von milena glimbovski - Milenskaya

Positonierung und
Benefits der serie
Mad Men ist keine Serie. Mad Men ist der
Spiegel einer Zeit, in der sich so vieles so
gravierend änderte. Wie eine Moral, eine jede
Idee umgekrempelt wurde, jede Hoffnung
und jeder Glaube in Frage gestellt wurde.
Mad Men zeigt nicht einfach ein paar gestriegelte
Männer in Maßanzügen, nicht nur
Frauen mit Rundungen und Ausstrahlung
unvergleichbarer Süße, und dem Lifestyle
zwischen
Whiskey und Zigaretten
– Liebhaberin und Ehefrau – Job und Eigenheim
– sondern eine Welt, wie man sie sich
heute nicht mehr vorstellen kann. Mad Men
ist nicht Geschichte, Mad Men ist Kult. Und
als solches sollte es positioniert werden.
Den Zuschauer interessiert es herzlich wenig
welche Emmys die Serie wieder gewonnen
hat - er möchte den genialen Aussagen Don
Drapers lauschen, den schlagfertigen Argumenten
Peggys, den doppeldeutigen und
anzüglichen Bemerkungen von Sterling.
Neben der Handlung sind es die Dialoge und
Sprüche, die ihren Figuren Charakter und
Leben einhauchen.
Bei allen vorgenommen Massnahmen ist es
vordergründig auf diese Stärken und Besonderheiten
der Serie zu achten. Der Benefit
liegt also in 1) den Figuren 2) ihren Sprüchen
3) ihrem Style.
Die Serie spricht mit Ihrer Handlung eine
breite Zielgruppe von 18 bis 49 Jährigen
Menschen an. Aufgrund der vielschichtigen
Charaktere und den abwechslungsreichen
Dramen ist für jedes Geschlecht und jede
Altersgruppe quer durch die Generationen
– zumindest die der 18- 49 Jährigen- etwas
dabei.
Der emotionale Appell an die Zielgruppe
beinhaltet die einfach Message:
Mad Men ist kult,
umgibst du dich mit Mad Men Zitaten sowie
ihrem Style, bekommst du ebenfalls was von
dieser coolness und ihrem Charm ab.
Ebenso sollte die Tonality der Massnahmen
erfolgen: stets charmant, leicht zynisch und
gerne auch mit der ein oder anderen Doppeldeutigkeit.
Die Bekannten Mad Men Farben, schwarz, rot
und weiß und der Silhoutten Stil ist weiterhin
gut einsetzbar, kann aber auch ergänzt
werden durch Zeichnungen und Illustrationen,
die wie aus den 60ern erscheinen.
Zur Zielgruppe
und Tonality
Mood: Intro von Mad Men.