Herrenkosmetik 2002

7. Die großen Marken
Die VA-Markenrangreihen der Duft- und Rasierwässer
aus den letzten Kapiteln zeigen ganz deutlich eine Dominanz
von Marken mit großen international agierenden
Konzernen im Rücken. Nur diese können sich großangelegte
Markenneueinführungen mit dem entsprechenden
Entwicklungs- und Werbeaufwand und den
Wettbewerb um Marktanteile bei etablierten Produkten
leisten.
Die Beiersdorf AG, die als eine der Ersten mit Nivea for
Men eine Pflegeserie für den Mann erfolgreich auf den
Markt brachte, stellt mit dieser Marke das meistverwendete
After Shave Balm und ist mit dem Rasierwasser/
Duft Gammon unter den Top Ten vertreten. Im Zeitraum
Januar bis Oktober 2001 legte die Sparte Nivea
Men beim Umsatz um 22 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum
zu.
Die Deutsche Unilever gründete im Januar 2001 das
neue Dachunternehmen Unilever Cosmetics International
Vertriebs GmbH. Darunter erscheinen einerseits die
Calvin Klein und Nautica Range mit den bekannten Düften
ck, Obsession, Eternity, Escape, Latitude Longitude.
Auf der anderen Seite erscheinen beim Teilbereich Parfums
International u.a. die Duftmarken Lagerfeld, Cerruti,
Valentino und Chloé. Die Unilever-Tochter Lever Fabergé
ist sehr erfolgreich mit Produkten der Marke AXE
auf dem Herrenmarkt vertreten. Duft- und Rasierwasser
belegen in der Verwenderrangreihe der VA den zweiten
Platz.
Der US-Konzern Procter & Gamble gehört mit den Herrendüften
und Rasierwasser der Boss-Range und Old
Spice zu den führenden Anbietern. Boss führt die VA-
Verwenderrangreihe der Herrendüfte an. Old Spice gehört
zu den Top Ten der meistverwendeten Rasierwassermarken.
Schwarzkopf und Henkel, eigentlich bekannt durch sein
umfassendes Haarpflegeprogramm und Haushaltspflegemittel,
gehört zusammen mit Beiersdorf zu den Unternehmen,
die mit Fa Men eine eigene Herrenpflegeserie
auf den Markt gebracht haben. Mit Hattric hat der Konzern
ein führendes Rasierwasser im Programm, das zu
den Top Five bei der Verwendung gehört.
Die Coty Inc., eine Tochter des Benckiser-Konzerns ist
mit zahlreichen Düften auf dem Herrenmarkt vertreten.
Die Lancaster Group vereint alle hochwertigen/-preisigen
Duftprodukte des Konzern unter ihrem Dach. Dazu
gehören so bekannte Marken wie Lancaster, Davidoff,
Joop!, Jil Sander. Unter dem Dach Coty Beauty erscheinen
die Produkte für den Massenmarkt, u.a. Adidas oder
Route 66.
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Der weltweit führende Kosmetikkonzern L´Oreal ist im
Herrenmarkt mit der Serie Vichy Basic Homme vertreten.
Der Vertrieb erfolgt dabei ausschließlich über Apotheken.
Die Wella AG fasste 1997 ihre Kosmetikaktivitäten von
Muelhens, Rochas und Gucci unter dem Dach der Cosmopolitan
Cosmetics zusammen. Dazu gehören u.a. so
bekannte Düfte wie Bogner, Chiemsee, Bruno Banani,
Gucci, Mexx. Vor allem hochpreisige Düfte wie Presence
von Montblanc trugen zu hohem Umsatzwachstum bei.
Der Klassiker Irish Moos liegt laut VA auf Rang elf der
Markenverwendung.
Mäurer und Wirtz stellt mit Tabac Original den absoluten
Klassiker im Herrenduftmarkt. Immer noch unter
den Top Ten bei der Verwenderschaft, besteht die Range
außerdem aus Tabac Man und Culture by Tabac. Weitere
Produkte wie der Unisex-Duft Cybersp@ce, s.Oliver
oder Free World runden das Angebot ab.
Die Firma Alcina Cosmetic Dr. Kurt Wolff hat sich mit
der Marke Alpecin ganz der Haarpflege für den Mann
verschrieben. Bekannt für Shampoos und traditionelle
Haarwässer wurde die Palette um ein neuartiges After
Shampoo Liquid und eine Styling-Range erweitert.
Gillette ist neben dem Rasierer- und Rasierklingenmarkt
auch im Duftmarkt vertreten. Bei der Rasierwasserverwendung
belegt Gillette Series Rang 12.