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NEW MEDIA WERBUNG BEI HERTHA BSC | SAISON 2013/14


01 // New Media Werbung bei Hertha BSC .......04

Die Vorteile für Ihr Unternehmen

02 // Onlinebanner auf herthabsc.de…………...07

Die Klassiker im Web

03 // Mobile Werbung mit Hertha BSC...……….11

Ständiger Begleiter der Hertha Fans

04 // Social Media Marketing.…………………....15

Interaktivität trifft Emotionalität

05 // New Media Aktivierungsbeispiel....……….19

Digitale 360 Grad Präsenz für Ihre Marke

3


120 Jahre Hertha BSC - UNSERE STADT. UNSER VEREIN. UNSERE GESCHICHTE.

120 Jahre Hertha BSC - das steht für eine traditionsreiche Geschichte, außergewöhnliche

Erfolge und herausragende Persönlichkeiten. Was einst auf dem Dampfer „Hertha“ begann,

ist heute nicht nur ein bedeutsamer Botschafter und Sympathieträger der Stadt Berlin

sondern DER Berliner Hauptstadtclub.

Hertha BSC steht für zwei deutsche Meisterschaften und für diverse Teilnahmen an

internationalen Wettbewerben. Für Hanne Sobek, Erich Beer und Michael Preetz. Für

Tradition, Einzigartigkeit, Integration und Faszination. Für zahlreiche emotionale

Erinnerungen in den Köpfen einer unvergleichlichen Fanszene, die Woche für Woche ins

Olympiastadion pilgert.

Multimediale Platzierung Ihrer Werbebotschaft

Ihre Werbebotschaft erscheint im hoch emotionalen Umfeld des Fußballs

und erreicht eine stark involvierte Zielgruppe. New Media Werbung bei

und mit Hertha BSC bedeutet mehr als Kontakt- oder Klickzahlen, Visits

oder Page Impressions. Der Traditionsverein aus Berlin bedeutet

Begeisterung, Identifikation und Sportlichkeit.

Kommunizieren Sie Ihre Botschaften über die Plattformen Online und

Mobile sowie über die Social Media Kanäle des Vereins und setzen Sie

Ihr Unternehmen als seriöser Partner von Hertha BSC in Szene.

NEW MEDIA WERBUNG

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Relevanz Internet

Gesamtbevölkerung ab 14

Jahren 70,21 Mio.

Davon: Internetnutzer

gesamt 52,16 Mio.

Davon:

Internetnutzer in den

letzten drei Monaten

(WNK) 51,45 Mio.

Quelle: AGOF / Internet facts 2013-03

Ihre Präsenz im Sektor New Media spricht eine große und

intelligente Zielgruppe an, welche jung, dynamisch und gebildet

ist

durch eine genaue Messbarkeit lassen sich sämtliche

Werbemaßnahmen konkret auswerten, was schnell zu einer

Optimierung Ihrer Kampagnen führt

der Werbekontakt über neue Medien kann generell zu einer

direkten Kommunikation mit Ihren aktuellen und potenziellen

Kunden führen

Sie können Ihre Werbeauftritte individuell und nach Ihren

Wünschen gestalten sowie durch dynamische und multimediale

Werbeflächen jederzeit anpassen und optimieren

treten Sie interaktiv mit Ihren Kunden in Kontakt und erhalten Sie

direktes Feedback. So können Sie Ihre Kunden zielgerichtet

ansprechen und deren Engagement fördern

NEW MEDIA WERBUNG

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Werben auf der offiziellen Homepage von Hertha BSC bedeutet ...

Bekanntes Umfeld

Das Umfeld der offiziellen Homepage von Hertha

BSC ist bekannt und seriös

Sie wissen jederzeit, wo Ihre Werbung erscheint

und mit welcher Zielgruppe Sie in Kontakt treten

„Persönliche Seite“, hohe Glaubwürdigkeit

Der Fan sieht die Homepage als extrem persönliche

Seite mit hoher Glaubwürdigkeit an

Wahrnehmung als Partner des Vereins, Sie

profitieren vom sportlichen Image

Emotionales Umfeld, positiver Imagetransfer

Nicht nur die Klicks bemessen die Werbewirkung

des Werbemittels

Werbung im emotionalen Umfeld Fußball zahlt

positiv auf das Image Ihrer Marke ein

Bekannte User, geringe Streuverluste

Die Homepage von Hertha BSC wird von

sportbegeisterten Usern genutzt, die sich mit dem

Club identifizieren und sich für die Produkte des

Vereins interessieren

Geringe Streuverluste

ONLINEBANNER

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Skyscraper

Der Skyscraper ist eine der größten, direkt sichtbaren Werbeflächen im

Internet.

Das hochformatige Werbetool ist direkt rechts neben dem Content

platziert, bietet durch das große Format zahlreiche

Werbemöglichkeiten und zieht eine hohe Aufmerksamkeit auf sich.

• erscheint auf der Startseite und allen Unterseiten

• Maße: 100 x 600 Pixel

• HTML und Flash

• maximal sechs gleichzeitige Bucher dieses Werbemittels, d.h. bei

jedem sechsten Seitenaufruf erscheint Ihr Werbemittel

• Dauer der Schaltung individuell wählbar

• Verlinkung zur eigenen Unternehmenshomepage möglich

• individuelle Gestaltung in Absprache mit Hertha BSC/SPORTFIVE

ONLINEBANNER

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Medium Rectangle

Das Medium Rectangle ermöglicht Ihnen eine hohe Reichweite

durch direkte Platzierung im redaktionellen Umfeld und ist

vergleichbar mit Inselanzeigen im Printbereich.

Das spezifische, rechteckige Format bietet viel Raum für Kreativität

und erzeugt eine starke Aufmerksamkeit beim User ohne ihn bei der

Nutzung der Website zu stören.

• erscheint auf der Startseite von herthabsc.de

• Maße: 300 x 250 Pixel

• HTML und Flash

• maximal fünf gleichzeitige Bucher dieses Werbemittels, d.h. bei

jedem fünften Seitenaufruf erscheint Ihr Werbemittel

• Dauer der Schaltung individuell wählbar

• Verlinkung zur eigenen Unternehmenshomepage möglich

• individuelle Gestaltung in Absprache mit Hertha

BSC/SPORTFIVE

ONLINEBANNER

10

10


Internetnutzer verbringen den größten Teil ihrer Nutzungszeit in sozialen Netzwerken

die meiste Zeit im Internet verbringen die User auf Social Media

Plattformen, 22,6% der Online-Zeit wird auf diesen Plattformen

verbracht

Werbemaßnahmen auf den Social Media Plattformen von Hertha BSC

garantieren Ihrem Produkt eine hohe Wahrnehmung sowie das

Erreichen einer großen Zielgruppe

durch Ihre Werbung im Social Media erhalten Sie eine direkte Reaktion

der User, stehen in einem direkten Kontakt zum Kunden und können so

den Kundendialog fördern und ihn langfristig an Ihr Produkt binden

erzielen Sie einen Mehrwert für den Nutzer durch die Darbietung von für

ihn inhaltlich relevanten Angeboten

die Hertha-Fans haben eine extrem hohe Verweildauer auf den

verschiedenen Präsenzen des Vereins, was zum ständigen Kontakt mit

Ihrem Produkt führt

durch eine unvergleichbare Interaktivität und daraus entstehenden

Viraleffekten bieten die verschiedenen Seiten von Hertha BSC ein

extrem hohes Reichweitenpotenzial

Womit Internetbenutzer

in Deutschland ihre Zeit

verbringen

Multimedia

Portale

Instant Messaging

Online Gaming

Online Auktionen

Soziale Netzwerke

Communitys

Suchmaschinen

Nachrichten

Sonstiges

SOCIAL MEDIA

12

12


Facebook

Hertha BSC hat auf Facebook mehr als 145.000 Likes (Stand: Juni 2013)

treten Sie in den direkten Dialog mit den Fans und binden Sie diese in Ihre Kommunikation ein

um so Ihr Unternehmen nachhaltig und spielerisch bei den Fans bekannt zu machen

Hertha-Fans sind sehr aktiv und tauschen sich gerne gegenseitig aus. Nutzen Sie diesen

Viraleffekt zur schnellen Verbreitung und zur Erhöhung der Reichweite Ihrer Werbebotschaft

profitieren Sie von der hohen Glaubwürdigkeit im Vereinsumfeld und verwenden Sie die hohe

Begeisterungsfähigkeit der Hertha-Fans für Ihre Marke

Apps

Gestalten Sie in Ihrem Unternehmensdesign

Ihre eigene App auf der Facebook-Seite von

Hertha BSC. Bei der Entwicklung einer

innovativen Idee oder bei der konkreten

Ausgestaltung helfen wir Ihnen gerne.

Posts

Zeigen Sie durch Posts auf der Facebook-

Seite des Vereins eine direkte Verbindung zu

Hertha BSC. Es ist damit gewährleistet, dass

Ihre Posts nicht als störend empfunden

werden und somit in den Köpfen der Hertha-

Fans bleiben.

SOCIAL MEDIA

13

13


Twitter

der offizielle Twitterkanal von Hertha BSC hat über 25.000 Follower

und erfährt ein beträchtliches Wachstum(Stand: Juni 2013)

nutzen Sie diesen Kanal um Ihre Tweets detailliert an die konkrete

Zielgruppe der Hertha-Fans zu schicken und vermeiden Sie dadurch

unnötige Streuverluste

über Twitter lassen sich Ihre Markenbotschaften schnell verbreiten

und die Nutzer werden direkt auf Ihre Website geleitet

Hashtag-Kampagnen

Starten Sie eine Hashtag-Kampagne und erreichen Sie durch

Viraleffekte viele Nutzer. Machen Sie auf ein neues Produkt

oder andere Neuigkeiten aufmerksam und werden Sie zum

Gesprächsthema im Netz. Die Nutzer verwenden Ihren

Hashtag um zum Beispiel an Gewinnspielen teilzunehmen

oder Ihre Meinung zu äußern.

Tweets

Steigern Sie Ihre Bekanntheit durch Tweets auf dem Twitter-

Account von Hertha BSC. Diese Tweets erreichen alle

Follower von Hertha BSC und damit eine attraktive

Zielgruppe. Tweeten Sie aktuelle Informationen oder

präsentieren Sie Aktionen des Vereins.

SOCIAL MEDIA

14

14


Smartphones – ständiger Begleiter im Alltag

Das Prinzip der Mobile-Werbung ähnelt dem der Online-Werbung

sehr. Ihre Werbemittel verfügen über eine hohe Wahrnehmung, da

diese einen hohen Flächenanteil aufweisen und zudem frei von

anderen Werbebotschaften auf dem Endgerät erscheinen.

Smartphones sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken.

Unterwegs werden die neuesten News gecheckt, seien Sie präsent

und beim nächsten Mal wird der Kunde Ihr Produkt bestellen.

Second Screen

Immer mehr User nutzen das Smartphone als Second Screen

während des Fernsehens. Dort wird z.B. auf den Vereinsplattformen

über das aktuell laufende Spiel der Mannschaft diskutiert. So nutzen

bereits 81% beim Fernsehen zeitgleich das Smartphone.

50

40

30

20

10

0

Mobile Werbewirkung

28,1

32,6

37,6

Es werden täglich mehr Zugriffe auf das Internet über mobile

Endgeräte getätigt, als über herkömmliche PCs. Erschließen

Sie neue Absatzmärkte über eine Präsenz in der App von

Hertha BSC.

Gestalten Sie Ihre Werbebotschaft mit einem hohen

Spaßfaktor für die Hertha-Fans und steigern Sie so Ihre

Relevanz.

41

44,5

2011 2012 2013 2014 2015

Nutzer in Millionen

MOBILE WERBUNG

16

16


App-Presenter

Schalten Sie Ihre Anzeige auf der Startseite der Hertha BSC-App und seien Sie dauerhaft als

Presenter in den Köpfen der Hertha-Fans und Nutzer der Applikation.

• erscheint auf dem Startbildschirm der offiziellen Hertha BSC-App

• Maße: 320 x 50 Pixel

• Einblendung des Presentings erscheint bei jedem Start der App

• alleinige Präsenz während der kompletten Startphase der App

• Verlinkung zur eigenen Unternehmens- oder Kampagnenhomepage möglich

• individuelle Gestaltung in Absprache mit Hertha BSC/SPORTFIVE

MOBILE WERBUNG

17

17


Sticky Ad (Banner)

Das Sticky Ad ist ein fest über der Menüleiste der App platzierter Mobile Banner, welcher dort

während der kompletten Nutzung zu sehen ist. Damit Ihre Werbebotschaft eine Vielzahl von

Nutzern erreicht, erarbeiten wir mit Ihnen gerne das für Sie perfekte Konzept.

• erscheint über der Menüleiste der App

• Maße: 320 x 50 Pixel

• Einblendung der Banner erfolgt im Rotationsverfahren mit maximal fünf gleichzeitigen

Buchern dieses Werbemittels, d.h. bei jedem fünften Seitenaufruf erscheint Ihr

Werbemittel

• Dauer der Schaltung während der kompletten Nutzungszeit

• Verlinkung zur eigenen Unternehmens- oder Kampagnenhomepage möglich

• individuelle Gestaltung in Absprache mit Hertha BSC/SPORTFIVE

MOBILE WERBUNG

18

18


DIGITALE 360 GRAD PRÄSENZ AM BEISPIEL FACEBOOK TIPPSPIEL

Online

• Bannerwerbung in Form eines

Skyscrapers und einem Medium

Rectangle auf der offiziellen

Vereinsseite herthabsc.de

• redaktionelle Begleitung des Tippspiels

durch Beiträge auf der Vereinsseite

crossmediale New Media Werbung

Presenting und werbliche Einbindung des Partners über

alle New Media Kanäle

Fans tippen die Ergebnisse und nehmen gleichzeitig an

einem Gewinnspiel teil – Interaktivität und Mehrwert für

die Fans

gemeinsames Dankes-Mailing von Hertha BSC und des

Partners an alle Teilnehmer

Mobile

Social Media

• Einbindung des Tippspiels in Form einer

Facebook-App auf der Facebook-Seite

von Hertha BSC

• durch gezielte Posts wird die Kampagne

und die Facebook App aktiviert

• gleichzeitig geschaltete Tweets erweitern

die Kampagne über den Twitterkanal von

Hertha BSC

• dauerhafte Darstellung des Tippspiels in der Vereinsapp

• mobile Präsenz auf sämtlichen Endgeräten der Nutzer

• zusätzlich Bannerwerbung auf weiteren Inhaltsseiten

der App

NEW MEDIA AKTIVIERUNGSBEISPIEL

20

20


Hanns-Braun-Straße – Friesenhaus II | 14053 Berlin | Deutschland

T +49 (0) 30 300 928 37 | F +49 (0) 30 300 928 96 | E hertha@sportfive.com | www.sportfive.de

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