Social Media als Marketinginstrument - Europäische Akademie für ...
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Gehen Sie sozialen<br />
Netzwerken nicht aus<br />
dem Web!<br />
Praxisseminar<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong><br />
in Institutionen, Unternehmen in öffentlicher Hand und Vereinen<br />
3. - 4. Juni 2013, Berlin<br />
Mit <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Experten aus folgenden Institutionen:<br />
• Bundesministerium <strong>für</strong> wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ)<br />
• Landeshauptstadt Stuttgart<br />
• <strong>Europäische</strong> Kommission/ <strong>Europäische</strong>s Parlament<br />
• muenchen.de<br />
• Dienststelle des Hamburgischen Beauftragten <strong>für</strong> Datenschutz und Informationsfreiheit<br />
• Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart GmbH (VVS)<br />
• Greenpeace e.V.<br />
Broschüre<br />
1
PRAXISSEMINAR<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong> in Institutionen,<br />
Unternehmen in öffentlicher Hand und Vereinen<br />
Entdecken Sie das große Potential von Web 2.0 <strong>für</strong> Ihre Institution!<br />
Viele Institutionen, Unternehmen in öffentlicher Hand, Vereine und ähnliche<br />
Einrichtungen mit einem öffentlichen Charakter, <strong>für</strong> die der ständige Dialog<br />
mit der Außenwelt unentbehrlich ist, haben inzwischen erkannt, dass<br />
sie ohne Facebook, Twitter, YouTube & Co. einen wesentlichen Teil ihrer<br />
Zielgruppen – sei es Bürger, Unternehmen, Touristen, Besucher, Spender<br />
oder Freiwillige – nicht erreichen. Dennoch wird das große Potential der<br />
sozialen Netze von vielen nicht oder wenig genutzt. Die Gründe da<strong>für</strong> sind<br />
vor allem die Angst vor Neuem, Unerfahrenheit, rechtliche Bedenken,<br />
mangelnde Ressourcen sowie logistische Hürden.<br />
Gewinnen Sie neue Kontakte und begeistern Sie sie!<br />
Eine twitternde Region, ein postendes Museum oder ein streamendes<br />
Ministerium - <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> erzielen vieles, wo klassische Marketing-<br />
und Kommunikationsinstrumente an ihre Grenzen stoßen: Emotionen,<br />
persönlichen Bezug und vor allem schnellen Austausch und Multiplikation.<br />
Soweit gekonnt angewandt, können sich auch öffentliche Verwaltungen mit<br />
diesen Werkzeugen „erlebbar“ machen.<br />
Was jedoch in Zeiten knapper Haushalte des öffentlichen Sektors enorm<br />
wichtig ist: Der Erfolg der Kampagnen in sozialen Netzen ist heutzutage<br />
unverkennbar und lässt sich messen: z.B. durch höhere Besucherzahlen,<br />
aktivere Bürgerbeteiligung oder leichteren Austausch mit Freiwilligen.<br />
Behalten Sie Risiken im Blick!<br />
Dennoch werfen <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> insbesondere <strong>für</strong> öffentliche Träger sowie<br />
andere öffentliche und nicht-öffentliche Einrichtungen spezielle Fragen auf:<br />
• Wie solllte ich <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> in das Kommunikations- und<br />
Marketingkonzept einbeziehen?<br />
• Mit welchen Risiken muss ich rechnen?<br />
• Wie schütze ich Urheberrechte und Daten meiner Online Community?<br />
• Welche sonstigen rechtlichen Problemstellungen muss ich unter Kontrolle<br />
haben?<br />
• Wie kann ich <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> einbeziehen, ohne großes Budget da<strong>für</strong> zu<br />
haben?<br />
• Meine Mitarbeiter in sozialen Netzen: was muss ich beachten?<br />
Das speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Praxisseminar gibt Ihnen<br />
einen vertieften Einblick, welche Chancen, Herausforderungen und Risiken<br />
soziale Netze <strong>für</strong> Sie genau darstellen und wie Sie Vernetzungs- und<br />
Austauschplattformen wirksam nutzen können.<br />
2<br />
An wen richtet sich das<br />
Fachseminar?<br />
Leiter, Experten und Mitarbeiter<br />
folgender Abteilungen:<br />
• Online- und Internet Redaktion<br />
• Kommunikation<br />
• Marketing<br />
• Öffentlichkeitsarbeit<br />
• Presse, Werbung & Medien<br />
• Neue Medien<br />
• Fundraising<br />
Aus Einrichtungen wie:<br />
• Bundes- und Landesministerien<br />
• Nachgeordnete Behörden und<br />
Betriebe von Bund und Ländern<br />
• Unternehmen in öffentlicher Hand<br />
• Städte und Kommunen<br />
• Tourismusagenturen<br />
• Städtische Marketing, Tourismus<br />
und Werbeeinrichtungen<br />
• Wirtschaftsförderungsagenturen<br />
• Kultureinrichtungen wie Museen,<br />
Theater, Opernhäuser, u.ä.<br />
• Universitäten und Hochschulen<br />
• Nichtregierungsorganisationen<br />
• Vereine<br />
• Verbände<br />
• Flughäfen, ÖPNV und weitere<br />
Infrastrukturobjekte<br />
• PR- und Marketingagenturen
Was lernen Sie bei diesem Praxisseminar?<br />
• Welchen <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Mix brauchen Sie?<br />
• Wie erreichen Sie maximale Netzwerkeffekte mit minimalem<br />
Ressourcenaufwand?<br />
• Wie führen Sie eine erfolgreiche Marketingkampagne in <strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
durch?<br />
• Wie evaluieren Sie die Ergebnisse Ihrer <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Kampagnen?<br />
• Wie vermeiden Sie Risiken und rechtliche Grauzonen?<br />
• Wie gehen Sie am besten mit negativem Feedback um?<br />
• Welche Gesamtstrategie <strong>für</strong> behördliche Online-Kommunikation passt<br />
zu Ihnen?<br />
• Wie bauen Sie Ihre <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Kommunikation auf?<br />
• Was sollen Ihre Mitarbeiter beim Surfen beachten?<br />
„Informativ, gut <strong>für</strong> Netzwerken“<br />
Online Redaktion, Stadt Leipzig<br />
„Networking klappte hervorragend“<br />
Ihre Vorteile<br />
• Erfahren Sie, wie Sie <strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
zeiteffizient und gezielt einsetzen<br />
• Lernen Sie, wie Sie die Nutzung<br />
von <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> am einfachsten<br />
in Ihre Kommunikationsstrategie<br />
einbeziehen<br />
• Finden Sie heraus, wie Sie Ihre<br />
Kontakte zu Multiplikatoren machen<br />
• Klären Sie rechtliche<br />
Problemstellungen bei Texten,<br />
Bildern, Videos und Likes<br />
• Profitieren Sie von<br />
Erfahrungsberichten anderer<br />
Einrichtungen<br />
• Gewinnen Sie neue Einblicke durch<br />
direkten Austausch mit Kollegen<br />
• Erhalten Sie Antworten auf<br />
Ihre individuellen Fragen von<br />
renommierten Experten und<br />
Praktikern<br />
3
PROGRAMM TAG 1<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong> in Institutionen,<br />
Unternehmen in öffentlicher Hand und Vereinen<br />
08.30-09.00<br />
Akkreditierung und Ausgabe der Seminarunterlagen<br />
09.00-09.05<br />
Begrüßung durch die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern,<br />
Wirtschaft & Recht<br />
09.05-09.30<br />
Begrüßung durch den Seminarleiter und<br />
Vorstellungsrunde<br />
Sven Saekert, <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Community Manager,<br />
<strong>Europäische</strong> Kommission/ <strong>Europäische</strong>s Parlament<br />
09.30-10.15<br />
Warum sind <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> ein<br />
unverzichtbarer Vermarktungskanal?<br />
• Europaparlament 2.0 – der Weg dahin<br />
• Sozial <strong>Media</strong> intern: Wer macht mit?<br />
• Sozial <strong>Media</strong> extern: Wer nutzt das?<br />
• <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Guidelines<br />
Sven Saekert, <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Community Manager,<br />
<strong>Europäische</strong> Kommission/ <strong>Europäische</strong>s Parlament<br />
10:15-10:30<br />
Diskussionsrunde<br />
10:30-11:00<br />
Kaffeepause mit Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und<br />
Networking<br />
11:00-11:45<br />
Behördliche Online-Kommunikation:<br />
Wer braucht sie eigentlich?<br />
• Organisation der <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> in einer Behörde<br />
• Content Management<br />
• Datenschutz & Co.<br />
• Gesamtstrategie<br />
Dr. Tobias Knobloch, Leiter Online-Kommunikation<br />
des Bundesministeriums <strong>für</strong> wirtschaftliche<br />
Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ)<br />
11:45-12:00<br />
Diskussionsrunde<br />
12:00-13:00<br />
Mittagspause mit Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch<br />
und Networking<br />
„Guter Gesamteinblick ins Phänomen <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>“<br />
4<br />
SVEN SAEKERT<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Community<br />
Manager, <strong>Europäische</strong><br />
Kommission/ <strong>Europäische</strong>s<br />
Parlament<br />
Sven Saekert ist <strong>als</strong> Community<br />
Manager <strong>für</strong> das Informationsbüro<br />
des europäischen Parlaments und<br />
die Vertretung der <strong>Europäische</strong>n<br />
Kommission in Berlin tätig. Davor leitete er mehrere Jahre<br />
die Kommunikationsabteilung einer EU-Beratungsfirma<br />
in Brüssel und war Berater des Direktors des BITKOM<br />
Büros in Brüssel.Darüber hinaus war er von 2009 bis 2012<br />
<strong>für</strong> die Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen des <strong>Europäische</strong>n<br />
Innovationsgipfels im <strong>Europäische</strong>n Parlament<br />
veranstwortlich. Vor seiner Zeit in Brüssel beriet er unter<br />
anderem die österreichische Nationalratspräsidentin,<br />
unter anderem zur Rolle von <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> in der EU-<br />
Kommunikation mit jungen Bürgern. Sven Saekert ist<br />
auch auf LinkedIn zu finden.<br />
DR. TOBIAS KNOBLOCH<br />
Leiter Online-Kommunikation<br />
des Bundesministeriums<br />
<strong>für</strong> wirtschaftliche<br />
Zusammenarbeit und<br />
Entwicklung (BMZ)<br />
Dr. Tobias Knobloch leitet<br />
die Online-Kommunikation<br />
des Bundesministeriums <strong>für</strong><br />
Wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ).<br />
Davor war er <strong>als</strong> wissenschaftlicher und politischer<br />
Referent selbständig sowie <strong>als</strong> Mitgründer eines<br />
<strong>Social</strong> Software-Startups tätig. Dr. Tobias Knobloch<br />
ist ebenfalls Autor des Buches über den Nutzen von<br />
Computersimulationen sowie zahlreicher weiterer<br />
Publikationen an der Schnittstelle von Technik und Politik.
Workshop<br />
13.00-14.30<br />
Tipps und Tricks bei <strong>Social</strong><br />
<strong>Media</strong> Marketing – Wie wecke ich<br />
Aufmerksamkeit und Interesse?<br />
Welche Instrumente stehen zur<br />
Verfügung?<br />
Gruppenarbeit an praktischen Beispielen/Übungen:<br />
Diskutieren, bearbeiten und entwickeln Sie in Gruppen mit<br />
Ihren Kollegen und unserem Experten neue Methoden <strong>für</strong><br />
einen effektiven Einsatz der Instrumente!<br />
• Welchen <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>-Mix brauche ich?<br />
• Taggen, Liken und Sharen – Wie und wann kommt die<br />
Information am besten an<br />
• Negatives Feedback und „Shitstorms“ im Netz: Ein<br />
konstruktiver Krisenplan<br />
• <strong>Social</strong> Plugins – Oder geht es auch ohne?<br />
Teil 1: Einleitung und theoretische<br />
Grundlagen<br />
Teil 2: Gruppenarbeit und Erarbeitung der<br />
Szenarien<br />
Teil 3: Präsentation der Ergebnisse<br />
Dr. Tobias Knobloch, Leiter Online-Kommunikation<br />
des Bundesministeriums <strong>für</strong> wirtschaftliche<br />
Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ)<br />
14.30-15.15<br />
Risiken und rechtliche Grauzonen<br />
– bleiben Sie auf der hellen Seite<br />
• Datenschutz – Wie schütze ich meine Besucher und Fans?<br />
• Das „like“ Problem – Ein Grund um auf Facebook zu<br />
verzichten?<br />
• Veröffentlichung und Verlinkung von Texten, Bilder und Videos<br />
– der Urheber hat das Sagen<br />
• Damit alle Bescheid wissen - <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Guidelines<br />
• Exkurs: Mitarbeiter im Netz - Wo ist die Grenze?<br />
Dr. Moritz Karg, Referat Informationsfreiheit<br />
und Datenschutz, Dienststelle des Hamburgischen<br />
Beauftragten <strong>für</strong> Datenschutz und<br />
Informationsfreiheit<br />
15.15-15.30<br />
Diskussionsrunde<br />
15:30-16:00<br />
Kaffeepause mit Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und<br />
Networking<br />
DR. MORITZ KARG<br />
Referat Informationsfreiheit und<br />
Datenschutz, Dienststelle des<br />
Hamburgischen Beauftragten<br />
<strong>für</strong> Datenschutz und<br />
Informationsfreiheit<br />
Dr. Moritz Karg arbeitet im Referat<br />
<strong>für</strong> Informationsfreiheit und<br />
Datenschutz beim Hamburgischen<br />
Beauftragten <strong>für</strong> Datenschutz und Informationsfreiheit<br />
seit 2011. Davor war er von 2006 bis 2011 stellv.<br />
Referatsleiter des Referates „Datenschutz in der<br />
Wirtschaft, Telekommunikation und Teleme-dien“ am<br />
Unabhängigen Landeszentrum <strong>für</strong> Datenschutz<br />
Schleswig-Holstein. In dieser Zeit beriet er auch <strong>als</strong><br />
Short Term Expert die Datenschutzaufsichtsbehörde von<br />
Montenegro. Dr. Moritz Karg ist Lehrbeauftragter an der<br />
Verwaltungsfachhochschule Altenholz <strong>für</strong> Grundrechte,<br />
Staatsorganisations-recht und Datenschutz. Seine<br />
Tätigkeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen<br />
Informationsfreiheit, Datenschutz in sozialen Netzwerken<br />
und neuen Medien sowie E-Government.<br />
MARGARETE ARLAMOWSKI<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Manager, muenchen.de<br />
Margarete Arlamowski verantwortet die <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Kanäle<br />
von muenchen.de. Davor war sie viele Jahre beim Hubert<br />
Burda und Gruner und Jahr Verlag in leitender Position tätig.<br />
Seit 2011 berät und schult Journalistin & Dozentin <strong>für</strong> Digital<br />
& <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> verschiedene DAX Unternehmen in <strong>Social</strong><br />
<strong>Media</strong> Kommunikation & Strategie. Margarete Arlamowski<br />
ist auch Lehrbeauftragte an verschiede-nen Universitäten<br />
und schreibt zur Zeit ihre Doktorarbeit zum Thema User &<br />
Nutzungforschung von sozialen Netzwerken.<br />
16.00-16.45<br />
Knappe Ressourcen –<br />
Was dann? <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> im<br />
modernen Stadtmarketing<br />
• Maximale Netzwerkeffekte mit minimalem<br />
Ressourcenaufwand<br />
• Die Qual der Wahl: Welche Netzwerke brauche ich wirklich?<br />
• Monitoring, Optimierung und Weiterentwicklung der <strong>Social</strong><br />
<strong>Media</strong> Kanäle<br />
Janette Seiz, Leiterin Online-Redaktion,<br />
Landeshauptstadt Stuttgart<br />
16.45-17.00<br />
Diskussionsrunde<br />
17.00-17.45<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> und Communit Building bei<br />
muenchen.de<br />
• <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Kanäle und deren Ziele<br />
• Virales Wachstum vs. bezahlte Ads<br />
• Warum Qualität/Beliebtheit (sprechen darüber) wichtiger ist<br />
<strong>als</strong> Quantität (Fanzahl)<br />
• Erfolgreiche Postings: Inhalte und Formate<br />
• Community Management und Krisenprävention<br />
Margarete Arlamowski, <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> Manager,<br />
muenchen.de<br />
17.45-18.00<br />
Diskussionsrunde<br />
18.00<br />
Ende des ersten Tages<br />
Fallstudie<br />
5
PROGRAMM TAG 2<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong> in Institutionen,<br />
Unternehmen in öffentlicher Hand und Vereinen<br />
9:00-9:10<br />
Begrüßung durch den Seminarleiter<br />
Volker Gaßner, Leiter des Bereichs Presse,<br />
Recherche, Neue Medien, Greenpeace e.V.<br />
9:10-10:00<br />
Integration von Web 2.0 in das<br />
Marketingkonzept des VVS<br />
• Konzeptions- und Implementierungsphase<br />
• Echtzeit Krisenmanagement: Streiks, Ausfälle, Unwetter<br />
• 2 Jahre mit <strong>Social</strong> <strong>Media</strong>: Rück- und Ausblick<br />
Oliver Kern, Art Director, Verkehrs- und Tarifverbund<br />
Stuttgart GmbH (VVS)<br />
10:00-10:15<br />
Diskussionsrunde<br />
10:15-10:45<br />
Kaffeepause mit Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und<br />
Networking<br />
10:45-11:45<br />
Do‘s und Don´ts im Community-<br />
Management: Mitgliederbindung und<br />
–gewinnung im öffentlichen Bereich<br />
• Mitgliederbindung und -gewinnung im öffentlichen Bereich<br />
• Identifikation und Zugehörigkeit statt Werbung und Verkauf<br />
• Beispiele: Homepage, Forum, Blog, Mitglieder-Projekte,<br />
Facebook, Mitmach-Aktionen<br />
Oliver Kern, Art Director, Verkehrs- und Tarifverbund<br />
Stuttgart GmbH (VVS)<br />
11.45-12.30<br />
Eine erfolgreiche Marketingkampagne<br />
in <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> mit wenig Aufwand:<br />
Konzeption, Durchführung und Evaluation<br />
• Was ist bei den nichtkommerziellen Einrichtungen anders?<br />
• Information oder Interaktion?<br />
• Umsetzung und Koordination<br />
• Outsourcen – lohnt sich das?<br />
Volker Gaßner, Leiter des Bereichs Presse,<br />
Recherche, Neue Medien, Greenpeace e.V.<br />
12:30-12:45<br />
Diskussionsrunde<br />
12:45-14:00<br />
Mittagspause mit Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und<br />
Networking<br />
6<br />
Fallstudie<br />
Brainstorming<br />
Session<br />
VOLKER GASSNER<br />
Leiter des Bereichs Presse,<br />
Recherche, Neue Medien,<br />
Greenpeace e.V.<br />
Volker Gaßner ist Teamleiter<br />
<strong>für</strong> den Bereich Presse,<br />
Recherche und Neue Medien bei<br />
Greenpeace. Dieser Teilbereich der<br />
Kommunikationsabteilung ist <strong>für</strong> das<br />
Tagesgeschäft wie Presseerklärungen, Pressekonferenzen<br />
und Interviews, aber auch <strong>für</strong> die Kommunikation in Blogs,<br />
Communities und der Homepage zuständig. Volker Gassner<br />
hat sich seit Anfang der 1990er Jahre bei Greenpeace in<br />
Frankfurt und Marburg ehrenamtlich engagiert und gleichzeitig<br />
<strong>als</strong> Bankkaufmann bei großen Investmentfondsgesellschaften<br />
gearbeitet.<br />
OLIVER KERN<br />
Art Director, Verkehrs- und<br />
Tarifverbund Stuttgart GmbH<br />
(VVS)<br />
Oliver Kern ist seit 1999 bei<br />
der Verkehrs- und Tarifverbund<br />
Stuttgart GmbH (VVS) in der<br />
Marketingabteilung <strong>als</strong> Art Director<br />
und Produktioner tätig. Seit dem<br />
Einstieg des VVS in die Sozialen Medien in 2010, betreut<br />
er auch redaktionell die Facebook-Fanpage. Freiberuflich<br />
arbeitet er zudem <strong>als</strong> Illustrator und Schriftsteller.
Praktischer Workshop<br />
14:00-16:00<br />
Informations- und<br />
Marketingkampagne in <strong>Social</strong> <strong>Media</strong><br />
effektiv durchführen und evaluieren<br />
Diskutieren, bearbeiten und lösen Sie in Gruppen mit Ihren<br />
Kollegen und unserem Experten einzelne Fälle aus der Praxis!<br />
• Wie ziehe ich eine Kampagne auf?<br />
• Wie mache ich auf meine Kampagne aufmerksam?<br />
• Wie messe ich den Erfolg?<br />
Teil 1: Einleitung und theoretische<br />
Grundlagen<br />
Teil 2: Gruppenarbeit und Erarbeitung der<br />
Szenarien<br />
Teil 3: Präsentation der Ergebnisse<br />
Volker Gaßner, Leiter des Bereichs Presse,<br />
Recherche, Neue Medien, Greenpeace e.V.<br />
Eine Kaffeepause mit Gelegenheit zum<br />
Erfahrungsaustausch und Networking ist<br />
während des Workshops vorgesehen.<br />
16.00-16.30<br />
Diskussionsrunde<br />
16.30<br />
Ende des Seminars und Ausgabe der Zertifikate<br />
VOLKER GASSNER<br />
Leiter des Bereichs Presse,<br />
Recherche, Neue Medien,<br />
Greenpeace e.V.<br />
Volker Gaßner ist Teamleiter <strong>für</strong> den<br />
Bereich Presse, Recherche und<br />
Neue Medien bei Greenpeace. Dieser<br />
Teilbereich der Kommunikationsabteilung<br />
ist <strong>für</strong> das Tagesgeschäft wie<br />
Presseerklärungen, Pressekonferenzen und Interviews, aber<br />
auch <strong>für</strong> die Kommunikation in Blogs, Communities und der<br />
Homepage zuständig. Volker Gassner hat sich seit Anfang<br />
der 1990er Jahre bei Greenpeace in Frankfurt und Marburg<br />
ehrenamtlich engagiert und gleichzeitig <strong>als</strong> Bankkaufmann bei<br />
großen Investmentfondsgesellschaften gearbeitet.<br />
„Networking klappte hervorragend“<br />
„Sehr anregend, mit vielen spannenden Referenten“<br />
7
ORGANISATORISCHES<br />
<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong> in Institutionen,<br />
Unternehmen in öffentlicher Hand und Vereinen<br />
Veranstaltungstermin<br />
3. - 4. Juni 2013, Berlin<br />
Buchungsnummer<br />
S-585<br />
Veranstaltungssprache<br />
Die Veranstaltungssprache ist Deutsch.<br />
Veranstaltungspreis<br />
1.389,- Euro<br />
zzgl. 19% MwSt.<br />
Im Veranstaltungspreis inbegriffen sind:<br />
• Umfangreiche Veranstaltungsunterlagen, die <strong>als</strong> Druckerzeugnis<br />
im Rahmen der Veranstaltung übergeben werden<br />
• Elektronische Version der Veranstaltungsunterlagen, die nach<br />
der Veranstaltung per E-Mail verschickt wird<br />
• Seminar-Zertifikat bei voller Anwesenheit<br />
• Getränke und Pausengebäck während der ganzen Veranstaltung<br />
• Mittagessen an beiden Tagen<br />
8<br />
BUCHUNG<br />
Fax: +49 (0)30 80 20 80 250<br />
E-Mail: buchung@euroakad.eu<br />
Tel.: +49 (0)30 80 20 80 230<br />
Für Online-Buchungen besuchen<br />
Sie bitte unsere Internetseite:<br />
www.euroakad.eu<br />
Kontakt<br />
<strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht<br />
Hausvogteiplatz 13, 10117 Berlin-Mitte<br />
Tel.: +49 (0)30 80 20 80 230<br />
Fax: +49 (0)30 80 20 80 250<br />
E-Mail: info@euroakad.eu<br />
Internet: www.euroakad.eu<br />
Ihre Ansprechpartnerinnen zum Programm:<br />
Regina Lüning, M.Sc. econ.<br />
Leiterin Marketing und Vertrieb<br />
Tel.: +49 (0)30 80 20 80 246<br />
Fax: +49 (0)30 80 20 80 259<br />
E-Mail: regina.luening@euroakad.eu<br />
Magdalena Hawrysz, M.A.<br />
Conference Manager<br />
Tel.: +49 (0)30 80 20 80 242<br />
Fax: +49 (0)30 80 20 80 259<br />
E-Mail: magdalena.hawrysz@euroakad.eu<br />
(Programmänderungen vorbehalten)<br />
Veranstaltungsort<br />
Arcotel John F<br />
Werderscher Markt 11<br />
10117 Berlin<br />
Tel.: +49 (0)30 2888 6578 95<br />
E-Mail: reservation.johnf@arcotel.at<br />
Internet: www.arcotel.at<br />
Bitte nehmen Sie die Zimmerreservierung direkt im Hotel unter dem<br />
Stichwort „<strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht“<br />
vor, wenn Sie im Veranstaltungshotel auf ein begrenzt verfügbares<br />
Zimmerkontingent zurückfreifen möchten. Selbstverständlich<br />
können Sie auch ein anderes Hotel <strong>für</strong> Ihre Übernachtung wählen.
HINWEIS<br />
Bitte beachten Sie, dass Sie so viele Teilnehmer anmelden<br />
können, wie Sie möchten (solange die Veranstaltung noch<br />
nicht ausgebucht ist). Dazu müssen Sie lediglich dieses<br />
Formular in der gewünschten Anzahl vervielfältigen.<br />
<strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht<br />
Tel.: +49 (0)30 80 20 80 230<br />
Brauner Klingenberg GmbH<br />
Fax: +49 (0)30 80 20 80 250<br />
Hausvogteiplatz 13<br />
E-Mail: info@euroakad.eu<br />
10117 Berlin / Germany<br />
www.euroakad.eu<br />
Buchung Buchungsnummer: S-585 (DM) 3. - 4. JUNI 2013, BERLIN<br />
Hiermit möchten wir die folgenden Personen verbindlich <strong>für</strong> das Seminar: „<strong>Social</strong> <strong>Media</strong> <strong>als</strong> <strong>Marketinginstrument</strong> in Institutionen, Unternehmen in öffentlicher<br />
Hand und Vereinen“ anmelden.<br />
Teilnehmer 1<br />
Vorname Nachname Tel.<br />
Abteilung Fax<br />
Position E-Mail<br />
Firma<br />
Straße<br />
PLZ/Stadt<br />
Land<br />
Teilnehmer 2<br />
Vorname Nachname Tel.<br />
Abteilung Fax<br />
Position E-Mail<br />
Firma<br />
Straße<br />
PLZ/Stadt<br />
Land<br />
Teilnehmer 3<br />
Vorname Nachname Tel.<br />
Abteilung Fax<br />
Position E-Mail<br />
Firma<br />
Straße<br />
PLZ/Stadt<br />
Land<br />
Frau Herr<br />
Frau Herr<br />
Frau Herr<br />
Rechnungsanschrift, falls abweichend<br />
Rechnungsempfänger Interne Nummer:<br />
Straße Tel.<br />
PLZ/Stadt Fax<br />
Land E-Mail<br />
Bei Anmeldung von mehreren Teilnehmern wünschen Sie: Einzelrechnung? Sammelrechnung?<br />
Mit meiner Unterschrift bestätige ich die rechtsverbindliche Anmeldung<br />
und akzeptiere die Allgemeinen Geschäftsbedingungen.<br />
Hiermit stimme ich zu, weitere Information von der <strong>Europäische</strong>n<br />
<strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht zu erhalten<br />
Ort, Datum Unterschrift Bevollmächtigter und Stempel<br />
HINWEIS<br />
Die Anmeldung ist nur mit einem Stempel<br />
und einer Unterschrift gültig.<br />
9
Allgemeine Geschäftsbedingungen<br />
1. Geltungsbereich<br />
Die folgenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen regeln das Vertragsverhältnis zwischen dem Teilnehmer an Veranstaltungen und der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern,<br />
Wirtschaft & Recht Brauner Klingenberg GmbH [im Folgenden „<strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht“ genannt]. Abweichende Allgemeine Geschäftsbedingungen<br />
und anderweitige Regelungen des Teilnehmers haben keine Gültigkeit.<br />
2. Anmeldung/Anmeldebestätigung<br />
Ihre Anmeldung kann per Buchungsformular über Internet, Post, Telefax oder E-Mail erfolgen. Die Buchung gilt <strong>als</strong> angenommen und rechtsverbindlich, wenn wir nicht innerhalb<br />
von 7 Tagen nach Eingang der Buchung die Ablehnung schriftlich erklärt haben. Zusätzlich erhalten Sie von der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht <strong>als</strong><br />
Information eine Buchungsbestätigung per E-Mail. Eine Teil-Buchung ist nur <strong>für</strong> <strong>als</strong> selbständig buchbar ausgeschriebene Veranstaltungsteile möglich.<br />
3. Leistung<br />
Der Teilnahmebetrag versteht sich pro Person und Veranstaltungstermin zzgl. gesetzl. Umsatzsteuer. Er beinhaltet Tagungsunterlagen - soweit angekündigt - Mittagessen und<br />
Pausengetränke. Des Weiteren ist die Ausstellung eines Teilnahmezertifikates eingeschlossen.<br />
Die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht behält sich vor, angekündigte Referenten durch andere zu ersetzen und notwendige Änderungen im Veranstaltungsprogramm<br />
unter Wahrung des Gesamtcharakters der Veranstaltung bei Bedarf vorzunehmen. Ist die Durchführung der Veranstaltung aufgrund höherer Gewalt, wegen<br />
Verhinderung eines Referenten, wegen Störungen am Veranstaltungsort oder aufgrund zu geringer Teilnehmerzahl nicht möglich, werden die Teilnehmer umgehend informiert.<br />
Die Absage wegen zu geringer Teilnehmerzahl erfolgt nicht später <strong>als</strong> 2 Wochen vor der Veranstaltung. Die Veranstaltungsgebühr wird in diesen Fällen erstattet. Ein Anspruch<br />
auf Ersatz von Reise- und Übernachtungskosten sowie Arbeitsausfall ist ausgeschlossen, es sei denn, solche Kosten entstehen aufgrund grob fahrlässigen oder vorsätzlichen<br />
Verhaltens seitens der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht. Der Veranstalter verpflichtet sich, bei eventuell auftretenden Leistungsstörungen alles Zumutbare<br />
zu unternehmen, um zu einer Behebung oder Begrenzung der Störung beizutragen. Sollten in bestimmten Fällen aus Kulanz dennoch Reisekosten erstattet werden, so<br />
stellt dies eine Ausnahme dar.<br />
4. Fälligkeit und Zahlung, Verzug, Aufrechnung<br />
Der Veranstaltungspreis ist unverzüglich nach Erhalt der Rechnung fällig. Ist der Veranstaltungspreis am Tag der Veranstaltung nicht bezahlt oder kann die Zahlung nicht eindeutig<br />
nachgewiesen werden so kann der Teilnehmer von der Veranstaltung ausgeschlossen werden. Der Veranstaltungspreis ist dennoch sofort fällig und wird ggf. im Mahnverfahren<br />
oder gerichtlich geltend gemacht. Kommt der Teilnehmer in Zahlungsverzug, ist der Veranstalter berechtigt, Verzugszinsen i.H.v. 5% über dem Basiszinssatz [§247 Abs.1 BGB]<br />
p.a. zu fordern. Wenn die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht einen höheren Verzugsschaden nachweist, kann dieser geltend gemacht werden. In gleicher<br />
Weise ist der Teilnehmer berechtigt, den Nachweis zu führen, dass ein Schaden überhaupt nicht entstand oder wesentlich niedriger ist, <strong>als</strong> von der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong><br />
<strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht geltend gemacht.<br />
Die Bezahlung erfolgt auf Rechnung und nicht durch Übersendung von Bargeld oder Schecks; bei Verlust übernimmt die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht<br />
keine Haftung. Der Teilnehmer kann nur mit rechtskräftig festgestellten oder von der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht schriftlich anerkannten Ansprüchen<br />
aufrechnen. Zur Ausübung eines Zurückbehaltungsrechts ist der Teilnehmer nur insoweit befugt, <strong>als</strong> sein Gegenanspruch auf demselben Vertragsverhältnis beruht.<br />
5. Stornierung<br />
Stornierungen müssen schriftlich erfolgen. Bei Stornierung der Teilnahme bis 30 Tage vor Veranstaltungsbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr von 80,00€ zzgl. der gesetzl. Mwst.<br />
sofort fällig. Der Veranstaltungspreis wird erstattet. Bei Stornierungen bis 2 Wochen vor Beginn der Veranstaltung werden 50% des Veranstaltungspreises zzgl. der gesetzl. Mwst.<br />
fällig. Bei Nichterscheinen oder Stornierung ab 2 Wochen vor dem Veranstaltungstermin wird der gesamte Teilnahmebetrag zzgl. der gesetzl. Mwst. fällig. Gerne akzeptiert die<br />
<strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht ohne zusätzliche Kosten einen Ersatzteilnehmer, wenn dieser bis spätestens 3 Tage vor Veranstaltungsbeginn gemeldet<br />
wird. Ein teilweiser/ tageweiser Rücktritt von einer Veranstaltung sowie ein teilweise/ tageweise Ersatzteilnehmer ist nicht möglich.<br />
6. Urheberrechte<br />
Die Tagungsunterlagen sind urheberrechtlich geschützt. Die Vervielfältigung, Weitergabe oder anderweitige Nutzung der Tagungsunterlagen, auch auszugsweise, ist nur mit<br />
ausdrücklicher schriftlicher Zustimmung durch den Veranstalter gestattet. Die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht behält sich alle Rechte vor.<br />
7. Haftung<br />
Die Veranstaltungen werden von qualifizierten Referenten sorgfältig vorbereitet und durchgeführt. Die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht übernimmt keine<br />
Haftung <strong>für</strong> die Aktualität, Richtigkeit und Vollständigkeit in Bezug auf die Tagungsunterlagen und die Durchführung der Veranstaltung.<br />
8. Anwendbares Recht, Gerichtsstand und Erfüllungsort<br />
Es gilt deutsches Recht unter Ausschluss des Unternehmer-Kaufrechts. Soweit gesetzlich zulässig, wird <strong>als</strong> Erfüllungsort und Gerichtsstand Berlin vereinbart.<br />
9. Datenschutz<br />
Die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht schützt Ihre personenbezogenen Daten und trifft angemessene Maßnahmen <strong>für</strong> deren Sicherheit. Ihre Daten werden<br />
von der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht im Rahmen der geltenden rechtlichen Grenzen zur Auswertung ihrer Bedürfnisse zum Zwecke der Optimierung<br />
unseres Produktangebotes verwendet. Für diesen Zweck werden auch ihre Zugriffe auf die Web-Site der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht protokolliert.<br />
Wenn Sie Informationsmaterialien anfordern, eine Bestellung durchführen oder das Veranstaltungsangebot der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht nutzen,<br />
verwendet diese die in diesem Rahmen erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung ihrer Leistungen und um Ihnen postalisch Informationen<br />
über weitere Angebote von der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht zukommen zu lassen.<br />
Wenn Sie Kunde der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht sind, informieren diese Sie außerdem in den geltenden rechtlichen Grenzen per E-Mail über ihre<br />
Angebote, die den vorher von Ihnen genutzten Leistungen ähnlich sind. Soweit im Rahmen der Verwendung der Daten eine Übermittlung in Länder ohne angemessenes Datenschutzniveau<br />
erfolgt, schafft die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht ausreichende Garantien zum Schutz der Daten. Außerdem verwendet die <strong>Europäische</strong><br />
<strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht Ihre Daten, soweit Sie ihr hier<strong>für</strong> eine Einwilligung erteilt haben. Bei der Erhebung Ihrer Daten fragt die <strong>Europäische</strong> <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong><br />
Steuern, Wirtschaft & Recht nach Ihrer Einwilligung, ob diese Sie über verschiedenste Angebote per E-Mail informieren darf. Sie können der Nutzung Ihrer Daten <strong>für</strong> Zwecke<br />
der Werbung oder der Ansprache per E-Mail oder Telefax jederzeit gegenüber der <strong>Europäische</strong>n <strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht widersprechen. Der <strong>Europäische</strong>n<br />
<strong>Akademie</strong> <strong>für</strong> Steuern, Wirtschaft & Recht übermittelte Daten werden maschinell zur Abwicklung Ihrer Veranstaltungsbuchung und zur Information über weitere Veranstaltungen<br />
verarbeitet. Die Namen und Organisationsnamen werden über die Teilnehmerliste den anderen Veranstaltungsteilnehmern zugänglich gemacht und an das mit dem Postversand<br />
beauftragte Unternehmen zuzüglich der entsprechenden Adressdaten übermittelt.<br />
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