Der Markt der Herrenkosmetik

1. Körperpflegemarkt
Preiskampf zu Tage, der neben den Discountern neuerdings
auch die Drogeriemärkte erfasst hat. Nur Spülungen/Schaumbalsam
und Kuren zeigten eine kontinuierlich
positive Entwicklung. Die höchsten Verluste mussten
Farben/Tönungen, Festiger/Fönlotionen und
Heimdauerwellen abschreiben.
Hautpflegemittel stellen mit 21,9 Prozent Anteil den
zweitgrößten Teilmarkt. Nach einem Plus von 4,7 Prozent
im Vorjahr sanken die Umsätze 2004 wieder um 1,6
Prozent von 2,46 Milliarden auf 2,42 Milliarden Euro.
Auch hier sorgte die hohe Nachfrage nach Sonnenkosmetik,
Hautcremes und Körperlotionen für ein kurzes
Zwischenhoch beim Umsatz. 2004 war geprägt von einem
geringen Wachstum bei der Gesichtspflege, einer
Stagnation bei Hautcremes und Körperlotionen und einem
erwartungsgemäß starken Rückgang bei der Sonnenkosmetik.
Die Gesichtspflege boomt weiterhin auf
Grund neuartiger Anti-Aging-Mittel. Das allein vermag
den Verlust des Gesamtsegments jedoch nicht ausgleichen.
Auch die dekorative Kosmetik musste Federn lassen mit
einem Umsatzrückgang von 1,9 Prozent auf 1,26 Milliarden
Euro. Augen- und Gesichts-Make-Up konnten zulegen,
während Lippenprodukte den Umsatz bremsten.
Nagelprodukte verloren zweistellig.
Einzig das Segment der Zahn- und Mundpflegemittel
konnte ein Wachstum von 2,2 Prozent vorweisen. Der
Umsatz stieg um 1,6 Prozent von 1,16 Milliarden auf 1,18
Milliarden Euro. Ein zweistelliger Anstieg bei kosmetischen
Kaugummis und anhaltend wachsende Umsätze
bei Zahncremes und Produkten der Prothesenpflege
sorgten für das Wachstum im Teilsegment. Der Rückgang
bei Mundwässern fiel geringer aus.
Der Teilmarkt der Damen-Düfte und -Parfums verzeichnete
einen Umsatzrückgang von 1,8 Prozent auf 750 Mil-
6
Der Körperpflegemittelmarkt 2004 in Deutschland
zu Endverbraucherpreisen in Mio. Euro; Veränderung zum Vorjahr in %
1,3%
2.808
4,6%
2.419
2,5%
Haarpflege Hautpflege Dekorative
Kosmetik
-1,9%
1.261 1.182
Zahn-/Mundpflege
-2,7%
Damen-Parfums/-Düfte
lionen Euro. Verantwortlich dafür seien laut IKW Kaufzurückhaltung
und sparsamer Verbrauch auf Kundenseite.
Die Anbieterseite drückt die Umsätze mit Rabattaktionen
und Geschäftsschließungen.
Auch der Teilmarkt der Bade-und Duschzusätze wird zunehmend
vom Angebot privater Labels und dem damit
zusammmenhängenden Preisdruck geprägt. Steigende
Mengen können den Preisverfall nicht stoppen. Somit ist
der fortschreitende Umsatzrückgang um 3,7 Prozent auf
708 Millionen Euro in 2004 nachvollziehbar.
Der hohe Umsatz bei Deoprodukten konnte nach dem
schweißtreibenden Traumsommer 2003 nicht ins nächste
Jahr hinübergerettet werden. Ein deutlicher Rückgang
um fünf Prozent auf ein Marktvolumen von 646
Millionen Euro ist die Folge. Am deutlichsten tritt der
Rückgang bei den Pumpzerstäubern zu Tage.
Bei der Herrenkosmetik, um die es in diesem Bericht
vorrangig geht und die noch ausführlich analysiert wird,
hält der Abwärtstrend weiter an. Für 2004 prognostiziert
der IKW einen Umsatzrückgang von 0,6 Prozent auf 640
Millionen Euro.
Die guten Umsätze mit Waschlotionen und flüssigen
Seifen in 2003 konnten nicht gehalten werden. So musste
der Teilmarkt Seifen und Syndets wieder einen Rückgang
um 5,1 Prozent von 214 Millionen auf 203 Millionen
Euro verkraften.
Der Teilmarkt der sonstigen Körperpflegemittel, die den
ganzen Rest u.a. Baby- und Kinderpflegemittel erfassen,
erwirtschaftete nach einem Plus von 9,1 Prozent im Vorjahr
jetzt ein Minus von 1,3 Prozent. Der Umsatz ging
von 430 auf 429 Millionen Euro zurück. Zweistellig zulegen
konnten Erfrischungs- und Aromatücher.
-0,9%
750 708 646 640
Bade-/
Duschzusätze
1,4%
-2,2%
Deodorantien Herrenkosmetik
1,9%
203
9,1%
429
Seifen/ sonst. Körper-
Syndets pflege
Quelle: IKW-Arbeitsgruppe Marktschätzung