Suchverhalten in Deutschland - Google Full Value of Search
Suchverhalten in Deutschland - Google Full Value of Search
Suchverhalten in Deutschland - Google Full Value of Search
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<strong>Suchverhalten</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong><br />
E<strong>in</strong>e Analyse von Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzern<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
1
Anzahl Suchanfragen<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 2
Anzahl Suchanfragen<br />
• Suchmasch<strong>in</strong>en werden von allen Altersgruppen ähnlich <strong>in</strong>tensiv genutzt –<br />
nur Jugendliche und Personen ab 60 geben weniger Suchanfragen e<strong>in</strong><br />
Index<br />
Suchanfragen<br />
pro Monat<br />
140<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
100 100 101<br />
Total weiblich männlich unter 18<br />
Jahre<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
Index Anzahl Suchanfragen pro Nutzer<br />
(Basis: Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzer)<br />
72<br />
119<br />
18-29<br />
Jahre<br />
107<br />
30-39<br />
Jahre<br />
104<br />
40-49<br />
Jahre<br />
90<br />
50-59<br />
Jahre<br />
83<br />
60 Jahre<br />
und älter<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
3
Wonach wird gesucht?<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 4
Wonach wird gesucht? (1/2)<br />
• Innerhalb e<strong>in</strong>es Quartals wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht<br />
Unterhaltung<br />
Lokales<br />
Gesellschaft<br />
Computer & U'elektronik<br />
Shopp<strong>in</strong>g<br />
Kunst & Kultur<br />
Reisen<br />
Wissen<br />
Lifestyle<br />
Automobil<br />
Essen & Tr<strong>in</strong>ken<br />
Spiele<br />
Gesundheit<br />
Industrie<br />
Inhalte, nach denen gesucht wird<br />
(Basis: Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzer, Monat: Oktober-Dezember)<br />
25%<br />
29%<br />
29%<br />
28%<br />
30%<br />
33%<br />
33%<br />
32%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
39%<br />
45%<br />
48%<br />
47%<br />
56%<br />
58%<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
5
Wonach wird gesucht? (2/2)<br />
• Innerhalb e<strong>in</strong>es Quartals wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht<br />
Sport<br />
Wirtschaft<br />
Telekommunikation<br />
Heim & Garten<br />
Freizeit<br />
Photo & Video<br />
Internet<br />
Onl<strong>in</strong>e Communities<br />
Nachrichten<br />
F<strong>in</strong>anzen & Versicherung<br />
Wissenschaft<br />
Tiere<br />
Beauty & Personal Care<br />
Immobilien<br />
Inhalte, nach denen gesucht wird<br />
(Basis: Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzer, Monat: Oktober-Dezember)<br />
8%<br />
12%<br />
15%<br />
15%<br />
15%<br />
17%<br />
19%<br />
19%<br />
18%<br />
18%<br />
21%<br />
20%<br />
23%<br />
23%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
6
Anzahl Keywords<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 7
Anzahl Keywords pro Suchanfrage<br />
• Bei mehr als 30% aller Suchanfragen werden 2 Keywords e<strong>in</strong>gegeben<br />
1 Keyword<br />
2 Keywords<br />
3 Keywords<br />
4 Keywords<br />
5 Keywords<br />
Mehr als 5 Keywords<br />
5%<br />
5%<br />
10%<br />
0% 10% 20% 30% 40%<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
Anzahl Keywords pro Suchanfrage<br />
(Basis: Suchanfragen)<br />
20%<br />
28%<br />
33%<br />
Ø 2,2 Keywords pro<br />
Suchanfrage<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
8
Anzahl Keywords pro Suchanfrage<br />
• Personen ab 50 Jahren nutzen die Möglichkeit weniger <strong>in</strong>tensiv, detailliertere<br />
Suchanfragen zu stellen<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
Index 3+<br />
Keywords pro<br />
Suchanfrage<br />
pro Nutzer<br />
100 100 100<br />
103<br />
total weiblich männlich unter 18<br />
Jahre<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
Index 3+ Keywords pro Suchanfrage<br />
(Basis: Suchanfragen)<br />
105<br />
18-29<br />
Jahre<br />
100<br />
30-39<br />
Jahre<br />
103<br />
40-49<br />
Jahre<br />
90 90<br />
50-59<br />
Jahre<br />
60 Jahre und<br />
älter<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
9
Nutzung Operatoren<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 10
Nutzung Operatoren<br />
• 14% der Sucher nutzen die Möglichkeit, mit Hilfe von Operatoren gezielter zu<br />
suchen<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
Nutzung Operatoren (+,-,“,ODER, etc.)<br />
(Basis: Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzer)<br />
ke<strong>in</strong>e Nutzung<br />
86%<br />
Nutzung<br />
14%<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
11
Nutzung Operatoren<br />
• Die Häufigkeit der Nutzung von Operatoren unterscheidet sich sehr<br />
unwesentlich von Alter oder Geschlecht<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
Index Nutzung<br />
Operatoren<br />
100 100 100<br />
total weiblich maennlich unter 18<br />
Jahre<br />
Quelle: GfK & nurago „Internet-Nutzer im Privathaushalt“, Q4 2010<br />
Nutzung Operatoren (+,-,“,ODER, etc.)<br />
(Basis: Suchmasch<strong>in</strong>en-Nutzer)<br />
74<br />
109<br />
18-29<br />
Jahre<br />
112<br />
30-39<br />
Jahre<br />
101<br />
40-49<br />
Jahre<br />
94<br />
50-59<br />
Jahre<br />
104<br />
60 Jahre<br />
und älter<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
12
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