Ein System!

Chefredakteur
Dr. Markus Kalchgruber
Von einer Krisenstimmung ist in den Wintersportgebieten bislang
nichts zu spüren gewesen. Tirol startete sogar sensationell
mit einem zweistelligen Dezember-Plus in die Saison 08/09 bei
den Umsätzen, Salzburg immerhin mit + 7,8 % und die Steiermark
mit + 4,7 % – und das im Vergleich mit der Rekordsaison
07/08! Sowohl in den Kernmärkten als auch in den Ländern Zentral-
und Osteuropas wurden trotz angespannter Wirtschaftslage
Zuwächse generiert. „Während sich aus anderen Wirtschaftsbereichen
die negativen Schlagzeilen häufen, ist der Tourismus
nach wie vor das Zugpferd unserer Wirtschaft“, bringt es Salzburgs
LH-Stv. und Tourismusreferent Dr. Wilfried Haslauer auf
den Punkt.
Auch wenn es vielleicht nicht ganz so sensationell weitergehen
wird, ist die Überraschung jetzt schon geglückt. Damit hätte sicher
niemand gerechnet, eher mit einer Stornowelle. Man sieht
also, dass sich die sogenannte Wirtschaftskrise je nach Branche
verschieden auswirkt. Wir sind nicht die Automobilindustrie und
auch nicht der Kapitalmarkt. Wir sind von der Quintessenz her
gesehen in der Erholungsbranche tätig – die Technik dient „nur“
als Hilfsmittel bei der Erfüllung dessen, was die Leute wollen.
Folglich muss sie reibungslos klappen, sonst funktioniert natürlich
die Bedürfniserfüllung nicht mehr. Aber mehr, als dass sie
reibungslos im Hintergrund funktioniert, erwartet niemand
(obwohl das eine ganze Menge für die Industrie bedeutet) – die
Gäste kommen bekanntlich nur wegen des Erlebnisses und der
Regeneration.
Tourismus entpuppt sich als krisenfest
Aber das ist jetzt nicht das Hauptthema. Sondern dass der
Wunsch nach Erholung bzw. das Bedürfnis, der Alltagswelt und
der beruflichen „Knochenmühle“ wenigstens für einige Tage
im Jahr entkommen zu können, anscheinend relativ krisenfest
ist. In wirtschaftlich schweren Zeiten ist die Erholung für den
Gast ein wertvolles Gut! Das bestätigt auch eine von der Generali-Versicherung
durchgeführte Umfrage: nur 24 % der Befrag-
MOUNTAINMANAGER 1/2009
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Rekord neuerlich in Reichweite
www.architekt-hasenauer.at
ten wollen 2009 die Ausgaben für ihren Urlaub einschränken
und 15 % planen sogar, mehr auszugeben. Ist das der „Jetzterst-Recht
Faktor“? Wie auch immer, der Tourismus hat seine
Krisenfestigkeit schon mehrmals unter Beweis gestellt (vgl.
Vogelgrippe, 9/11-Anschlag, Klimawandel-Diskussion etc.).
Allerdings ist dabei das gute Abschneiden der Alpenrepublik
kein Selbstläufer.
„Unser Vorteil liegt in der weltweit besten Kombination von qualitativ
hochwertigen Skigebieten, attraktiven Beherbergungsangeboten
in allen Kategorien und besonders engagierter Dienstleistung
gepaart mit Gastfreundschaft, fasst es Josef Margreiter,
GF der Tirol Werbung, zusammen. In finanziell schwierigen Zeiten
reist man gerne dorthin, wo man mit einem fairen Preis-Leistungsangebot
herzlich empfangen wird.“
Schneelage, nicht Konjunktur,
beeinflusst Buchungen
Da ist die Schneelage schon ein größerer Risikofaktor als Konjunkturkrisen.
Denn ohne Schnee bleiben die Wintertouristen sicher
aus – auch die finanziell gutgestellten, wie eine neue Studie
der Fachhochschule Salzburg belegt. Lediglich 12 % der befragten
Gäste wäre ein schneearmes Land egal, sie würden dann alternative
Urlaubsangebote annehmen. Hingegen wäre für 74 %
ein Schneemangel ausschlaggebend, den Urlaub nicht anzutreten,
14 % würden stattdessen in eine südliche Region ausweichen.
Damit ist zum x-ten Mal bewiesen, dass ohne das „Weiße
Gold“ jede Positionierung im Wintertourismus keine hohen Gästefrequenzen
generieren wird. Selbst Urlauber, deren Motivation
nicht der Wintersport ist, kommen dennoch wegen der mit dem
Schnee verbundenen Stimmung, weiß Studienautor Thomas
Hinterholzer. Spätestens jetzt müsste klar sein, dass Schneeerzeugung
eine Ausfallversicherung und in Folge ein „service public“
(Dienst an der Öffentlichkeit) ist, wie es der Schweizer Leo Jeker
einmal bezeichnete. Noch fehlt aber die gebührende Wertschätzung...
Entwurf . Planung . Bauleitung der Stationsgebäude der SKIWELTBAHN Brixen rixen im Thale
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