Kommunikationspolitik - Bruhn, Sachverzeichnis

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– Begriff der 445 – Erscheinungsformen der 448ff. – Maßnahmen direkter 448ff. – Maßnahmen im Überblick der 454 – Maßnahmen indirekter 452f. – Merkmalskategorien der 445ff. Plakate 382, 393 Planungsprozess(es) – auf der Ebene der einzelnen Kommunikationsfachabteilungen 77ff. – auf der Ebene der Gesamtkommunikation 71ff. – Aufgaben des 71ff., 77ff. – Bottom-up- 79f., 84, 264 – der Marktkommunikation 54ff. – Down-up- 84f., 226, 240, 523 – ganzheitlicher 83ff. – Phasen des 54ff., 73ff., 80ff. – Top-down- 72f., 84, 263f. – Träger des 77, 82 Platzierung von Werbemitteln 382f. Podcasts 487 Point of Sale 390ff. Polaritätenprofil (vgl. Semantisches Differenzial) Pop-up-Ads 381 Portfolioanalyse 166f., 226f. Positionierung(s) – -analyse 168ff. – Ist- 119, 169, 173f. – -modelle (vgl. Positionierungsanalyse) – Soll- 74, 119, 169 – -papier 117ff. – strategische 74, 94, 114f., 117ff., 129, 171ff., 173f. POS-Radiowerbung 393 Posttests 554f. POS-TV 393 Polyinstrumentelle Modelle der Budgetierung 278 Preis – -elastizität 281ff. – -politik 10, 12, 17ff. Pressearbeit 252, 372, 419, 423ff. Pretest 554f. Primärzielgruppen 234 Printmedien 375 Prinzip der differenzierten Marktbearbeitung 26, 203 Problemstellung, kommunikative 142, 175f. Product Placement 371 Produkt – -Involvement 187, 493ff. – -kommunikation, Phase der 26 – -lebenszyklus(-analyse) 150ff. – -politik 10ff., 15ff. – -wettbewerb 25 Stichwortverzeichnis 645 Promotion(s) – -Artikel 399 – Consumer 385 – Free-Mail-in- 401f. – Kooperativ- 386ff. – Near Pack 397 – Personality 391ff. – Trade 385 – Verbund- 386ff. – Zugaben- 393, 397 Prospektbeilagen 399f. Provisionsvergütung 541f. Prozentsatz von einer Bezugsgröße (vgl. Verhältnismethode) Prozesskontrolle 81, 552 Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) – Aktivitätsbereiche der 423ff. – -Ansätze zur Erfolgskontrolle 578 – als Kommunikationsinstrument 21, 362ff., 372, 416ff. – Aufgabe der 417. – Begriff der 417 – Einzelmaßnahmen der 423ff. – Formen von 419ff. – Funktionen von 417 – gesellschaftsbezogene 419 – Handlungsalternativen der 421ff. – Kommunikationsstrategie in der 252ff. – leistungsbezogene 419 – Online- 427 – Strategieentwicklung in der 252ff. – Typologisierung der 418f. – unternehmensbezogene 417 – unternehmensinterne Maßnahmen der 428 – Ziele der 417 – Zielgruppenplanung in der 234ff. Publicity 421 Pull – -Kommunikation 32f., 588 – -Strategie 388 Pulsierender Werbeeinsatz 347ff. Punktbewertungsverfahren (vgl. Scoring- Modelle) Push – Kommunikation 32f. – Strategie 388 Radiowerbung 362, 376 Rahmenbedingungen der Kommunikation(s) – Analyse der 137ff. – externe 137f. – interne 137f. – -märkte 34ff. – unternehmerische 34ff. – zukünftige 585ff.
646 Stichwortverzeichnis Rangreihenverfahren der Intramediaselektion 340f. Reaktanzeffekte 333 Reason Why 539 Recall – Aided 559 – -test 559f. – Unaided 559 Recognitiontest 558f. Recovery 10f. Recruitment 10f. Redaktionsumfeld 521f. Refunds 401 Regeln – der Zusammenarbeit in der Kommunikation 116f., 129f. – für den Einsatz von Kommunikationsmitteln 127 – für den Instrumenteeinsatz 116, 124ff. Regionalisierungsstrategie 249ff. Reichweite(n) – Arten von 321ff. – Brutto- 325, 334, 356, 573 – kombinierte 324f. – kumulierte 323ff. – -maximierung 332 – Netto- 323f., 356f., 573 – Verfahren zur Ermittlung von 325ff. Reiz – -Reaktionsschemata 47ff. – -wahrnehmung 499ff. Relationship Marketing (vgl. Beziehungsmarketing) Relevanter Markt(es) – Begriff des 140, 145ff. – bei der Analyse der Marktsituation 144ff. – Klassifikationsmerkmale des 145f. – mediale Abgrenzung des 146f. – räumliche Abgrenzung des 145 – sachliche Abgrenzung des 146 Ressourcenanalyse 165f. Restwertmethode 268, 270 Retention 10f. Retest-Reliabilität 559 RFMR-Methode 572 Rich-Media-Banner 381 Riesenposter 382 Rossiter-Percy-Grid 493f. Rückzugsstrategie 255 Saccaden 556 Sampling 390, 399 Sättigungsniveau 293ff. Scannerpanel 571f. Schlüsselbild 102, 122 Scoring – -Modelle 160, 313f., 317 – -Verfahren 226f. Segmentierung des Marktes (vgl. Marktsegmentierung) Sekundärzielgruppen 234f. Semantisches Differenzial 169, 566f. Sequenzielle Ereignismethode 562f. Service Fee 542f. Share of – Advertising 269, 336, 575 – Mind 337, 575 – Voice 160, 336 Single – -Haushalte, steigende Anzahl an 585 – -Source-Panel 570f. Sinus-Milieu-Konzept 218ff. Site Stickiness 356, 357, 573 Situationsanalyse in der <strong>Kommunikationspolitik</strong> – Analysefelder der 137ff. – Begriff der 136 – Ergebnis einer 142 – externe 137, 144ff. – integrative Methoden der 138ff. – Interdependenzen der 174ff. – interne 137, 164ff. – Methoden der 137ff. – Notwendigkeit der 54f., 73f., 80, 135ff. Slogan 121ff., 511 Social Communication 589 Social Media-Kommunikation(s) – Anwendungen der 475 – als Kommunikationsinstrument 27, 371, 472ff. – Begriff der 473 – Budgetierung der 355 – Entwicklung der 27, 35f., 589ff. – Erscheinungsformen der 477ff. – Kategorisierung der 475ff. – Maßnahmenplanung der 427 – Merkmale der 473ff. – -strategie 490ff. Soll-Positionierung 74, 169 Sommerloch 163, 349 S-O-R-Paradigma 48ff., 56 Sozialpsychologie 40 Sozialtechnik(en) – Begriff der 503 – Kontrollfunktion der 505 Soziosponsoring 431, 438ff. Spendenwesen 429 Sponsoring – als Kommunikationsinstrument 362, 371, 429ff. – Begriff des 429 – Erscheinungsformen des 431ff. – in Wissenschaft und Bildung 439f. – Internet-(Online-) 422f.
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