dieser Tag sei allein von der Blumenindustrie
ins Leben gerufen worden.
Die Frühlingsgefühle explodieren förmlich,
wenn das Kalenderblatt den
1. April zeigt. An diesem Tag ist es üb-
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lich, seine Mitmenschen mit den verrücktesten
Geschichten zum Narren zu halten.
Bereits seit dem 16. Jahrhundert
gibt es diesen Brauch. Über die Herkunft
gibt es einige Theorien, zum Beispiel aus
Frankreich: 1564 führte der französische
König eine Kalenderreform durch.
Der Jahresanfang wurde dabei vom 1.
April auf den 1. Januar verschoben. Leute,
die aus Unwissenheit weiterhin am 1.
April Neujahr feierten, wurden von ihren
Mitmenschen aufs Heftigste verspottet.
Nach 40 Tagen Fastenzeit folgt im
christlichen Kalender Ostern. Es ist das
Fest der Auferstehung von Jesus. Während
andere Feiertage, wie zum Beispiel
Weihnachten, jedes Jahr auf den gleichen
Tag fallen, ändert sich das Osterdatum
in jedem Jahr. Das Osterfest wird
immer am ersten Sonntag nach dem ers-
ten Vollmond nach Frühlingsbeginn gefeiert.
So kann der Termin zwischen dem
22. März und dem 25. April variieren.
Der Brauch, dass an Ostern der Hase
bemalte Eier bringt, ist heidnischen Ursprungs,
sowohl der Hase als auch die
Eier symbolisieren Fruchtbarkeit. Dass
Ostereier hart gekocht und bemalt werden,
hat einen praktischen Hintergrund:
Früher durfte man während der Fastenzeit
keine Eier essen. Um sie haltbar zu
machen, wurden sie hart gekocht. Und
um sie von den frischen Eiern zu unterscheiden,
wurden sie eingefärbt.
Kaum ist der Mai einen Tag alt, sieht
man überall prachtvolle Maibäume stehen.
Aber nicht nur auf Dorfplätzen sieht
man die Bäume, die „Maien“ werden
auch von jungen Männern gesteckt. Sie
postieren in der Nacht vom 30. April
auf den 1. Mai vor den Fenstern der
Liebsten oder dem heimlichen Schwarm
ein mit bunten Bändern verziertes Bäumchen.
Wenn die Dame erfährt, von wem
der Baum kommt, muss sie denjenigen
einladen. Dieser Brauch wird vor allem
auf dem Land gepflegt.
Seit dem 20. Jahrhundert haben die
Mütter einen Ehrentag. 1922/23 wurde
der Muttertag in den Blumenläden mit
dem Wahlspruch „Ehret die Mutter“ beworben
und trat seitdem seinen Siegeszug
an. Der Muttertag findet immer am
zweiten Sonntag im Mai statt. Ausnahmen
bestätigen die Regel, zum Beispiel
in diesem Jahr: Wegen des Zusammentreffens
mit Pfingsten wird der Muttertag
eine Woche vorverlegt.
Mit Pfingsten und Fronleichnam endet
die Feiertagsserie des Frühjahrs. Das
Wort „Pfingsten“ kommt vom griechischen
„pentekoste“, was „der 50. Tag“
bedeutet. Das Pfingstfest folgt also 50
Tage nach dem Ostersonntag. Am 50.
Tag nach Ostern ist den Aposteln der
Heilige Geist erschienen. Dieses Ereignis
gilt bis heute als „Geburtstag der
Kirche“. Fronleichnam erinnert an das
Sakrament der Eucharistie (Abendmahl,
heilige Kommunion). Der kirchliche Feiertag
wird mit Prozessionen durch die
Orte begangen.
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JOURNAL
„Geht nicht“ gibt‘s nicht!
Eigentlich heißt der Vertrieb bei Kessler Druck + Medien nur noch so, damit jeder weiß, was gemeint ist. Mit der klassischen
Wortbedeutung „etwas vertreiben“ – wir haben etwas, das wir an den Mann bringen wollen – hat die Arbeit dieses Teams
bei uns schon seit geraumer Zeit nichts mehr zu tun. Vielmehr geht es heute darum, Hand in Hand mit dem Kunden Ideen
zu entwickeln, Innovationen in die Praxis umzusetzen und individuell zugeschnittene Konzepte auf eine wirtschaftliche
Basis zu stellen. Diese Arbeit schlägt Brücken zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt. Und bringt die Partner auf
beiden Seiten dieser Brücke voran.
Zuverlässigkeit, Qualität und Termintreue.
Seit 1960 untrennbar mit dem
Namen Kessler verbundene Qualitätsmerkmale.
Über fünf Jahrzehnte hinweg
bedeutet das, Schritt zu halten mit einer
schnell fortschreitenden Technik. Es bedeutet
auch, die Strukturen ständig an
die wirtschaftlichen Gegebenheiten und
das sich wandelnde Marktverhalten von
Partnern und Kunden anzupassen. Was
die Firmengründer, das Ehepaar Kessler,
über so viele Jahre erfolgreich lebten,
setzt inzwischen die nächste Generation
nachhaltig in die Tat um. Vor zwei Jahren
wurde der Vertrieb im Hause Kessler
Druck + Medien durch die Vertriebsleiterin
Cornelia Sittner neu aufgestellt. Ähnlich
wie bei einer Fußballmannschaft hat
der Trainerwechsel einen neuen Teamgeist
entfacht, der nun täglich den Kunden
von Kessler zugutekommt. Denn dieser
Teamgeist macht die Kunden zu
Partnern und Wegbegleitern.
Das Bindeglied zu den Kunden, die Brückenbauer
bei Kessler, sind unsere Außendienstmitarbeiter.
Jedem von ihnen
stehen im Haus mehrere Sachbearbeiter
zur Seite, gemeinsam bilden sie ein
Team. „Bei jeder Druckmaschine greift
ein Rad ins andere, im ganzen Dienst-
leistungs- und Herstellungsprozess sind
Technik und Abläufe haarscharf auf-
einander abgestimmt. Dieses arbeitsteilige
Miteinander haben wir auch für
unsere Teams zur Grundlage eines am
Kunden orientierten Arbeitens gemacht“,
sagt Sittner.
Wie in einer gut aufgestellten Fußballmannschaft
steht jedes Teammitglied an
der richtigen Stelle. Jeder verfügt über
fundierte fachliche Kenntnisse und kennt
sich bestens auf dem Gebiet der Drucktechnik
aus. Und mit den Wünschen und
Bedürfnissen seiner Kunden. Diese innerliche
Abstimmung mit den äußerli-
chen Gegebenheiten macht uns als
Dienstleister erfolgreich.
Das Kessler Vertriebsteam agiert unter
dem Motto: „Gemeinsam + Miteinander
= Stark“. Will heißen, dass der 19-köpfige
Vertrieb sich nicht nur um den bloßen
Auftrag kümmert.
Sorgfältigste Datenprüfung, unmittelbare
Klärung technischer Details, das
Dranbleiben an den Abläufen – das ist
die Basis für schnelle Reaktionszeiten
und eine zügige Auftragsabwicklung.
„Verantwortlich sein für das, was wir tun
und für das, was wir nicht tun“, haben
sich die Teams ins Stammbuch geschrieben.
Und unterscheiden sich damit ganz
wesentlich von anderen Druckdienstleistern.
„Wir hören hin, fragen nach, so
lange, bis der Prozess verstanden und
umgesetzt ist. Das Rundum-Sorglos-Paket
ist und bleibt unser erklärtes Ziel“,
erklärt Cornelia Sittner.
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Mittlerweile betreut das Team knapp
700 Kunden, dazu gehören Industrie,
Agentur und Handel gleichermaßen. So
breit gefächert sich die Produktpalette
darstellt, so groß sind die Ansprüche daran,
wie bei der Produktion von Publikationen
aller Art die darin investierte Kreativität
gedruckte Wirklichkeit wird.
„Wir nehmen uns Zeit für Sie“ – das Kessler Vertriebsteam
Gerade bei Aufträgen mit dem „gewissen
Extra“ hat Kessler Druck + Medien
dank des eingespielten Miteinanders
die Nase vorn. Ein Beispiel ist das Magazin
Novum, eines der führenden und
einflussreichsten Designmagazine. Eine
der jüngsten Ausgaben wurde von Kessler
mit 30 verschiedenen Titelblättern
gedruckt. Jeder Abonnent erhielt ein
„Das Rundum-Sorglos-Paket für unsere Kunden ist
und bleibt unser erklärtes Ziel.“ Cornelia Sittner
persönliches Exemplar, versehen mit
dem ersten Buchstaben seines Nachnamens.
„Wer mit seinen Produkten aus
dem Rahmen fallen will, findet dafür in
der Zusammenarbeit mit uns immer erstklassige
Zutaten“, weiß Cornelia Sittner.
„Denn im Repertoire unserer Teams findet
sich immer eine pfiffige Idee, mit der
man sich von der Masse der Druckprodukte
deutlich abheben kann.“
Die alte Fußballer-Weisheit „Nach
dem Spiel ist vor dem Spiel“ gilt üb-
rigens auch bei Kessler. Wenn die
Publikation beim Kunden angeliefert
wird, ist der Auftrag für das Unternehmen
noch nicht erledigt. Die Nachbereitung
ist wichtiger Bestandteil dessen,
was Kessler Druck + Medien als
ganzheitlichen Kundendienst versteht.
Wie eine Spielkritik werden die einzelnen
Spielzüge, sprich: die einzel-
nen Auftragsschritte, analysiert. „Wir
müssen wissen, was war gut und was
vielleicht weniger“, erläutert die Teamchefin.
„Wer aufhört, sich selbst und
die Prozesse zu durchleuchten und zu
hinterfragen, sucht nicht mehr nach
Verbesserungen und wird mittelfris-
tig ohne Erfolg bleiben. Jedes Mal ein
bisschen etwas dazulernen: So haben
wir viele zufriedene Kunden und halten
den Dialog und das gemeinsame Vorangehen
aufrecht.“
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CREATION
Mit Düften Botschaften emotional aufladen
Wer nicht nur lesen will, muss fühlen, tasten oder sogar riechen. Die Botschaften duftender Druckerzeugnisse bleiben somit
nicht nur im Gedächtnis, sondern auch in der Nase haften und schaffen dergestalt ein einmaliges, multisensuales Erlebnis ...
Wir alle kennen es: Bestimmte Düfte
können verschiedenste Reaktionen erzeugen.
Eine Creme, die besondere Erinnerungen
an die Kindheit auslöst, ein
Parfüm, das einen an die erste Liebe erinnert
oder der Geruch frisch gekochten
Eintopfs an die gute Küche der Großmutter.
Wie auch immer: Düfte wecken
Emotionen! Diese Tatsache lässt sich
hervorragend auch für die Veredelung
von Printerzeugnissen und deren lang-
anhaltende Wirkung einsetzen.
Duftlacke bieten sich hierbei in erster Linie
für Kosmetikhersteller an, aber auch
generell für besonders originelle Werbeaktionen.
Sauber riechende Etiketten für
Waschmittel oder Karten, die nach
weihnachtlichem Gebäck duften, sorgen
dafür, dass der Kunde ein Produkt ganz
individuell wahrnimmt.
Ein Reisekatalog mit frischer Meeresbrise
oder eine Verkaufsbroschüre für Kaffeemaschinen,
die nach frisch gerösteten
Kaffeebohnen duftet, kommt ganz
anders bei Kunden an, als ohne den entsprechenden
Duft. Geschäftsberichte
wie Werbemailings können auf diese
Weise veredelt werden und versenden
so zusätzliche Sinneseindrücke. Im Vergleich
zu den rein optischen Eindrücken,
die mit der Zeit verblassen, bleiben Düfte
auf Dauer im Gedächtnis haften. Diese
Tatsache eröffnet im Marketing und
Verkauf ganz neue Dimensionen.
Gewusst wie? Der Duft auf den Printerzeugnissen
entsteht durch spezielle Duft-
lacke. Diese Lacke enthalten mikroverkapselte
Aromastoffe. Sie werden als
letzte Lackschicht teilweise oder vollflächig
auf die Bedruckstoffoberfläche aufgebracht.
Wenn man über die Oberfläche
des Lacks reibt, zerstört man die
Mikrokapseln und setzt so die Aromastoffe
frei. Dabei werden pro Reibung
immer nur wenige Kapseln aufgerieben.
Der Duft kann so durch erneutes Reiben
genauso intensiv wahrgenommen werden,
ein mit Duftlack veredeltes Erzeugnis
hält auf diese Weise sehr lange an.
In der Druckmaschine werden die Duftlacke
über das Lackwerk der Druckmaschine
aufgebracht. Damit die Mikrokapseln
nicht schon beim Druck platzen,
müssen Druck und Temperatur während
des Verarbeitens konstant sein.
Umblättern, reiben und den Frühling in die Nase holen. Und so wird‘s gemacht: Das Motiv wird zunächst
vierfarbig mit konventionellen Offset-Farben gedruckt. Anschließend wird über die Lackwerke spotlackiert, wobei
FAKTEN zunächst ein Mattlack und daran anschließend der Duftlack mit Fliederaroma aufgetragen werden. Ein weiterer
Glanzlack schützt die übrigen Bildbereiche vor mechanischer Beschädigung beim Rubbeln.
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Frühling lässt sein blaues Band wieder flattern durch die Lüfte; süße, wo
Veilchen träumen schon, wollen balde kommen. Horch, von
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hlbeka nte Düfte streifen ahnungsvoll das Land.
fern ein leiser Harfenton! Frühling, ja du bistʻs! Dich hab ich vernommen!
Mörike, Eduard (1804-1875)
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CREATION
Der Blumen-Code
Redensarten wie „etwas durch die Blume sagen“ oder „lasst Blumen sprechen“ kannte man schon im Mittelalter. Bereits vor
hunderten von Jahren war der Blumencode eine besondere Art, um Botschaften ganz diskret zu übermitteln.
Durch das Übergeben von Blumen und
Blumengebinden drückten die Menschen
ohne Worte Gefühle, Hoffnungen und
Wünsche aus. Zwar sind diese geheimen
Botschaften heute, in Zeiten von
SMS und E-Mail weitgehend überholt,
dennoch verschenken wir immer noch
Blumen mit gewissen Absichten. Damit
Sie in diesen Frühlingstagen und darüber
hinaus in Sachen „Blumen“ stets auf
der sicheren Seite sind, haben wir unser
Augenmerk in dieser Ausgabe auf die
Blumensprache gerichtet.
Rot: Rot ist die Farbe der
Liebe. Rote Rosen oder Nelken
sind deshalb ein unmissverständliches
Zeichen
für innige Liebe. Je dunkler das Rot, des-
to größer Zuneigung und Leidenschaft.
Gleichzeitig steht Rot auch für Entschlossenheit
und Tatkraft.
Rosa: Ein zartes Rosa deutet
sanfte Gefühle an, die
sich im Laufe der Zeit noch
entwickeln können. Rosafarbene
Sträuße versprühen deshalb häufig
eine romantische Atmosphäre, ohne
dabei aufdringlich zu wirken.
Gelb: Leuchtendes Gelb
zeigt Lebensfreude und
Sorglosigkeit. Es symbolisiert
als Farbe der Sonne
auch Energie und Wärme. Deshalb
werden gelbe Blumen gerne zur raschen
Genesung überreicht.
Oft signalisiert die Farbe auch Freundschaft.
Vorsicht: Gelbe Rosen können
auch auf nachlassende Gefühle hindeuten.
Weiß: Weiße Blüten bedeuten
Ehrlichkeit und Unschuld.
Besonders ältere
Personen bringen weiße
Blumen aber oft mit dem Tod in Verbindung,
denn lange Zeit galten weiße Blumen
als typische Friedhofsblumen.
Blau: Geheimnisvolle Romantik,
Liebe und Sehnsucht
symbolisieren blaue Blumen.
Sie versprechen Treue
und Beständigkeit.
Orange: Die Farbe Orange
steckt voller Energie. Sie
steht für Wärme und Ausdauer,
im übertragenen
Sinne auch für Optimismus und Lebenslust.
Violett: Violett zeigt Individualität
an und signalisiert
Würde. Ein in violett gehaltener
Blumenstrauß ist deshalb
etwas Besonderes und transportiert
unaufdringliche Herzlichkeit. Die Farbe
Violett zeigt manchmal auch mystische
oder spirituelle Beziehungen an.
Grün: Viel frisches Grün
gibt einem Blumenstrauß
vor allem Natürlichkeit.
Im Volksmund steht
Grün für die Hoffnung, aber
auch für Lebendigkeit und
Neuanfang. Saftig grüne
Blätter strahlen Kraft aus.
Doch nicht nur die Farbe
hat eine komplexe Bedeutung,
auch die Blume selbst
überbringt eine Botschaft. Zum
Beispiel sollen Schneeglöckchen
Trost spenden, Margeriten wollen
sagen: „Du machst mich glücklich.“
Rosen drücken Zuneigung oder
Freundschaft aus. Gladiolen und Tulpen
hingegen symbolisieren Stolz.
Da die Bedeutungen hier sehr weit reichend
sind, sollte man sich im Voraus
hinreichend über den Geschmack des
Adressaten informieren. Von Kakteen
und Trockenblumen ist allerdings ganz
abzusehen.
Ein weiteres kniffliges Kapitel ist die Anzahl
der Blumen. Außer zu besonderen
Anlässen, wie beispielsweise einem runden
Geburtstag, schenkt man in Europa
ungerade Blumenzahlen: eins, drei,
fünf, sieben, neun oder elf Blumen. In
Fernost hingegen muss die Anzahl der
Blumen durch zwei teilbar sein (Ausnahme
ist die Vier, denn diese gilt als Unglückszahl!).
Schließlich gibt es noch bestimmte Kriterien
für die Übergabe der Blumenpräsente
zu beachten. Sträuße sollten ausgewickelt
überreicht werden, nur
Transparentfolien bilden die Ausnahme.
Kommt das Blumengeschenk von einem
Paar, so überreicht der Mann die Blumen.
Schenkt man die Blumen einem
Paar, so übergibt man sie der Dame.
Sind viele Gäste geladen, sollte am Blumengeschenk
eine handgeschriebene
Karte befestigt sein.
Wenn Sie Angst haben,
eine ungewollte Botschaft
T I P P
zu senden, kombinieren Sie
am besten mehrere Farben in einem
bunten Strauß. Dadurch verlieren
einzelne Farben an Bedeutung.
12 KESSLER report 01/08

METTAGE
Fliegende Heftköpfe
Die Zeiten sind vorbei, in denen sich Kunden bei Printaufträgen auf einen Sammelhefter einstellen mussten. Der Stitch-
master ST 450, die neue Sammelhefter-Generation von Heidelberger, kann dank automatisierter Vorgänge als „mitdenkende
Maschine“ bezeichnet werden. Er kann sich mühelos auf die verschiedenen Printprodukte einstellen.
Fortwährend transportieren die Bogenanleger
die Signaturen an den Stationen
des Stitchmasters ST 450. Mit einem
dumpfen „Klapp“ werden die Klammern
präzise ins Papier gedrückt, sofort rückt
der nächste Bogen nach. 14.000 Broschüren
verarbeitet die Maschine auf
diese Weise innerhalb einer Stunde.
Bei modernen Medien gehören heute
Beileger wie Booklets, Karten, Warenproben
oder CDs einfach dazu. Dabei
ist der mechanische Helfer mehr als nur
eine stumme, vor sich hin arbeitende
Maschine, er denkt regelrecht mit. „Der
Stitchmaster ist sehr flexibel einsetzbar,
an jeder Position der Sammelkette anzustellen,
verschieb-, höhenverstell- und
kippbar, deshalb können wir Beileger
unproblematisch auch an ganz ungewöhnlichen
Stellen aufspenden“, so
Arnfried Sittner. „Dadurch können wir
unseren Kunden besonders außergewöhnliche
Produkte offerieren, der
Stitchmaster stellt sich hier auf das Produkt
ein und nicht umgekehrt.“
Ein Thema, das momentan auch auf
breites Interesse stößt, ist die Individualisierung
von Printprodukten. Hier spielen
die Vorteile der zentralen Steuerung des
ST 450 eine wichtige Rolle: Beim selektiven
Binden werden Inhalte auf verschiedene
Zielgruppen oder Regionen
angepasst. Für diesen Prozess definiert
der Dateimanager des ST 450 über einen
Verteilungsschlüssel, welche Falzbögen
zu jeweils einer regionalen Version
zusammengeheftet werden.
Das Sammelheften war in Druckereibetrieben
bisher von Unterbrechungen geprägt,
Störungen bei der Fertigung an
der Tagesordnung: „Häufig war der
Output des Sammelhefters deutlich geringer,
als die eigentlich mögliche Leis-
tung, längere Produktionszeiten waren
deshalb keine Ausnahme“, so Arnfried
Sittner.
Der neue Sammelhefter wurde deshalb
mit dem Ziel entwickelt, Fehler entweder
erst gar nicht entstehen zu lassen oder sie
automatisch zu berichtigen, so werden
Produktionsprozesse noch schneller und
zuverlässiger. Hierzu tragen zum Beispiel
Funktionen wie der „Übergreifer“ bei.
Eine falsch gefalzte Signatur im Anleger
wird sofort erkannt. Automatisch packt
der „Übergreifer“ zu, zieht die Signatur
aus dem Registeranschlag und vermeidet
dadurch den Maschinenstopp.
Ein weiteres innovatives Tool des Stitchmasters
ist das zentrale Controlling: Es
prüft automatisch, ob das Produkt komplett
ist, bevor es den Sammelhefter verlässt.
Ist das Printerzeugnis unvollständig,
wird die Broschüre noch einmal
neu geordert und geheftet.
Die perfekt abgestimmten Prozesse des
ST 450 tragen bei Kessler Druck + Medien
dazu bei, die Produktionszeiten
deutlich zu verkürzen und konstant fehlerfrei
zu produzieren.
KESSLER report 01/08 13

METTAGE
„Anker auf“ für kreatives Marketing
Einer für alle und alle für einen. In der heutigen Zeit, in der Global Player kleinere Unternehmen reihenweise in die Knie
zwingen, ist es für diese überlebenswichtig, an einem Strang zu ziehen. Besonders gut klappt das in der Kooperation von
Unternehmen, bei denen das Miteinander zuhause ist – wie bei Büroring und Kessler.
Manchmal brauchen Veranstaltungen
ein ganz besonderes Ambiente. Damit
die Botschaft bei den Teilnehmern auch
richtig gut ankommt. So entschied sich
das Marketingteam der Büroring eG,
einem Zusammenschluss von über 370 unabhängigen
Bürofachhändlern, ein Kundenevent
aufs Wasser zu verlegen.
Schon die Einladung sollte diesem besonderen
Anlass gerecht werden. „Es
handelte sich um eine ganz ausgefallene
Veranstaltung auf einem Schiff, dies
sollte dementsprechend dargestellt werden.
Im Team entwickelten wir dann gemeinsam
die Idee zu einer Karte in Form
eines Kreuzfahrtdampfers“, so Marketingleiter
Thomas Fröber.
Nun möchte eine schlagkräftige Franchise-Organisation
wie Büroring im Interesse
ihrer Partner solche sehr speziellen
Ideen natürlich schnellstmöglich und mit
professioneller Hilfe in die Tat umsetzen.
„Mit dem Druckdienstleister Kessler haben
wir hier den passenden Partner gefunden“,
sagt Fröber. „Wir liefern die
Ideen, Kessler kümmert sich um die Ausführung
und gibt bei eventuellen Problemen
schnelle und zuverlässige Hilfestel-
lung. Dabei arbeiten unsere Teams
Hand in Hand, sodass die Abwicklung
der Aufträge ausgezeichnet ausgeführt
wird.“
Aufträge wie die Einladungskarte sind
sozusagen die Sahne auf dem Kuchen
einer langjährigen erfolgreichen Zusammenarbeit
zwischen dem Handels-
unternehmen und den Bobinger Druckdienstleistern.
Ein großes Segment der
Büroring Marketing Center GmbH ist
die Bereitstellung von Katalogen, die
das umfangreiche Sortiment von Büroring
abbilden. Zuletzt hatte das Marketingteam
sich zum Ziel gesetzt, die
Kataloge des Unternehmens ungewöhnlicher
und wertiger zu gestalten. He-
rausgekommen ist in der Ideenschmiede
in Haan/Westfalen der Bürofachkatalog
in Lederoptik-Hardcover. „Dadurch
wird der edel verpackte Katalog zum
Schmuckstück auf jedem Schreibtisch
und ist kein schnelles Wegwerfprodukt
mehr, außerdem ein sehr gutes Instrument,
sich gezielt von der Konkurrenz
abzuheben.“ Das Ergebnis kann sich
sehen lassen, wie Thomas Fröber betont:
„Auch hier haben wir gemeinsam
mit Kessler einen optimalen Weg zur
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Verwirklichung unserer Ideen gefunden.
Kessler hat uns dabei mit vielen
Empfehlungen und Mustervorschlägen
unterstützt. Wir haben mit Kessler wirklich
eine symbiotische Kooperation, die
beiden Seiten sehr viel Spaß macht.“
Stichwort „symbiotische Kooperation“.
Die gehört auch zu den Geschäftsprinzipien
der als Genossenschaft firmierenden
Büroring eG. Ihre Mitglieder, die
Produkte und Dienstleistungen rund um
das Thema Arbeitsplatz anbieten, sind
zugleich Teilhaber und Geschäftspartner
der Büroring eG unter voller Wahrung
ihrer unternehmerischen Freiheit. Die
Vorteile für Fachhändler werden deutlich,
wenn man das umfangreiche Leistungs-
und Servicespektrum von Büroring
eingehend betrachtet.
Die Büroring eG unterhält unter anderem
ein Zentrallager, in dem für die Mitglieder
eine breite Palette an Leistungen
rund um das Thema Logistik und Bestellung
bereitgestellt wird. Zum Leistungspaket
gehört auch eine kostenfreie
Rechtsberatung durch einen renommierten
Juristen. Bis zu einer halben Stunde
monatlich können die Büroring-Mitglieder
diesen Service für alle Angelegenheiten,
die unmittelbar mit ihrem Unternehmen
in Zusammenhang stehen,
kostenfrei in Anspruch nehmen. Wie in
allen Handelssparten ist die Werbestrategie
ein wichtiger Baustein des Erfolgs.
Die Büroring eG stellt ihren Kunden in
diesem Bereich eine umfassende und
durchorganisierte Palette an Marketing-
und Verkaufsförderungsinstrumenten zur
Verfügung.
Dies fällt in den Kompetenzbereich der
Büroring Marketing Center GmbH. Das
fünfköpfige Team um Thomas Fröber
konzipiert Kampagnen sowohl in klassischen
als auch in neuen Medien. Das
Portfolio der Büroring Marketing Center
GmbH umfasst Zeitungsanzeigen,
Fünffach gut – das Marketingteam der Büroring eG
Aktionsflyer, Prospekte, Hauszeitungen
und Kataloge. Mit ihrem Online-Marketingprogramm
rundet die GmbH ihr
Servicekonzept ab, angeboten werden
vor allem umfassende Programmierung
und Pflege von Onlinepräsenzen. Bei
der Bereitstellung der Printmedien zur
Verkaufsförderung bleiben für die Partner
in der Genossenschaft keine Wünsche
offen.
Im Fokus der Büroring Marketing Center
GmbH stehen innovative Ideen. Konkurrierende
Global Player sind im Bereich
Marketing gut aufgestellt, hier ist die Anforderung,
ein entsprechendes Gegengewicht
zu bilden. Das Team von Thomas
Fröber sucht immer wieder neue
Ansätze, um die Büroring eG und ihre
Mitglieder optimal zu positionieren. Ein
Beispiel ist die ausgefallene Designidee
für die exklusive Einladungskarte. Cornelia
Sittner, Vertriebschefin bei Kessler
Druck + Medien: „Wir haben in unserem
Haus schon viele anspruchsvolle
und aufwändige Ideen im Druck umgesetzt,
aber dank Büroring konnten wir
jetzt erstmals ein Schiff vom Stapel lassen.
Die Umsetzung haben wir alle als
Herausforderung empfunden – und bei
der Realisierung riesigen Spaß ge-
habt.“
KESSLER report 01/08 15

METTAGE
Glänzende Aussichten
Im medialen Zeitalter ist die Ressource „Aufmerksamkeit“ ein knappes und wertvolles Gut. Für den Einsatz von Printmedien
wie auch für Verpackungen von Lifestyle-Produkten gilt: Je hochwertiger das Design der Druckerzeugnisse, desto größer ist
die Chance, aus der Masse an Informations- und Produktangeboten herauszustechen.
Ganz neu im Bereich der Veredelung
von Printerzeugnissen ist der Metallic-Effektlack
MiraFoil. Dieses neue Produkt
aus dem Hause Henkel lässt Oberflächen
in einem brillanten, metallischen
Glanz erstrahlen. Das Produkt liegt voll
im Trend, denn die Nachfrage nach
hoch veredelten Produkten hat in den
vergangenen Jahren deutlich zugenommen.
Immer öfter stehen spezielle Metallic-Veredelungen
auf der Wunschliste
von Druckerei-Kunden.
Der Effektlack MiraFoil wird dabei selbst
höchsten Ansprüchen gerecht, außerdem
vereint er zugleich ökonomische
wie ökologische Anforderungen an einen
modernen Effektlack in sich. Bestehend
aus hoch reflektiven, mikrofeinen
Aluminiumplättchen verleiht der UV-vernetzende
Lack Papier- und Kunststoffuntergründen
ein strahlendes Aussehen,
ähnlich einer Silberfolie. Durch den Auftrag
einer Farbschicht lassen sich auf
diese Weise alle metallischen Farben in
täuschend echter Optik erzeugen, die
grafische Produkte perfekt in Szene setzen.
Silberne, goldene oder metallisierende
Objekte erscheinen dadurch besonders
authentisch und vermitteln dem
Betrachter ein Gefühl von Echtheit und
Wert.
Das Besondere an diesem Verfahren: Im
Unterschied zu herkömmlichen Veredelungstechniken
kann MiraFoil selektiv in
den ausgewählten Zielbereichen appliziert
werden und garantiert aufgrund
seiner hohen Verarbeitungsgeschwindigkeit
einen effizienten Druckprozess.
Bisher ließen sich eine vergleichbare
Optik und Haptik nur durch eine zusätzliche,
aufwändige Heiß,- oder Kaltfolienprägung
sowie den Einsatz von Spiegelkartons
erreichen.
Ein weiterer Vorteil: Nicht verdrucktes
MiraFoil kann direkt aus dem Druckwerk
herausgepumpt und zu einem späteren
Zeitpunkt wiederverwertet werden. Argumente,
die auch den Druckereibetrieb
Kessler Druck + Medien überzeugt haben.
Als Spezialist bei der Anwendung
von Effektlacken verwendet das Unternehmen
aus Bobingen als eine der ers-
ten Druckereien die innovative MiraFoil-
Technologie.
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KESSLER report 01/08 17

„Die feinsten Gläser für technische
sowie hedonistische Zwecke werden
von Riedel gefertigt. Die Wirkung
dieser Gläser auf den Wein ist groß.
Ich kann nicht oft genug betonen,
welchen Unterschied sie machen.“
Robert M. Parker, Jr. – The Wine Advocate
CHRONIK
Vom Trinkgefäß
zum Erlebnis mit
allen Sinnen
„Rubinrot, leicht rauchiges Barrique-Bouquet, das im
Abgang den Gaumen mit sanften Johannisbeeraromen
streichelt.“ Solche, fast schon literarischen Beschreibungen
werden gerne unter Weinkennern gebraucht.
Besonders wichtig ist dabei der gute Tropfen selber,
danach folgt das Gefäß, in dem der Wein kredenzt
wird.
Besonders viel Gedanken über die Einzigartigkeit
der unterschiedlichen Weine hat sich die Traditionsfirma
Riedel seit jeher gemacht. Um die Glasbläser
der Manufaktur ranken sich Legenden und
schier unglaubliche Erfolgsgeschichten. Sie
reichen im Grunde noch weiter zurück als
250 Jahre. Gemäß dem Familienmotto, „stets
die Glut zu schüren, nicht die Asche zu hüten“,
kam es in jeder Generation zu neuen Entwicklungen.
So präsentierte Claus Riedel 1961 erstmals
seine Untersuchungen und Vorstellungen
von einem Weinglas, das den eigenen Stil eines
Weines betonte – „form follows function“
lautete sein Credo. Damit unterschied sich
die Firma Riedel mehr denn je von der Konkurrenz,
deren Gläsermode ausschließlich
von ästhetischen und nicht funktionellen
Gesichtspunkten bestimmt war. 1973 wurde
die mundgeblasene und handgefertigte
Serie „Sommelier“ vorgestellt. Ein
revolutionäres, neues Konzept, das mit
internationalen Auszeichnungen überhäuft
wurde und die Welt der Weingläser
für immer verändern sollte. Jedes
Glas ist eine Einzelanfertigung: die
Oberteile in Formen geblasen, Stiel
und Boden von Hand geformt nach
Fertigungsmethoden, die zu Christi
Geburt entwickelt wurden.
Das Gesamtgeschmackserlebnis ei-
nes erlesenen Weines setzt sich aus
vielen einzelnen Teilen zusammen, die
richtige Temperatur ist dabei genauso
wichtig wie die Körperhaltung oder
das richtige Trinkgefäß. Welche Wei-
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ne von Weintrinkern präferiert werden,
entscheidet aber allein die Nase! Der
Geruchssinn ist im Stande, viele hundert
verschiedene Aromen zu definieren. Die
Geschmacksknospen im Mund des Menschen
unterscheiden gerade einmal vier
Eindrücke: sauer, süß, bitter und salzig.
Die Qualität eines großen Weines zeigt
sich besonders in seinem Bouquet. Ein
wichtiger Teil des Genusses, den guter
Wein bereiten kann, entsteht also in den
Riechfeldern der Nase und des Nasenrachenraums.
Deswegen lohnt es sich,
ein Weinglas vor jedem Schluck zu
schwenken, damit sich das Aroma voll
entfalten kann, und anschließend daran
zu riechen. Vanillearomen, ein leichter
Hauch von Kirschen oder Aprikosen,
ein Geruch, der an Holz, Leder und Teer
erinnert oder eine Mischung aus Honigmelone
und Gras – die Beschreibung
des Weingeruchs ist eine Kunst für sich,
Weinliebhaber haben diese oft bis ins
kleinste Detail perfektioniert.
Damit sich der Geschmack des Weines
besonders gut entfalten kann, werden
Weine vor dem Genuss dekantiert, ein
wichtiges Ritual für Weinkenner. Aber
nicht nur ältere, edle Weine können
dekantiert werden, der französische
Winzer Christian Moueix über das Dekantieren
von Weinen: „Ich bevorzuge
das Dekantieren sowohl junger als auch
alter Weine. Bei alten Weinen ist das
Dekantieren ein Zeichen von Respekt,
bei jungen Weinen ein Zeichen von
Vertrauen. Das Dekantieren alter Weine
kurz vor dem Servieren bewirkt, dass
Impressum
HERAUSGEBER:
Kessler Druck + Medien GmbH & Co. KG
Arnfried Sittner
Michael-Schäffer-Straße 1, 86399 Bobingen
Tel.: +49 8234 9619-0, Fax: -19
E-Mail: kesslerreport@kesslerdruck.de
Internet: www.kesslerdruck.de
VERLAG:
vmm wirtschaftsverlag gmbh & co. kg
Maximilianstraße 9, 86150 Augsburg
Tel.: +49 821 4405-0, Fax: -409
Internet: www.vmm-wirtschaftsverlag.de
OBJEKTLEITUNG:
Hans Peter Engel
vmm wirtschaftsverlag gmbh & co. kg
Farbe und Reinheit nicht durch ein Depot
getrübt werden, das sich im Laufe
der Lagerung gebildet haben mag.
Das Dekantieren junger Weine mehrere
Stunden vor dem Servieren gibt dem
Wein die Möglichkeit, sein Bouquet zu
entfalten, jenen Grad der Reife zu erlangen,
der sonst nur durch jahrelange
Lagerung erreicht wird.“ Auch bei den
Dekantern entwickelt die Glasmanufaktur
Riedel ständig Innovationen, zuletzt
die Modelle Flamingo, Paloma und
Swan. Sie bestechen durch ihr auffallendes
Design und sind dabei perfekt
ausbalanciert. Entworfen und umgesetzt
wurden die Dekanter in der erstmaligen
Design-Zusammenarbeit von Georg J.
und Maximilian J. Riedel. Die neuen
Dekanter sind das aktuelle „Must Have“
für Design-Liebhaber und Kenner gehobener
Weinkultur.
Gewinnspiel
Aus welchem Glas lässt
sich am besten Rotwein
RÄTSEL genießen?
Schicken Sie eine E-Mail mit dem
richtigen Lösungsbuchstaben an
kesslerreport@kesslerdruck.de und
mit etwas Glück gewinnen Sie
einen der neuen Dekanter von Riedel.*
* Rechtsweg und Barablösung der Gewinne sind aus-
geschlossen. Die Gewinner werden von uns schriftlich
benachrichtigt.
Tel.: +49 821 4405-420
E-Mail: hanspeter.engel@vmm-wirtschaftsverlag.de
REDAKTION: Stefanie Müller
E-Mail: stefanie.mueller@vmm-wirtschaftsverlag.de
GRAFIK: Florian Steinkohl
BILDBEARBEITUNG, LEKTORAT UND DRUCK:
Kessler Druck + Medien GmbH & Co. KG
FOTOS: Fotolia, Kessler Druck + Medien GmbH &
Co. KG, MEV, Heidelberger, Büroring, Riedel
ERSCHEINUNGSWEISE:
Viermal jährlich, kostenlose Verteilung an Kunden,
Partner und Lieferanten.
Der Inhalt dieses Heftes wurde sorgfältig erarbei-
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KESSLER report 01/08 19
PAPIER:
A B C
Umschlag (außen): XXXXX
Umschlag (innen): Hello gloss XXXXX
Inhalt: Hello gloss, 150g/m 2
Exklusiv erhältlich bei XXXXX

Genießen Sie den Frühling
und freuen Sie sich schon jetzt
auf den nächsten „KESSLER report“
im Juni 2008.