Kommunikationspolitik - Bruhn, Sachverzeichnis

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Stichwortverzeichnis
Traffic
– Banner 382
– Board 382
Träger der Kommunikationsplanung
– auf der Ebene der Gesamtkommunikation
77
– auf der Ebene der Kommunikationsfachabteilung
82
Transaktionsmarketing 10, 31f., 588f.
TV-Sonderwerbeformen 378f.
Typologien (vgl. Zielgruppentypologien)
Überschneidungen in der Mediennutzung
– externe 324, 332, 334
– interne 323, 324, 332, 334
Umfeldanalyse 161ff.
Umsatz-Abnahmerate 293ff.
Umweltsponsoring 437f.
Unaided Recall 559
Unique
– Communication Proposition (UCP) 27,
123, 173, 244
– Selling Proposition (USP) 26, 173, 244,
498, 537
Unternehmenskommunikation 4, 106, 365
Validität 63, 581
Verbraucherpanels 570
Verbund-Promotions 386ff.
Vergleichs-Checklisten 317f.
Vergütungsmethode(n) von Agenturen
– Anreizgesteuerte Systeme der 543
– Einzelabrechnung auf Honorarbasis
als 540f.
– Kombinationen als 542
– Pauschale als 541
– Provisionen als 541f.
– Service Fee als 542f.
Verhaltens
– -beeinflussung 192f.
– -reaktionen beim Konsumenten24,
– -wissenschaftliche Ansätze der
Kommunikationspolitik 47ff.
Verhältnismethode 266, 270
Verkaufsförderung (Sales Promotions)
– als Kommunikationsinstrument 21, 316,
350ff., 362, 371, 384ff.
– am Point of Sale 193, 390ff.
– Begriff der 384
– Budgetallokation der 350ff.
– direkt konsumentengerichtete 225, 385f.
– direkte 397ff.
– distributive Ziele der 190
– durch Händler 386ff.
– durch Hersteller 385f.
– endverbrauchergerichtete (vgl. konsumentengerichtete)
– Erscheinungsformen der 384f.
– handelsgerichtete 385, 394
– indirekt konsumentengerichtete 225, 386
– indirekte 397
– konsumentengerichtete 385f., 390
– Kooperativ- 387f.
– Maßnahmenplanung der 384, 388f.
– -mix 351f.
– ökonomische Zielsetzungen der 193f.
– Verbund- 369
– Ziele der 190ff.
– Zielgruppenplanung der 225ff.
Verkaufspersonal 395f.
Vertriebspolitik 10, 12, 19f.
Verweigerungshaltung 37
Vidale-Wolfe-Modell 293ff., 302
Videokonferenzen 370
Videos und Pictures 487f.
View Time (Nutzungsdauer) 356, 357, 573
Virtuelle
– Events 470ff.
– Messen 462
– Netzwerke 480ff.
Visits 357, 573
Wahrnehmung(s)
– -bild 501
– Einflussgrößen der 506ff.
– individuelle 37
– Leistungs- 140, 168ff.
– motivationsbedingte 502
– -psychologie 468, 502
– -raum 169ff.
– Reiz- 499ff.
– -verhalten 51
Wear
– in Effect 333
– out Effect 333, 518
Web 2.0 472
Webforen 482
Weblogs 478ff.
Weinberg-Modell 273ff., 285ff., 302
Werbe
– -agentur(en) (vgl. Agenturen)
– -anteils-Marktanteils-Methode 268f., 272
– -banner 380f.
– -button 381
– -druck(kennzahlen) 35, 333,334ff., 346f.
– -einnahmen, Entwicklung der 34f.
– -elastizität 279
– -geschenke 396f.
– -kontaktmaße 320ff.
– -mittelkontaktchancen 322, 323
– -mittel (vgl. Kommunikationsmittel)
– -planung (vgl. Kommunikationsplanung)
– -rat, Deutscher 163
– -streuplanung (vgl. Budgetallokation)