„Urlaub ohne Auto“ Angebots- und Marketingkonzept entwickelt für ...

Urlaub ohne Auto – Praxisbeispiele
der Verbände und der DB zu bündeln“ (DB 2003a). Der Kooperationsvertrag wird jährlich
zwischen den Vertragspartnern erneuert (BOLLICH mündl. 22.01.04).
Das Projekt umwirbt den Aufenthalt in deutschen Großschutzgebieten mit einer Anreise
per Bahn sowie der Bewegung vor Ort mit Bus, Rad oder zu Fuß. In der Saison
2003 waren insgesamt 15 Gebiete in neun Bundesländern vertreten. 1 2004 wird der
Naturpark Frankenwald als 16. Schutzgebiet in das Projekt aufgenommen.
Projektidee und Ziele
Die Idee zu diesem Projekt entstammte der Feststellung, dass Urlauber und Ausflügler
in Deutschland nur ein „geringes Vertrauen in die Leistungsfähigkeit der öffentlichen
Verkehrsmittel“ haben. Es bestehen vielerorts Defizite im ÖPNV (Anbindung und Angebot),
aber auch ein oft wenig koordiniertes Marketing. Das Internet wird zur Vertreibung
von Komplett-Reiseangeboten und zur Information über öffentliche Verkehrsmittel
in den Destinationen zu wenig genutzt (vgl. ZTG 2002, S. 25).
Neben einer Stärkung der „umwelt- und regionalverträglichen Verkehrsmittel“ bei der
Urlaubs- und Freizeitmobilität, soll der Bekanntheitsgrad und die Akzeptanz der
Schutzgebiete als Destinationen gefördert werden. Die Belastung der Großschutzgebiete
durch die An- und Abreise der Besucher bei ständig steigenden Besucherzahlen
soll besser bewältigbar werden (vgl. JOB 2002, S. 15). Gleichzeitig sollen Deutschlandurlaub
und die Idee des nachhaltigen Tourismus populärer gemacht werden (vgl.
ZTG 2002, S. 25).
Organisation und Akteure
Das Projekt wird von einem Team, bestehend aus sechs Mitgliedern (repräsentiert
durch jeweils einen Vertreter der Verbände und zwei Vertreter der Deutschen Bahn
AG), geplant und gemanagt. Es hat Entscheidungskompetenz über Finanzen, Grundsätze,
Maßnahmen und Gebietserweiterung.
Eine Arbeitsgemeinschaft Öffentlichkeitsarbeit ist mit der Planung bundesweiter PRund
Werbemaßnahmen beschäftigt. Die Regionalgruppen der Umweltverbände sind
zur „Koordinierung und Umsetzung der Maßnahmen in den Gebieten“ aufgefordert
(ZTG 2002, S. 25)
1 Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer, Nationalpark Hamburgisches Wattenmeer, Nationalpark
Niedersächsisches Wattenmeer, Nationalpark Jasmund, Biosphärenreservat Süd-Ost Rügen,
Müritz-Nationalpark, Naturpark Uckermärkische Seen, Biosphärenreservat Schorfheide-Chorin, Nationalpark
Hainich, Nationalpark Harz, Nationalpark Hochharz, Nationalpark Sächsische Schweiz, Naturpark
Bayerischer Wald, Nationalpark Bayerischer Wald, Nationalpark Berchtesgaden (DB 2003a)
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