Handbuch Regionales Bildungsmarketing - Österreichisches Institut ...

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IMPRESSUM Herausgeberin eb projektmanagement GmbH, Mag. Elke Beneke Autoren und Autorinnen Lektorat, grafische Gestaltung Mag. Elke Beneke (eb projektmanagement gmbh) Barbara Klemenz-Kelih, Bakk phil (b:k project) Barbara Klemenz-Kelih, Bakk.phil. (b:k project) Mag. Karin Priller Andreas Käter MA Sonja Mössler Druck Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft Copyright Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil der Unterlage darf in irgendeiner Form ohne Genehmigung der Herausgeberin reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. ISBN 978-3-902294-16-6 Juni 2010 2
VORWORT DES BUNDESMINISTERS 3 REGIONALES BILDUNGSMARKETING Zusammenarbeit regionaler Akteurinnen und Akteure unterstützen Wenn wir heute über Bildung diskutieren, ist uns bewusst, dass wir über ein zentrales Thema für die wirtschaftliche, gesellschaftliche und kulturelle Zukunft unseres Landes sprechen. Wir befinden uns in einem dynamischen Prozess wirtschaftlicher, gesellschaftspolitischer und kultureller Entwicklungen, die den Erwerb besonderer Kenntnisse und Qualifikationen sowie sozialer Kompetenzen mit Weitblick, notwendig machen. Diese erhöhten Anforderungen und Ansprüche an unsere Gesellschaft ermöglichen es, unser persönliches und soziales Wohlergehen insgesamt zu steigern und unsere Sichtweisen zu erweitern. Um Wissen zu erwerben, gibt es vielfältige Möglichkeiten. Eine dieser Möglichkeiten ist es, Bildungsangebote über die unterschiedlichen Einrichtungen der Erwachsenenbildung und Bildungsinstitutionen den Menschen näherzubringen. Vor allem in den ländlichen Regionen vermitteln Bildungseinrichtungen nicht nur Wissen, sie stehen oft auch als wichtige soziale und kulturelle Anlaufstellen zur Verfügung. Das österreichische Programm zur Ländlichen Entwicklung unterstützt mit seiner Fördermaßnahme LERNENDE REGIONEN die Zusammenarbeit regionaler Akteure und Akteurinnen im Bildungsbereich. Diese Bildungsnetzwerke setzen sich für die strategische Entwicklung der Aus- und Weiterbildung und damit für die Deckung des generellen Bildungsbedarfs in ländlichen Regionen ein. Dass dadurch neben der Wissensvermittlung auch die Lebensqualität der Menschen vor Ort verbessert wird, ist mir ein persönliches Anliegen. Es braucht allerdings Maßnahmen, die das Bildungsangebot einer Region den Menschen bewusst machen und dazu motivieren, den Erwerb von Bildung vor Ort zu nutzen. Mit dem vorliegenden Handbuch zum Thema Regionales Bildungsmarketing wird auf diese Maßnahmen näher eingegangen. Die darin enthaltenen Anregungen und Checklisten sollen für Sie eine wertvolle Hilfe bei der Entwicklung bereits bestehender und zukünftiger regionaler Bildungsinitiativen sein. DI Niki Berlakovich, Landwirtschafts- und Umweltminister LERNENDE REGIONEN – Eine Maßnahme im Programm für Ländliche Entwicklung 2007-2013
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Seite 9: 7 REGIONALES BILDUNGSMARKETING 2.5.
Seite 12 und 13: 9 Abbildung 1: Elemente einer Marke
Seite 14 und 15: Die Marktforschung als Analyseinstr
Seite 16 und 17: Ist die Marketingstrategie festgele
Seite 18 und 19: 15 REGIONALES BILDUNGSMARKETING hoh
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Seite 34 und 35: 31 REGIONALES BILDUNGSMARKETING Der
Seite 36 und 37: 33 Wie ist das Netzwerk aufgebaut
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Seite 40 und 41: Multiplikatoren/innen 50 37 REGIONA
Seite 42 und 43: 39 REGIONALES BILDUNGSMARKETING Wi
Seite 44 und 45: 2.5.3 STRATEGIE IM REGIONALEN BILDU
Seite 46 und 47: 43 REGIONALES BILDUNGSMARKETING Wel
Seite 48 und 49: 2.5.4.1 LEISTUNGSPOLITIK IM REGIONA
Seite 50 und 51: 47 REGIONALES BILDUNGSMARKETING BEI
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2.5.5 KONTROLLE IM REGIONALEN BILDU
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3.1 ANALYSE 67 DER ROTE FADEN REGIO
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BESCHÄFTIGUNGSPOLITISCHE MARKETING
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Wem haben wir es mitzuteilen: REGIO
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REGIONALES BILDUNGSMARKETING Welche
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3.4 MASSNAHMEN DER ROTE FADEN REGIO
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DISTRIBUTIONSPOLITIK REGIONALES BIL
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Abbildung 20: Website der Lernenden
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4. EXKURSE REGIONALES BILDUNGSMARKE
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Abbildung 23: Sinus Milieus Österr
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4.2 EXKURS 2 REGIONALES BILDUNGSMAR
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4.3 EXKURS 3 REGIONALES BILDUNGSMAR
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Abbildung 27: Der Marketing-Managem
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Wenn das Ziel Produktkommunikation
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GLOSSAR REGIONALES BILDUNGSMARKETIN
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6. CHECKLISTEN REGIONALES BILDUNGSM
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REGIONALES BILDUNGSMARKETING 3.4. W
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CHECKLISTE 4 STAKEHOLDERANALYSE REG
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CHECKLISTE 8 CHECKLISTE FÜR GUTE J
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Technische Anforderungen: können
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REGIONALES BILDUNGSMARKETING Bindef
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Lieferung von Grafik/Druckerei an A
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REGIONALES BILDUNGSMARKETING Mörch
Seite 136 und 137:
ABBILDUNGSVERZEICHNIS REGIONALES BI
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