Eurocool Logistics AG - Die Logistiksparte der - Tk Report
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Das Fachmagazin rund um Tiefkühlkost / Frozen Food <strong>Report</strong> 39. Jahrgang 1-2 / 2011<br />
<strong>Eurocool</strong> <strong>Logistics</strong> <strong>AG</strong> -<br />
<strong>Die</strong> <strong>Logistiksparte</strong> <strong>der</strong><br />
Unternehmensgruppe Lenger<br />
warehousing industrial solutions pharmaceuticals<br />
food<br />
responsibility show jumping<br />
präsentiert für den europäischen Tiefkühlmarkt:<br />
www.eurocool.de<br />
Ein Joint Venture von<br />
<strong>Eurocool</strong> <strong>Logistics</strong> <strong>AG</strong> &<br />
Nagel Logistik-Holding GmbH + Co. KG<br />
Zertifiziert nach<br />
DIN EN ISO 9001:2008<br />
tk-report Hitparade: Hochwertige Newcomer gefragt
Liebe Leser,<br />
Dr. Albert Vollmer<br />
Chefredakteur<br />
wer beschreibt mein Erstaunen, als ich am 30.12.2010 die Bangkok Post aufschlug und mir zugleich<br />
mit Wünschen für ein „Happy New Year 2011“ quer über eine ganze Seite deutsche Tiefkühl-Produkte<br />
ins Auge entgegen leuchteten: Pizza von Dr. Oetker und Toasty von Tillman’s (siehe Bericht<br />
Seite 6). Das war das erste Mal, dass mir in Thailand original deutsche Tiefkühl-Produkte in einem<br />
Supermarkt begegneten: Man stelle sich vor: Deutsche Tiefkühl-Marken-Produkte in Asien! Das ist<br />
eine Sensation! Bravo Dr. Oetker, Bravo Tillman’s/Tönnies!<br />
Das ist ein Beweis dafür, dass unsere Tiefkühl-Wirtschaft als unternehmerische Pionier-Branche lebt,<br />
die Herausfor<strong>der</strong>ungen des Weltmarktes angenommen hat und <strong>der</strong> alte Pioniergeist, <strong>der</strong> die Branche<br />
von Anfang an beseelt hat, nach wie vor lebendig ist! Damit setzt unsere Branche die weltweite<br />
Entwicklung <strong>der</strong> Tiefkühlkost fort, die in den USA mit Clarence Birdseye in den dreißiger Jahren des<br />
vorigen Jahrhun<strong>der</strong>ts begonnen hat, sich dann nach Europa und darüber hinaus ausgebreitet hat.<br />
Das ist sie, die Eroberung <strong>der</strong> Tiefkühl-Welt – von den USA nach Europa und jetzt weiter nach Asien.<br />
Seien wir uns dessen bewußt: Wir sind eine „Unternehmer“-Branche im wahrsten Sinne des<br />
Wortes. Wir haben mit <strong>der</strong> Tiefkühlkost alle Voraussetzungen für ideenreiche Produkt-Entwicklungen<br />
zum Wohle <strong>der</strong> Verbraucher in <strong>der</strong> Hand. Nutzen wir diese Chancen, die die Tiefkühlkost den<br />
„Unternehmern“ bietet! <strong>Die</strong> Anuga in diesem Herbst ist die richtige einmalige Plattform dafür.<br />
Denn da ist er doch genau vor unserer Haustür: Der „Weltmarkt <strong>der</strong> Ernährung“! Also auf geht’s:<br />
Zeigen wir unsere Tiefkühl-Welt <strong>der</strong> Welt draußen in aller Welt!<br />
Denken wir dran: Das Image <strong>der</strong> deutschen Produkte ist gerade in Asien bis nach China – aber auch<br />
an<strong>der</strong>swo von Südamerika bis Afrika enorm und einzig in <strong>der</strong> Welt. Man braucht nur die Speerspitzen<br />
<strong>der</strong> deutschen Technologie alphabetisch zu nennen: Audi, BMW, Mercedes, Porsche, VW<br />
usw... Nutzen wir für unsere Tiefkühl-Produkte die Chancen aus, die sich hier weltweit bieten!<br />
Wir brauchen uns mit unseren Produkten nicht zu verstecken: Sehen wir nur allein in diesem tkreport<br />
ab Seite 32 das fabelhafte Panorama <strong>der</strong> erfolgreichen Neuprodukte von Fertiggerichten,<br />
Fleisch, Geflügel und Fisch über Obst, Gemüse und Kartoffelprodukte bis hin zu Backwaren und Eis:<br />
<strong>Die</strong>se Fülle von Produkt-Ideen ist in <strong>der</strong> ganzen Lebensmittel-Wirtschaft einzigartig!<br />
Herzlichst<br />
Ihr Albert Vollmer<br />
PS: <strong>Die</strong> Teilnehmer im Tiefkühlmarkt müssen ihrer Natur nach „Unternehmer“<br />
im wahrsten Sinn des Wortes sein und bleiben, denn „wir sind<br />
für die Verbraucher da“ – mit Ideen, Initiativen und Aktionen. Werden wir<br />
nicht zum „Witz <strong>der</strong> Welt“, wie in dieser amerikanischen Karikatur aus <strong>der</strong><br />
Bangkok Post vom 2.1.2011, dass wir nicht wissen wollen, was um uns herum<br />
vorgeht: Bleiben wir tatkräftige und weltweit vorwärtsdrängende<br />
„Unternehmer“ ... Das sind wir unserer Tiefkühlkost, dieser einmaligen Erfindung<br />
zum Nutzen und Wohl <strong>der</strong> Menschheit schuldig! AV<br />
Editorial tk-report<br />
�<br />
tiefkühl-report 1-2 / 2011 3
Seite 11<br />
Inhalt 1-2 / 2011 �<br />
Special<br />
Jahresheft <strong>der</strong> TK-Wirtschaft<br />
<strong>Die</strong> Trends / <strong>Die</strong> Trendprodukte<br />
Special<br />
Fleisch, Wild, Geflügel<br />
Klassiker und regionale Herkunft<br />
HEISSE THEMEN<br />
3 Editorial: Der alte Pioniergeist lebt<br />
6 Deutsche Marken-Tiefkühlkost in thailändischen Supermärkten<br />
6 Dr. Oetker mit TK-Pizza nach Australien<br />
8 Foodland – International Food & Beverage Party 2010<br />
9 Väterliche Stärke besiegt Schicksals-Schlag<br />
10 Ein ganzes Jahr <strong>der</strong> Bewegung<br />
SPECIAL TK-TRENDS<br />
12 tk-report Interview mit Dr. Sabine Eichner Lisboa, BVE<br />
Qualität wird wie<strong>der</strong> zum Einkaufskriterium<br />
15 tk-report-Umfrage: Nachhaltigkeit im Einzelhandel<br />
Verantwortlich Handeln für profitables Wachstum<br />
18 Markt des Monats: Vorbild-Funktion eindrucksvoll bestätigt<br />
20 Zu Großen auch Kleine in die TK-Truhen bringen<br />
21 tk-report Interview mit Max Boller, Nestlé Schöller<br />
<strong>Die</strong> Inszenierung macht ein Produkt erfolgreich<br />
SPECIAL<br />
FERTIGGERICHTE & SNACKS<br />
26 tk-report Interview mit Silvia Seelig, The Nielsen Company<br />
Vor allem Bewährtes bringt Wachstum<br />
29 Hitparade Fertiggerichte & Snacks<br />
Clean Label – Gebot des Jahres<br />
SPECIAL FLEISCH, WILD, GEFLÜGEL<br />
42 tk-report Interview mit Thomas Vogelsang, Bundesverband<br />
<strong>der</strong> Fleischwarenindustrie<br />
Verbraucher bleiben bei ihren Fleischvorlieben<br />
46 Hitparade Fleisch, Wild, Geflügel<br />
Wellness, handlingsicher und mit Mehrwert<br />
51 tk-report Interview mit Dr. Thomas Janning, Zentralverband<br />
<strong>der</strong> Deutschen Geflügelwirtschaft<br />
Tiefkühl-Geflügel dominiert im Export<br />
56 Geflügel-Aufzucht an Marktwünschen orientiert<br />
SPECIAL FISCH & SEAFOOD<br />
58 tk-report Interview mit Dr. Matthias Keller, Bundesverband<br />
<strong>der</strong> deutschen Fischindustrie<br />
Wachstum ungebremst: Fisch immer beliebter<br />
Seite 42 Seite 58 Seite 100<br />
Special<br />
Fisch & Seafood<br />
Nachhaltiger Genuss<br />
Special<br />
Technik & Logistik<br />
Sparsamer Umgang mit Energie<br />
64 Hitparade Fisch & Seafood<br />
Nachhaltigkeit bleibt ein Top-Thema <strong>der</strong> Branche<br />
SPECIAL GEMÜSE, FRÜCHTE,<br />
KARTOFFELPRODUKTE<br />
69 tk-report Interview mit Peter Vogel, Arbeitsgruppe<br />
Tiefkühlkost im Waren-Verein <strong>der</strong> Hamburger Börse<br />
Verknappungen durch geringe Vorjahres-Ernten<br />
72 Hitparade Gemüse, Früchte, Kartoffelprodukte<br />
Hochconvenient und natürlich im Trend<br />
77 tk-report Interview mit Horst-Peter Karos, Geschäftsführer<br />
Kartoffelverarbeitung, BOGK<br />
Kartoffelprodukte bleiben frei von Gentechnik<br />
SPECIAL BACKWAREN,<br />
DESSERTS, EISKREM<br />
80 tk-report Interview mit Helmut Klemme, Verband Deutscher<br />
Großbäckereien e.V.<br />
Backwaren haben ein positives, Vertrauen erweckendes Image<br />
85 Hitparade Backwaren, Desserts, Eiskrem<br />
Der klare Trend zu Premium hält an<br />
SPECIAL TECHNIK & LOGISTIK<br />
80 tk-report Interview mit Michael Weilhart, Technische<br />
Kommission des VDKL, Bonn<br />
Energie Sparen wird zum lohnenden Geschäft<br />
109 Wir stellen uns den Herausfor<strong>der</strong>ungen <strong>der</strong> Zukunft!<br />
110 Frigoquip: Mit Luftschleieranlagen Kälteverluste vermeiden<br />
112 Efaflex-Schnelllauftore: Schnell auf, schnell zu<br />
114 Temperatur auch an <strong>der</strong> Palette überwachen<br />
116 Daikin: Einsparpotenzial bei Kühlung und Tiefkühlung<br />
118 Linde: Frosten mit Gasen einfach mal ausprobieren<br />
121 Heinen: Weniger Energie, mehr Betriebssicherheit<br />
RUBRIKEN<br />
122 Für Sie probiert: Vossko – Hähnchenspiesse Curry<br />
123 Termine & Firmen<br />
127 Menschen<br />
128 Neue Produkte & Markt<br />
131 Pinboard & Impressum<br />
4 tiefkühl-report 1-2 / 2011
tk-report Heiße Themen �<br />
NEUJAHRS-ÜBERRASCHUNG 2011<br />
Zum ersten Mal entdeckt<br />
Deutsche Marken-Tiefkühlkost in thailändischen Supermärkten<br />
Anzeige in <strong>der</strong><br />
Bangkok-Post<br />
am 30.12.10<br />
In einer großen Anzeige präsentierten<br />
am 30.12.2010 die Tops Supermärkte<br />
in den Central-Plaza Warenhäusern<br />
– die größten in Thailand –<br />
sozusagen als Neujahrs-Überraschung<br />
original deutsche Tiefkühl-<br />
Produkte <strong>der</strong> Marken Dr. Oetker und<br />
Tillman´s/Tönnies: Pizza Ristorante<br />
zum Preis von 179 Baht (ca. 4,50 Euro)<br />
und Tillman´s Toasty Chicken Breast<br />
für 299 Baht (ca. 7,50 Euro). <strong>Die</strong><br />
Initiatoren haben sogar einen pfiffigen<br />
Ideen-Anlaß für diese Neujahrs-<br />
Kampagne gefunden:<br />
„Wachen Sie auf und erfreuen<br />
sich an einem schnellen und leichten<br />
Frühstück mit Tillman´s Toasty . Das<br />
ist ein perfektes Mittel nach einem intensiven<br />
Neujahrsabend-Fest....“<br />
Albert Vollmer<br />
NACH ÜBERNAHME DES SIMPLOT-TK-GESCHÄFTS:<br />
Dr. Oetker mit TK-Pizza<br />
nach Australien<br />
Im Zuge einer Akquisition, die im April 2011 abgeschlossen<br />
sein soll, übernimmt Dr. Oetker das Tiefkühlpizza-Geschäft<br />
von Simplot Australia.<br />
Danach gehen die Marke „Papa<br />
Giuseppi’s“, das gesamte Handelsmarkengeschäft<br />
im Bereich Tiefkühlpizza<br />
sowie die Pizza-Produktionslinie<br />
des Simplot-Standortes<br />
in Pakenham auf Dr. Oetker Australia<br />
Pty Ltd über.<br />
Simplot Australia wird eng mit<br />
Dr. Oetker zusammenarbeiten, um<br />
das Tiefkühlpizza-Geschäft in Aus-<br />
Das Editorial auf S. 3 und die „Neujahrs-<br />
Überraschung“ auf dieser Seite oben<br />
waren gerade nach Deutschland gemailt<br />
und dort fertig zum Druck vorbereitet, als<br />
mich hier in Bangkok am 17. Januar aus<br />
unserem Obernburger Büro per Mail die<br />
Presse-Mitteilung von Dr. Jörg Schillinger<br />
tralien und Neuseeland weiter voranzubringen.<br />
Hierfür wird das australische<br />
Unternehmen Dr. Oetker<br />
bei einer Reihe von wichtigen Prozessen,<br />
von <strong>der</strong> Vermarktung über<br />
Supply Chain Management bis hin<br />
zu Produktionsprozessen, unterstützen.<br />
„Für die Firma Dr. Oetker, die<br />
international zu den führenden<br />
aus dem Hause Dr. Oetker in Bielefeld erreichte.<br />
Das ist sie, die Bestätigung unserer<br />
Feststellung – es stimmt in <strong>der</strong> Tat:<br />
<strong>Die</strong> Tiefkühl-Pionier-Branche lebt !<br />
Großes Kompliment an diese Branche:<br />
Es macht Spaß, für und über diese Branche<br />
zu schreiben! Albert Vollmer<br />
Schnappschuss in eine TK-Truhe des<br />
Tops-Marktes im Central-Plaza Warenhaus<br />
in <strong>der</strong> Ramindra Road.... Fotos: fpi / av<br />
Herstellern von Tiefkühlpizza zählt,<br />
bedeutet dies einen beson<strong>der</strong>en<br />
Schritt im Hinblick auf die Verwirklichung<br />
unserer internationalen<br />
Wachstumsstrategie“, erklärt Declan<br />
O’Leary, Geschäftsführer von<br />
Dr. Oetker Australien. „<strong>Die</strong> Tatsache,<br />
dass unsere Pizza Dr. Oetker Ristorante<br />
in Australien so viel Erfolg<br />
hat, hat uns dazu ermutigt, die<br />
nächste Stufe unserer Wachstumspläne<br />
anzugehen und uns als nationalen<br />
Anbieter von Tiefkühlpizzen<br />
im australischen Markt zu positionieren“,<br />
fügt O’Leary hinzu.<br />
Terry O’Brien, Geschäftsführer<br />
von Simplot Australia, sagt: „<strong>Die</strong><br />
Übereinkunft ist ein großer Gewinn<br />
für beide Firmen, da Dr. Oetker<br />
eine hohe Kompetenz im internationalen<br />
Tiefkühlpizza-Markt<br />
vorweisen kann und Simplot Australia<br />
in Australien und Neuseeland<br />
einen hohen Marktanteil innehat.<br />
<strong>Die</strong>s ist eine sehr gute Gelegenheit,<br />
in diesem Markt zu wachsen und<br />
wir freuen uns darauf, Dr. Oetker<br />
bei <strong>der</strong> erfolgreichen Weiterentwicklung<br />
<strong>der</strong> Geschäfte zu unterstützen.“<br />
Simplot Australia ist führend in<br />
Herstellung und Vertrieb namhafter<br />
Marken, darunter John West,<br />
Bird’s Eye, Edgell, Leggo’s, I&J und<br />
Lean Cuisine.<br />
6 tiefkühl-report 1-2 / 2011
tk-report Entwicklungen �<br />
DIE HIGHLIGHTS 2010 BEIM TK-REPORT<br />
Ein ganzes Jahr<br />
<strong>der</strong> Bewegung<br />
Tiefkühl-<strong>Report</strong> hat seinen Leser-<br />
Service 2010 noch weiter gesteigert.<br />
Zum Heft und Adressbuch kamen<br />
elektronische Services in Web und<br />
Mail hinzu.<br />
Nur wer sich bewegt, bleibt im Rennen. Unter diesem<br />
Motto hat die Tiefkühlbranche das in vielerlei Hinsicht nicht<br />
einfache Jahr 2010 hervorragend meistern können. Auch tkreport<br />
legte noch einen Gang zu und erhöhte mit seiner<br />
News-Website unter www.tk-report.de und dem kostenlosen<br />
Newsletter noch einmal seinen Leserservice und die Ak- Tiefkühl-Party 2010<br />
tualität. – Auch sonst standen Service und Aktionen bei uns<br />
2010 immer im Mittelpunkt. Auf <strong>der</strong> Fischmesse in Bremen waren Tiefkühlfisch<br />
und Nachhaltigkeit in <strong>der</strong> Gemeinschaftsverpflegung Schwerpunkte des gemeinsam<br />
mit dem Deutschen Tiefkühlinstitut (dti) veranstalteten Tiefkühl-Forums.<br />
Und auf <strong>der</strong> InterCool lud unsere gemeinsam mit den Branchenverbänden<br />
VDKL und dti veranstaltete Tiefkühlparty wie<strong>der</strong> viele hun<strong>der</strong>t Teilnehmer zu leckeren<br />
neuen Snacks aus <strong>der</strong> Branche, coolen Drinks und heißen Rhythmen ein.<br />
Als neuen Leser- und Branchenservice hat tk-report im Herbst seinen Innovationspreis<br />
entwickelt, mit dem die tollsten Ideen <strong>der</strong> Herbstmesse noch einmal<br />
beson<strong>der</strong>s kenntlich gemacht und gewürdigt wurden. Unsere ersten Preisträger:<br />
Salomon Foodworld mit <strong>der</strong> besten neuen Produktidee und Vestey<br />
Foods Germany mit <strong>der</strong> besten neuen<br />
Marketingidee. Wir freuen uns<br />
schon auf die innovativen<br />
Ideen, die<br />
die Branche<br />
auf <strong>der</strong> Anuga<br />
2011 vorstellen<br />
wird.<br />
Ihr tk-report<br />
Website-News<br />
Tiefkühl-Forum<br />
„Fisch“ für die<br />
und mit <strong>der</strong><br />
Gemein schafts -<br />
verpfle gung.<br />
Innovationspreis für<br />
Salomon Foodworld<br />
und Vestey Germany.<br />
tiefkühl-report 1-2 / 2011
Special TK-Trends ▼<br />
GUTE CHANCEN FÜR TKK: FRISCHE UND CONVENIENCE SIND GEFR<strong>AG</strong>T<br />
Qualität wird wie<strong>der</strong><br />
zum Einkaufskriterium<br />
tk-report-Interview mit BVE-Geschäftsführerin Dr. Sabine<br />
Eichner Lisboa über Entwicklungen und Trends in <strong>der</strong><br />
deutschen Lebensmittelindustrie.<br />
<strong>Die</strong> Ernährungsindustrie schaut<br />
mit Optimismus ins neue Jahr, meint<br />
Dr. Sabine Eichner Lisboa, Geschäftsführerin<br />
<strong>der</strong> Bundesvereinigung <strong>der</strong><br />
Deutschen Ernährungsindustrie e.V.,<br />
Berlin. Trotz schwieriger Rahmenbedingungen<br />
ist das vergangene Jahr<br />
besser verlaufen, als von vielen erwartet.<br />
Beson<strong>der</strong>s erfreulich war die<br />
Entwicklung im Exportbereich.<br />
Weiterhin schwierig hingegen war<br />
<strong>der</strong> anhaltende Preisdruck des Handels<br />
in Deutschland, da die Einsparpotenziale<br />
vielfach längst ausge-<br />
Dr. Sabine Eichner Lisboa<br />
Geschäftsführerin, Bundesvereinigung <strong>der</strong> Deutschen Ernährungsindustrie<br />
„Der harte Wettbewerb und die extreme Preisorientierung<br />
im Handel dominieren seit langer Zeit das Geschehen.“<br />
Überall steigende Zahlen in <strong>der</strong><br />
Ernährungsindustrie. Beson<strong>der</strong>s <strong>der</strong><br />
Export floriert. Grafiken: BVE, Fotos: Archiv<br />
reizt sind. <strong>Die</strong> Geschäftsführerin befürchtet<br />
daher, dass bei sich weiter<br />
verstärkendem Druck auf preisgünstigere<br />
Rezepturen zurückgegriffen<br />
werden muss. Kritik üben Eichner-<br />
Lisboa und <strong>der</strong> Verband nicht nur am<br />
Verhalten bestimmter Organisationen,<br />
son<strong>der</strong>n auch an Überlegungen<br />
<strong>der</strong> Politik. Als problematisch sieht<br />
sie als Vertreterin einer mittelständischen<br />
Branche, die vom Unternehmergeist<br />
lebt, die Entwicklung hin<br />
zu überbordenden Reglementierungen<br />
und damit einhergehen<strong>der</strong> Bürgerbevormundung.<br />
Insgesamt<br />
schaut die Ernährungsindustrie<br />
nach Einschätzung Eichner Lisboas<br />
mit Optimismus ins neue Jahr und<br />
sieht gerade in den Märkten außerhalb<br />
<strong>der</strong> EU zukünftige Wachstumspotenziale.<br />
tk-report: Wie war das vergangene<br />
Jahr, das Jahr II <strong>der</strong> Krise, gegenüber<br />
dem Krisenjahr selbst?<br />
Dr. Sabine Eichner Lisboa: Das<br />
Jahr 2010 lief für die Ernährungsindustrie<br />
unter dem Strich besser als<br />
von vielen erwartet – gerade in<br />
Deutschland. <strong>Die</strong> Lage am Arbeitsmarkt,<br />
Einkommen und damit auch<br />
privater Konsum blieben weiter stabil.<br />
Grund zur Euphorie besteht bei<br />
den Lebensmittelherstellern allerdings<br />
nicht. Der Preiswettbewerb im<br />
Lebensmitteleinzelhandel hat sich<br />
fortgesetzt und gleichzeitig sind die<br />
Preise für wichtige Agrarrohstoffe<br />
explodiert. Das schmälert die Ertragssituation<br />
<strong>der</strong> Hersteller zusätzlich.<br />
tk-report: Gab es Bereiche <strong>der</strong> Lebensmittelindustrie,<br />
die beson<strong>der</strong>s<br />
von <strong>der</strong> Entwicklung profitierten?<br />
12 tiefkühl-report 1-2 / 2011
Special Fertiggerichte & Snacks ▼<br />
HOCHWERTIGE REZEPTUREN WERDEN DEN MARKT WEITER ENTWICKELN<br />
Vor allem Bewährtes<br />
bringt Wachstum<br />
tk-report-Interview mit Silvia Seelig, Nielsen-Food-<br />
Expertin, über die Situation im Markt <strong>der</strong> tiefkühlfrischen<br />
Fertiggerichte und Snacks.<br />
Highconvenience<br />
im Einzelhandel<br />
konnte auch 2010<br />
kleine Mengenzuwächse<br />
ver bu chen.<br />
Der Umsatz ging<br />
dabei aller dings<br />
leicht zurück.<br />
Im Jahr 2010 zeigte <strong>der</strong> Bereich<br />
<strong>der</strong> tiefkühlfrischen Fertiggerichte,<br />
Pizzen und Snacks eine etwas<br />
schwächere Entwicklung als die Kategorie<br />
Tiefkühlkost insgesamt. Für<br />
die Bedeutung hat dies nach Einschätzung<br />
von Silvia Seelig, Food-Expertin<br />
bei The Nielsen Company,<br />
Frankfurt am Main, jedoch keine<br />
Auswirkung, denn dieser Produktbereich<br />
steht für knapp ein Drittel des<br />
Umsatzes und gut ein Viertel <strong>der</strong> abgesetzten<br />
Mengen an TKK. Zu den<br />
Gewinnern in diesem Produktbereich<br />
zählt die Pizza, die vor allem<br />
durch die Marken ein Mengenwachstum<br />
von 1,7 Prozent verbuchen<br />
konnte. Fertiggerichte hingegen<br />
machten einen Verlust von 3,4<br />
Prozent, während Snacks nur ein<br />
leichtes Minus von 0,7 Prozent hinnehmen<br />
mussten. Im Trend lag für<br />
Seelig bei den Fertiggerichten und<br />
Snacks eher das Altbewährte. Auf<br />
zehn Jahre betrachtet, ist Pizza <strong>der</strong><br />
klare Gewinner in <strong>der</strong> Rubrik. <strong>Die</strong>s<br />
heißt für Seelig nicht, dass nur Pizza<br />
Wachstumsimpulse gegeben hätte,<br />
für sie spielt das Wachstum, das<br />
durch die Innovationskraft von<br />
Silvia Seelig<br />
Foodexpertin, The Nielsen Company, Frankfurt am Main<br />
„Das bisherige Jahr 2010 liegt im Umsatz bei minus 0,7<br />
Prozent. Einzig das Volumen hatte leichten Zuwachs.“<br />
Snacks ausgeht, eine entscheidende<br />
Rolle für die Kategorie. <strong>Die</strong> Food-Expertin<br />
sieht durchaus noch Wachstumspotential<br />
für das hochconveniente<br />
Segment. Für Seelig gibt es<br />
eine enge Verknüpfung von Lebensmitteln<br />
und Vertrauen und damit<br />
einhergehend die Möglichkeit, Vertrauen<br />
über die Kommunikation<br />
zwischen Herstellern und Konsumenten<br />
in sozialen Netzwerken zu<br />
stärken. Zukünftige Wachstumspotentiale<br />
liegen für sie vor allem bei<br />
hochwertigen und schmackhaften<br />
Rezepturen.<br />
tk-report: Wie entwickelte sich das<br />
vergangene Jahr, das Jahr II <strong>der</strong> Krise,<br />
gegenüber dem Krisenjahr<br />
selbst? Gab es Verän<strong>der</strong>ungen? In<br />
welchen Bereichen und worauf führen<br />
Sie diese zurück?<br />
Silvia Seelig: Das Krisenjahr<br />
selbst zeigte keine dramatischen<br />
Auswirkungen auf die TK-Kategorie<br />
insgesamt. Es waren nur leicht negative<br />
Verän<strong>der</strong>ungen zu messen,<br />
die sich im Umsatz mit minus 0,7<br />
Prozent und im Absatz mit minus 1,2<br />
Prozent bemerkbar machten. Dabei<br />
gab es durchaus Warengruppen, die<br />
zumindest im Umsatz positiv waren.<br />
Das bisherige Jahr 2010 liegt im Umsatz<br />
wie<strong>der</strong>um bei einem Minus von<br />
0,7 Prozent. Einzig das Volumen<br />
konnte mit einem leichten Zuwachs<br />
von plus 0,5 Prozent abschließen. Es<br />
fällt also schwer, die Entwicklung<br />
auf die Krise zurückzuführen, zumal<br />
die Kategorie seit 2006 im Volumen<br />
nicht mehr die dynamische Entwicklung<br />
<strong>der</strong> Vorjahre zeigt. Bei <strong>der</strong> Bewertung<br />
<strong>der</strong> Branchenentwicklung<br />
sollte man auch im Hinterkopf haben,<br />
dass die FMCG-Branche (Fast<br />
Moving Consumer Goods, schnelldrehende<br />
Produkte) insgesamt von<br />
<strong>der</strong> Krise längst nicht so hart getroffen<br />
wurde wie die Automobilindus-<br />
26 tiefkühl-report 1-2 / 2011
Special Fleisch, Wild, Geflügel ▼<br />
TIERWOHL EINES DER ZENTRALEN THEMEN DER FLEISCHWIRTSCHAFT<br />
Verbraucher bleiben bei<br />
ihren Fleischvorlieben<br />
tk-report Interview mit Thomas Vogelsang, Geschäfts -<br />
führer im Bundesverband <strong>der</strong> deutschen Fleischwaren -<br />
industrie, Bonn.<br />
Der Fleischabsatz ist stabil und<br />
die Verbraucher bleiben bei ihren<br />
bisherigen Vorlieben für bestimmte<br />
Fleischarten. Allerdings sticht das<br />
flexibel einzusetzende Hackfleisch<br />
das Bratenstück immer häufiger<br />
aus, meint Thomas Vogelsang, Geschäftsführer<br />
im Bundesverband <strong>der</strong><br />
Fleischwarenindustrie. Und sieht<br />
we<strong>der</strong> in Premium noch in Bio mehr<br />
als eine Marktnische. Tierschutz stehe<br />
für die Branche hoch auf <strong>der</strong><br />
Agenda und Jungebermast sieht Vogelsang<br />
als bedeutendes Thema für<br />
2011 voraus, da die betäubungslose<br />
Ferkel-Kastration langfristig nicht<br />
mehr vermittelbar sei. <strong>Die</strong> fortschreitende<br />
Konzentration unter<br />
Thomas Vogelsang<br />
Geschäftsführer, Bundesverband <strong>der</strong> deutschen Fleischwarenindustrie, Bonn<br />
„Während und nach <strong>der</strong> Wirtschaftskrise war und ist <strong>der</strong><br />
Absatz von Fleisch und Fleischerzeugnissen stabil.“<br />
Frikadellen und Schnitzel am Froster-Eingang:<br />
Gelernte Fleischprodukte bleiben<br />
hoch im Kurs. Archivfotos: Rüdiger<br />
den Schlachtbetrieben und im Handel<br />
bringt die Veredelungsbranche<br />
in eine Sandwich-Position, die auch<br />
Nachteile haben kann. Wichtig für<br />
die Expansion sei vor allem das Ausland:<br />
Seine hohe Wettbewerbsfähigkeit<br />
habe Deutschland inzwischen<br />
vom Importeur zum Nettoexporteur<br />
für Schweinefleisch werden lassen.<br />
tk-report: <strong>Die</strong> Wirtschaftskrise<br />
gilt offiziell als beendet. Wie ist die<br />
Fleischwirtschaft durch diese Zeit gekommen;<br />
wie entwickelt sich <strong>der</strong> Absatz<br />
aktuell?<br />
Thomas Vogelsang: <strong>Die</strong> Ernährungsindustrie<br />
ist traditionell weniger<br />
konjunkturabhängig als an<strong>der</strong>e<br />
Bereiche <strong>der</strong> Wirtschaft, deshalb hat<br />
auch die Fleischwarenindustrie in<br />
<strong>der</strong> Krise vergleichsweise deutlich<br />
weniger gelitten. Allerdings war zu<br />
beobachten, dass ein Teil <strong>der</strong> Ver-<br />
42 tiefkühl-report 1-2 / 2011
Special Fisch & Seafood ▼<br />
NACHHALTIGE ENTWICKLUNG BEI SPEISEFISCHEN IN ATLANTIK & PAZIFIK<br />
Wachstum ungebremst:<br />
Fisch immer beliebter<br />
tk-report Interview mit Dr. Matthias Keller, Geschäftsführer<br />
im Bundesverband <strong>der</strong> deutschen Fischindustrie und<br />
des Fischgroßhandels, Hamburg.<br />
Gesunde Ernährung, Genuss<br />
und Spaß beim Kochen... Fisch und<br />
Meeresfrüchte können dabei durch<br />
ihre Natürlichkeit, Vielfalt und ganzjährige<br />
Verfügbarkeit Akzente setzen.<br />
2010 ließ das die Nachfrage<br />
nach Fisch und insbeson<strong>der</strong>e Tiefkühlfisch<br />
noch einmal steigen, und<br />
auch für die kommenden Jahre er-<br />
wartetFischverbands-Geschäftsführer Dr. Matthias Keller weitere<br />
beachtliche Zuwächse. Nicht unbedingt<br />
niedrige Preise, son<strong>der</strong>n ihre<br />
Funktion als Nahversorger habe den<br />
Anteil <strong>der</strong> Discounter am Fischverkauf<br />
auf über 50 Prozent steigen lassen.<br />
Dabei ist Naturbelassenes<br />
ebenso gefragt wie Highconvenien-<br />
Dr. Matthias Keller<br />
Geschäftsführer, Bundesverband <strong>der</strong> deutschen Fischindustrie, Hamburg<br />
„Nicht <strong>der</strong> Preis allein bestimmt die wahre Qualität. <strong>Die</strong><br />
Discounter haben die Nahversorger-Rolle übernommen.“<br />
Seezungenröllchen mit Jakobsmuscheln:<br />
Gesunde Ernährung, Genuss und Spaß<br />
beim Kochen schüren die Nachfrage nach<br />
Fisch und Seafood. Archivfotos: FIZ<br />
ce. Ein bewegendes Thema bleibt die<br />
Nachhaltigkeit bei Fischerei und<br />
Fischzucht. Hier hat sich viel Positives<br />
getan, erklärt Keller und erwartet<br />
dadurch künftig mehr Fisch aus<br />
Wildfängen, vor allem aber aus zertifizierten<br />
Aquakulturen.<br />
tk-report: Auf Ihrer Pressekonferenz<br />
im September erwarteten Sie für<br />
2010 einen weiteren Anstieg des<br />
Fischverkaufs und auch gute Zuwächse<br />
bei TK-Fisch. Lässt sich schon<br />
sagen, ob sich dies erfüllt hat? War<br />
2010 ein gutes Fisch-Jahr?<br />
Dr. Matthias Keller: <strong>Die</strong> im<br />
Herbst 2010 geäußerten Erwartungen<br />
haben sich erfüllt. Auf <strong>der</strong><br />
Grundlage <strong>der</strong> Einkaufsdaten <strong>der</strong><br />
Haushalte in Deutschland für die ersten<br />
elf Monate des Jahres 2010 ist<br />
zu erkennen, dass die Einkaufsmenge<br />
an Fisch und Meeresfrüchten um<br />
1,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr<br />
gestiegen ist. Der Wert <strong>der</strong> Einkäufe<br />
hat sich sogar um 2,0 Prozent erhöht.<br />
Beson<strong>der</strong>s positiv stellt sich<br />
<strong>der</strong> Absatz von tiefgekühlten Fischen<br />
und Meeresfrüchten mit einem<br />
Zuwachs von 2,5 Prozent in <strong>der</strong><br />
Menge und 3,2 Prozent im Wert dar.<br />
tk-report: Sie erwarten einen<br />
weiteren Anstieg des Verbrauchs um<br />
10 Prozent auf 17,5 Kilogramm pro<br />
Kopf bis zum Jahr 2014. Was wird die<br />
Attraktivität von Fisch und Seafood<br />
für den Verbraucher so steigern?<br />
Dr. Keller: Gesunde Ernährung,<br />
Genuss und Spaß beim Kochen sind<br />
wichtige Beweggründe des Verbrauchers<br />
bei <strong>der</strong> Auswahl von Lebensmitteln.<br />
Fisch und Meeresfrüchte<br />
können durch ihre Natürlichkeit,<br />
58 tiefkühl-report 1-2 / 2011
2011 KÖNNTE FÜR DEN TK-OBST- UND GEMÜSEMARKT SCHWIERIG WERDEN:<br />
Verknappungen durch<br />
geringe Vorjahres-Ernten<br />
tk-report Interview mit Peter Vogel, Vorsitzen<strong>der</strong> <strong>der</strong><br />
Arbeitsgruppe Tiefkühlkost im Waren-Verein <strong>der</strong> Hamburger<br />
Börse und Geschäftsführer des Importhauses Uwe<br />
Jobmann in Seevetal.<br />
<strong>Die</strong> chinesischen<br />
Ge müse haben<br />
neben den tradi -<br />
tionellen Sorten<br />
einen festen Platz<br />
im Markt bekommen.<br />
Archivfoto: dti<br />
Das Jahr 2011 wird kein leichtes<br />
sein für die Versorgung mit tiefgekühltem<br />
Obst und Gemüse. Nach<br />
Wetterproblemen 2010 überall auf<br />
<strong>der</strong> Welt erwartet Import-Fachmann<br />
Peter Vogel mehr Nachfrage als Angebot.<br />
Auch wenn es jetzt noch keine<br />
Versorgungsengpässe gebe: die<br />
Vorräte würden sich aufbrauchen<br />
und alles von den diesjährigen neu-<br />
Gemüse, Früchte, Kartoffelprodukte Special<br />
▼<br />
en Ernten abhängen. Industrie und<br />
Handel verlangten auch bei Obst<br />
und Gemüse zunehmend Zertifizierungen,<br />
ohne dafür allerdings höhere<br />
Preise zu akzeptieren. Ob dies bei<br />
einer funktionierenden Lebensmittelüberwachung<br />
tatsächlich<br />
Sinn mache, stellt Vogel zur Frage.<br />
Nicht akzeptabel findet er, dass mit<br />
staatlicher För<strong>der</strong>ung Lebensmittel<br />
Peter Vogel<br />
Vorsitzen<strong>der</strong>, Arbeitsgruppe Tiefkühlkost, Waren-Verein <strong>der</strong> Hamburger Börse<br />
„Der Handel kann aufgrund des enormen Preisdrucks<br />
eigentlich nur noch Importware einsetzen.“<br />
als Bio-Treibstoff verbrannt werden,<br />
während auf dieser Erde noch Menschen<br />
verhungern. Das sei kein angemessener<br />
Umgang mit Lebensmitteln<br />
und gebe zudem unsere eigene<br />
Landwirtschaft dem Verfall<br />
preis, kritisiert er.<br />
tk-report: Welche Trends dominieren<br />
aktuell im Tiefkühl-Obst- und<br />
–Gemüsemarkt? Welche Art von Produkten<br />
ist beson<strong>der</strong>s gefragt; was<br />
verliert an Beliebtheit?<br />
Peter Vogel: Weiterhin sehr<br />
beliebt sind die gängigen Gemüseprodukte<br />
wie Blumenkohl, Brokkoli,<br />
Erbsen und Karotten. Einen festen<br />
Platz im Markt haben chinesische<br />
Gemüse, sogenannte „Wok-Gemüse“,<br />
eingenommen, beispielsweise<br />
Zuckererbsenschoten, Bambusstreifen,<br />
Black Fungus und Wasserkastanien.<br />
Bei ihnen registrieren wir<br />
Zuwächse.<br />
tk-report: 2009 hatte Rohgemüse<br />
hinzugewonnen, während Gemüsezubereitungen<br />
verloren. Wie viel<br />
Convenience und wie viel Naturbelassenheit<br />
dürfen es aktuell für die Industrie,<br />
die Gastronomie und die Endverbraucher<br />
sein?<br />
Vogel: Ich habe für das laufende<br />
Jahr noch keine Absatzstatistik gesehen,<br />
könnte mir aber vorstellen,<br />
dass die Verteilung Rohgemüse zu<br />
Gemüsezubereitungen noch anhält.<br />
Naturbelassenheit ist weiter voll im<br />
Verbrauchertrend.<br />
tk-report: Bei welchen Gemüseund<br />
Obstsorten dominiert die TK-Versorgung<br />
aus Inlandsanbau und dem<br />
benachbarten Ausland; welche Sorten<br />
sind vor allem ein Importthema?<br />
Vogel: TK-Gemüse für den Handel<br />
kommt fast ausschließlich aus<br />
dem Import, während die Industrie<br />
tiefkühl-report 1-2 / 2011 69
Special Backwaren, Desserts, Eiskrem ▼<br />
TK-BACKWAREN: FREUNDLICHE BRANCHENKONJUNKTUR, KOSTENLAWINE BEI HILFS- UND ROHSTOFFEN<br />
Backwaren haben ein positives,<br />
Vertrauen erweckendes Image<br />
tk-report-Interview mit Helmut Klemme, Präsident des Verbandes Deutscher Großbäckereien,<br />
über die Situation im Markt <strong>der</strong> tiefkühlfrischen Backwaren.<br />
Trendkuchen<br />
knüpfen an die<br />
Tradition an:<br />
Backwaren sind<br />
begehrt und ihnen<br />
wird Vertrauen<br />
entgegenge -<br />
bracht.<br />
„TK-Backwaren sind auch unter<br />
ökologischen Gesichtspunkten<br />
durchaus attraktiv“, berichtet Helmut<br />
Klemme, Präsident des Verban-<br />
des Deutscher Großbäckereien e.V.,<br />
Düsseldorf. <strong>Die</strong>s ergibt sich für den<br />
Experten bereits durch die augenscheinlichen<br />
Vorteile <strong>der</strong> tiefkühlfri-<br />
Helmut Klemme<br />
Präsident, Verband Deutscher Großbäckereien e.V., Düsseldorf<br />
„<strong>Die</strong> Branche ist elementar auf eine leistungsfähige<br />
Landwirtschaft mit guten Erträgen angewiesen.“<br />
schen, bedarfsorientierten Konzeption<br />
dieses Produktsegmentes, das<br />
Retouren und Abfall deutlich reduziert.<br />
Ethische Fragen wie die Nachhaltigkeit<br />
des wirtschaftlichen Handelns<br />
standen in 2010 vor allem auch<br />
für die Großbäckereien auf dem<br />
Plan. Ansonsten bestimmte vor allem<br />
die Entwicklung auf den Rohstoffmärkten<br />
und bei den Hilfsmitteln<br />
verstärkt die Thematik in <strong>der</strong><br />
Branche, die auch im vergangenen<br />
Jahr bei anhaltendem Druck auf die<br />
Preise unter unvermin<strong>der</strong>tem Kostendruck<br />
stand. Für den Branchenkenner<br />
resultiert ein Großteil <strong>der</strong> Insolvenzen<br />
in seiner Branche aus unbefriedigenden<br />
Erlössituationen. Jedoch<br />
ist Klemme nicht zuletzt durch<br />
den deutlich erkennbaren Trend zu<br />
mehr Qualität zuversichtlich, dass<br />
langfristig zunehmend mehr Verbraucher<br />
den Wert einer erstklassigen<br />
Ernährung erkennen werden<br />
und damit auch die Bereitschaft<br />
steigen wird, für gute Qualität angemessene<br />
Preise zu zahlen. <strong>Die</strong>s<br />
wird seiner Meinung nach über kurz<br />
o<strong>der</strong> lang auch die Partner im Handel<br />
überzeugen. Insgesamt sieht <strong>der</strong><br />
Präsident seine Branche gut aufgestellt<br />
für die Anfor<strong>der</strong>ungen <strong>der</strong> Zukunft.<br />
Nicht zuletzt, weil Backwaren<br />
für den Verbraucher ein positives<br />
und vertrauenerweckendes Image<br />
im Lebensmittelumfeld haben und<br />
80 tiefkühl-report 1-2 / 2011
Special Technik & Logistik ▼<br />
TEMPERATURGEFÜHRTE LOGISTIK IN POSITIVEM MARKTUMFELD<br />
Energie Sparen wird<br />
zum lohnenden Geschäft<br />
tk-report Interview mit Ingenieur Michael Weilhart,<br />
Vorsitzen<strong>der</strong> <strong>der</strong> Technischen Kommission des VDKL.<br />
„Wer immer nur in die Fußstapfen<br />
<strong>der</strong> an<strong>der</strong>en steigt, wird nie<br />
überholen“, meint Michael Weilhart,<br />
Vorsitzen<strong>der</strong> <strong>der</strong> Technischen Kommission<br />
des VDKL und Ingenieur in<br />
München, im Interview mit tk-report.<br />
Daher lohne auch mal die Vorreiterrolle,<br />
zum Beispiel bei <strong>der</strong><br />
Kraft-Wärme-Kälte-Kopplung, die er<br />
als großes Zukunftsthema sieht. Der<br />
aktuelle Anstieg <strong>der</strong> Strompreise<br />
mache Einsparungsmaßnahmen zu-<br />
nehmend wirtschaftlich – beispielsweise<br />
die LED-Beleuchtung. Für alle<br />
Investitionen zur Verbesserung <strong>der</strong><br />
Energieeffizienz habe sich <strong>der</strong> Return<br />
of Investment deutlich verkürzt,<br />
und auch „Grüner Strom“, zum<br />
Beispiel aus dem VDKL-Strompool,<br />
sei sehr gefragt. Weilhart, <strong>der</strong> sich<br />
als Selbstständiger mit einem Ingenieurbüro<br />
in München auf die Kältewirtschaft<br />
spezialisiert hat, erklärt<br />
zudem, worauf es bei Kältemitteln,<br />
Michael Weilhart<br />
Vorsitzen<strong>der</strong>, Technische Kommission des VDKL, Bonn<br />
„Wärme, die nicht in das Objekt eindringen kann, muss<br />
auch nicht energieaufwändig entfernt werden.“<br />
Tiefkühlpaletten im Hochregallager: <strong>Die</strong><br />
Auslastung <strong>der</strong> Kühlhäuser hat sich 2010<br />
wie<strong>der</strong> stabilisiert. Archivfotos: Rüdiger<br />
Andockstationen, Kühlhaustüren<br />
o<strong>der</strong> <strong>der</strong> vorbildlichen Gestaltung eines<br />
Tiefkühlhauses ankommt und<br />
Stand <strong>der</strong> Technik ist - und spricht<br />
über Brandschutz, wo regional<br />
unterschiedliche Auflagen aus seiner<br />
Sicht den Wettbewerb verzerren.<br />
tk-report: Wie geht es <strong>der</strong> Tiefkühllogistik-Branche?<br />
Haben sich die<br />
Kühlhaus- und Transportunternehmen<br />
2010 vom Wirtschaftskrisen-Einbruch<br />
wie<strong>der</strong> erholen können?<br />
Michael Weilhart: Da die Lebensmittellogistik<br />
entscheidend zur<br />
flächendeckenden Versorgung mit<br />
Nahrungsmitteln beiträgt, war sie<br />
von <strong>der</strong> Wirtschaftskrise nicht so<br />
stark betroffen, wie etwa <strong>der</strong> exportabhängige<br />
Maschinenbau. Dennoch<br />
gab es standortabhängig auch<br />
bei Kühlhäusern nicht unerhebliche<br />
Auslastungsrückgänge. Insgesamt<br />
hat sich die Auslastung deutscher<br />
Tiefkühlhäuser im Jahr 2010 jedoch<br />
wie<strong>der</strong> stabilisiert. <strong>Die</strong> Nachfrage<br />
nach temperaturgeführten Transportkapazitäten<br />
ist gegenwärtig<br />
durchaus befriedigend. <strong>Die</strong>s hängt<br />
allerdings auch mit einer Marktbereinigung<br />
in den letzten Jahren zu<br />
Lasten kleinerer Unternehmen zusammen.<br />
Dennoch steht die Kühlhausbranche<br />
vor neuen schweren<br />
wirtschaftlichen Belastungen. So<br />
hat sich die gesetzliche Pflichtabgabe<br />
für erneuerbare Energien seit<br />
dem 1. Januar 2011 nahezu verdoppelt.<br />
<strong>Die</strong>s ist eine Zusatzbelastung,<br />
die die Tiefkühlwirtschaft zu Gesprächen<br />
mit den Kunden zwingt.<br />
tk-report: Energiesparendes und<br />
umweltbewusstes Verhalten waren<br />
vor den wirtschaftlichen Einbrüchen<br />
100 tiefkühl-report 1-2 / 2011