Vorlesung Preispolitik
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1.2. Rechtliche Regel des Preisverhaltens<br />
Wettbewerbsgesetz<br />
Grundlegende Ziele des Wettbewerbsgesetzes:<br />
• Wahrung der Interessen von Konsumenten und Konkurrenten auf dem Markt.<br />
• Sicherung von Wettbewerbsethik<br />
• Sicherung der Freiheit des Wettbewerbs<br />
• Verbot von rechtswidrigen Verhalten<br />
a. Verbot der Gebrauch von unfairen Wettbewerbsmittel:<br />
b. Verbot von Kundenbetrug, reklámszédelgés<br />
c. Preiskartellverbot – was bedeutet einen Preiskartell,<br />
d. Missbrauch von wirtschaftlicher Übermacht<br />
e. Verbot von Dumpingpreis<br />
f. Fusionskontrolle, 70 %<br />
g. Verbot von unehrlicher Preisgebrauch<br />
GVH<br />
Äußere Faktoren<br />
• Staatliche Preisbeeinflussung durch<br />
Gesetze und Marktbeeinflussung<br />
(Wettbewerbsgesetz, Preisgesetz,<br />
Strategische Lagerung, Ankauf und<br />
Verkauf)<br />
• Markttrends und saisonelle<br />
Schwankungen (Unternehmen<br />
gestalten diese Tendenzen und nicht<br />
nur vertragen sie)<br />
• Preisverhalten der Lieferanten und<br />
Kunden, Konkurrenten (für das<br />
Unternehmen ist dies nicht nur eine<br />
äußere Bedingung sondern ein Faktor<br />
welches beeinflusst werden kann)<br />
<strong>Preispolitik</strong> und Preisverhalten des<br />
Unternehmens<br />
• Preisstrategie<br />
• Preistaktik<br />
2<br />
Innere Faktoren<br />
• Unternehmensprofil,<br />
Unternehmensgrösse, und Ziele<br />
• Marketingpolitik der Unternehmen<br />
• Preisgestaltungsprinzipien und<br />
Preiskalkulationsmethoden<br />
• Harmonisierung von Preisentscheidungen<br />
mit den anderen<br />
Marktbeeinflussungsmittel<br />
• Entscheidungsmechanismen der<br />
Preisgestaltung in der Firma<br />
• Unternehmungskostengrössen und<br />
Kostenstruktur.
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