Pressemitteilung zum Download - BBDO Live

BBDO Live veröffentlicht Sponsoring Trends 2010
Sponsoring ist eines der wichtigsten Instrumente für die Corporate Social
Responsibility (CSR)
Bonn, 29. November 2010. Das Thema CSR ist in Deutschlands Unternehmen längst
fester Bestandteil der Firmenpolitik geworden: Mittlerweile existiert in über der Hälfte
der Unternehmen ein CSR-Engagement. Zu diesem Ergebnis kommt die empirische
Langzeitstudie „Sponsoring Trends 2010“, die seit 1998 im zweijährigen Turnus
erscheint.
Angesichts der steigenden Relevanz von CSR fokussiert die diesjährige Studie die
CSR-Praxis deutscher Unternehmen und analysiert ausführlich Tendenzen sowie
Potenziale in diesem Bereich. Demnach setzen fast 60 Prozent der Befragten auf
CSR-Programme, die einen direkten lokalen Bezug zu ihrem Unternehmen haben. So
nutzen drei Viertel der befragten Unternehmen ihr CSR-Engagement für die externe
Kommunikation.
„Die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch die Unternehmen hat an
Bedeutung gewonnen. Hierbei hat sich das Sponsoring neben dem Spendenwesen zu
einem wichtigen strategischen Instrument entwickelt. Noch immer integrieren 47% der
Sponsoren einzelne oder das gesamte Sponsoring in CSR-Programme. Das
Zusammenspiel von Sponsoring und CSR kann damit eindeutig als langfristiger Trend
bestätigt werden“, kommentiert Dino Büscher, Geschäftsführer der BBDO Live GmbH.
Durchgeführt wurde die Studie von Prof. Dr. Arnold Hermanns vom Institut für
Marketing der Universität der Bundeswehr München, der dazu zum siebten Mal Trends
und Entwicklungen am Sponsoringmarkt untersuchte. Erstmals wurde bei dieser
Erhebung die Grundgesamtheit von 2.500 auf 4.000 der umsatzstärksten Unternehmen
in Deutschland ausgeweitet. „Diese Umstellung sicherte uns eine erhöhte
Rücklaufquote, wodurch die repräsentative Basis unserer wissenschaftlich gestützten
Befragung wesentlich gestärkt wird. So können wir weiterhin fundierte Aussagen zur
Sponsoring-Praxis garantieren“, erläutert Prof. Dr. Arnold Hermanns.
Bewährter Top-Star: Sportsponsoring
In der Liga der Sponsoring-Felder gibt es keine großen Schwankungen: Mit 81,1
Prozent dominiert ganz klar das Sport-Sponsoring. Danach folgt das Kunst-/
Kultursponsoring, das allerdings als Domäne der von der Finanzkrise betroffenen
Banken und Versicherungen deutlich zurückgegangen ist (von 74,2 Prozent auf 66,7
Prozent). Hier scheint das Potenzial weitestgehend ausgeschöpft.
Wachstumstreiber: Bildungs- und Ökosponsoring
Gesellschaftlich verantwortungsbewusstes Handeln steht weiterhin im Fokus der
Marketing-Experten: So sind die Aufwendungen für Sozio-, Bildungs- und
Ökosponsoring weiter leicht gestiegen. Dies korrespondiert mit der generellen Tendenz
zur CSR. Und auch für die Zukunft sieht die Mehrheit der Befragten zukünftig für das
Bildungs- und Ökosponsoring den größten Bedeutungszuwachs.

Mega-Trends:
Sponsoring − Konsolidierung auf hohem Niveau
Aufschlussreich ist die Rubrik Mega-Trends, in der die Münchner Wissenschaftler die
Ergebnisse der sieben bisherigen Studien auswerten und auf stringente Entwicklungen
analysieren: Trotz Finanzkrise bleiben die Sponsoringaufwendungen konstant auf
hohem Niveau. Zwar ist ein leichter Rückgang im Vergleich zu den Vorjahren zu
verzeichnen, aber Sponsoring als Kommunikationsinstrument wird nicht in Frage
gestellt: Noch immer setzen 70,9 Prozent der befragten Unternehmen auf Sponsoring
(2008 waren es noch 74,7 Prozent).
Professionalität bestätigt
Weiterhin besteht hohe Professionalität bei der Planung der Sponsorships sowie ihrer
Vernetzung mit anderen Kommunikationsaktivitäten (bevorzugt mit Öffentlichkeitsarbeit
und Events). Vor allem aber gewinnt auch die Koordination mit der Online-
Kommunikation an Attraktivität (ein Anstieg von 46,6 Prozent auf 53,8 Prozent). Hier
nutzen die Unternehmen vornehmlich die eigene Homepage und Sponsoren-Links zur
Kommunikation.
Erstaunlich ist der Abwärtstrend bei der Erfolgskontrolle: Trotz erhöhtem
Rechtfertigungsdruck in Krisenzeiten ist die Zahl der Experten, die ihre
Sponsoringaktivitäten im Nachgang nicht kontrollieren, weiter gestiegen (von 21,4
Prozent auf 29,2 Prozent).
Die Studie kann unter www. bbdo-live.com/Sponsoringtrends vollständig herunter
geladen werden.
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