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öffentlichte, das sie im Auftrag des Schmuckkonzerns geschrieben hatte. Die Autorin hatte sich verpfl ichtet, gegen eine „ordentliche Summe“ (O-Ton Fay Weldon) die Marke Bulgari zwölfmal in ihrem Roman zu erwähnen. Für den MINI machte die schottische Krimiautorin Val McDermid etwas ähnliches. Sie schrieb einen unvollendeten Krimi, der in 18 Ländern erschien und dessen Aufl ösung Hobby-Detektive im Rahmen der „Mission MINI“ besorgen sollten. Die Autorin Val McDermid wies aber klar darauf hin, dass dies eine einmalige Aktion für dieses spezielle Event war und sie sich weigern würde, die Geschichte zu Ende zu schreiben, um sie dann noch, wie ihre Kollegin, zu veröffentlichen (vgl. Artikel in der Welt vom 13.08.2002). Weitere Beispiele für Product Placement mit dem MINI Bisher gibt es noch nicht viele weitere Produktplatzierungen mit dem MINI. In dem Film „The Bourne Identity“ fuhr der von Franka Potente gespielte Charakter zwar einen MINI, aber das war ein klassisches Modell. Bei einem deutschen Privatsender, gab es zwei Filme um eine junge, unkonventionelle Privatdetektivin aus Berlin (gespielt von Chiara Schoras), die ihre Fälle mit Witz und Intuition löste und die als Transportmittel einen blauen MINI zur Verfügung hatte. Auch bei diesem Placement kann man sagen, dass es passend zur Zielgruppe ausgesucht war, da die Hauptdarstellerin, wenn sie nachts mit ihrem MINI in Berlin unterwegs war, gut das urbane Lebensgefühl, dass der MINI ausstrahlen soll, transportierte. Fazit Besonders erfreulich ist die Entwicklung des MINI in Nordamerika. Nach einem hervorragenden Start 2002 sind die USA nach Großbritannien der zweitgrößte Absatzmarkt für Automobile der Marke MINI. Zum Auftakt der Detroit Auto Show 2003 wurde der MINI Cooper mit dem „North American Car of the Year Award 2003“ ausgezeichnet. Diese Auszeichnung zählt zu den begehrtesten Trophäen in der Automobilindustrie. Der Erfolg des MINI lässt sich sicher nicht allein auf gelungenes Product Placement zurückführen, sondern auf einen ausgezeichneten Marketing-Mix, der alle Elemente von der klassischen Werbung bis zu Aktionen am Point of Sale und Events beinhaltet. Zu berücksichtigen ist jedoch, das der Film „The Italian Job“ an den US-Kinokassen ein Überraschungserfolg war und in kürzester Zeit 100 Mio. $ einspielte. Wenn man bedenkt, dass in den USA Kleinwagen häufi g ein sehr schlechtes Image haben und vielfach als „Arme-Leute-Autos“ abgetan werden, dann muss man gezieltes Product Placement, das wie im Film „The Italian Job“ ein positives Image der Automobilmarke MINI vermittelt, als sehr erfolgreich ansehen. Es zeigt aber auch, dass es sehr wichtig ist, seine Ziele und seine Zielgruppe genau festzulegen, um eine erfolgreiche Produktplatzierung vorzunehmen. Product Placement am Beispiel des MINI 10
Literaturverzeichnis Monographien Auer, M./Kalweit, U./Nüssler, P.: Product Placement: die neue Kunst der geheimen Verführung; Düsseldorf 1991. Bente, Klaus: Product Placement – Entscheidungsrelevante Aspekte in der Werbepolitik; Wiesbaden 1990. Berndt, Ralph: Product Placement, in: Berndt, Ralph/Hermanns, Arnold (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation: Strategien – Instrumente – Perspektiven; Wiesbaden 1993. Sonstige Quellen Beyreuther, Bert: Erstellung eines Kommunikationskonzeptes für den MINI der BMW Group für den deutschen Markt (Diplomarbeit), München 2003. BMW Group: Geschäftsbericht 2002 – Stärken nutzen. Eigene Wege gehen; München 2003. Zeitungsartikel Reinking, Guido (2003): BMW erhöht Absatzziele für den MINI in den USA, in: Financial Times Deutschland vom 14.05.2003, S. 7. Sosalla, Ulrike/Reinking, Guido (2002): Warum der MINI kein Modeauto sein darf, in: Financial Times Deutschland vom 25.03.2002, S. 8. Reinking, Guido (2003): BMW weitet Produktion des Erfolgsmodells MINI kräftig aus, in: Financial Times Deutschland vom 21.03.2003, S. 20. Internet http://www.italianjobmovie.com/fl ash/index.html (10.01.2004) http://www.miniitalianjob.com/crm/site_en/main.jsp?direct=none (10.01.2004) http://www.eidos.de/games/embed.html?gmid=171 (10.01.2004) http://www.welt.de/daten/2002/08/13/0813kli350267.htx (19.10.2003) Product Placement am Beispiel des MINI 11
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