WP147.pdf - Wuppertal Institut

Kurzzusammenfassung
Stellen Events eine Möglichkeit dar, nachhaltige Mobilität erlebnis-, ereignis- und letztendlich
erfolgreicher zu kommunizieren? Anhand eines Vergleichs zwischen Unternehmen
der Automobilindustrie und öffentlichen Nahverkehrsunternehmen werden Antworten
auf diese Frage gesucht. Dabei wird das Verhältnis dieser beiden Akteursgruppen zur
nachhaltigen Mobilität ebenso analysiert wie die Art der Kommunikationsstrategien und
welche Rolle das Eventmarketing und die Live-Kommunikation im gesamten Kommunikationsmix
einnehmen. Ziel des Papiers ist es, Empfehlungen zu entwickeln, welche
Strategien und Maßnahmen zur Kommunikation von Nachhaltigkeit Erfolg versprechend
sind, wie ein nachhaltiges Mobilitätssystem durch Automobilindustrie und öffentliche
Verkehrsunternehmen gefördert werden kann und welchen Beitrag Events für eine nachhaltige
Mobilitätsgestaltung leisten.
Abstract
Are events an option to communicate sustainable mobility in a more eventful, more exciting
and in the end in a more successful way? Based on a comparison among companies of
the auto-industry und of public transport services answers will be given to that question.
Besides the relation between these both groups of actors and sustainable mobility the
strategies of communication will be analysed. Additionally, it the role of event-marketing
and live communication within the entire communication mix will be examined. This
paper aims at developing recommendations, which strategies and activities are promising
in order to communicate sustainability, how the auto-industry and public transport
services can support a sustainable mobility system and how events can contribute to a
sustainable mobility.