Vorlesung Marktforschung - TU Berlin
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Messtheorie und Erhebungsverfahren<br />
Panelprobleme<br />
• Motivation der Panelmitglieder (geringes Honorar), dadurch<br />
Repräsentativitätsproblem<br />
• Panelsterblichkeit durch Tod oder Umzug<br />
• Paneleffekt<br />
• Bewusstwerdung des Verhaltens, dadurch Verhaltensänderung<br />
• Checklisteneffekt (Warengruppenvorgabe)<br />
• Overreporting / Underreporting (Erwünschtheit)<br />
• Panelroutine<br />
• Ermüdungseffekte<br />
• Gegenmaßnahme: Panelpflege (ein Drittel pro Jahr erneuern)<br />
• Gültigkeitsmängel relativieren sich bei Zeitvergleich<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff <strong>Marktforschung</strong> 1 und 2 – Methodologie und Erhebungsverfahren 50
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