Der Markt der Herrenkosmetik

7. Gesichtspflege
Wachstumsmarkt Herrengesichtspflege
Männer, die eine geschmeidige Gesichtshaut erstrebenswert
finden, haben es mittlerweile nicht mehr nötig, die
Kosmetik ihrer Partnerin heimlich aufzubrauchen. Was
auch gar nicht zu empfehlen ist. Ist doch die männliche
Haut nach Expertenaussage 20 Prozent dicker und auch
anders aufgebaut als die weibliche.
Das Angebot für Herrengesichtspflege wächst kontinuierlich,
die Industrie hat das Potenzial erkannt. Fachleute
beziffern den Markt für das Jahr 2003 auf 21 Millionen
Euro. Nimmt man das Gesamtvolumen der Herrenkosmetik
laut IKW als Basis, so sind das nur rund 3,3 Prozent.
Im Gegensatz zu den anderen Teilmärkten, deren
Umsatzvolumina bestenfalls stagnierten, konnte die Gesichtspflege
2003 sogar um 23 Prozent zulegen. In diesem
Bereich wird sich noch einiges bewegen, sind sich
Fachleute einig.
Die Anbieter
Die drei größten Anbieter im Bereich Herrengesichtspflege
teilen sich 82 Prozent des Gesamtmarktes 2003.
Den größten Anteil mit allein 63 Prozent und wachsender
Tendenz hält Beiersdorf mit seiner Pflegeserie "Nivea
for Men". Die Pioniere der Herrenpflege legten mit
dem Einstiegsprodukt After Shave Balm erst den Grundstein
für die Herrengesichtspflege. L´Oréal mit "Biotherm"
behauptet sich mit 14 Prozent Marktanteil. Die
erst seit Sommer 2003 erhältliche Pflegeserie "Adidas" ist
mit fünf Prozent Anteil bereits drittgrößter Anbieter. Den
vorpreschenden Handelsmarken versuchen die Markenartikler
immer speziellere Angebote für die Männerhaut
entgegenzusetzen.
Neben den großen Anbietern versuchen vor allem kleine,
aber feine Labels mit exklusiven Produkten den gutsituierten
anspruchsvollen Herrn anzusprechen. Dazu
gehört die Schweizer Edel-Herrenpflegelinie Cellmen,
nach Unternehmensangaben "einziges revitalisierendes
Marktanteile bei Herrengesichtspflege 2003
Männeranteile in %, Gesamtvolumen ca. 21 Millionen Euro
Handelsmarken
Coty
"Adidas"
L´Oréal
"Biotherm"
20
5
14
7
andere
11
63
Beiersdorf "Nivea for Men"
Quelle:LZ vom 19.3.2004
Zellkosmetikum für den Mann". Decléor bietet mit Le
Soin eine Aromatherapie auf Basis ätherischer Öle und
pflanzlicher Extrakte an. Der Hersteller Lancôme hat u.a.
herausgefunden, dass Männerhaut viel stärker durchblutet
ist als die der Frauen und dadurch auch einen höheren
Energieverbrauch hat. Diese Erkenntnisse wurden
bei der Entwicklung der hauseigenen Herrenpflegeserie
"Lancôme Homme" berücksichtigt. Ganz neu auf dem
Markt ist mit "Essenza die Zegna" ein Herrenpflegeset
für die Reise von dem italienischen Edelschneider Ermenegildo
Zegna.
Es scheint noch viel Platz zu sein auf dem Herrengesichtspflegemarkt
für neue interessante Nischenprodukte.
Gleichzeitig werden bei einer von Euromonitor prognostizierten
jährlichen Wachstumsrate von 19 Prozent
die großen Anbieter versuchen, ihre Marktposition auszubauen.
Die Verwender
Betrachtet man die Verwenderschaft in der VA über die
letzten vier Jahre, kann man eine leichte, aber konstante
Steigerung bei der häufigen Verwendung beobachten.
Waren es 2001 noch 23,3 Prozent, die mindestens mehrmals
pro Woche Herrengesichtspflegeprodukte verwendeten,
so steigerte sich dieser Wert bis 2004 auf 24,2 Prozent.
Es zeigt aber auch gleichzeitig, dass mit 52 Prozent
Nichtverwendern das Marktpotenzial noch lange nicht
ausgeschöpft ist.
Trend bei der Herrengesichtspflege
Männeranteile in %
2000
2001
2002
2003
2004
10,4
10,0
10,6
11,0
11,4
13,7
13,3
7,4 4,8 12,2
6,6 4,9 12,0
12,8 5,55,1
13,2
12,6 5,5 5,7 13,6
12,8 5,1 5,1 13,6
täglich, fast täglich
mehrmals pro Woche
ca. einmal pro Woche
51,5
53,2
52,8
51,7
51,9
mehrmals im Monat
nur zu besonderen Anlässen
gar nicht
Quelle: VA 2000-2004
Auch bei der Herrengesichtspflege fällt auf, dass jüngere
Männer mehr für ein strahlend gepflegtes Antlitz unternehmen
als ältere. Liegen die beiden Altersgruppen bei
der täglichen Verwendung noch gleichauf, werden die
anderen Verwendungsfrequenzen von den 20 bis 39-Jährigen
dominiert. Mehr als die Hälfte gibt zu, keine Produkte
der Herrengesichtspflege zu verwenden. Der Anteil
der jüngeren Nichtverwender liegt zehn Prozent darunter.