NetMoms.de - Infect 2010
NetMoms.de - Infect 2010
NetMoms.de - Infect 2010
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<strong>NetMoms</strong>.<strong>de</strong><br />
Erfolgreiche Vermarktung von<br />
Special Interest Zielgruppen<br />
April <strong>2010</strong>
Inhalt<br />
1<br />
2<br />
3<br />
1. <strong>NetMoms</strong> mit spannen<strong>de</strong>r Special Interest Zielgruppe<br />
Erfolgreiche Kampagnenbeispiele<br />
<strong>NetMoms</strong> Projekte in <strong>2010</strong><br />
2
<strong>NetMoms</strong> bietet die umfassendste und mo<strong>de</strong>rnste<br />
Mütter- und Elternseite in Deutschland<br />
Information<br />
Das <strong>NetMoms</strong> Magazin<br />
umfasst alle Services und<br />
über 2.000 aktuelle Artikel.<br />
Community<br />
<strong>NetMoms</strong> bietet <strong>de</strong>n größten<br />
Umfang an mo<strong>de</strong>rnen<br />
Community Funktionen aller<br />
<strong>de</strong>utschen Seiten.<br />
<strong>NetMoms</strong> verbin<strong>de</strong>t die besten<br />
und mo<strong>de</strong>rnsten Funktionen<br />
im Magazin, Community und<br />
bald auch Shopping<br />
Shopping<br />
<strong>NetMoms</strong> arbeitet mit einem<br />
neuen Team an einer<br />
innovativen Shoppinglösung<br />
für <strong>2010</strong>.<br />
3
<strong>NetMoms</strong> bietet hochwertige Informationen und<br />
Services rund ums Kind …<br />
Magazin<br />
Speziale zu Themen<br />
Services<br />
4
<strong>NetMoms</strong> ist alleiniger Marktführer im Elternsegment<br />
sowie die viertgrößte Frauenseite in Deutschland<br />
Anbieter Reichweite<br />
<strong>NetMoms</strong> 750<br />
Urbia 670<br />
Eltern.<strong>de</strong> 610<br />
Mamiweb 220<br />
babyclub.<strong>de</strong> 140<br />
Leben &<br />
Erziehen<br />
Quelle: AGOF internet facts, Unique User, 2009-IV *ohne Netzwerke von Einzelseiten wie fem o<strong>de</strong>r GLAM<br />
70<br />
kin<strong>de</strong>r.<strong>de</strong> 70<br />
Anbieter* Reichweite<br />
goFeminin.<strong>de</strong> 2.570<br />
BRIGITTE.<strong>de</strong> 980<br />
BUNTE.<strong>de</strong> 850<br />
<strong>NetMoms</strong> 750<br />
Erdbeerlounge.<strong>de</strong> 480<br />
Frauenzimmer.<strong>de</strong> 420<br />
5
Mütter geben mehr Geld aus als an<strong>de</strong>re Zielgruppen<br />
und treffen großen Teil <strong>de</strong>r HH-Entscheidungen<br />
80% aller Einkäufe<br />
wer<strong>de</strong>n von Frauen<br />
getätigt o<strong>de</strong>r maßgeblich<br />
beeinflusst.*<br />
Online-Shopping*<br />
(Ausgaben in Euro pro Kopf und Monat)<br />
Frauen ohne<br />
Kin<strong>de</strong>r<br />
Mütter<br />
• Quelle: EIAA Digital Mums Report 2006 (http://www.eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/EIAA%20Digital%20Mums%20-<br />
%20Executive%20Summary%20FINAL%2012.6.07.pdf)<br />
**Abweichung Mütter zu allen Frauen<br />
**u.a. Studie „Insight/ Outsi<strong>de</strong> Woman“ von Ogilvy&Mather 2006 http://www.sued<strong>de</strong>utsche.<strong>de</strong>/wirtschaft/707/343548/text/<br />
106<br />
110<br />
6
<strong>NetMoms</strong> adressiert die Kernzielgruppe Mütter und<br />
weitere abgeleitete Zielgruppen<br />
Kun<strong>de</strong>n mit Kernzielgruppe<br />
Mütter<br />
Kun<strong>de</strong>n mit Zielgruppe<br />
Frauen<br />
Kun<strong>de</strong>n mit Zielgruppe<br />
Kin<strong>de</strong>r<br />
7
Inhalt<br />
1<br />
2<br />
3<br />
1. <strong>NetMoms</strong> mit spannen<strong>de</strong>r Special Interest Zielgruppe<br />
Erfolgreiche Kampagnenbeispiele<br />
<strong>NetMoms</strong> Projekte in <strong>2010</strong><br />
8
<strong>NetMoms</strong> gestaltet umfassen<strong>de</strong> Kampagnen und sorgt<br />
für einen erfolgreichen Kampagnenverlauf<br />
Planung & Gestaltung<br />
Vorschläge unterbreiten<br />
Werbemittel erstellen<br />
und gemeinsam<br />
optimieren<br />
Durchführung &<br />
Optimierung<br />
Kontrolle <strong>de</strong>r Kampagne<br />
Austausch von nicht<br />
funktionieren<strong>de</strong>n<br />
Werbemitteln<br />
Werbeeffizienz<br />
Kampagnenerfolg<br />
messbar durch<br />
Auswertung <strong>de</strong>r<br />
Marktforschung<br />
9
<strong>NetMoms</strong> stellt mit Kun<strong>de</strong>n und Agenturen<br />
Kampagnen sinnvoll zusammen<br />
Planung & Gestaltung<br />
Kampagnenplanung<br />
Kampagnenziele genau festlegen und besprechen<br />
Zusammenstellung <strong>de</strong>s Mix und Targeting je nach Zielen<br />
Informationen<br />
Durchführung &<br />
Optimierung<br />
Social<br />
Shopping<br />
Community<br />
Werbeeffizienz<br />
10
<strong>NetMoms</strong> entwickelt für Partner hochwertige,<br />
individuelle Werbelösungen<br />
LEGO Spezial<br />
Innovative Werbelösungen<br />
Unsere Stärke ist die Verbindung<br />
von redaktionellen Integrationen<br />
mit interaktiven und<br />
spielerischen Elementen, die <strong>de</strong>n<br />
Nutzerinnen Spaß machen und<br />
einen Austausch zwischen<br />
Nutzerin und Werbepartner<br />
erlaubt.<br />
LEGO Aktion<br />
11
LEGO DUPLO verbin<strong>de</strong>t redaktionelle Informationen<br />
mit <strong>de</strong>r Interaktion mit Nutzerinnen auf <strong>NetMoms</strong><br />
LEGO Spezial<br />
Verbindung<br />
Information<br />
und Interaktion<br />
LEGO Fangruppe<br />
12
frei unterstützt sehr erfolgreich <strong>de</strong>n Ratgeber<br />
Wellness in <strong>de</strong>r Schwangerschaft<br />
frei Ratgeber<br />
Hochwertige<br />
Bildsprache in allen<br />
Werbelösungen<br />
13
Ab dieser Woche haben Partner auch die Möglichkeit<br />
<strong>de</strong>n Vi<strong>de</strong>obereich bei <strong>NetMoms</strong> zu belegen<br />
Vi<strong>de</strong>o Werbelösungen<br />
Ads in bestehen<strong>de</strong>n<br />
redaktionellen Vi<strong>de</strong>os<br />
Eigene Partnervi<strong>de</strong>os<br />
integrieren<br />
Aktionen mit User-generated<br />
Vi<strong>de</strong>o Content<br />
14
<strong>NetMoms</strong> stellt <strong>de</strong>n Kampagnenerfolg mit <strong>de</strong>r<br />
Optimierung <strong>de</strong>r Werbelösungen im Detail sicher<br />
Planung & Gestaltung<br />
Durchführung &<br />
Optimierung<br />
Optimierung in<br />
laufen<strong>de</strong>n<br />
Kampagnen<br />
Werbeeffizienzstudien<br />
15
Die <strong>NetMoms</strong> Werbeeffizienzstudien prüfen<br />
folgen<strong>de</strong> Fragen zu Kampagnen<br />
Planung & Gestaltung<br />
Werbeerinnerung <br />
Markenbekanntheit<br />
Wettbewerb<br />
Wie gut wird die<br />
Werbung auf <strong>NetMoms</strong><br />
wahrgenommen?<br />
Wie bekannt ist die<br />
Marke bei Müttern?<br />
Wie wird die Marke im<br />
Wettbewerbsvergleich<br />
wahrgenommen<br />
bezüglich Bekanntheit?<br />
Durchführung &<br />
Optimierung<br />
Kaufabsicht<br />
Markenwahrnehmung<br />
Effekt<br />
Kampagne<br />
Werbeeffizienzstudien<br />
Wie wirkt die Werbung<br />
auf <strong>NetMoms</strong> bezüglich<br />
<strong>de</strong>r Kaufabsicht?<br />
Welches Bild haben<br />
Mütter von <strong>de</strong>r Marke?<br />
Wie groß ist <strong>de</strong>r Einfluss<br />
<strong>de</strong>r <strong>NetMoms</strong> Werbung<br />
auf das Branding?<br />
16
Bei<strong>de</strong> Marken haben <strong>de</strong>utlich an Bekanntheit<br />
gewonnen bei <strong>NetMoms</strong> Nutzerinnen<br />
Umfrage<br />
Sep 08<br />
Umfrage<br />
Feb 09<br />
Entwicklung Markenbekanntheit<br />
(in Prozent)<br />
Kun<strong>de</strong>, Marke 1<br />
+ 15<br />
Kun<strong>de</strong>, Marke 2<br />
Beispiel<br />
+ 17<br />
17
Bei<strong>de</strong> Marken haben am meisten gewonnen bei <strong>de</strong>r<br />
Kaufwahrscheinlichkeit<br />
Welche <strong>de</strong>r folgen<strong>de</strong>n Marken wür<strong>de</strong>st Du beim Kauf in Betracht ziehen?<br />
(in Prozent)<br />
Vergleich Nullmessung Sep 08<br />
+10<br />
+ 6<br />
+-0<br />
+ 5<br />
- 1<br />
- 7<br />
+ 2<br />
Beispiel<br />
18
Auch die Branding Messages zeigen eine starke<br />
Entwicklung<br />
Top 5 Gewinner<br />
Mit <strong>de</strong>r Marke 1 verbin<strong>de</strong> ich…<br />
(Anteil Top 2 Boxen in Prozent)<br />
Eine vertrauenswürdige<br />
Marke, die ich weiter<br />
empfehlen wür<strong>de</strong><br />
Steht für eine gute<br />
Bekömmlichkeit<br />
Steht für eine gesun<strong>de</strong><br />
Entwicklung<br />
Mit allen wichtigen<br />
Nährstoffen und Vitaminen<br />
Ernährung, die meinem<br />
Baby <strong>de</strong>n besten Start ins<br />
Leben bietet<br />
Vergleich Nullmessung Sep 08<br />
+8<br />
+8<br />
+8<br />
+7<br />
+5<br />
Beispiel<br />
19
Inhalt<br />
1<br />
2<br />
3<br />
1. <strong>NetMoms</strong> mit spannen<strong>de</strong>r Special Interest Zielgruppe<br />
Erfolgreiche Kampagnenbeispiele<br />
<strong>NetMoms</strong> Projekte in <strong>2010</strong><br />
20
<strong>NetMoms</strong> wird in <strong>2010</strong> einen innovativen Service für<br />
Eltern anbieten: www.FamBooks.net<br />
FamBooks ermöglicht Müttern das Leben ihrer Kin<strong>de</strong>r zu dokumentieren,<br />
Ihre Kreativität in <strong>de</strong>r Gestaltung eines FamBook auszuleben<br />
und ihre FamBooks in verschie<strong>de</strong>nen Formen mit Verwandten und Freun<strong>de</strong>n zu teilen<br />
21
Vision Shopperella: Die beste und umfassendste<br />
Online-Plattform für Baby- und Kin<strong>de</strong>rausstattung<br />
STRATEGIE<br />
Plattform für Online-Shops und Hersteller, über die sie ihre<br />
Produkte verkaufen können – dadurch aggregiertes Angebot<br />
von Dutzen<strong>de</strong>n von Verkäufern auf nur einer Website<br />
Nutzer können Preise zwischen verschie<strong>de</strong>nen Verkäufern<br />
vergleichen und ein außergewöhnlich großes<br />
Produktangebot durchstöbern<br />
Schneller Einkauf mit einem zentralen Einkaufswagen – keine<br />
Weiterleitung auf an<strong>de</strong>re Websites<br />
Bequeme Produktsuche mit zahlreichen Filtern<br />
Mo<strong>de</strong>rnes, emotional ansprechen<strong>de</strong>s und auf Frauen<br />
zugeschnittenes Web<strong>de</strong>sign (im Unterschied zu Amazon)<br />
„Shopperella-Magazin“ mit je<strong>de</strong>n Monat neu ausgewählten<br />
Produktstrecken 1 zur Inspiration und für Impulskäufe<br />
Einkaufshilfen: Checklisten, Testergebnisse, Geschenktische,<br />
Merkzettel, Produktfeedback & Empfehlungen an<strong>de</strong>rer Nutzer, etc.<br />
22
Die Homepage von Shopperella differenziert sich<br />
durch eine mo<strong>de</strong>rne Optik und Funktionalität<br />
Homepage<br />
Großflächiges,<br />
durchlaufen<strong>de</strong>s Teaser-Bild für<br />
mo<strong>de</strong>rne und hochwertige<br />
Optik<br />
Direkteinstieg in<br />
Produktkategorien prominent<br />
in <strong>de</strong>r Mitte platziert und per<br />
Mouse-over über „Shop“<br />
Klar hervorgehobene Suche<br />
mit wie<strong>de</strong>rholter<br />
Kommunikation <strong>de</strong>s Mehrwerts<br />
von Shopperella<br />
Viel Raum zur Bewerbung<br />
einzelner Produkte<br />
23
Vielen Dank für Ihre<br />
Aufmerksamkeit!<br />
Jens Echterling<br />
Geschäftsführung<br />
jens.echterling@netmoms.<strong>de</strong><br />
Anke Strohmeyer<br />
Leitung Vermarktung<br />
anke.strohmeyer@netmoms.<strong>de</strong><br />
24
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