Medieninformation Seite 1 von 6 Auf die Zukunft, fertig, los!

27. Februar 2007
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Auf die Zukunft, fertig, los!
■ Vielschichtige Marketing- und Standortoffensive
für Dortmunder Brauereien
■ Weiterführende Kontinuität in der
Dortmunder Geschäftsführung
Mit einer großen Marketing- und Standortoffensive bei parallelen Wechseln
in der Organisation und Zusammensetzung der Geschäftsführung
haben sich die Dortmunder Brauereien im Rahmen einer Pressekonferenz
in Dortmund aktiv und gut aufgestellt im Markt zurückgemeldet.
„Das ist ein richtig guter Tag für den Braustandort Dortmund: Wir freuen
uns, Ihnen heute rundum positive Nachrichten für unsere Brauereien,
für unsere Dortmunder Marken und vor allem für unsere Beschäftigten
verkünden zu können. Das spüren alle hier im Unternehmen. Von heute
an vertritt dieses Haus ein durch ernste Erfahrungen und einen festen
Zukunftswillen untermauertes Bewusstsein: Wir führen Dortmund aus
der Brautradition in eine echte Brauzukunft!“, so Hubertus Nottscheid,
in die Aufsichtsgremien der Gruppe aufrückender Geschäftsführer der
Dortmunder Brauereien.
Staffelübergabe in der Geschäftsführung
„Die erste gute Nachricht hat etwas mit mir zu tun“, so Nottscheid, der
in das Aufsichtsgremium des Standortes wechselt und den Staffelstab
der Geschäftsführung mit dem Tag der Pressekonferenz an den bisherigen
Verkaufsdirektor Gastronomie, Thomas Schneider, weiterreicht.
„Ich freue mich, dass wir mit Herrn Schneider einen echten Dortmunder
für die Geschäftsführung dieses Standortes gewinnen konnten, der unsere
Brauereien wie seine Westentasche kennt, dessen Herz für Dortmund
und sein Bier schlägt – und der seine ganze Kraft in die Marken
des Hauses stecken wird“, so Nottscheid. Er widersprach gleichzeitig
tendenziösen Meldungen, er gebe das Amt unfreiwillig ab. „Diese Meldungen
sind falsch. Der Wechsel findet organisatorisch unterfüttert in
weiterführender Kontinuität statt. Ich werde Dortmund beratend im
Aufsichtsgremium der Dortmunder Brauereien weiter begleiten – und
die herausfordernde Aufgabe des Vertriebsdirektors für NRW einschließlich
Dortmund, Köln und Düsseldorf im Rahmen einer breit gefächerten
Marktoffensive der Radeberger Gruppe mit voller Kraft wahrnehmen.“

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Ein Dortmunder für Dortmund
Thomas Schneider, gebürtiger Dortmunder und gelernter Betriebswirt,
lebt mit seiner Familie seit jeher in der Bierstadt und lernte das Geschäft
von der Pike auf. Seine Laufbahn begann 1985 bei der Dortmunder Thier
Brauerei. 1995 avancierte Schneider bereits zum Verkaufsdirektor für die
Marken Thier, Stifts und Kronen, vier Jahre später dann für alle Marken
aus dem Hause DAB. Schneider: „Ich trete mit meiner ganzen Kraft und
Leidenschaft an, um die manchmal noch verborgenen Potenziale unserer
Marken noch stärker auszuschöpfen. Ich bin fest davon überzeugt,
dass es uns hier am Standort Dortmund, mit der Unterstützung aus
Frankfurt, im Schulterschluss gelingen wird, über eine gut aufgestellte
und hoch motivierte Mannschaft unsere Marken und damit das Ansehen
und den Erfolg unseres Standortes wieder ganz klar nach vorne zu
bringen! Diesen Neustart werden wir schaffen!“ Mit Schneider tritt auch
ein neuer technischer Betriebsleiter den Dienst an der Steigerstraße an:
Leonhard Resch, der ebenfalls das Biergeschäft seit vielen Jahren aus
leitenden Funktionen in den Dortmunder Brauereien kennt.
Marketingoffensive als Fundament eines Neuaufbruches
Die Dortmunder Brauereien planen ein umfangreiches Maßnahmenund
Marketingbündel, mit dem verschiedene Dortmunder Marken
wichtige Impulse erhalten werden:
Dortmunder Kronen – Für uns. Für Euch. Für alle.
Den Anfang macht Dortmunder Kronen mit einem wieder deutlich auf
Dortmund und seine Menschen bezogenen Auftritt in attraktivem neuem
Outfit und mit einer klassischen Werbekampagne. Mit einer modernen
Ausstattung startet die Marke frisch in die Biersaison. Die älteste
Biermarke Dortmunds ist ab sofort in neuer Optik, aber nach bewährter
Original-Rezeptur gebraut, zu haben. Pünktlich zur Einführung des
neuen Markenauftritts sorgt Dortmunder Kronen dann auch mit einer
Handelsaktion für hohe Aufmerksamkeit. Mit Start der Aktion gibt es
zu jedem Mehrwegkasten Dortmunder Kronen jeweils eines von drei
originell bedruckten T-Shirts gratis dazu. Wahlweise sind die Motive
„1. Vorsitzender. Immer Erster am Tresen.“, „Zeugwart. Sorgt für Nachschub.“
oder „Schatzmeister. Übernimmt die Zeche.“ zu haben – zumindest,
solange der Vorrat reicht. Unter dem Motto „Dortmunder Kronen.
Im Verein am schönsten.“ lobt die Marke mit Kampagnenstart ein Gewinnspiel
aus, bei dem das gesellige Vereinsleben der Ruhrmetropole
im Mittelpunkt steht. Mitmachen dürfen alle Dortmunder Vereine.

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„Dortmunder Kronen hat eine hohe Konsumentenloyalität. Wir sind mit
der Marke unangefochtener Marktführer im Kernmarkt und fest davon
überzeugt, mit dieser Kampagne diese Position nicht nur zu festigen,
sondern auch in anderen Absatzgebieten wieder wachsen zu können.
Für uns. Für Euch. Für alle: Kronen ist eben das Dortmunder Bier – und
wir werden dieses As in Zukunft noch besser ausspielen“, kündigt Thomas
Schneider, der neue Geschäftsführer der Dortmunder Brauereien,
zuversichtlich an.
Brinkhoff’s No. 1 und Hövels: Weitere Marken werden folgen
Die Marketingoffensive gilt aber auch anderen Marken der Dortmunder
Brauereien: Brinkhoff’s No. 1 wird in den nächsten Wochen mit neuen
Aktivitäten von sich hören und sehen lassen. Und mit Hövels werden
zukünftig aus der Bierstadt neue Maßstäbe im Biermarkt gesetzt.
„Das Super-Premiumbier der Radeberger Gruppe kommt demnächst
aus Dortmund. Wir wussten das ja schon immer – und bald erfährt das
ganz Deutschland“, sagt Geschäftsführer Thomas Schneider nicht ohne
Stolz.
Hohe Investitionen in Dortmunder Marken
Die Marketingoffensive in Dortmund ist das Ergebnis größerer Investitionen
in den Standort Dortmund, die vom Mutterunternehmen der
Dortmunder Brauereien, der Radeberger Gruppe in Frankfurt, als Signal
an den Standort und seine Mitarbeiter im Rahmen eines breiten Neuaufbruches
freigegeben wurden. „Die Radeberger Gruppe honoriert die
Signale, die die Belegschaft und der Betriebsrat in den letzten Wochen
und Monaten auf vielfältige Weise gesendet haben – und leistet nun
ihren Beitrag, unseren jetzt zukunftsfähigeren Dortmunder Standort in
eine gefestigte Brauzukunft zu führen“, so Schneider. „Die Radeberger
Gruppe steht hinter uns und dem Standort – und das ist bei unseren
anspruchsvollen Plänen nicht nur Verpflichtung, sondern vor allem ein
richtig gutes Gefühl“, führt der neue Geschäftsführer der Dortmunder
Brauereien weiter aus. Die Radeberger Gruppe investiert einen größeren
Millionenbetrag in die verstärkten Marketingaktivitäten, die von
einem personell ebenfalls verstärkten Marketingteam in Dortmund für
Dortmund umgesetzt werden.

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Stärkung des Dortmunder Standortes durch DAB Italia
Die Marke DAB der Dortmunder Brauereien wächst derzeit im italienischen
Absatzmarkt sehr stark – und wird dort mit einer attraktiven
Werbekampagne noch stärker ins Auge des Verbrauchers rücken. Die
in Italien abgesetzten Hektoliter tragen unmittelbar zur Sicherung des
Dortmunder Standortes bei: „Dortmunder Bier war schon immer das
Bier von Weltruf. Dieser gute Ruf zahlt sich derzeit im Exportgeschäft
unserer Marke DAB aus. Jeder in Italien abgesetzte Hektoliter wird hier
von Dortmundern am Dortmunder Standort gebraut – und sichert so
aktiv Arbeitsplätze in unserer Heimatregion.“ (Schneider)
Brauerei-Museum Dortmund
Die Vorjahresinvestitionen der Radeberger Gruppe in den Standort
Dortmund tragen erste Früchte: Das mit viel Liebe zum Detail völlig
neu hergerichtete Brauerei-Museum auf dem Gelände der Dortmunder
Brauereien wird sehr gut angenommen. Das allseits weit über die
Grenzen gelobte Museum konnte in der kurzen Zeit seines Bestehens
sämtliche Besuchererwartungen deutlich übertreffen, Tendenz weiter
steigend.
„So viele positive Meldungen gab es aus Dortmund schon lange nicht
mehr. Packen wir die Zukunft beim Schopf – und lassen die langen
und quälenden Jahre der Brauereien-Vergangenheit endlich in den
Geschichtsbüchern ruhen. Wir leben von der Zukunft und wir bauen
auf die Zukunft. Deshalb: Auf die Zukunft. Fertig. Los! – das ist mein
persönliches Motto für die Dortmunder Standorte. Die Belegschaft hat
mit mir gestern bereits auf dieses Signal angestoßen“, schließt der neue
Geschäftsführer der Dortmunder Brauereien. „Jetzt müssen nur die
Dortmunder mitziehen! Daran arbeiten wir. Mit dem Willen zum Erfolg!
“ (Schneider)
Fragen beantworten Ihnen
Thomas Schneider, Geschäftsführer Dortmunder Brauereien, Fon 0231.8400-144
Andreas Thielemann, Brandmanager Dortmunder Kronen, Fon 0231.8400-781
Uwe Helmich, Marketingleiter Radeberger Gruppe, Fon: 0221.96299-430

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Vita Thomas Schneider (39)
in Dortmund geboren
lebt mit seiner Familie (zwei 9-jährige Töchter) in Dortmund
1985 − 1988 Ausbildung zum Industriekaufmann
bei der Dortmunder Thier Brauerei
Studium der Betriebswirtschaft
1988 − 1993 Außendienst Dortmunder Thier Brauerei
1993 − 1994 Verkaufsleiter Dortmunder Thier Brauerei
1995 − 1998 Verkaufsdirektor für die Marken Thier, Stifts und Kronen
1999 − 02/2007 Verkaufsdirektor für alle Marken der DAB
seit 27.02.2007 Geschäftsführer Dortmunder Brauereien
Brauerei-Teilnehmer Pressekonferenz
Hubertus Nottscheid
Vertriebsdirektor für NRW, Rheinland-Pfalz und das Saarland
Thomas Schneider
Geschäftsführer Dortmunder Brauereien
Andreas Thielemann
Brandmanager für Dortmunder Kronen und Hövels Original
Dortmunder Brauereien · Steigerstr. 20 · 44145 Dortmund · Fon: 0231.8400-0

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Statement Ulrich Kallmeyer:
„Wir haben sehr positive Signale aus
unserem Dortmunder Standort bekommen,
die wir honorieren: Die Radeberger Gruppe
braucht ihren jetzt zukunftsfähigeren
Dortmunder Standort – und wir freuen
uns darauf, nun mit unseren Mitarbeitern
richtig durchzustarten, neu anzufangen.
Wir stehen vor einigen Herausforderungen
– und werden diese gemeinsam gezielt
angehen.“