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SIK1: Sprache in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit

SIK1: Sprache in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit

SIK1: Sprache in Werbung und

Version III/29.11.2010 Modultitel SIK 1: Sprache in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit SWS 2 Modulbeauftragte(r) Hans Krings Modultyp und Zuordnung zum Curriculum CP 6 Wahlpflicht (HF/NF) Studienbelastung 180 Arbeitsstunden (6 CP) Lehrveranstaltungen und Veranstaltungsformen Teilnahme an der Lehrveranstaltung: ca. 30 Stunden Vor- und Nachbereitung der einzelnen Sitzungen, Hausarbeiten: 30 Stunden Lektüreprogramm Basisliteratur: 30 Stunden Studienleistung: Zusammenstellung eines Korpus (s.u.): 15 Stunden Modulprüfung: schriftliche Hausarbeit mit systematischer Auswertung des Korpus (s.u.): 75 Stunden Seminar „Sprache in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit (2 SWS) Inhalt - Grundlagen der Marketings - Werbeziele, Werbeformen, Werbeträger, Werbewirkung - Formen und Funktionen von Sprache in der Werbung - Fachsprache der Werbung - Sprach-, Kultur- und Mentalitätsunterschiede im internationalen Marketing - Formen und Funktionen von Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen und Institutionen - PR-Konzeptionslehre - Presse- und Medienarbeit - Textsorten in der Öffentlichkeitsarbeit - Sprache in der Außendarstellung von Unternehmen, Organisationen und Verbänden Lernziele/Kompetenzen Das Modul beschäftigt sich vor allem mit den Grundlagen der Kommunikation und den wichtigsten Formen der unternehmensinternen Kommunikation. Hier sollen vor allem Grundkonzepte zur Analyse unterschiedlicher Formen von Kommunikation, der Bedingungen für ihr Gelingen sowie typischer Problemfälle erarbeitet werden. Wichtige Aspekte sind dabei z.B. die Trennung von Mitteilungs- und Beziehungsaspekt von Kommunikation oder Konzepte der Diskurs- und Textverständlichkeit, jeweils angewandt auf Kommunikationsprozesse im Unternehmen. In multinationalen Unternehmen spielen auch Aspekte der

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