Wie sich das Medienverhalten der Menschen veränderte [pdf, 3,4 MB]

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Wie sich das Medienverhalten der Menschen veränderte [pdf, 3,4 MB]

ERFA Tagung. Internet Verantwortliche.

Wie sich das Medienverhalten der Menschen

veränderte. Namics.

Jürg Stuker. CEO. Partner.

Chur, 23. September 2009


Massenmedium

http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/03/key/ind16.indicator.30106.160105.htm

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30% der Freizeit wird Online verbracht (Dez 2008)

http://www.tnsglobal.com/_assets/files/TNS_Market_Research_Digital_World_Digital_Life.pdf

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Kommerzielle Kommunikation...

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

Anzeigenerlöse

Internet, 12.4

Radio, 21.7

Zeitschriften, 20.7

Zeitungen, 47.9

TV, 53.9

eingesetzte Zeit

(Internet-Nutzer)

Internet, 14

Radio, 5

Zeitschriften, 1

Zeitungen, 2

TV, 14

Anzeigenerlöse, Mrd. USD, 2005 Pro Woche eingesetzte Zeit in Stunden, 2005

Quellen: IAB, PriceWaterhouseCoopers, Jupiter Research, Universal McCann, Publicitas-Analyse

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Stichworte

Selbstpublikation

„Nadel im Heuhaufen“

Vertrauen

Transparenz

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Selbstpublikation.

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3„600„000„000

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http://www.flickr.com/

3„600„000„000

Bilder auf flickr im Juni 2009

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http://www.flickr.com/search/?q=postauto&w=all


http://www.flickr.com/photos/bymc/2149238484/


http://www.flickr.com/search/?q=postauto&w=all


http://www.flickr.com/photos/marcwuethrich/2804062348/


http://www.flickr.com/groups/515481@N22/


Was ist neu / geschehen?

einfache Publikation von Bildern

Absender sind einzelne Menschen

Dialogmöglichkeiten

Kommentare sind auch publizierte Inhalte

Interessengruppen bilden sich

unabhängig von Raum und Zeit

(fast) ohne zentrale Moderation

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20

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http://www.youtube.com/

20

Stunden neues Videomaterial auf YouTube pro Minute

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http://www.youtube.com/

1,2 Mio.

User aus der Schweiz (auf Monatsbasis)

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“Nadel im Heuhaufen”.

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http://www.inside-it.ch/frontend/insideit?&site=ii&_d=_article&news.id=18711


Was ist neu / geschehen?

Informationszugang über Vernetzung

Suchmaschinen sind die neuen „Gatekeeper“

Menge ist gut

Gewichtung ist wichtig („Relevanz“)

User entscheidet über Push, Pull und Zeitpunkt

Inbox versus Timeline

Schnell!

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Vertrauen.

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Welches ist ihre wichtigste Informationsquelle

vor einem Kauf (UK, 2004)?

Suchmaschinen

Persönliche Empfehlung

Webangebot der Marke

Webangebot des Verkäufers

Preissuchmaschine / Online Preisvergleich

Online Testbericht / Expertenmeinung

Private Kommentare auf Websites

Produktinformation am Verkaufspunkt

Online Inhalte des Providers

Fernsehen

Zeitungen/Zeitschriften

Verkäufer

24

34

34

38

0 10 20 30 40 50 60 70 80

47

46

50

57

57

56

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67

71

%

Henley Centre / AOL 2004


Customer Reviews und die Kaufentscheidung

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

Immer Meistens Manchmal Selten Nie

Nielsen USA/Stiftung Werbestatistik Schweiz/bernetblog.ch

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http://www.xing.com/


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5„000„000„000

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5„000„000„000

Minuten Verweilzeit auf Facebook pro Tag

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211„120

Schweizer Mitglieder auf Facebook im Februar 2009

bis April 2009 stiegen die Mitgliederzahlen um 31.5%

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Was ist neu / geschehen?

Menschen vernetzen sich selbständig mit Menschen

Menschen zeigen ihre Freunde

(ihren eigenen online Freunden)

Dialoge zwischen Freunden sind öffentlich

(für die eigenen Freunde)

Persönliche Stimmen werden transportiert

Wahrnehmung über Personen über Freundschaften

Wahrnehmung über Personen indirekt

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Fazit.

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Mein Fazit

Schon da... (verfolgen Sie den Dialog!)

„Altersgefälle“ ist nicht systematisch

Vernetzung ist Schlüsselelement

Art des Dialogs ist herausfordernd

neue Öffentlichkeit und Ehrlichkeit

Mensch als Absender

schnell

Definition und Messung des Geschäftsnutzen

Überdenken Sie die Grenze intern/Geschäft

extern/Privat

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

juerg.stuker@namics.com

079 / 252 67 01

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