MEdIEnnutZunGsForschunG - Thomas N. Friemel

572 Mediennutzungsforschung
Trends der
Forschung: Technisierung
und
Medienkonvergenz
vs. qualitative
Ansätze
lichen Programme, während unterhaltungsorientierte Zuschauer
sich hauptsächlich den privaten Programmen zuwenden (vgl.
Berens/Kiefer/Meder 1997). Dies ist plausibel, stammen doch etwa
in Deutschland 70 % des ausgestrahlten Informationsangebotes
von den öffentlich-rechtlichen Sendern, während 60 % des Unterhaltungsangebotes
von Privatsendern gesendet werden.
• Von den öffentlich-rechtlichen Anbietern erwartet das Publikum
in erster Linie fundierte Informationen, Orientierungshilfen, eine
kritische Wächterrolle und die Einhaltung besonderer Qualitätsmassstäbe.
Dagegen wird von den privaten kommerziellen Sendern
nicht nur Unterhaltendes, sondern auch Informatives erwartet; am
meisten jedoch wird Unterhaltung gewünscht, die es leicht macht,
„den Alltag zu vergessen“ und die „vor allem für gute Laune sorgt“.
Hedonistische und eskapistische Motive und Präferenzen für Infotainment
in Bezug auf die Angebote der Privaten herrschen also
vor (vgl. Darschin/Frank 1998: 165).
5 ausblick
Die Entwicklungen in der Mediennutzungsforschung lassen sich
zusammenfassend durch folgende Merkmale kennzeichnen:
a) Die Forschungsmethoden werden immer stärker durch technische
Geräte bestimmt, welche die Nutzung direkt messen können. Man
versucht, immer unmittelbarer an die Rezeptionssituation heranzukommen
und differenziertere Daten zu den Nutzern selbst (Persönlichkeitsmerkmale
etc.) zu erfassen; Nutzungsformen werden
etwa in zahlreichen Typologien abgebildet.
b) Zunehmend wird auch versucht, nicht nur die Nutzung von Einzelmedien
(z. B. Fernsehen) zu erfassen, sondern das Nutzungsmuster
im jeweiligen Medienmix: Stichwort Konvergenz im Medienalltag.
Gefragt wird z. B. nach der Fernsehnutzung von Personen, welche
über Computer und Internet verfügen, im Vergleich zu Personen
ohne Computerzugang, oder nach der gegenseitigen Beeinflussung
der Nutzung von Printmedien und anderen Medien (vgl. van
Eimeren/Maier-Lesch 1999; Oehmichen/Schröter 2000).