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2011 Diplomarbeit_Wawra.pdf - ÖIN

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feststellen: Die Kommunikationsmittel, -wege und -formen haben sich mit dem Zeitverlauf geändert.<br />

Um die Idee der Nachhaltigkeit zu kommunizieren ist es wesentlich, ein Bild über die<br />

Wahrnehmungsweisen seiner Kommunikationspartner zu haben. Oft leiden die AkteurInnen der<br />

Nachhaltigkeitskommunikation mit Jugendlichen jedoch notorisch an einem Mangel an<br />

Informationen über ihr wichtigstes Klientel: die Jugendlichen. Es besteht daher die Gefahr, dass es<br />

zwar zu einer Vernetzung der Bemühungen unter den AkteurInnen kommt, die Bedürfnisse der<br />

SchülerInnen oder Jugendlichen aber nur unzureichend berücksichtigt werden. An diesem<br />

neuralgischen Punkt setzen das Projekt MY LIFE – MY STYLE – MY FUTURE und die vorliegende<br />

<strong>Diplomarbeit</strong> an.<br />

In Zusammenarbeit mit dem österreichischen Institut für nachhaltige Entwicklung wurden folgende<br />

Forschungsfragen für die vorliegende Arbeit festgelegt 1 :<br />

(1) Wie kommunizieren Jugendliche? (Kommunikationsverhalten der Jugendlichen)<br />

(2) Was verstehen Jugendliche unter Nachhaltigkeit? (Nachhaltigkeitsverständnis der<br />

Jugendlichen)<br />

(3) Wie relevant ist Nachhaltigkeit für Jugendliche? (Relevanz von Nachhaltigkeit in<br />

jugendlichen Lebenswelten)<br />

(4) Wie kommunizieren Jugendliche Nachhaltigkeitsthemen nach außen?<br />

(Nachhaltigkeitskommunikation von Jugendlichen)<br />

Mithilfe eines partizipativen Zugangs wurde empirisch eruiert, wie die Jugendlichen kommunizieren<br />

und welche Vorstellungen bzw. welches Verständnis SchülerInnen von nachhaltiger Entwicklung<br />

haben. Darüber hinaus wurde untersucht, welche Relevanz Nachhaltigkeit in jugendlichen<br />

Lebenswelten hat und wie die Jugendlichen selbst nachhaltige Themen nach außen kommunizieren<br />

würden. Aufgrund dieser Ergebnisse soll es möglich sein, Anknüpfungspunkte zwischen<br />

nachhaltigkeitsrelevanten Themen und jugendlichen Lebenswelten zu finden, die für die<br />

Nachhaltigkeitskommunikation in Zukunft bedeutsam sein können.<br />

1 Eine grafische Aufbereitung der Forschungsfragen befindet sich im Anhang.<br />

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