„Urlaub ohne Auto“ Angebots- und Marketingkonzept entwickelt für ...

Im folgenden werden
auf europäischer Ebene: NETS,
auf Bundesebene: Fahrtziel Natur,
auf Landesebene: IAKF,
Urlaub ohne Auto – Praxisbeispiele
auf regionaler Ebene: LK Oberallgäu
näher vorgestellt und analysiert. Durch diese Auswahl wird es möglich, sowohl verschiedene
räumliche Ebenen als auch Initiatoren zu betrachten. Bei der Untersuchung
interessierten mich im wesentlichen folgende Fragestellungen:
Organisation und Akteure, Finanzierung, Laufzeit
Projektziele
Vorgehensweise
(Wurde etwas am Angebot geändert? Wurden neue Angebote geschaffen? Wie
wurde das Angebot vermarktet (Innen- und Außenmarketing)? Wurden ggf. Rahmenbedingungen
geändert? Wenn ja, mit Hilfe welcher Steuerungsinstrumente?
An welche Zielgruppen richtete sich das Angebot bzw. die Arbeit des Projektes?
In Kapitel 3.2 werden die Ergebnisse und gewonnen Erkenntnisse dann näher analysiert
und diskutiert.
3.1.1 Auf europäischer Ebene: NETS
Projektidee, Organisation und Akteure
Das 1999 gegründete „Netzwerk Europäischer Tourismus mit sanfter Mobilität“ (NETS)
(www.soft-mobility.com) ist das Ergebnis des EU-Projektes „Sanfte Mobilität in Tourismusorten
und –regionen“, das in der Laufzeit Januar 1996 bis Sommer 1997 zwölf
Tourismusgemeinden und sechs Expertenorganisationen aus den drei EU-
Mitgliedsstaaten Österreich, Deutschland und Italien in der „Arbeitsgemeinschaft Sanfte
Mobilität (ARGE)“ miteinander verband (NETS o.D.).
NETS „will Tourismusorte und Regionen ansprechen, welche sanfte Mobilität als Qualitätsbestandteil
einer nachhaltigen Tourismusentwicklung betrachten. Die Sanfte Mobilität
soll im Leitbild, entsprechenden Maßnahmen bzw. im konkreten Urlaubsangebot
zum Ausdruck kommen“ (NETS o.D.).
Neben den Teilnehmern der ARGE zählen zu den Gründungsmitgliedern des NETS die
drei nationalen Bewegungen IAKF (Interessengemeinschaft für autofreie Kur- und
Fremdenverkehrsorte in Bayern), die schweizerische GAST (Gemeinschaft Autofreier
Schweizer Tourismusorte) und die österreichische IG (=Interessengemeinschaft) Sanfte
Mobilität (vgl. NETS o.D.). Am Netzwerk sind darüber hinaus zwei Regionalberatungsfirmen
und ein Verkehrsplanungsbüro beteiligt.
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