Magazin 2009 - Frankfurter Presseclub

In heikler Mission
Deutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit (GTZ), Eschborn
„Tue Gutes und rede darüber“, lautet eine klassische PR-Strarungskräfte ein Medientraining. Eine transparente Außendartegie.
Insofern hat die GTZ eigentlich leichtes Spiel. Schließstellung ist noch wichtiger geworden, seit die GTZ verstärkt
lich sind ihre 12.000 Mitarbeiter überall auf der Welt im Ein- auch als Dienstleistungs- und Beratungsunternehmen für
satz, um Armut zu bekämpfen, Bildungs-
ausländische Regierungen, die EU, Stiftunchancen
zu verbessern oder wirtschaftliche
gen und in Kooperation mit der Privatwirt-
Entwicklung zu fördern. Ein Füllhorn guter
schaft arbeitet. Doch dieser Markt ist heiß
Taten, die sich vortrefflich kommunizieren
umkämpft, auf ihm tummeln sich Nicht -
lassen. Doch ganz so einfach ist es nicht.
regierungsorganisationen (NGOs) ebenso
So interessieren sich viele Medien mehr
wie die McKinseys dieser Welt. Was also
für Krisen als für Erfolge, zumal diese oft
tun, um sich abzuheben und bei den Ziel-
gar nicht leicht darzustellen sind: Wie etwa
gruppen als Spezialist für „Veränderungs-
verpackt man die Beratung der Steuerbemanagement“
im Blickfeld zu bleiben?
hörde in Ghana so, dass es für Journalisten
Tomic: „Wir stellen unsere Erfahrung und
interessant ist? Zudem macht die GTZ
hohe Fachkompetenz in den Mittelpunkt,
nicht das, was sie will, sondern setzt um,
aber auch unsere Werte: Jedes Projekt zielt
was andere wollen: Als bundeseigenes
auf Nachhaltigkeit und auf Capacity Deve-
Unternehmen führt sie traditionell Aufträge
lopment, also die Befähigung unserer
der Bundesregierung durch, insbesondere
Partner.“ Bewährte Mittel, mit denen Mei-
des Ministeriums für wirtschaftliche
Anja Tomic, stellvertretende Leiterin nungsbildner erreicht werden, sind The-
Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ). der Unternehmenskommunikation menpakete, die die GTZ für Journalisten
Und wer das Geld gibt, hat das Anrecht auf
schnürt, Pressereisen und die jährliche
den Lorbeer. Entsprechend funktioniert die kommunikations- Fachveranstaltung „Eschborner Fachtage“. Medienresonanz -
politische Arbeitsteilung: „Für die politischen Aussagen, also analysen sollen zeigen, welche Themen und Regionen jeweils
das ‚Warum’, ist der Auftraggeber zuständig. Wir stellen die nachgefragt sind – momentan etwa Klima und Afghanistan.
fachliche Seite der Projekte dar – das ‚Was’ und ‚Wie’“, er- Um sich angesichts der Vielzahl ihrer Services und Themen
klärt Anja Tomic, stellvertretende Leiterin der Unternehmens- fokussiert darzustellen, formuliert die GTZ jedes Jahr einen
kommunikation. Eine besondere Herausforderung liegt in der übergreifenden Claim. 2009 lautet er: „Sicherheit entwickeln –
dezentralen Struktur der GTZ, die in 120 Ländern und damit Entwicklung sichern“. Die Strategie scheint aufzugehen: 2007
vielerorts in politisch hochsensiblen Bereichen tätig ist. Um machte die GTZ zum ersten Mal in ihrer 33-jährigen
sicherzustellen, dass sie mit einer einheitlichen Stimme Geschichte mehr als eine Milliarde Euro Umsatz. Erfolg ist
spricht – in La Paz ebenso wie in Dhaka –, durchlaufen Füh- auch eine Meldung, die sich gut kommunizieren lässt.
42 FPC-Magazin 2009
Foto: GTZ / Martin Egbert
Foto: GTZ / Michael Kottmeier