Die Sprache des Parfums

Leser verstanden werden und diese von fachspezifischen Vokabeln ab-
zugrenzen.
Man kann aber dabei mittels des AL-Prinzips einen argumentativ unter-
mauerten negativen Nachweis führen, der im Falle des Parfumjargons
folgendermaßen aussieht:
Die Fachvokabeln Parfum werden daraufhin überprüft, ob sie mittels der
feineren methodischen Begrifflichkeit Riffaterres legitimerweise als „stilis-
tische Stimuli” (vgl. Riffaterre 1973: 99 f.) bezeichnet werden können.
Dazu ziehe ich Riffaterres Konzept des sprachlichen Makrokontextes
heran, innerhalb dessen, wie oben ausgeführt, ein linguistisches Element
dadurch zu einer deautomatisierten Rezeption führt, dass es mit einer
textimpliziten Norm konfligiert (vgl. zum Begriff der Norm aus linguisti-
scher Sicht auch Hartung 1977: 9 ff.). Man nimmt hierfür die von den AL
als auffällig markierten Fachvokabeln und deren extrapolierte Äquivalen-
te aus dem Gesamtkorpus als strukturelle Besonderheit an. Sie stehen
im Kontrast zu all den Textteilen, die entweder nicht markiert wurden o-
der die zwar markiert wurden, jedoch nicht als Fachvokabeln nachge-
wiesen werden konnten. Die Fachbegriffe stellen somit Kontrastpunkte
innerhalb der restlichen Textumgebung der Nicht-Fachvokabeln, also der
standardsprachlichen Lexeme, dar. Alle ‚Nicht-Fachvokabeln’ bilden als
normalsprachliche Elemente in diesem Zusammenhang den Makrokon-
text.
Innerhalb des Makrokontextes der informativen standardsprachlichen
Lexeme können nun in der Tat die Fachvokabeln als stilistische Stimuli
bezeichnet werden, die dem Leser beim Rezeptionsprozess mehr Auf-
merksamkeit abverlangen als bei der Lektüre konventioneller Textteile.
Der Leseprozess wird dadurch deautomatisiert, dass die Aufmerksam-
keit auf die Tatsache des Unkonventionellen der Fachvokabeln gelenkt
wird. Damit kann hinsichtlich der Fachvokabeln das Wirken der poeti-
schen Sprachfunktion festgestellt werden.
Der Werbetext hätte ja auch ein Konzept wie Fond genauso gut mit all-
tagssprachlichen, allgemein bekannten konventionellen Lexemen pa-
raphrasieren können, wie beispielsweise die länger haftenden Bestand-
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