Vollversion (6.59 MB) - Forschungsjournal Soziale Bewegungen

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SB. Jr, 0. Hrrr 4. 1096
ner Öffentlichkeits- und Pressearbeit:
„Die Überlegungen, bei
BanaFair einen Pressebereich aufzubauen,
setzten 1991/92 ein.
Ausschlaggebend war das Erkennen,
daß wir einige Jahre sehr
intensiv an einem Thema gearbeitet
haben und auch eine sehr
große Kompetenz bei uns vereint
hatten, aber daß es jenseits
der Dritte Welt-Gruppen keine bis
kaum eine öffentliche Wahrnehmung
gab." (Pfeifer 1996)
Ziel war es nun, dem öffentlichen
Interesse am Bananenthema
mit gezielter, entwicklungspolitisch
qualifizierter Pressearbeit
zu begegnen. Denn gegenüber
der breiten Allianz der Befürworterinnen
- bestehend u.a.
aus Verbraucherverbänden,
Fruchthandel sowie Bundesregierung
- sollte versucht werden, einen
Akzent zu setzen. Doch mit
der Schaffung eines eigenen Arbeitsbereiches
'Pressearbeit' bei
BanaFair betrat man ein für kleinere
und mittlere NRO weitgehend
unbekanntes Terrain.
Unterschiedliche Ziele wurden
mit diesem Vorstoß verbunden.
Zum einen soll die 'klassische'
'Dritte-Welt' -Öffentlichkeit (Solimedien,
Aktionsgruppen etc.)
über die Entwicklung des Projektes
BanaFair informiert sowie
dessen Ergebnisse diskutiert werden.
Zum anderen soll die Auseinandersetzung
über die Bananenproblematik
in der bürgerlichen
Medienöffentlichkeit um einen
entwicklungspolitisch motivierten
Beitrag ergänzt werden.
Zentrale Informationen und Hintergründe
zu Entwicklungen in
den bananenproduzierenden Ländern
und im Bereich des fairen
Handels sollen publik gemacht,
negative Auswirkungen der
GMO thematisiert werden. Bei
der Zielgruppe wird eine nachhaltige
Veränderung der Einstellungs-
und Verhaltensmuster beabsichtigt.
Dabei geht es weniger
darum, die Angesprochenen
an ein Produkt heranzuführen,
das sie politisch und ethisch korrekt
verspeisen können, sondern
von der Notwendigkeit des strukturellen
Eingreifens zu überzeugen.
Dabei verschränken sich die
unterschiedlichen Formen der Informationsarbeit
gegenseitig:
Pressearbeit muß einen integralen
Bestandteil der bewußtseinsverändernden
Bildungsarbeit darstellen.
Aber auch unter strategischen
Gesichtspunkten stellt die Etablierung
einer gezielten Pressearbeit
einen wichtigen Aspekt
dar. Durch die breitere Medienpräsenz
sollen die politischen
Vorstöße der Bananen-Kampagne
2
in Bonn und Brüssel fruchtbar
unterstützt werden. Und auch
in der sich ausbreitenden gesellschaftlichen
Diskussion über Sinn
und Nutzen des 'fairen Handels'
gilt es, einen Akzent zu setzen
und den alternativen Bananenhandel
als weiteres Modell mit
deutlichen entwicklungspolitischen
Vorzügen darzustellen 3
.
Denn anders als von manchen
Siegelinitiativen (z.B. Transfair)
suggeriert, kann man nicht allein
durch den Genuß gerechter gehandelter
Konsumgüter die Welt
ein wenig 'fairändern'. Denn fairer
Handel - will er tatsächlich
jenseits individueller Unterstützungsleistung
etwas bewirken -
muß nicht nur produkt- und handelsbezogene
Kriterien erfüllen,
sondern darf die politischen und
wirtschaftlichen Strukturen nicht
aus den Augen verlieren.
Bilanz der Entwicklung
Versucht man heute eine vorläufige
Bilanz zu ziehen, lassen sich
folgende Tendenzen erkennen.
Zunächst: Eine erkennbare Ausweitung
des Absatzes fairer gehandelter
Bananen konnte bisher
nicht festgestellt werden. Diese
Tatsache kann allerdings nur jene
enttäuschen, die Pressearbeit in
erster Linie als Instrument der
Verkaufsförderung verstanden
wissen wollen.
Interessanter ist eine andere Entwicklung:
Knapp zweieinhalb
Jahre nach Etablierung des Bereiches
Pressearbeit ist die Präsenz
des Bananenthemas aus entwicklungspolitischer
Perspektive
deutlich gestiegen. Alleine in
knapp 200 Radio- und TV-Beiträgen
bzw. Zeitungsartikeln wurde
seitdem über die Problematik
des Anbaus und des Handels der
Früchte sowie den fairen Bananenhandel
informiert und dessen
Sinn und Zweck diskutiert. Gerade
durch die gezielte Kontaktaufnahme
mit der 'bürgerlichen'
Medienöffentlichkeit konnte vor
allem ein breiteres Publikum aus
der klassischen 'Dritte-Welt'-Öffentlichkeit
mit dem Thema vertraut
gemacht und - so bleibt zu
hoffen- verstärkt für entwicklungspolitische
Fragestellungen
sensibilisiert werden.