Modulhandbuch - ESB Business School

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Modulhandbuch - ESB Business School

Vorlesung: Marketing Grundlagen/Marketing Fundamentals

Bezeichnung der Vorlesung (Studienrichtung

/ Vertiefungsrichtung)

Marketing Grundlagen / Marketing Fundlamentals

Ziel der Vorlesung (erwartete Lernergebnisse

und zu erwerbende Kompetenzen)

• Kompetenz zur Aufstellung eines Marketingplans

erwerben

• Kenntnisse zur Anwendung der Marketinginstrumente

erwerben

• Kompetenz zur Führung eines Verkaufsgespräches

erwerben

• Grundlagen für die Veranstaltung Marketing

II im 2. Jahr legen, so dass dort

Marktforschungsthemen fundiert abgearbeitet

werden können, hierzu müssen

Strategie und die Marketingdenken erklärt

werden

Inhalt der Vorlesung

• Marketinginstrumente

• Kundenorientierung

• Marketing-Strategie

• Vertriebsmanagement

Code der Vorlesung 1051

Art der Vorlesung (Pflicht, Wahl, etc.) Pflicht

Semester 1

Zahl der zugeteilten ECTS-Credits (basierend

auf dem Arbeitspensum)

3

Name des Hochschullehrers Prof. Dr. M. Schmäh

Zugangsvoraussetzungen Keine

Empfohlene Literaturliste

Vorbereitende Literatur:

(Lehr- und Lernmaterialien, Literatur) Froböse, M. und A. Kaapke (2000): Marketing,

Campus, Frankfurt a. M.

Lehr- und Lernmethoden

Bewertungsmethoden

(Lernkontrolle/Leistungsüberprüfung

auch Dauer der Prüfung)

Vertiefende Literatur:

Meffert, H., C. Burmann und M. Kirchgeorg

(2008): Marketing, 10. Aufl., Gabler, Wiesbaden.

Backhaus, K. und M. Voeth (2007): Industriegütermarketing,

8. Aufl., Vahlen, München.

Kotler, P, K. L. Keller und F. Bliemel (2007): Marketing-Management,

12. Aufl., Pearson-Studium,

München.

Homburg, C. Und H. Krohmer, H. (2006): Grundlagen

des Marketingmanagements, Gabler, Wiesbaden.

Vorlesung, Gruppenarbeiten/Hausarbeiten,

Case Study

Continuous Assessment und 2-stündige Klausur

Unterrichts-/Lehrsprache Deutsch

Besonderes (z.B. Online-Anteil, Praxisbesuche,

Gastsprecher etc.)

2-3 Gastredner im Semester

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